{ "author_name": "TJ ", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f"], "comments": 2, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "47936", "is_wide": "1" }
TJ
4 732

Бокс и Инстаграм: Мейвезер VS Альварес

Как профессиональные боксеры выстраивают свой имидж в социальных медиа

Поделиться

В избранное

В избранном

Автор: Геннадий Заволокин

14 сентября состоится главный бой месяца за звание чемпиона мира в весе до 68,94 кг. На ринг выйдут Флойд Мейвезер и Сауль Альварес, которые транслируют противоположные образы в жизни и в соцсетях.

Бой Мейвезер VS Альварес претендует на звание схватки года и уже стал выдающимся событием в мире спорта как минимум из-за рекордных для бокса призовых и повышенного внимания общественности. К этому бою даже выпустили специальный золотой пояс — чем больше вес (во всех смыслах) регалий титульного боя, тем лучше.

Впрочем, интересна не только спортивная или коммерческая сторона дела, но и медийная. На этом ринге идет, в первую очередь, битва образов. И выигрывает ее не тот, кто победил на настоящем помосте, а тот, кто больше заработал и меньше потерял в имидже.

Лучший боксер мира вне зависимости от весовой категории 2005, 2006 и 2007 годов Флойд Мейвезер-младший заработает на этом бое более 40 миллионов долларов. Кто он, обладатель самого крупного гонорара в истории бокса? Смотрим в Инстаграм.

Pretty Boy (это прозвище он получил не столько за обаятельность, сколько за то, что из-за своей манеры ведения боя не портил лица).

Мистер успех (Флойд надел на завтрак 5 кило драгоценностей. А чего добился ты?)

Образ Флойда Мейвезера-младшего — мот в самом расцвете сил, не считающий денег. У него влиятельные друзья во всех сферах, его любят женщины, а он любит кэш и украшения.

А что Сауль Альварес? Он пошел другим путем.

Минимум китча. Работа — тренировка — работа.

Из украшений в фотоподборке разве что пояса, первое лицо женского пола не похоже на подружку рэпера.

Альварес транслирует вечные ценности — семья, честный труд. Важно, что он только начал лепить свой медийный образ, и массовость его аудитории пока напрямую зависит от спортивных успехов. Швыряния в камеру денег, вечеринок и бриллиантов, которыми заполнен аккаунт Мейвезера-младшего, Альваресу на этом этапе его карьеры не простят. Мексиканец показывает пока не успех, а путь к успеху.

Трудяга, который закончит жизнь явно не в бандитской разборке — все эти определения можно в равной степени отнести и к Красавчику Мейвезеру. Но насколько разнится послужной список и гонорары боксеров (мексиканец заработает за бой в четыре раза меньше соперника), насколько не похожи концепции ведения аккаунтов, настолько разным является образ боксеров в медиа.

Команда Флойда на 100 процентов отрабатывает образ парня из неблагополучной семьи, вышедшего в люди за счет труда. Мать боксера скончалась от СПИДа, многочисленная родня известна не только боксерскими подвигами, но отличалась на ниве торговли запретным зельем. Мейвезер-младший наших дней — это элитный спортсмен, который купается в роскоши, на которую заработал сам.

Ориентация на образ селфмейд-парня, который тратит кучу заработанных денег, купается в бриллиантах и тусит с девушками, дал колоссальную отдачу. Промоутеры боксера этого и не скрывают. Фотографии с тренировок Мейвезер постит только ближе к бою, но не засоряет ими ленту — их 5 штук из 30 последних. И это не значит, что Мейвезер мало работает. Человек, который проводит шесть боев за последние четыре года и все их выигрывает, не может себе позволить набирать форму в последний момент.

В равной степени, реальная жизнь Альвареса состоит не только из бокса: его невеста Марисоль Гонсалес — Miss Mexico Universe 2003, есть маленькая дочь от прежней подруги. Шестеро братьев — тоже боксеры, и они помогают руководить его промоутерской компанией. Но Альварес умеет быть сдержанным, как в поведении, так и в социальных медиа.

Большой бокс — это тоже шоу-бизнес, независимо от того, какие ценности ставятся в итоге во главу угла. А образ в социальных медиа может сильно отличаться от реальности.

Потому что над образом, как и над телом, нужно работать.

Псевдо-гангстер против рыжего мексиканца,
Геннадий Заволокин,
TJournal

#Статья

Статьи по теме
25 профессиональных фотографов в Instagram
Пот, Полет и Пуанты: инстаграмы балерин
Блеск и нищета порнозвёзд в Инстаграме
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } } ]