Никита Лихачёв
6 707

«МегаФон» первой из российских компаний получил Гран-при в Каннах за 3D-селфи

Компания «МегаФон», агентство Axis и архитектор Асиф Хан  выиграли Гран-при в номинации «Инновации» за павильон трёхмерных селфи на Олимпийских играх в Сочи. Об этом сообщается на сайте международного рекламного фестиваля «Каннские Львы».

Павильон под названием MegaFaces, спонсированный «МегаФоном» и разработанный агентством Axis, представляет собой гигантский экран 6 на 8 метров, однако роль светящихся точек в нём выполняют 11 тысяч специальных телескопических трубок (приблизительное разрешение — 90 на 120 пикселей). LED-лампы на концах трубок завершали картину нужной степенью освещённости.

Селфи можно было сделать в одной из семи фотобудок внутри павильона, или одной из 30 будок, расположенных в разных городах России — для тех, кто не смог посетить Сочи, сообщает издание Ad Age. Особенно жюри фестиваля понравилось то, что проект размыл границы между цифровой средой и реальным миром — компьютерное 3D-сканирования формы лица превращалось в реальные скульптуры на экране, а затем снова «оцифровывалось» при отправке фотографии в соцсети.

По информации издания, проект ответил трём ожиданиям судей: это был технологический прорыв, его идея оказалось масштабируемой (в отличие от других штучных рекламных проектов), а сама работа вдохновляла на креативность. По словам президента жюри Тома Бедекарра (Tom Bedecarre), был и четвёртый «проверочный вопрос»: «Стал бы я инвестировать в такой бизнес?»

Как рассказал TJournal руководитель по социальным программам и спецпроектам «МегаФона» Максим Мотин, общая сумма, которую компания потратила на Сочи за четыре года — спонсорский пакет, маркетинговые коммуникации и инфраструктуру — составила 10 миллиардов рублей. Спонсорский пакет стоил «МегаФону» 130 миллионов долларов (около 4 миллиардов рублей), половина из которых была выплачена деньгами, а другая была предоставлена услугами. Конкретную сумму, потраченную на сам проект павильона, компания не раскрывает.

Всего за время существования павильона в нём сделали фотографии 140 тысяч человек. Из них 100 тысяч сделали это в сочинском павильоне, а остальные — в будках по всей России.

С победой в Каннах PR-директор «МегаФона» Пётр Лидов поздравил Сергея Кочурова, управляющего партнёра Axis/Unionlinx.

Первое Гран-при самого престижного фестиваля рекламы в истории нашей страны! Поздравляю всех, но главный человек, без которого ничего этого не было бы — это Сергей Кочуров! Особенно приятно, что это сделало не какое-нибудь сетевое агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке, а наш родной простой Серёга и его команда!Пётр Лидов, PR-директор «МегаФона»

Пётр Лидов и Сергей Кочуров в Сочи

Однако победа «МегаФона» в номинации «Инновации» вызвала и определённый скандал. Основатель проектов DoDocs и Meyou, предприниматель Степан Данилов посчитал проект недостаточно инновационным, заметив, что по эффективности привлечения внимания к бренду у павильона «МегаФона» выиграл чемодан Louis Vuitton на Красной площади.

Ну, миллион моторчиков выдвигают миллион цветодиодов. Статичная картинка. Видео нельзя. Лого глупо, нужны 3D-объекты (только лица, похоже, подходят). Зачем это рекламе и что тут сложного? Почему это инновация?Степан Данилов, основатель DoDocs и Meyou

На выпад Данилова ответил Пётр Лидов, приложив в качестве пояснения промо-ролик павильона, и попросив предпринимателя рассказать о своих проектах, после чего удалился.

Инновационность проекта в том, что впервые в мире была реализована идея 3D-selfie. Причём не в лабораторных условиях. Это если коротко.Пётр Лидов, PR-директор «МегаФона»

#Новость #МегаФон #мобильная_связь #Сочи_2014 #Олимпиада #фотографии_с_Олимпийских_игр #Олимпиада_в_Сочи #реклама_Мегафона #Каннские_львы #Каннские_львы_2014 #Axis_Unionlinx #Асиф_Хан #павильон_МегаФона_в_Сочи #Пётр_Лидов #Сергей_Кочуров #Максим_Мотин #Степан_Данилов

Статьи по теме
Twitter запустил спецпроект с лучшими фотографиями Олимпиады в Сочи
«МегаФон» запустил в Москве сеть 4G+ со скоростью 300 Мбит/с
Каннские Львы 2014: Часть первая
{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c","\u0441\u043e\u0447\u0438_2014","\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0430\u0434\u0430","\u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0438_\u0441_\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445_\u0438\u0433\u0440","\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0430\u0434\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0447\u0438","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d\u0430","\u043a\u0430\u043d\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435_\u043b\u044c\u0432\u044b","\u043a\u0430\u043d\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435_\u043b\u044c\u0432\u044b_2014","axis_unionlinx","\u0430\u0441\u0438\u0444_\u0445\u0430\u043d","\u043f\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043e\u043d_\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0447\u0438","\u043f\u0451\u0442\u0440_\u043b\u0438\u0434\u043e\u0432","\u0441\u0435\u0440\u0433\u0435\u0439_\u043a\u043e\u0447\u0443\u0440\u043e\u0432","\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c_\u043c\u043e\u0442\u0438\u043d","\u0441\u0442\u0435\u043f\u0430\u043d_\u0434\u0430\u043d\u0438\u043b\u043e\u0432"], "comments": 18, "likes": 15, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "51362", "is_wide": "1" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]