{"id":918,"title":"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 TJ \u2014 \u043e \u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=918&url=https:\/\/tjournal.ru\/promo\/449521-obsuzhdenie-samye-neobychnye-poezdki-po-rabote-v-vashey-zhizni&placeBit=1&hash=e9e625bac8d607d151f69f28404eb08f6047512edd093cdf25864c86211314af","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: феминистская реклама Reebok про борьбу со стереотипами Статьи редакции

Вместе со спортсменками в ней снялась создательница Telegram-канала о феминизме. В соцсетях разошлись в оценке кампании: кто-то восхитился, а кто-то объявил бренду бойкот.

Продолжение: После удаления трёх постов Reebok Russia опубликовал новый, отказавшись от части слоганов (включая «Пересядь на мужское лицо») якобы из-за возрастной политики Инстаграма.

Обновлено в 20:04: Reebok Russia удалил все фото рекламной кампании из Инстаграма, включая коллаж с фразой про «Сесть на лицо». В описании остался хэштег проекта и YouTube-ролик с рассказами героев.

Обновлено в 21:00: Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор компании #НИВКАКИЕРАМКИ Александр Голофаст объяснил, почему использовал фразу «пересядь на лицо».

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо — это цитата не о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса, и публично уж точно никогда не признаются в том, что они это делают и тем более им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их этой цитатой раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok

7 февраля российское отделение компании Reebok запустило проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Кампания разделила поклонников бренда и пользователей соцсетей: одни поддержали идею проекта, а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

«Ни в какие рамки» — это аналог западной рекламы Reebok «Be More Human», также посвящённой «сильным женщинам». В кампании принимали участие как спортсменки, так и девушки других профессий. В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Из трёх героинь Маршенкулова оказалась единственной, кто не занимается спортом профессионально. Подписчики аккаунтов Reebok в соцсетях заметили, что у одних девушек в представлении указаны фразы вроде «Я не договорила» и «Ой не всё», а у создательницы «Женской власти» — призывы сесть на мужское лицо. Маршенкулова рассказала о решении поставить эту цитату в своём канале.

В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «А давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед.

Залина Маршенкулова
«Женская власть»

Кампания вызвала активное обсуждение в соцсетях. В Инстаграме некоторые подписчики аккаунта Reebok призвали больше не покупать продукцию бренда. В Твиттере мнения разделились на два лагеря: одни похвалили компанию за честность, другие — раскритиковали за неудачный выбор фразы.

Комменты к посту рибок
Пишет телеграм-канал "Русский маркетинг":
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо".
рибок это что такое??????? продолжайте пожалуйста
Нелегко живется современному мужчине, никому нельзя доверять - сперва бритва предает, теперь вот и кросовки воткнули нож в спину.
Сугубо пох на рекламу рибок жилет и прочего, у брендов принципов никаких не было никогда, они просто как флюгеры в нужную сторону поворачиваются чтобы своё гамно продать
Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
читаю все эти комментарии к линии рибока и аж сердце кровью обливается, так хочется к каждому обиженному индивиду прийти домой с бутылочкой чего-нибудь крепкого.

На которую он сядет, конечно же.
А вообще, в удивительное время живём: прогрессивную общественность начали бить ее же оружием — возмущаться по каждому поводу и без повода
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.
Новый проект #нивкакиерамки, про женщин с нетипичными занятиями и увлечениями, например бокс единоборства, полезная тема? Полезная

Поэтому Залина на плакате шутит свои избитые и убогие шутки про то, что нужно сидеть на лице, спасибо Рибок что привлекли внимание к проблеме https://twitter.com/jadore_girafe/status/1093539261570265090
то есть оксимирон стал амбассадором рибок, потому что знал геолокацию клитора
спасибо рибок за такие чудные посты читать комментарии одно удовольствие !!
Имею ряд вопросов к маркетинговой стратегии российского офиса компании «Рибок»
вынуждена признать, что посыл хороший, реклама плохая.
нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно для кого реклама, для самих женщин, или для мужиков, чтобы у них «пригорело». https://twitter.com/Sunny_Lioness/status/1093511834852909056
я сейчас помру от восхищения и хохота🔥🔥🔥 безбашенная @veritas_z и @RussiaReebok
Следующий этап рекламной кампании Reebok — шутки про teabagging. #нивкакиерамки

Позже Маршенкулова отреагировала на обсуждение рекламы Reebok.

Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки — вы мне постоянно говорите: «А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся». Ну, как видите, мы научились. Спасибо за совет!

Залина Маршенкулова
«Женская власть»
0
262 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Комментарий удален по просьбе пользователя

21

Комментарий удален по просьбе пользователя

41

Комментарий удален по просьбе пользователя

40

Комментарий удален

Параллельный жар

*персон_ини

8

Вообще-то персонессы

0

Где Nikita Lazarev? Я ему новое ебло для форса нашёл.

22

Лучше так:

8

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Параллельный жар
28
Параллельный жар

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

А где такая реклама была?

18

Не удивлюсь, если Залина на полном серьёзе сравнивает какую-то привокзальную рекламу и маркетинг международной компании

21

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

23

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Параллельный жар

Комментарий удален по просьбе пользователя

24

Ничего не имею против фс (очень даже за), но прикиньте какая была бы вонь, если бы А-бренд в своей рекламе использовал «дадим на роток» или «вставим по самые гланды»

18
Параллельный жар

Ничего не имею против фс (очень даже за)

чего?

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

9

Лолирую с фамилии этого спеца по маркетингу весь вечер

16

Я только хотел в рандоме пошутить об этом! Оправдываешь фамилию!

0
Параллельный жар

Не понял, что со скулой

5

она похожа на Карла Фредриксена

35
Параллельный жар

Всё было гораааздо раньше

1
Параллельный жар
16

Когда наиграл 2000 часов в майнкрафт

30
Параллельный жар
11

Комментарий удален по просьбе пользователя

3

сказал чувак с внешностью райана гослинга, естессно. а другие аполлоны поддержали

0
Параллельный жар

Мужское лицо же

1

Она мужская.

1
Параллельный жар
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Сразу пришел в голову Хищник, но когда погуглил оказалось не похоже

0

Второй подбородок.

0

Ебать тут все токсичные мускулинные ублюдки ((

12

Мы не токсичные. Я даже плюсик поставил.

0
Параллельный жар

Любой мужик будет рад, когда красивая баба сядет ему на лицо. Это же такое охуенное чувство, вылизывать сладкий бубалех, брбррбрбр

9

Комментарий удален

Параллельный жар

Была же

2

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Параллельный жар

Не, не могу себе представить отношения с проституткой. Сексуальная близость должна быть подкреплена эмоциональной привязанностью. Проститутка такое не даст

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

потому что феминизм это не про обмазывание менструальной кровью)

17

Комментарий удален по просьбе пользователя

4

Расскажите про что же он?

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

11

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Ну у них вроде это масштабная компания. Я недавно видел рекламу в похожем стиле с актрисой Натали Эмануэль. Там были слоганы типа «сильная, независимая»

0
Параллельный жар

А что они могут подумать? Тут нет угнетения меньшинств привилегированной группой.

0
Британские ученые провели расследование и выяснили что некоторые феминистки возможно всего лишь лицемерные мизогинные персоны, которые в нужный момент просто переобулись на лету. Объясняем на карточках
2011vs2017
0

Где-то в офисе Рибок: Нам нужна феменистка для рекламной компании
Некто: У меня есть подходящая женщина на примете.

11
Параллельный жар

2011

16

То, что ты в чатах пишешь ещё хуже

0

Подразумевая, что взгляды человека не могут меняться на противоположные со взрослением и что это не нормально.

3

суть не в том, что она поменяла мнение (хотя, имхо, она просто увидела нишу, и хайпит на ней), а в том, что бренд выбрал из всех возможных вариантов её и её дурацкие цитаты.

0

ну кагбэ чтобы взгляды сформировались, надо время и обстоятельства. в 2011 году могло быть недостаточно или того, или другого.

