[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "disable": true, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ] { "gtm": "GTM-NDH47H" }
{ "author_name": "Мирослав Петров", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 35, "likes": 31, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "club" }
1 083
Клуб

Сеть быстрого питания Subway готовится к ребрендингу из-за финансовых и пиар-неудач

Американская сеть ресторанов быстрого питания Subway, недавно отпраздновавшая свое 50-летие, проигрывает основным конкурентам из-за просчетов в маркетинге и стратегии развития. Чтобы отыграть упущенные позиции, владелец сети проведет её ребрендинг и обозначит новые бизнес-приоритеты, сообщает издание Business Insider.

Поделиться

В избранное

В избранном

Русскоязычный источник

Subway - сеть ресторанов быстрого питания, работающая по принципу франчайзинга. Сеть была основана в 1965 году Фредом Делюкой, её владелец - компания Doctor’s Associates, Inc. Основной продаваемой продукцией являются салаты и сэндвичи, которые покупатель может собрать из разных ингредиентов самостоятельно. Компания позиционирует себя как здоровую альтернативу стандартным сетям ресторанов быстрого обслуживания, что подтверждает её слоган «Ешь свежее!».

Сеть Subway - крупнейшая в мире, и обходит по количеству торговых точек даже McDonald's. По состоянию на 7 августа 2015 года сеть Subway насчитывает 44108 ресторанов в 110 странах мира. В России расположено 646 заведений франшизы. Однако, именно стратегия, нацеленная на открытие огромного количества заведений, в конечном счете подвела сеть. Subway теряет покупателей на основном рынке - североамериканском, причем клиенты уходят не к McDonald's или KFC, а в мексиканскую сеть Chipotle.

Как отмечает Business Insider, на фоне постоянного открытия новых точек Subway совершенно забыл о развитии качества и разнообразия: вкусы у потребителей меняются, однако позиции в меню сети остаются прежними. В прошлом году выручка Subway сократилась на 3%, до 20 млрд. долларов.

Subway проигрывает конкурентам на своем же поле: к примеру, сеть Сhipotle предлагает близкое по содержанию меню, но без жирных наполнителей и добавок, о вреде которых недавно начали задумываться американцы. The Washington Post отмечает, что для основной аудитории Subway - жителей Соединенных Штатов - понятие здоровой пищи изменилось; теперь американцы предпочитают не просто свежие продукты, а еще и экологически чистые, низкокалорийные и не содержащие вредных веществ.

Опрошенные изданием эксперты подтверждают мнение о провале в бизнес-стратегии Subway. "Все большее число потребителей начинает располагать деньгами и готово их потратить, однако выбирают потребители места, где они получат лучший продукт, - говорит Даррен Тристано, исполнительный вице-президент исследовательской компании Technomic, - Стратегия Subway заключается только в том, чтобы открыть больше ресторанов, и в конечном итоге эти точки будут просто пожирать друг друга."

Серьезные потери за последнее время понесла и репутация Subway: катастрофический пиар-удар нанесла история с пресс-секретарем сети Джаредом Фоглем, которого обвинили в развращении малолетних и распространении детской порнографии. Фогль был настоящим символом бренда: он прославился в 2000 году, когда сбросил почти 100 кг, начав питаться сэндвичами Subway. После чего его пригласили работать в компанию, где он возглавляет коммуникации бренда вот уже 15 лет.В августе этого года Фогля арестовали по страшному обвинению в многократных актах развращения детей. Теперь образцовому мужу и отцу двоих детей грозит тюремный срок от пяти лет и крупный штраф - по 100 тыс. долларов каждой из 14 предполагаемых жертв.

Проанализировав текущее состояние дел, сеть Subway решилась на ряд изменений: новую бизнес-стратегию, обновление маркетинговой стратегии, а также на введение новых блюд в меню. Все это будет реализовано в 2016 году. Однако начала сеть с кадровой чистки: маркетинг-директор бренда Тони Пэйс уйдет со своего поста 30 сентября, вслед за ней Subway покинет Кэри Форд, вице-президент в сфере медиа-услуг.Subway сделала еще один шаг к масштабным переменам - нашла нового рекламного партнера в лице креативного агентства BBDO New York. Креативщики будут разрабатывать рекламные кампании, приуроченные в том числе к ребрендингу Subway. О том, будет ли компания менять логотип и фирменный стиль в рамках ребрендинга, пока не сообщается.

Рекламное агентство BBDO известно своими работами по всему миру, в том числе и в России. Ну и напоследок пример работы BBDO New York.

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против