Eldar Nasyrov
178
Блоги

Что такое киллер-слайды, и как их создавать? (на примере фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»)

Основатель Телеграм-канала «F*ck My Presentation!» разобрал, что сделало билборды из киноленты настолько эффективными, и как повторить их успех в своей презентации.

Поделиться

В избранное

В избранном

Warning! Спойлеры!

Привет!
Как твои выходные? Надеюсь, отлично :>

У меня суббота прошла следующим образом: я посетил здание Англетера (в одном из номеров которого повесился Есенин – мало ли, вдруг тебе интересно/неизвестно) и сходил на сеанс показа «Трёх билбордов на границе Эббинга, Миссури». Фильм замечательный, впрочем, петь дифирамбы и убеждать в этом я не буду – лучше сходить и составить своё мнение.

О чём мне действительно хочется тебе рассказать, так это о билбордах. Однако, не я один такой «глазастый» – некий Джейк Каннингэм из Little White Lies уже успел опубликовать небольшую заметку (правда, только о типографике), так что последующий текст – это вольный перевод заметки + мои дополнения. Enjoy!

Итак, встреча Милдред Хейз, главной героини фильма, с Редом Уэлби, заправляющим небольшим рекламным агентством, начинается со следующей фразы:

Что там по закону нельзя размещать на билбордах?

Милдред Хейз

Понятно, что когда к тебе в офис заявляются с таким вопросом, жди беды. Милдред, решая воспользоваться местным рекламным пространством, подходит к вопросу точечно. Соблюдая закон, без какой-либо клеветы, она прибегает к достаточно провокационному месседжу, поражающему маленький город Эббинг, штат Миссури, в самое его сердце.

Что же представляет из себя этот месседж?

Сообщение о насильственной смерти дочери, безнаказанности убийцы и попустительстве полиции. Однако, важным здесь является не только содержание, но и форма – это три больших билборда кроваво-красного цвета, на которых один за другим написано:

Жестокость действий, совершённых в отношении дочери главной героини, отражена в ярком фоновом цвете билборда, однако сами слова не имели бы ту же силу, будучи написанными на пресловутом Comic Sans или даже Lemon Tuesday:

То ли дело Impact, использованный на оригинальных билбордах, – это достаточно броская и бьющая-прямо-в-лицо гарнитура, чтобы удовлетворить запросы Милдред. Так же, как и комбинезон с налобной повязкой, выбор в пользу Impact может кое-что поведать о личности Хейз. Несмотря на то, что Милдред не выглядит сильной, грозной женщиной (мама Диксона – вот это, я понимаю, мощь), она режет без ножа любого, кто имел «удачу» повстречаться с ней. Эта самая разница между внешностью и натурой выражена в билбордах – слова, набранные Impact'ом, выходят далеко за рамки этих самых билбордов.

Если захочется побольше узнать об Impact'е (и его популярности в качестве шрифта для мемов), то велком сюда, а мы заканчиваем с лирикой и переходим к оценке.

Почему это хорошие слайды?

  • Сторителлинг. Пожалуй, самое важное, что можно отметить в отношении билбордов, это наличие истории. Казалось бы, всего три слайда и несколько предложений на них, но проезжающие мимо люди видят историю и чувствуют повисшее в воздухе напряжение;
  • Большой размер шрифта. Что бы ни говорили, размер имеет значение, и здесь мы это отчётливо видим;
  • Прописные буквы. Это билборд у дороги, текста мало, а внимание хочется привлечь максимальное. Что делать? ОРАТЬ! (но не от смеха)
  • Отсутствие информационного шума. Текст на билбордах легко читается, на них нет никаких элементов, мешающих считывать информацию, используется всего два цвета. Торжество минимализма;
  • Текст «дышит». Межстрочный интервал позволяет правильно считывать информацию, нижняя строка не «налезает» на верхнюю;
  • Шрифт, отвечающий потребностям. Несмотря на то, что я бы в схожей ситуации Impact не использовал (потому, что мемы, да), в фильме это выглядит остро и органично. Лайк;
  • Мелочи, имеющие значение. Если ты заметил(-а), запятая и вопросительный знак на билбордах несколько отличаются от Impact'а у меня на слайдах. Полагаю, это сделано намерено – более грубая запятая придаёт резкости словам, а дефолтный вопросительный знак просто уродлив донельзя.

Почему это плохие слайды?

  • Низкая контрастность. Всё-таки текст, набранный чёрным цветом на красном фоне, считывать сложнее, чем тот, что набран, например, белым;
  • Не самый лучший шрифт. Для фильма Impact подошёл, а для твоей задачи может и не подойти, поэтому призываю экспериментировать. Здесь я писал, какие шрифты стоит попробовать для начала.

Почему это киллер-слайды?

Киллер-слайды – это слайды, завладевающие твоим вниманием и передающие чёткий, понятный, а главное, актуальный месседж.

Билборды Милдред можно назвать киллер-слайдами в буквальном смысле:

  • У Диксона сильно припекло, когда он увидел билборды. Да так, что сразу же позвонил Уиллоуби;
  • Сам Уиллоуби не нашёл ничего лучше, кроме как вызвать жалость у Милдред из-за наличествующего у него рака. Правда, скосил его в итоге не рак;
  • Они практически обнажили боль как Эббинга в целом, так и каждого его жителя в отдельности – билборды форменно сожгли, чтобы не видеть больше.

Таким образом, следуя вышеприведённым принципам, ты сможешь создать слайды, которые покорят сердце аудитории и донесут до неё правильный месседж.

Спасибо за внимание, надеюсь тебе понравилось!
Подпишись на Телеграм-канал «F*ck My Presentation!», миссия которого – обеспечить тебя актуальными знаниями, умениями и навыками создания эффективных презентаций.До встречи на канале!

{ "author_name": "Eldar Nasyrov", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": -13, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "66137", "is_wide": "" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-101273134", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=byaeu&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid11=&puid12=&puid13=&puid14=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } } ]