TJ
2 695

Запретный пиар

Автор: Ксения Ратушная

Поделиться

В избранное

В избранном

Недавняя блокировка паблика МDК и разыгравшаяся вокруг этой новости волна публикаций в СМИ навела меня на мысли о других удачных примерах продвижения благодаря запрету: Pussy Riot, певцах-кастратах, карикатурах о власти и, конечно, Барбаре Стрейзанд.

27 июня техподдержка «ВКонтакте» забанила почти трехмиллионный паблик МDК. Уже через пару часов эту историю обсуждали РИА Новости, Forbes и «Дождь». Даже читатели газеты «Коммерсантъ» вдруг узнали о существовании дивного нового мира в соцсетях. Убежищем забаненного паблика стал «Орлёнок», спин-офф MDK, мгновенно набравший 60 тысяч новых читателей.

Несмотря на первоначальную угрозу приостановки деятельности на 1-2 месяца, спустя два дня провинившийся паблик разбанили, а о причинах решения администрации «ВКонтакте» было написано не меньше сотни статей.

Эффект Стрейзанд

Реакцию общества на запрет называют иногда эффектом Барбары Стрейзанд. Когда певица потребовала удалить с сайта pictipia.com фотографию своего дома, который случайно попал на одно из 12 тысяч изображений побережья Калифорнии, и взыскать штраф с фотографа в размере 50 млн долларов, через день это фото было у Associated Press и половины новостных изданий мира.

Другой известный пример — Pussy Riot. На короткий срок у рассерженных горожан появились яркие политики-девушки — и их сразу же отобрали. В этом случае удар мастерски нанесли по едва сформировавшейся, а оттого нервной и чувствительной аудитории.

В 2007 году фильм Энга Ли «Вожделение», известный своими откровенно эротическими сценами, в Китае в нецензурированном и необрезанном виде показывали только в Гонконге. Тысячи китайцев специально ездили в Гонконг, чтобы его посмотреть.

В начале 20 века император Николай II запретил карикатуры, изображавшие его, Александру Федоровну и Распутина. Множество неприличных картинок, развивавших тему тесной связи между царской четой и их другом, немедленно наводнило город.

В Италии 17 и 18 веков была чрезвычайно популярна кастрация мальчиков, которые готовились стать оперными певцами. У кастратов голосовые связки не испытывали изменения, характерные для периода полового созревания. По мере роста подростка его голос получал особую гибкость и широкий диапазон, включая недостижимое для обычных мужчин сопрано. Они могли выпевать на одном дыхании фрагменты такой длины, которая недоступна ни одному взрослому половозрелому певцу, а потому получали самые выгодные контракты.

Каждый, уличенный в причастности к проведению подобных операций, отлучался от церкви и преследовался в гражданском порядке. Несмотря на запрет, этой процедуре подвергались тысячи мальчиков, которые обнаруживали хотя бы минимальные певческие способности. Обычно они происходили из бедных семей — таким образом их родители надеялись обеспечить им роскошную жизнь оперных певцов, слава лучших из которых была как минимум равна по масштабу славе Мэрилин Монро. Знаменитый певец-кастрат Фаринелли мог получать колоссальную по тем временам сумму в 3 тысячи фунтов год, не считая подарков, драгоценностей и шкатулок.

Запрет на кастрацию только подстегивал бурное обсуждение метода в среде бедняков и создавал ощущение, что подобные ограничения позволяют аристократам ограничить число счастливчиков, получающих все земные блага. В 1780 году только в Риме официально насчитывалось более 200 кастратов.

Закономерность

Дистанцируясь от намеренности или случайности кастрации действий MDK и Pussy Riot, факт в том, что после запрета любое явление за кратчайший срок становится известным за рамками уже знающей о нем аудитории. Для Pussy Riot это мировые либеральные и музыкальные СМИ: Петра Верзилова, мужа Надежды Толоконниковой, называли лучшим музыкальным продюсером России. Для MDK — журналисты, с некоторым презрением относящиеся к пабликам во «ВКонтакте» и не считающие их своими конкурентами, несмотря на громадный трафик. Собственно, за оповещение новой целевой аудитории о бренде пиарщикам обычно и платят.

Запрет так хорошо работает, что порой кажется, будто подобная история находится у каждого крупного бренд-менеджера в клике от запуска. Например, для медиаменеджеров временное закрытие СМИ в качестве протеста против цензуры — ещё одна возможность чуть-чуть потерять в быстрых деньгах от просмотров рекламы, но получить внушительный медиаохват и уважение читателей.

Работают эти инструменты только при наличии лояльной аудитории (или когда нарушение запрета несёт видимые преимущества). Многие пытаются ставить на YouTube ролики с призывным заголовком «запрещено к показу», но результаты по большей части выходят плачевные. В политической России чаще всех пользуется этим приемом Эдуард Лимонов, каждая акция которого, согласно сценарию, непременно должна закончиться тюрьмой, тем самым превращая политика в обсуждаемого поэта-вольнодумца. Впрочем, обсуждают эти случаи по большей части те люди, которые за деятельностью Лимонова следят непрерывно.

Второе важное условие, хоть и необязательное — случай должен идти в одном ряду с похожими ситуациями, показывать существование некой тенденции. История сразу приобретает глубину и создаёт больше вопросов для дискуссий. До МDК подобным образом были закрыты другие крупные паблики: For Men, Институт Злых Гениев, Котаны.

Условие номер три: запрет должен заканчиваться сразу же после того, как уляжется медиапыль. Желательно, через день. Кто-то справляется меньшими сроками, а кому-то, как Pussy Riot, приходится ждать два года. Если благодаря вирусной акции о компании выйдут публикации в New Yorker и Huffington Post, а бизнес из-за запрета пойдет ко дну, что вы получите?

Неловкую ситуацию.

Ждем базы фанатов и взлетаем,
Ксения Ратушная,
Irony Production,
Специально для TJournal

#Статья

Статьи по теме
Австрийцы поддержали Pussy Riot и призвали упразднить православную церковь в Австрии
Formspring передумал закрываться
«ВКонтакте» забанили одно из крупнейших сообществ — MDK
{ "author_name": "TJ ", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f"], "comments": 0, "likes": 11, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "47565", "is_wide": "1" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]