[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "disable": true, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ] { "gtm": "GTM-NDH47H" }
{ "author_name": "Ольга Жигулина", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f_\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f","\u0444\u043e\u0442\u043e","\u043c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0430","ikea","\u0431\u0443\u0434\u0438\u0442_\u043b\u044e\u0431\u043e\u0432\u044c"], "comments": 57, "likes": 0, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "section_name": "default" }
14 760

Кино из-под одеяла

Редактор TJ побывала в кинотеатре с кроватями вместо кресел и рассказала о впечатлениях

Поделиться

В избранное

В избранном

Редактор TJ стала участницей акции «Будит любовь» от ИКЕА и побывала в кинотеатре в торговом центре «Мега Химки», где в одном из залов стандартные кресла заменили на двуспальные кровати.

А организаторы акции рассказали TJ о большом проекте, частью которого и стал «кинотеатр на кроватях».

Первое, что бросается в глаза при входе в зал Kinostar De Lux в Химках, временно ставший самым обсуждаемым кинозалом Москвы, — это то, что ИКЕА не ограничилась кроватями. Сам вход и всё внутреннее помещение оформлены в фирменном стиле — и благодаря всем этим занавескам, настольным и напольным лампам, тумбочкам и коврикам есть полное ощущение того, что каким-то образом попал на продолжение «выставки мебели» от ИКЕА, расположенной здесь же, в ТЦ «Мега».

Вход в зал, фотография пресс-службы ИКЕА

Места в зале продаются «покроватно», можно прийти целой семьёй и вполне уместиться. Если, конечно, заранее забронировать себе кровать, которые, как нам рассказали в кассе, «уходят влёт».

Для тех, кому оказалось неудобно, в зале стоят восемь специальных больших кресел, куда можно при необходимости переместиться.

На утреннем сеансе в выходной день оказалось много родителей с детьми, но и парочек достаточно. Вспомнились многочисленные шутки в интернете по поводу того, что кто-то может слишком буквально воспринять слоган «Будит любовь».

В зале всего 17 кроватей, поэтому они хотя и стоят довольно компактно, но есть где развернуться. Отдельное спасибо организаторам за имбирное печенье в тумбочке — правда, о его наличии объявили после стандартного уведомления о запрете на копирование фильма, когда света в зале уже нет, а кино начинается. Пара минут шуршания в темноте на каждом сеансе обеспечена.

Следов пребывания предыдущих зрителей можно не бояться — постельное бельё, конечно, наисвежайшее, его меняют после каждого сеанса.

Подкупают мелочи — вроде выдачи одноразовых разноцветных тапочек на входе и возможности взять поднос с едой в постель.

Правда, смотреть кино полулёжа не очень удобно, но это и к лучшему, иначе слишком велик соблазн вздремнуть. Мой муж, например, не устоял и остался без «Пингвинов Мадагаскара».

«Кроватная» акция завершится 14 декабря, но масштабный проект на этом не закончится. TJ узнал подробности у Марии Борзиловой из агентства Instinct, занимавшегося проектом.

Мария, расскажи, откуда взялась идея? Она оригинальная или заимствованная с запада?

Нам подсказали её гости нашего праздника по случаю запуска нового каталога ИКЕА, посвященного спальням и любви. Событие в кинотеатре — это старт большой рекламной кампании, которой посвящен отдельный сайт ikealove.ru. Наша главная задача — наполнить мир любовью, — к сожалению, стала очень актуальной для всего мира в последние месяцы, поэтому мы надеемся найти отклик в сердцах людей.

То есть, стоит ждать продолжения?

Да, мы обещаем превратить самые вдохновляющие идеи в проекты, подобные кинотеатру с кроватями, который моментально стал одним из самых любимых и уютных мест в Москве.

А в чём секрет, как думаешь?

Быть может, всё дело в светлой идее или слаженной работе дизайнеров ИКЕА и эвент-агентства «Пеликан», но проект шёл быстро и легко. Нам удалось реализовать проект всего за один месяц, а перемонтировать зал кинотеатра и вовсе за сутки.

Самое главное для нас — это, конечно же, эмоции посетителей нашего необычного кинотеатра. День за днем в социальных сетях появляется все больше фотографий с тегом #будитлюбовь. Кинотеатр будет открыт до 14 декабря, и у всех желающих еще есть возможность посмотреть кино из уютной большой кровати.

Какие у вас планы? Кровати уедут из кинотеатра, а что запланировано дальше?

Нам не терпится приступить к реализации следующего проекта, но для этого нам нужны идеи, которые, мы надеемся, скоро появятся на нашей карте любви — это здесь.

Подумываю жить в кинотеатре,
Ольга Жигулина,
TJ

#Категория_Статья #фото #Москва #IKEA #Будит_любовь

Статьи по теме
IKEA заменила кресла в московском кинотеатре на двуспальные кровати
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против