TJ
3 731

12 заповедей журналиста

Автор: Ольга Гриневская

Поделиться

В избранное

В избранном

Перед тем, как попасть в «Главстарт» и Plug and Play Russia, где я уже 3 года занимаюсь поиском проектов для инвестиций и помогаю проинвестированным компаниям превратиться в полноценные бизнесы, я училась на журфаке, зарабатывала на жизнь статейками про культуру и верила, что главное в жизни – просто делать классные вещи.

Теперь, имея дело с инвестициями, я, можно сказать, перешла на сторону зла и прекрасно понимаю, что значит вложить деньги в бизнес. В медиа, не в медиа, не важно.

Есть такие странные люди — инвесторы. Они заработали денег и хотят вложить их в нечто перспективное, чтобы заработать ещё больше денег. Это милейшие парни, которые готовы отдавать свои собственные деньги чужим людям, потому что по какой-то причине верят в них. Если инвестиции были удачными — хорошо, если неудачными — надо фиксировать убытки и идти дальше. Это бизнес.

До сих пор большинство моих друзей работают в разных журналах или вертятся в так называемой медиа-тусовке, поэтому часто, особенно в виду последних событий, наши разговоры касаются «задушенных свобод и разогнанных редакций». Я с одной стороны могу понять угнетённых творцов, с другой стороны знаю, как неприятно терять собственные деньги из-за чужих неудач.

И я прекрасно понимаю, что журналисты говорят с инвесторами на разных языках: у первых цель — создание классного продукта, вторых волнуют в первую очередь экономические показатели. Это просто два разных мира. Журналистика сейчас растёт из-за развивающегося дикими темпами интернет-рынка, в котором в России действительно шарит всего около сотни людей, и из-за размытия форматов он переживает то ли стагнацию, то ли перерождение.

О разных мирах можно судить хотя бы по публичному диалогу Кронгауз и Винокурова, а такого быть не должно. Не должно хотя бы потому, что об убыточности должен переживать генеральный директор, а не редактор. И спрашивать должны с генерального директора, как с управляющего бизнесом — именно бизнесом, а не журналом.

Недавно я пыталась убедить одного знакомого журналиста, что слияние бизнесовой и контентой части, новые модели заработка и новые принципы управления — это логичный и чуть ли не единственный путь выживания и развития «новых медиа», и, собственно, из этого разговора и родились эти 12 заповедей для современного журналиста.

  • Инвесторы в медиа делятся на две категории: на благотворителей или стратегических инвесторов, которым эти медиа нужны по каким-то косвенным причинам, и на безумцев, верящих в медиа как в инвестиционно привлекательный бизнес.

  • Талантливые журналисты не должны уметь продавать. Они должны талантливо создавать контент, который будет продаваться.

  • Как бизнес, медиа должны научиться зарабатывать.

  • Хотите выжить — зарабатывайте.

  • Хотите быть независимыми — зарабатывайте.

  • Рекламная модель уязвима и хреново масштабируется.

  • Ни в коем случае нельзя создавать ситуацию, при которой у человека, отвечающего за проект, нет реального понимания о количественных показателей в деньгах или аудитории. Иначе получается странная история: «Замечательные мы сделали замечательный журнал. Нас мало читают, аудитория не растёт, убытки растут, но нам это не важно, так как мы не про бизнес. Мы — про высшее нечто и честность перед аудиторией». Это глупость.

  • Новые модели заработка нужно пробовать, а не планировать. Об эффективности новых моделей, как и о проекте в целом, следует судить только после проверки жизнью.

  • Нельзя просто придумать новую модель монетизации медиа и отдать её на реализацию команде журналистов «старого режима».

  • У медийного проекта, как и у любой компании, должен быть толковый CEO из мира бизнеса. Бизнесмены-журналисты в большинстве своём сюр.

  • Для правды и бесплатного контента Боженька послал нам блоги.

  • Мир поменялся. Хватит жевать сопли, что профессия умирает. Надо учиться жить и работать по-новому.

И да, всё это моё личное мнение, вы можете с ним не согласиться.

Ура,
Ольга Гриневская,
Почти специально для TJournal

#Колонка

Статьи по теме
Синодов: «Если Дурову неинтересен Роем.ру, мне что, пойти повеситься?»
{ "author_name": "TJ ", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0430"], "comments": 2, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "47345", "is_wide": "1" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } } ]