[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "disable": true, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f_\u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440_\u043f\u043e\u043b\u0451\u0442\u043e\u0432","twitter","\u0448\u043e\u0443_\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","\u0444\u0438\u043b\u0438\u043f\u043f_\u043a\u0438\u0440\u043a\u043e\u0440\u043e\u0432","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f","\u0430\u043b\u0435\u043a\u0441\u0435\u0439_\u0448\u0435\u043b\u0435\u0441\u0442\u0435\u043d\u043a\u043e","\u0430\u043d\u0442\u043e\u043d_\u043a\u043e\u0440\u043e\u0431\u043a\u043e\u0432_\u0437\u0435\u043c\u043b\u044f\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439","\u0434\u0438\u043c\u0430_\u0431\u0438\u043b\u0430\u043d","\u0435\u0432\u0433\u0435\u043d\u0438\u0439_\u043a\u043e\u0437\u043b\u043e\u0432","periscope","\u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0435_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438","\u0432\u0435\u0440\u0430_\u0431\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0432\u0430"], "comments": 30, "likes": 0, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "56615" }
Никита Лихачёв
30 020

Свистать всех к перископу: как Twitter массово привлёк российских звёзд для продвижения сервиса видеотрансляций

Хотя принадлежащий Twitter сервис Periscope стал доступен в России ещё 26 марта вместе с запуском для iOS во всём мире, до недавнего времени большой популярностью он не пользовался. Однако в начале ноября звёзды российского шоу-бизнеса стали массово рекламировать Periscope на своих страницах в соцсетях, завлекая подписчиков в новое и непривычное для них приложение.

Дима Билан в Periscope

Становление

Практически сразу после запуска в марте 2015 года Periscope удалось «перебить» своего лихо стартовавшего несколькими неделями ранее конкурента Meerkat. Масштабная поддержка Twitter, помимо прочего отключившего Meerkat доступ к своему социальному графу, быстро вывела Periscope на первое место среди инструментов для ведения мобильных видеотрансляций.

И хотя сами прямые видеотрансляции не были чем-то новым для Твиттера (в конце десятых годов Livestream запустил Twitcam, ставший популярным быстро, но ненадолго), мобильный сервис оказался как нельзя кстати в условиях доступного высокоскоростного интернета для телефонов. Медиа преобразились: происшествия стали сопровождаться не только фотографиями и видео в Твиттере и Инстаграме, но и прямыми включениями с места событий — как было с терактом в Бангкоке.

До сих пор звёзды не слишком жаловали Periscope. Первое время он был скорее способом скрасить время и легко пообщался со своей аудиторией, поэтому сервисом широко пользовались западные техногики, имеющие большое число подписчиков в Твиттере.

Постепенно ситуация изменялась: например, 3 ноября первую трансляцию провёл звезда сериала «Кремниевая долина» Томас Миддлдитч вместе со своим коллегой Ти Джеем Миллером. Однако проблема сервиса в том, что большинство видео не сохраняются, особенно когда трансляции идут продолжительное время: многие, как и Миддлдитч, не дожидаются загрузки объёмного видео в «облако» и закрывают приложение.

Нельзя сказать, чтобы в России сервис успел стать по-настоящему популярным за полгода с момента старта, но осенью к нему стали массово присоединяться звёзды шоу-бизнеса, спортсмены, медиа и всевозможные организации.

Цепная реакция

Первая волна началась ещё в сентябре. Тогда трансляции стали запускать футбольные и хоккейные клубы.

Впоследствии к спортсменам стали присоединяться и медиаперсоны: продюсер Иосиф Пригожин с женой, певицей Валерией, телеведущий Владимир Соловьёв, крупные СМИ и даже МИД РФ. Одной из первых Periscope попробовала группа «Би-2».

30 октября в Periscope появился рэпер Шым из «Касты» (видео не сохранилось). По дороге в клуб он пообщался с Влади (тот, как оказалось, хорошо знаком с Periscope), а затем провёл экскурсию по закулисной части концертной площадки.

В начале ноября звёзды российской эстрады стали регистрироваться в сервисе одна за другой и сообщать об этом своим подписчикам в соцсетях. Что характерно, многие делали это однообразно: публиковали (примеры: 1, 2, 3) изображение пустого профиля и рекомендовали устанавливать приложение.

4 ноября Дима Билан сообщил своим более чем 800 тысячам подписчиков в Инстаграме, что зарегистрировался в Periscope, сопроводив запись скриншотом профиля. С тех пор он получил немногим более 6 тысяч подписчиков, для которых провёл две трансляции.

Первую, во время которой он ехал в машине с водителем из Брянска в Курск, он назвал экспериментом. «Пробую новые технологии. Что, появилась новая система, чтобы пасти нас в мировой сети?», — спросил Билан у своего водителя. «Я бы не говорил за всех нас», — ответил мужчина за рулём, которому явно было не до развлечений

«Я подозреваю, что эта новая вещь сгруппирует кучу народа по интересам и консолидирует общественность. Эта штука типа Инстаграма, но более живая, этого не хватало», — ответил Билан, после чего машину остановили инспекторы. «Реально лайв снимаю, как на американских каналах», — прокомментировал появление ДПСников в кадре певец, вскоре после чего решил завершить трансляцию. Второе же видео не сохранилось.

Днём того же дня бывшая участница «Дом-2» Ольга Бузова анонсировала регистрацию в Periscope: «Не могу не поддержать тренд нового социального общения с вами. Я зарегистрировалась в #Periscope, но хочу провести первую трансляцию, когда вас будет 50 000 читателей». К вечеру она набрала лишь 20 тысяч: в этот момент о «знакомстве с соцсетью» рассказывала у себя во «ВКонтакте» уже певица и наставница на шоу «Голос» Полина Гагарина.

5 ноября в Periscope появился даже Филипп Киркоров, проведя стрим с кастинга: на видео молодые люди танцевали под его песни, а англоязычный режиссёр раздавал команды. Сам артист появился в кадре буквально на секунду: «Вот так вот. Может быть, скучно. Зато в марте всё увидите своими глазами».

В целом, на 5 ноября нашествие звёзд в Periscope можно считать действительно массовым. Теперь не в тренде оказались те знаменитости, кого ещё нет в сервисе, и процесс регистрации приобрёл характер цепной реакции.

Вот краткий список тех, кого удалось обнаружить TJ: певицы Кристина Орбакайте, Вера Брежнева, Елена Темникова, Анита Цой, Глюк'оZa, телеведущие Элина Камирен и Артём Королёв, певцы Алексей Воробьёв, Сергей Лазарев, Джиган, Смоки Мо, видеоблогеры Павел Микус и Катя Клэп.

Просто совпали звёзды

Благодаря участию знаменитостей Periscope в России пережил второе рождение. Менеджер по b2b-маркетингу компании Httpool (официальный партнёр Twitter по продаже рекламы) Евгений Козлов заявил, что не знает, с чем можно связать внезапный рост скачиваний приложения в России.

По данным аналитической компании App Annie, ещё 23 октября Periscope занимал в российском App Store шестое место в разделе «Социальные сети» и 31 в общем рейтинге. Уже 29 октября сервис возглавил обе категории, и по состоянию на 5 ноября продолжает находиться на первом месте по популярности.

В Google Play его успех пока ниже: 23 октября приложение было на 21 месте в категории «Социальные сети» и на 203 месте в общем рейтинге приложений. К 4 ноября сервис переместился на 7 и 36 позиции соответственно.

Чем именно объясняется такой внезапный ажиотаж, точно неизвестно. Как рассказал TJ Козлов, в России продвижением Periscope занимается менеджер по медиапартнёрствам Twitter Алексей Шелестенко: «В Твиттере считается, что рост происходит органически, но по-хорошему за это отвечает Лёша».

23 октября Шелестенко стал героем новостей. После неосторожных слов в адрес Путина и действующей российской власти его словами заинтересовался Роскомнадзор. Вместе с тем блогеры раскритиковали представителя Twitter за непрозрачную политику верификации профилей: возглавлял протест медиаменеджер Антон Коробков-Землянский, в прошлом партнёр Козлова по SMM-агентству «Легенда», разругавшийся с бывшими акционерами.

Весной 2015 года одновременно со стартом Periscope в России Шелестенко рассказал TJ в интервью о том, что его ролью является налаживание отношений с представителями медиа — шоу-бизнесом, политиками, СМИ и спортивными организациями. Для всех них компания в том числе проводит консультации по использованию своих продуктов.

Не исключено, что возможные советы по использованию Periscope просто «попали» в нужную аудиторию и заставили звёзд соревноваться между собой за лайки и подписчиков.

Вместе с тем тайминг для продвижения Periscope был выбран удачно. В начале августа Facebook выпустила свой сервис мобильных видеотрансляций Mentions, пока доступный только ограниченному числу пользователей среди знаменитостей: в сентябре его работу демонстрировал сам Цукерберг. К тренду пытается присоединиться и «ВКонтакте»: компания уже проводит прямые видеотрансляции с музыкантами для десктопной версии соцсети, однако код сервиса подразумевает быстрое развёртывание и мобильного приложения.

Официальный комментарий компании Twitter по поводу истории с внезапным ростом Periscope, который удалось получить TJ, не просняет, есть ли коммерческая составляющая в том, как быстро все звёзды стали пользователями нового приложения.

Команда Twitter, отвечающая за медийные партнёрства, работает с партнёрами по всей России, чтобы помочь им использоватьTwitter и Periscope наилучшим образом. Вот некоторые из интересных интеграций, которые мы провели в этом году:

РФПЛ — транслирует с помощью Periscope прибытие команд на стадионы, пресс-конференции, матч за Суперкубок;

ФК Спартак Москва – транслирует тренировки, фрагменты игр;

ФК Локомотив Москва – транслирует предматчевую активность: подготовку, разминки, выход на поле;

ФК ЦСКА Москва — транслирует предматчевые разминки игроков;

КХЛ — 47-минутная сессия вопросов и ответов с хоккеистами в Twitter; трансляция из подтрибунных помещений во время первой игры КХЛ, которая транслировалась на «Матч ТВ»;

«Наше Радио» — трансляции с «Нашествия»;

Полина Гагарина — трансляции с разных светских мероприятий;

Группа L'One Mars — регулярные трансляции из концертного тура;

МИД РФ — пресс-брифинги представителей МИД;

И другие.

пресс-служба Twitter

#Категория_Разбор_полётов #Twitter #шоу_бизнес #Филипп_Киркоров #видеотрансляция #Алексей_Шелестенко #Антон_Коробков_Землянский #Дима_Билан #Евгений_Козлов #Periscope #прямые_видеотрансляции #Вера_Брежнева

Статьи по теме
Роскомнадзор обратился в Twitter за разъяснениями по поводу критики Путина представителем компании в России
Создатели «Паранормального явления» в реальном времени сняли и показали триллер с помощью сервиса Periscope
Гость TJ: Алексей Шелестенко
Взгляд в перископ
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против