[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } } ]
{ "author_name": "TJ ", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f","google","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","adblock_plus","\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 104, "likes": 0, "favorites": 41, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "56815", "is_wide": "1" }
TJ
15 719

Интернет-реклама вышла из-под контроля

Обозреватель TJ Иван Талачёв о том, как рекламодатели сами вызвали резкий рост популярности AdBlock

Поделиться

В избранное

В избранном

Автор: Иван Талачев

Реклама появилась сразу после того, как появились места, где её можно размещать. Газеты, журналы, радио и телевидение не успели, наверное, и дня пробыть свободным форматом распространения информации, как тут же покрылись объявлениями.

И если с классическими медиа уже достигнут некий общественный консенсус, когда читатели, слушатели и зрители понимают финансовую необходимость размещения рекламы, то в интернете она уже несколько лет как перешла последние границы приличий.

Обозреватель TJ Иван Талачёв рассказывает о том, как незаметно подкрался апокалипсис промоушен-технологий, и есть ли шансы, что он когда-либо закончится.

Кадр из мультсериала «Южный Парк»

Через тернии

В восьмой серии девятнадцатого сезона мультсериала «Южный Парк» появляется дополнительная сюжетная линия про то, что интернет-реклама развилась до таких масштабов, что способна подчинять себе отдельных людей, превращая их в ходячие рекламные модули. Автор сценария сериала Трей Паркер в традиционной для себя манере преувеличивает масштабы бедствия, но нельзя сказать, что он далёк от истины.

В рамках маленького эксперимента я на несколько дней отключил блокировщик рекламы. Как оказалось, нефильтрованный интернет больше похож на вещевой рынок. Тут грязно, шумно и какие-то люди рядом громко обсуждают отмену пенсий с завтрашнего дня и способы сбросить 10 килограммов за неделю. В ответ на любые уточняющие вопросы они больно бьют вирусами и без спросу знакомят меня с индивидуалками моего города. То, за чем именно я вхожу в сеть, от картинок и видео с котиками до статей и колонок о «Звёздных войнах», уже давно насильно уложено в прокрустово ложе рекламных блоков.

Сами собой напрашиваются неудобные вопросы. Почему рекламные ролики на YouTube всегда показывается без проблем, а видео, идущее после них, вполне может загружаться с затруднениями? Почему последние десять-двадцать подписчиков в инстаграме многих знакомых и коллег — магазины, а не живые люди? Что такое «бинарные опционы»?

На фоне недавних исследований, рассказывающих, что у пользователей интернета не хватает внимания и сосредоточенности на вдумчивое чтение больших текстов, странно помещать эти тексты и другой контент в обрамление из фото автомобилей, которые им не нужны и постеров фильмов, на которые они и так сходят.

Маркетинговые эксперты говорят, что рекламы в сети стало так много, что сражаясь за внимание потенциального клиента на каждой странице, баннеры сливаются в кашу, в которой у него нет ни времени, ни желания разбираться. Чем больше объявлений становится в интернете, тем сложнее становится рекламодателям привлечь новых покупателей именно своим.

Блокируй это

Интернет-реклама оказалась настолько бесцеремонной, что породила целый сектор программного обеспечения по борьбе с ней. Все патенты на устройства по борьбе с телевизионными роликами так и остались патентами. Никто не придумал средств «глушения» радиоэфира, пока по нему рассказывают про новое средство от насморка, или очки, автоматически «замазывающие» наружную рекламу в городе.

Зато убирающая баннеры из интернета технология не только появилась, но и превратилась в необходимый инструмент для выживания в сети, вроде кислородной маски при покорении вершины Эвереста. И эта кислородная маска теперь сама решает, пропускать ли разреженный горный воздух в лёгкие. Специально созданная рекламная ассоциация Eyeo теперь отбирает от маленьких (бесплатно) и больших (за деньги) компаний рекламу, тестирует её на соответствие определённому набору требований и добавляет в специальный «белый список».

Но стоило Eyeo начать решать за пользователей, какую рекламу им смотреть, а за компании — какие объявления пропускать, как она тут же оказалась под шквалом критики со всех сторон. Пользователи, которым обещали «свободный от рекламы интернет», чувствуют себя преданными, а компании сходятся во мнении что Eyeo их попросту шантажирует.

Как бы ситуация с Eyeo и их белым списком ни развивалась дальше, аудитория крупнейшего блокировщика рекламы растёт невероятными темпами. За шесть лет количество пользователей AdBlock Plus выросло в семь раз. И откуда бы взялся такой бешеный рост, если бы рекламщики вели себя сдержанно, а не встречали бы читателей объявлениями с неотключаемым звуком на весь экран, тщательно маскируя кнопку закрытия.