0

2017 год: «Ну она женщина, всё понятно»
https://youtu.be/Samb4EgLQnw?t=1288

1
Параллельный жар

посвящённой «сильным женщинам».

создательница Telegram-канала

9

Не понимаю, как эта реклама связывает феминизм и спорт. Я вообще не понимаю, причём тут спорт.

8

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Про рамки да, а как соски и сидение на лице показывают возможности самовыражения женщин в спорте не понимаю. У нас такие девочки в хоккее есть, футболистки, боксерши - зачем, когда можно замутить с дамой из телеграмма.

10

Почему все увидели "пересядь на мужское лицо", но не увидели первую часть твита "слезь с иглы мужского одобрения". Неужели настолько неочевиден посыл обеих частей фразы?)
Если увидели и обиделись только на ту, на которую триггернуло - ну с добрым утром.

2

Обиделись, скорее, не на фразу, а на ситуацию. Это очень комичное и нелепое выступление на арене тренда.
Думаю маятник полетит обратно в ближайшее лет пять, семь.
Сшибая на пути всех обиженных и оскорбленных. Толкать его будет, как можно догадаться, белый платёжеспособный мужчина.

Все от того, что неугомонные борцуны упускают деталь "равно",
Требуя, то самое равноправие.

Им, почему-то кажется, что путь к сбалансированному уважению всех и вся, это изъебать до обморока того самого угнетателя.

10

На первой части твита надо было остановиться

2

А каким спортом Залина занимается?

4

Спортивным сидением на лице

13
Параллельный жар

Им не дало покоя то, что у найка получилась реклама подобного толка? Настолько, что тоже позвали одну из героинь, не имеющую отношения к спорту.

7

Это охуенно, спасибо

2

но у найка как раз реклама была заебись, а у них какой то пук, от которого у всех почему то очень смешно горит.

0

Прикрыла соски, чтобы не порезались

Дочь маминой подруги

СММщики Рибок посмотрели рекламу Gillette, против токсичной маскулинности и решили захерачить свою, с мемасами, но обосрались.

7

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Параллельный жар

угрозы перейти на Nike

Но найк уже давно делает рекламу про независимых

1
Параллельный жар

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Но какой мужик посадит тебя на лицо без своего одобрения?

5

Комментарий удален по просьбе пользователя

7

🤦🏽‍♀️ какое-то дно имхо. И не только конкретно этот постер, а вся российская версия кампании. Дёшево, пошло, грязно, да и просто тупо, тогда как англоязычная кампания использует действительно вдохновляющие лозунги.
И этот автор telegram-канала использует феминизм, как хайповую тему, по факту она банальная ТПшка и одна из причин, почему в нашей стране феминизм - повод для шуток

6

а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

Суть 21 века. Что бы ни происходило, всегда (ВСЕГДА!) найдутся обиженки. Раньше было лучше. Тогда обиженкам сразу прописывали в щи, поэтому они не высовывались.

4
Параллельный жар

А в чем тут феминизм? Мужиков в рекламе типа нет?

4

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

Чтобы доказать, что это плохая реклама, они сделали свою плохую рекламу?

4

о, этот запах нетронутого девственника в комментах на tj

4

Нет существ более ебанутых чем феминистки.

0

Блять, сидение на лице и кунилингус это разная херня, что за вещества они употребили и какие детские травмы этим вскрылись.

3

«А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся».

а можно примера такой рекламы от крупного бренда? хочу кекнуть с горения там

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Не очень понял, на что нужно бомбить? Но реклама довольно «на отъебись» сделана.

3

Залина сядь мне на лицо BlessRNG

0

Вертолётерские здесь? Ждем видоса!

2

Прогнулись под российских сексистов. Класс

0

Александр Голофаст - пиздализ

1

https://t.me/smmrus/2549
Послушайте, что говорит ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, создатель рекламной кампании #НИВКАКИЕРАМКИ - Александр Голофаст.

1

дотчмаменойподруге больше заставит негодовать фемок

1
Читать все 262 комментария
null