Сергей Звезда
41 435

«Аватар» отказался от шрифта «Папирус» на логотипе сиквелов. Над ним издевались зрители, дизайнеры и Райан Гослинг

Самый кассовый фильм девять лет жил со стандартным бесплатным шрифтом.

Поделиться

В избранное

В избранном

Логотип «Аватара», представленный в 2016 году (слева), и новая версия (справа)

На официальном логотипе продолжений фильма «Аватар» режиссёра Джеймса Кэмерона больше нет стандартного шрифта «Папирус» (Papyrus). Создатели франшизы пока не объяснили своё решение, но они изменили шрифт после критики, не утихавшей с момента выхода первой части.

По мнению редакторов Fast Company, изменение шрифта на логотипе «Аватара» говорит о том, что сиквелы будут сильно отличаться от первого фильма франшизы. Впрочем, детали сюжета продолжений пока неизвестны. Издание The Verge в шутку предположило, что у Кэмерона наконец-то появился отдельный бюджет на графического дизайнера.

Дело в том, что «Папирус» — это популярный бесплатный шрифт, предустановленный в наборах на всех современных компьютерах. Он имитирует древний текст, записанный (сейчас будет неожиданно) на папирусе.

Шрифт настолько часто и не к месту используют в графическом дизайне и рекламе, что у многих он вызывает отторжение. СМИ даже называют «Папирус» вторым самым ненавистным шрифтом после Comic Sans. «Люди устали видеть Papyrus на капчах, в объявлениях, на рекламных щитах и баннерах», — пишут профильные издания.

Но предметом насмешек «Папирус» стал во время рекламной кампании и выхода «Аватара» в 2009 году — шрифт появился на логотипе фильма и в титрах. Тогда СМИ раскритиковали создателей дорогой и масштабной картины, чей бюджет составил 237 миллионов долларов без учёта расходов на маркетинг. Авторам «Аватара» вменили чересчур примитивный выбор шрифта и даже «жмотство» в этом отношении.

Один из оригинальных постеров «Аватара»

В 2017 году самое популярное в США сатирическое шоу Saturday Night Live показало короткометражку «Папирус» с Райаном Гослингом. Получилась целая драма. Персонаж по имени Стивен не мог выбросить из головы логотип «Аватара». Из-за паранойи он ходил к психиатру, устраивал нервные срывы и, видя дом дизайнера, кричал ему: «Я знаю, что ты сделал».

Он [дизайнер] просто выделил слово «Аватар», вызвал выпадающее меню и случайно выбрал шрифт Papyrus. Будто беспечный ребёнок, гуляющий по саду и срывающий листья на своём пути.

Стивен (Райан Гослинг)
из скетча SNL

После выхода скетча SNL журналисты связались с создателем «Папируса» Крисом Костелло. Дизайнер рассказал, что смотрел короткометражку вместе с женой и в это время «не мог перестать смеяться». В итоге Костелло назвал скетч «одной из лучших вещей, которые он видел в своей жизни».

«Аватар» признан самым кассовым фильмом в истории кино: он собрал в прокате более 2,7 миллиардов долларов. Релиз второй части запланирован на 17 декабря 2020 года. Остальные продолжения выйдут в конце 2021-го, 2024-го и 2025-го годов.

#арт #кино

{ "author_name": "Сергей Звезда", "author_type": "self", "tags": ["\u0430\u0440\u0442","\u043a\u0438\u043d\u043e"], "comments": 47, "likes": 100, "favorites": 12, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "79070", "is_wide": "" }
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": true }

Популярные комментарии

Дискуссии по теме
доступны только владельцам клубного аккаунта

Купить за 75₽
Авторизоваться

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность писать комментарии и статьи
  • общение с членами клуба
Подробнее

Преимущества
клубного аккаунта

  • отсутствие рекламы
  • возможность читать и писать комментарии
  • общение с членами клуба
  • возможность создавать записи

Сколько это стоит?

Членство в клубе стоит всего 75₽ в месяц. Или даже дешевле при оплате за год.

Что такое клуб?

Клуб ТЖ это сообщество единомышленников. Мы любим читать новости, любим писать статьи, любим общаться друг с другом.

Вступить в клуб

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Вы не против подписаться на важные новости от TJ?

Нет, не против
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]