Моя упомянутая выше попытка посидеть в интернете наравне с тремя миллиардами пользователей, не знающих о том, что от рекламы можно избавиться, с треском провалилась. Один из новостных сайтов загрузил полосу партнёрских баннеров с фотографиями инвалидов и прочими вещами, которые были бы более уместны в видеоклипах дэт-метал групп, и руки сами полезли скачивать плагин обратно.

Меня преследуют

Технология геотаргетинга могла бы быть полезна и действительно приносить всем участникам торговли огромную пользу. Фантазия рисует, например, рекламные баннеры новой пиццерии, появляющиеся только у живущих неподалёку людей. Но на практике все её блага тоже развратили.

На одном из зарубежных сайтов о кино в блоке спонсорского контента на меня с фотографии смотрела чернокожая женщина, вальяжно сидящая в салоне лимузина, попивая, кажется, шампанское. Ниже была подпись на английском: «Эта мамочка из города Апатиты нашла способ зарабатывать 85 долларов в час». Ну что ж, могу её только поздравить.

Таргетинг по полу и возрасту тоже вызывает желание как можно чаще оглядываться на улицах и начать пользоваться Tor. Мобильное приложение «ВКонтакте», например, предлагает немедленно зарегистрироваться в новом сервисе знакомств, потому что «женщины в нём пишут первыми мужчинам до 27». Другая реклама показывает мне «карточную игру, которую ждали все мужчины», а я впервые о ней слышу. Даже обидно.

Ещё удивительно читать новости на зарубежном сайте про видеоигры и видеть баннер онлайнового магазина одежды, показывающий мне три пары кроссовок, к которым я недавно приценивался. Это смешно и дико одновременно — как продавец обуви с рынка, который ходит за клиентом неделями, сжимая примеренную им пару в руках и переспрашивая: «Ну что, брать будете?»

Вирусный контент

Самое удивительная метаморфоза интернет-рекламы — превращение её в целый блок вредоносных программ под общим названием «adware». Обходя фильтры и блокировки, она взяла и трансформировалась в программы, по всем признакам напоминающие компьютерные вирусы. Попадает на устройства без ведома пользователя, залезает в самые глубинные слои системы и вызывает только раздражение и гнев.

В свободное от написания этих текстов время я работаю компьютерным мастером, что автоматически помещает меня в авангард борьбы с подобными программами. Буквально неделю назад мне пришлось вычищать из домашнего компьютера клиента особо наглый модуль, демонстрировавший при посещении интернет-магазинов поддельные скидочные купоны на половину экрана.

Вбив в Google название модуля, я получил очень подозрительную выдачу из сайтов с названиями вроде virusremovaltools.com или trojandeletion.net. На каждом из них была очень странная инструкция по удалению вируса из системы: настораживали не только методы, но и падежные ошибки в каждом предложении. Зато после каждого абзаца красовалась кнопка «Скачать специальную программу для удаления вируса». Что попадает на компьютер после её нажатия, страшно даже представить.

Рекламные модули и «подсаженные» пользователю программы в итоге приводят не к тому, что он послушно идёт в магазин за рекламируемым товаром, а ищет телефон компьютерного мастера. И каким же удивительным образом развивается рекламный бизнес в сети, если в этой цепочке единственным лицом, получающим выгоду с такого способа рекламы, остаётся автор этих строк и его многочисленные коллеги.

Кадр из телесериала «Чёрное Зеркало»

Рекламная пауза

В одной из первых серий «Футурамы» есть сцена, в которой попавший в будущее главный герой обнаруживает, что рекламу теперь транслируют даже во сне. Точнее, в сам сон. Если текущие тенденции развития рынка сохранятся, то и «Футурама», и «Южный Парк» и даже серия сериала «Чёрное Зеркало», где человечество в будущем вынуждено смотреть рекламу, не отрывая взгляда во избежание денежных штрафов, возможно, станут ещё чуть-чуть ближе к реальности.

Бренды, конечно же, обещают, что в течение ближайших пяти-десяти лет реклама станет максимально креативной и интерактивной, а выбор тематики рекламируемых в цифровом пространстве товаров будет позволено делать самостоятельно. Будущее интернета — это интернет вещей. Туда и будут, по заверениям маркетологов, двигаться рекламные бюджеты.

С таргетингом по местоположению, полу, возрасту и интересам обещания были тоже радужные. А на самом деле, холодильник с выходом в интернет, скорее всего, будет дразнить вас непрерывной рекламой сладостей.

Иван Талачёв,
Специально для TJ

#Статья #Google #реклама #AdBlock_Plus #таргетированная_реклама #маркетинг

Статьи по теме
Третья цифровая: как государства и корпорации ведут мировую войну через интернет
И ещё раз учиться: как и почему во всём мире обесценилось высшее образование
Будь мужиком 2: кризис половой коммуникации, взгляд из России
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Лучшие комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против