Султан Сулейманов
8 042

Как российские СМИ покупают читателей

Российские медиа-менеджеры с подачи руководителей Lookatme принялись активно обсуждать интернет-СМИ, закупающие трафик на сторонних площадках вроде Martketgid, SMI2, Wow-impulse и так далее.

11 декабря на Roem.ru опубликовали ссылку на презентацию руководителей Look At Media, в которой они рассказывают, как по статистике издания обнаружить купленных посетителей. Из доклада следует, что Алексей Амётов и Катя Базилевская относят к некачественным издания с высоким показателем реферального трафика:



В этой же презентации на примере Cosmo.ru они демонстрируют пример движения подобных читателей: из дешевых трафикогенераторов на сайты с «премиальной аудиторией».



И предлагают свои критерии для определения качественной площадки:



Медиа-менеджеры проснулись

Сегодня, 16 декабря, экс-заместитель главного редактора Hopes&Fears Роман Федосеев воспользовался предложенным в презентации инструментом Similarweb (анализирует трафик через пользователей, установивших их расширение в браузере) и исследовал структуру трафика изданий «Русская планета», Slon.ru, BFM.ru и Expert.ru.

Особое внимание Федосеев уделил «Русской планете», запущенной в середине мая 2013 года, чья месячная посещаемость на миллион пользователей выше, чем у Slon.ru. Причина такой популярности — в структуре аудитории сайта, в которой сильно преобладает реферальный трафик. Сложившуюся ситуацию Федосеев называет «раком русских медиа».



А вот и сами источники:

Однажды главный редактор «Русской планеты» Павел Пряников говорил, что будущее за небольшими нишевыми проектами. Так вот, никакого будущего у них не будет, пока рекламные бюджеты распределяются в пользу ресурсов с 80 процентами серого трафика.Роман Федосеев.

В структуре трафика «Русской Планеты» второе место занимает проект СМИ2. Мы обратились за комментарием к его руководителю:

Павел Власов-Мрдуляш, руководитель СМИ2, бывший издатель Slon.ru

Здорово, что Рома и все остальные открыли для себя SimilarWeb — это действительно полезный источник аналитики по круговороту трафика в интернете. Правда, доверять ему на 100% я бы не рекомендовал — например, по одному из моих проектов он показывает 0% прямого трафика, хотя по всем внешним и внутренним счетчикам этот показатель равен 15-20%. И это далеко не единственное расхождение.

По сути — не секрет, что уже много лет ведущие российские новостные СМИ привлекают аудиторию через так называемые тизеры. Это можно делать через прямые обмены между сайтами — способ, к которому невозможно придраться — и участие в партнерских сетях или выкупе трафика в них же. Сети бывают разные — от накрутчиков, желтушников и порнушников до нормальных проектов с качественным трафиком. Последние зарабатывают меньше, потому что качество стоит денег, зато имеют возможность работать фактически с любым онлайн-медиа на рынке. СМИ2 мы делаем ровно таким образом, и этот золотник сравнительно мал, но дорог.

Кстати, наши западные коллеги тоже экспериментируют с партнерскими сетями. Крупнейшая из них — OutBrain — работает с множеством известных брендов и готовится к IPO с оценкой, близкой к $1 млрд. Мы тоже активно развиваем зарубежные проекты, в которых придерживаемся изначально выбранным нами в Рунете стандартов качества.

Что касается «Русской планеты» — это замечательный информационный проект, созданный моим добрым товарищем Павлом Пряниковым. Любой новый ресурс нуждается в продвижении. Как мы в 2009-2010 годах покупали тизерную рекламу для Slon.ru, так теперь это делает «Русская планета». В этом нет ничего постыдного, продвижением через тизеры занимается большинство наших ведущих онлайн-СМИ, исключением является, пожалуй, только «Лента.ру» (да и то первые несколько лет она весьма активно работала с обменом трафиком, фактически создавая этот рынок). Спустя годы Рома Федосеев приводит «Слон» как позитивный пример, уверен, что скоро ровно так же будет оцениваться «Русская планета». Если, конечно, инвесторы дотерпят, как дотерпел владелец «Слона» Александр Винокуров.

И насчет WOW-Impulse — насколько я знаю, основная часть аудитории этого ресурса получена с новостного раздела Mail.ru. То есть аудитория вполне понятная и нормальная, если хочешь создать массовое СМИ, то ты обязан таких читателей привлекать и с ними работать.

Главный редактор «Ленты.ру» Галина Тимченко удивляется тому, что покупной и обменный трафик среди российских интернет-СМИ стал для кого-то новостью:

О, вести о покупном трафике и способах его отслеживания дошли до самых отсталых слоев населения. Летс старт зе срач. А если серьезно, то хорошо, что обсуждение началось вообще, хоть и с пятилетним опозданием.Галина Тимченко.

Эксперт Александр Амзин считает, что мы просто подходим к очередному кризису — отсюда появляются все эти разговоры:

Александр Амзин, журналист, независимый медиаконсультант

Отрасль встала перед очередным кризисом. Развитие нишевых интернет-СМИ (необходимое и неизбежное) разбивается об идиотизм офлайновых рекламодателей, которые покупают аудиторию без учета эффективности. Сейчас важно объяснить им, как сэкономить средства и получить наибольшую отдачу.

Главной задачей интернет-СМИ на 2014 год является подобная олигофренопедагогика, объяснение кажущихся очевидными участникам рынка вещей: покупной трафик — это плохо, обменный трафик — это плохо, порнотрафик — это плохо, даже трафик с общеинформационных сайтов (например, погодных) - не очень хорошо.

Эти объяснения невозможны без двух вещей: 1) создания отраслевых стандартов качества и поведения; 2) учреждения метрик эффективности аудитории, которые можно было бы предложить рекламодателям. Сейчас у рекламодателя, кроме отчетов TNS Web Index, толком нет инструментов оценки аудитории; но TNS это все же скорее количественная, чем качественная оценка.

Очень хорошо, что Алексей Аметов и Роман Федосеев затронули эту тему. Многие подозревали, что в кризисном 2014 году отрасль интернет-СМИ будет разделена на неравные части по неизвестному параметру, в результате чего меньшинство навсегда и сильно обгонит большинство.

Я молюсь за то, чтобы таким параметром стало качество трафика и контента. Пусть остальные глотают пыль и сдохнут в муках.

Доброе утро,
Султан Сулейманов,
TJournal

#Скандал #Лента_ру #трафик_СМИ #Роман_Федосеев #SMI2 #Wow_impulse #Martketgid #Look_at_me #Алексей_Аметов #Русская_планета #Павел_Власов_Мрдуляш #Александр_Амзин

Статьи по теме
Смартфоны Samsung и HTC исключили из бенчмарка 3DMark за накрутки
{ "author_name": "Султан Сулейманов", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b","\u043b\u0435\u043d\u0442\u0430_\u0440\u0443","\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a_\u0441\u043c\u0438","\u0440\u043e\u043c\u0430\u043d_\u0444\u0435\u0434\u043e\u0441\u0435\u0435\u0432","smi2","wow_impulse","martketgid","look_at_me","\u0430\u043b\u0435\u043a\u0441\u0435\u0439_\u0430\u043c\u0435\u0442\u043e\u0432","\u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u0430\u044f_\u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442\u0430","\u043f\u0430\u0432\u0435\u043b_\u0432\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432_\u043c\u0440\u0434\u0443\u043b\u044f\u0448","\u0430\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440_\u0430\u043c\u0437\u0438\u043d"], "comments": 10, "likes": 17, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "49063", "is_wide": "1" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]