[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "disable": true, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ] { "gtm": "GTM-NDH47H" }
{ "author_name": "Вадим Елистратов", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f_\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f","marvel","\u0436\u0435\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u0439_\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a","\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a_\u0438\u0437_\u0441\u0442\u0430\u043b\u0438","\u0442\u043e\u0440","\u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043d_\u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430","\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u044b_\u0449_\u0438_\u0442","\u0441\u0442\u0440\u0430\u0436\u0438_\u0433\u0430\u043b\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438","\u043c\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438_\u044d\u0440\u0430_\u0430\u043b\u044c\u0442\u0440\u043e\u043d\u0430","\u043a\u0435\u0432\u0438\u043d_\u0444\u0430\u0439\u0433\u0438","\u0434\u0436\u043e\u043d_\u0444\u0430\u0432\u0440\u043e","dc_comics","\u0434\u0436\u0435\u0439\u043c\u0441_\u0433\u0430\u043d\u043d","\u0430\u0439\u043a_\u043f\u0435\u0440\u043b\u043c\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440","\u044d\u0434\u0433\u0430\u0440_\u0440\u0430\u0439\u0442"], "comments": 127, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "default" }
16 974

Все без ума от Marvel

Как компания Айка Перлматтера заставила Голливуд играть по своим правилам

Поделиться

В избранное

В избранном

28 октября киностудия Marvel анонсировала свои планы по выпуску фильмов вплоть до 2019 года, когда третья часть «Мстителей» подведёт черту под серией из семнадцати блокбастеров. Тем временем тизер-трейлер вторых «Мстителей» бьёт все рекорды по просмотрам на YouTube.

По этому поводу TJournal решил разобраться, как снимающей исключительно фильмы по комиксам кинокомпании удалось за 4 года стать главным брендом в индустрии.

Царь горы

27 октября фильму «Стражи галактики» с комедийным актёром второго плана и компьютерным енотом в главных ролях удалось пройти отметку в 750 миллионов долларов мировых кассовых сборов. Это третий результат в 2014 году после четвёртых «Трансформеров» и «Малефисенты». Нет никаких сомнений, что через несколько дней «Стражи» займут вторую строчку в рейтинге, хотя в декабре их на одну позицию вниз ещё может скинуть финал трилогии «Хоббит».

Во всех отношениях рискованная картина режиссёра Джеймса Ганна, уносящая вселенную Marvel на неизведанные территории бескрайнего космоса (Земля в кадре за два часа экранного времени почти не напоминает о себе), стала восьмым подряд успешным фильмом студии за четыре года.

Если бы не досадный провал «Невероятного Халка» с Эдвартом Нортоном в главной роли в 2008 году, непрерывная серия побед состояла бы уже из 10 картин, чьи суммарные сборы уже приблизились к сумме в 7 миллиардов долларов. Marvel в кратчайшие сроки удалось построить самый успешный кинофранчайз в истории.

Формула успеха

Новая история Marvel началась в 2008 году. Тогда компания, ранее работавшая с Голливудом в качестве посредника, взяла на себя полный креативный контроль над экранизациями своих комиксов и выпустила первого «Железного человека».

Картина держалась на четырёх основных элементах: нестандартный выбор режиссёра (лучше не вспоминать, что у Джона Фавро к тому моменту было за плечами), незаезженный актёр в главной роли (после тюремного срока карьера Роберта Дауни младшего буксовала), грамотные отсылки (финал почти в точности воспроизводит сцены из «Робокопа») и, наконец, издевательство над привычными комикс-штампами. В отличие от своего коллеги Брюса Уэйна (тоже не имеет суперсил, но берёт умом и богатством), Тони Старк без тени сомнения раскрывает свою личность публике.

Именно этой формулы студия Marvel придерживалась до сих пор и вряд ли откажется от неё в ближайшем будущем. Даже недавно заявленный Бенедикт Камбербэтч в роли Доктора Стрэнджа в неё отчасти попадает. В Голливуде британского актёра пока трудно назвать кассовым магнитом: второй «Звёздный путь», где он исполнил роль главного злодея, едва не провалился в прокате.

Строительство киновселенной

Уже спустя несколько месяцев после премьеры «Железного человека» Marvel дала понять, что планирует не просто выпускать летние блокбастеры один за другим, а строить одну большую вселенную: в послетитровой сцене «Невероятного Халка» неожиданно появился сам Тони Старк.

То была тупиковая отсылка (Халка позже заново ввели в исполнении другого актёра), но сцены после титров стали визитной карточкой Marvel. Их цепочка в итоге привела прямо к «Мстителям» — фильму, в котором герои трёх успешных блокбастеров стали частью одной команды.

В коммерческом плане эта затея оказалась настоящей бомбой: частично пересекающиеся между собой группы фанатов ринулись в кинотеатры и принесли студии 1,518 миллиарда долларов. Без учёта инфляции это третий результат за всю историю кино.

«Мстители» дали зрителям понять, что фильмы Marvel — некое подобие телесериала, в котором каждым эпизодом является блокбастер, поэтому ни один из них пропускать нельзя. Эта концепция тут же сказалась на всех подфраншизах: продолжения «Железного человека», «Тора» и «Капитана Америка» собрали значительно больше первых частей. К моменту выхода «Стражей Галактики» название картины и актёры на главных ролях перестали иметь значение: зрители были готовы идти на что угодно с пометкой «фильм Marvel».

Чтобы фанаты не покидали вселенную даже за пределами кинотеатров, студия начала экспансию на телевидение. Сериал «Агенты Щ.И.Т.» хоть и не сыскал большого успеха, но сумел подарить зрителям беспрецедентный уровень погружения. Например, один из героев шоу был убит в фильме «Капитан Америка: Другая война» (буквально сел на самолёт и улетел с малого экрана на большой): кроссмедийность на таком уровне ещё не осуществлял никто и никогда.

Жёсткий контроль

Несмотря на то, что c 2009 года Marvel владеет Disney, её основатель Айк Перлматтер продолжает контролировать все внутренние траты и лицензионные сделки. 71-летний бизнесмен предпочитает оставаться в тени и не даёт интервью, однако является одной из причин оглушительного успеха студии.

В качестве публичного лица Marvel выступает продюсер Кевин Файги: он же возглавляет её креативную команду, работающую над тем, чтобы все фильмы компании гармонично сочетались друг с другом.

Несмотря на то, что Marvel разрешает приглашённым режиссёрам добавлять к фильмам собственных красок (Кеннет Брана снимает театральные диалоги «Тора» в духе шекспировской постановки, Шейн Блэк добавляет в «Железного человека 3» нотки «Смертельного оружия»), главным на площадке всегда остаётся Файги.

По слухам, Marvel решила отказаться от услуг режиссёра Эдгара Райта в постановке «Человека-муравья», потому что он успел наладить недопустимый для студии уровень прямого контакта с фанатами. Из картины получался уже не фильм Marvel, а фильм Эдгара Райта, что для студии оказалось недопустимым.

Подражатели

История успеха Marvel выглядит слишком соблазнительно, чтоб её не повторить, поэтому другие кинокомпании, в том числе владеющие правами на другие комиксы Marvel, заявили о своих собственных планах по строительству киновселенных.

Тандем Warner Bros. и DC Comics намерен закрепить успех «Человека из стали» кроссовером «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости», в котором также появятся Чудо-женщина и Аквамен. Эта картина ляжет в основу ещё 8 фильмов, включая и две части «Лиги справедливости» — аналога «Мстителей» от DC. План составлен до 2020 года.

Схожим образом студия Disney намерена поступить и со «Звёздными войнами»: начиная с 2015 года в рамках франшизы будет выходить по одному фильму в год. Полноценные эпизоды станут чередовать со спин-оффами, рассказывающими истории отдельных героев.

И, наконец, по тому же пути пошли и Sony с «Новым Человеком-пауком»: свои фильмы в его вселенной получит команда злодеев «Зловещая шестёрка» и некий неназванный женский персонаж.

Что дальше

28 октября студия Marvel анонсировала сразу 8 новых фильмов, которые будут выходить на экраны до 2019 года включительно. Выяснилось, что «Мстители 3» получат подзаголовок «Бесконечная война» и выйдут сразу в двух частях, первая из которых продолжит сюжет «Гражданской войны» (столкновение Железного человека и Капитана Америка), а вторая расскажет о финальном бое со злодеем Таносом, уже появлявшемся на экране в первых «Мстителях» и «Стражах галактики».

Таким образом, вторая часть третьих «Мстителей» подведёт черту под беспрецедентной эпопеей из 18 фильмов. До этого студия выпустит картину о вымышленной расе супергероев под названием Нелюди (Inhumans): по словам Файги, она может стать началом целой подфраншизы.

В это же время студия готовится запустить сериал «Агент Картер» (помощница Капитана Америка времён Второй мировой) и целую плеяду шоу вместе с онлайн-кинотеатром Netflix, включая новую версию «Сорвиголовы».

Комикс-гики уже победили, за ними придут геймеры,
Вадим Елистратов,
TJournal

#Категория_Статья #Marvel #Железный_человек #Человек_из_стали #Тор #Капитан_Америка #Агенты_Щ_И_Т #Стражи_Галактики #Мстители_Эра_Альтрона #Кевин_Файги #Джон_Фавро #DC_Comics #Джеймс_Ганн #Айк_Перлматтер #Эдгар_Райт

Статьи по теме
Во вселенной комиксов Marvel появилась героиня-мусульманка
Разбор полётов: Gamergate
Терминатору 30
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против