[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "disable": true, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ] { "gtm": "GTM-NDH47H" }
{ "author_name": "Виктор Степанов", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f_\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f","\u0432\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f","\u043f\u0438\u0430\u0440","pr_\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438","\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435_\u0432_\u0432\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438","\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430_\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f_\u0432\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u0435\u0439","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442_\u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f","\u0432\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f_\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u043b\u0430_\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445_\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432_\u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c_\u0441\u0432\u043e\u0438\u0445_\u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432"], "comments": 27, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default" }
3 869

Разбор полётов: новые правила пиара в «Википедии»

Энциклопедия обязала платных авторов указывать своих спонсоров

Поделиться

В избранное

В избранном

Администрация онлайн-энциклопедии «Википедия» внесла изменения в правила пользования ресурсом, обязав всех авторов, которые получают за работу со статьями деньги, тем или иным образом публично сообщать об этом. Изменение правил должно поставить точку в длящемся с осени 2013 года скандале с проплаченными редакторами и фейковыми аккаунтами, использовавшимися различными PR-агентствами для улучшения имиджа клиентов. 

TJournal попытался разобраться, что на самом деле означают нововведения, и смогут ли они сделать работу «Википедии» прозрачнее, а некоторые статьи в ней объективнее.

С чего всё началось

В октябре 2013 года интернет-издания Vice и The Daily Dot опубликовали материалы, раскрывавшие факты незаконного использования «Википедии» PR-фирмами и различными сервисами. Как сообщалось, компании за деньги создавали в энциклопедии поддельные аккаунты и с их помощью продвигали продукты и услуги, обеспечивая своим заказчикам положительный имидж в сети.

По данным Vice, через проплаченное редактирование могли пройти в общей сложности несколько десяткой тысяч статей и материалов энциклопедии. Одна из фирм, предлагавших подобные услуги, брала с клиентов от 500 до 1000 долларов за создание статьи или ещё по 50 долларов в месяц за мониторинг и корректировку появляющихся в ней правок.

Что ответили на это в «Википедии»

Вскоре после разоблачительных публикаций руководство онлайн-энциклопедии сообщило об удалении более 250 аккаунтов, использовавшихся для редактирования статей за деньги. Начатое «Википедией» расследование подтвердило: все эти аккаунты действительно вносили в статьи дополнения, нарушавшие правила пользования сайтом и продвигавшие те или иные товары, услуги или компании.

Как отметила тогда исполнительный директор «Википедии» Сью Гарднер, существование в энциклопедии подобных аккаунтов нарушает все главные принципы ресурса и подвергает опасности его приверженность открытости, объективности и свободе распространения достоверной и проверенной информации.

Как отрегировали представители PR-компаний

Конфликт более чем на полгода пропал из поля зрения прессы. Известно было лишь, что «Википедия» пригрозила пиарщикам, незаконно работающим со статьями энциклопедии, судебными исками.

О том, что РR-фирмы всё же не собираются доводить дело до суда и готовы сотрудничать с «Википедией», заговорили только в июне 2014-го. Тогда представители сразу нескольких рекламных агентств подписали коллективное письмо в адрес администрации онлайн-энциклопедии.

Компании подтвердили, что в прошлом в отрасли были те, кто мог использовать популярный ресурс незаконно, продвигая через него своих клиентов. Однако, заявили PR-фирмы, они готовы проследить за тем, чтобы в будущем подобное не повторилось.

Фирмы обязались также яснее рассказывать заказчикам о принципах работы «Википедии» и считать исполнение установленных сайтом правил частью своего этического кодекса. В общей сложности подписи под письмом поставили руководители 11 крупных PR-компаний (Beutler Ink, FleishmanHillard, Peppercomm, Ketchum, Porter Novelli, Edelman, Allison+Partners и других).

О какой-либо реакции со стороны интернет-сервисов, занимаюшихся платным продвижением в «Википедии», не сообщалось. Как отмечалось в материале The Daily Dot, послужившем началу скандала, в общей сложности таких сервисов может быть более 60 и все они свободно рекламируются в интернете.

В чём суть новых требований

Начиная с 16 июня, все авторы интернет-энциклопедии, получающие от кого бы то ни было денежные вознаграждения за редактирование и дополнение статьей, должны уведомлять об этом пользователей сайта.

Сделать это можно тремя способами: указав себя в качестве платного автора на странице личного аккаунта, сделав пометку о работе на ту или иную фирму в разделе редактирования правок к материалу или опубликовав такую же пометку в разделе обсуждения правок и дополнений.

При этом от исполнения новых правил освобождаются авторы, работающие с галереями, библиотеками, архивами и музеями в рамках проекта «Википедии» GLAM, а также учёные, пишущие и редактирующие статьи на общие темы, не связанные с конкретным местом их работы.

Поможет ли это решить проблему

В «Википедии» обещают подойти к введению новых правил как можно более взвешенно и осторожно. Администрация энциклопедии заверила, что в различных пограничных случаях, когда редактор получает деньги за работу над статьей, но при этом её текст полностью объективен и не направлен на незаконное продвижение чьего-то имиджа, способы указания платной схемы сотрудничества будут рассматриваться в «особом режиме».

Как всё это будет работать на практике, не очень понятно. Если PR-компании уже выразили свою готовность пойти «Википедии» навстречу, то главные нарушители спокойствия — сравнительно небольшие онлайн-сервисы, специализирующиеся исключительно на пиаре через энциклопедию — пока отмалчиваются.

Для рядового пользователя «Википедии» отметки о связи авторов той или иной статьи с коммерческими организациями будут практически незаметны. В такой ситуации новые правила скорее всего лишь формальность, позволяющая интернет-энциклопедии при случае удалить или заблокировать пиарящий что-то аккаунт, не проводя «внутреннего расследования» и не поднимая шума в СМИ.

Всё куплено,
Виктор Степанов,
TJournal

#Категория_Статья #Википедия #пиар #PR_компании #продвижение_в_Википедии #правила_пользования_Википедией #интернет_энциклопедия #Википедия_обязала_платных_авторов_указывать_своих_заказчиков

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против