Vad Mikhalyov
9 327

Убедительнее, чем британское правительство. Переделываем слайды закрытого брифинга по «делу Скрипаля», пока едем в такси

Разбор ведет Вадим Михалев, руководитель Бюро презентаций Rocketslides.

Поделиться

В избранное

В избранном

29 марта «Коммерсантъ» опубликовал презентацию, которую представители иностранных посольств получили на закрытом брифинге в посольстве Великобритании в Москве 22 марта по «делу Скрипаля». Именно она, по словам посла США в РФ Джона Хантсмана, побудила союзников Великобритании в знак солидарности выслать российских дипломатов.

Цель презентации, казалось бы, была достигнута с успехом. Аудитория выслушала спикера, согласились с тезисами и единогласно пошла на конкретные действия — миссия по отправке российских делегатов прошла успешно.

Не знаю, как вы, но я, выступая перед достаточно большой аудиторией, обычно не обладаю авторитетом британского правительства, чтобы сходу склонить слушателей к конкретным действиям (для этого и слайды не нужны). Наоборот: мне на практике приходится фокусировать внимание аудитории к себе, лишь поддерживая выступление чёткой аргументацией или иллюстрацией на слайдах.

Думаю, и вам тоже. Классика жанра: вы едете в такси и за час до встречи понимаете, что с такой презентацией вас ждёт провал. Нужны быстрые и продуктивные решения в экспресс-режиме. На примере британских слайдов по «делу Скрипаля» я покажу, как сделать презентацию более убедительной, когда ситуацию не решает наличие политического веса.

Формат

Во-первых, презентация создана для чтения с распечатки или экрана, и никак не для выступления. Выступать с такими слайдами — значит потерять внимание аудитории через пару минут (если они, конечно, не напуганы). Зрители читают быстрее, чем говорит спикер, поэтому им быстро становится скучно, а тут как раз кто-то написал в Фейсбуке и…

Спикер, наверное, зачитывает текст со слайдов

Ну ничего. Времени у нас нет, презентацию мы раздали в форме распечаток — почитают. Кстати, в этом случае вполне можно выступить без слайдов, что круто: не надо подключать проектор и переживать, что поедут шрифты.

Структура

В структуре презентации мне сложно разобраться — я впервые столкнулся с её темой. Нужно на старте загрузить в мозг главную мысль слайда: если она понятна и с ней все согласны, то можно листать на следующий слайд. Поэтому (неожиданно) добавляем в презентацию такую сущность, как заголовки, и размещаем в них ключевые тезисы. Кажется, нужно поставить такие:

  • Что произошло Sergei Skripal, his daughter Yulia Skripal, and UK policeman Detective Sergeant Nick Bailey remain in hospital
  • Как это расценивать First offensive use of a nerve agent in Europe since the Second World War. Without doubt Russia is responsible
  • Что за яд такой Novichok interferes with the normal functioning of the nervous system. If untreated, it will cause death by asphyxiation or cardiac arrest.
  • Что с этим сделать We will deter Russian malign activity

Стиль

Calibri — шрифт, недостойный правительства Великобритании. Но мы в такси, времени искать новые шрифты нет, поэтому для простоты ставим автозаменой шрифтов в PowerPoint везде Times New Roman (в голове начинает звучать заставка из «Шерлока»).

Слайды

До

На слайде с таймингом есть карта. Она контекстно связана с событием, но не не иллюстрирует ни один из пунктов тайминга, поэтому смело увольняем её на отдельный слайд (помним, что сделать новый слайд — это бесплатно). Если вы вдруг делаете презентацию в Сбербанке и вам поставили условие «Не больше пяти слайдов», то можно схитрить и использовать слайд с картой как раздаточный материал.

Поворачиваем события вдоль течения времени слева направо, быстро находим в гугле фотографии заведений и получается так:

Дальше — самый тяжёлый на аргументацию слайд.

До

Возможно, у вас эти иллюстрации вызывают чувство опасности, но у меня они вызывают только боль. Бог с ними с пикселями, но они не иллюстрируют ровно ничего. Если иллюстрации не иллюстрируют — увольняем.

В заголовке у нас уже есть главная мысль, поэтому все всё поняли. Осталось только упаковать цитату персоны (по иерархии она не укладывается в буллет-список) — и готово:

После

Мы опаздываем, надо работать быстрее. Рассказываем, как работает «Новичок» и приносим на блюдечке крупные цифры, чтобы сходу был понятен масштаб трагедии:

Дальше показываем, что всё это лишь звено длинной цепи. Вообще по логике — это тоже таймлайн, но у нас уже нет времени — просто облегчаем визуал:

Остался главный слайд с ответом на вопрос «А что теперь с этим делать», на котором даже не было чёткого призыва к действию. На экспресс-этапе структуры мы это сделали, осталось удалить картинки для украшения и разнообразить иконками с Noun Project, пока стоим в пробке на подъезде.

Готово!

Как и в прошлый раз, мы включили убедительность, используя супер простые действия, вывели ключевую идею в заголовок и убрали все препятствия к пониманию сути в виде ненужных картинок-обвесов. Остальное — эстетика.

Используйте простые и эффективные решения в своих презентациях!

#дизайн #политика #скрипаль

{ "author_name": "Vad Mikhalyov", "author_type": "self", "tags": ["\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430","\u0441\u043a\u0440\u0438\u043f\u0430\u043b\u044c"], "comments": 13, "likes": 56, "favorites": 23, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "68374", "is_wide": "" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]