Разборы
Женя Кузьмин
87 075

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: феминистская реклама Reebok про борьбу со стереотипами Материал редакции

Вместе со спортсменками в ней снялась создательница Telegram-канала о феминизме. В соцсетях разошлись в оценке кампании: кто-то восхитился, а кто-то объявил бренду бойкот.

В закладки
Аудио
Продолжение: После удаления трёх постов Reebok Russia опубликовал новый, отказавшись от части слоганов (включая «Пересядь на мужское лицо») якобы из-за возрастной политики Инстаграма.

Обновлено в 20:04: Reebok Russia удалил все фото рекламной кампании из Инстаграма, включая коллаж с фразой про «Сесть на лицо». В описании остался хэштег проекта и YouTube-ролик с рассказами героев.

Обновлено в 21:00: Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор компании #НИВКАКИЕРАМКИ Александр Голофаст объяснил, почему использовал фразу «пересядь на лицо».

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо — это цитата не о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса, и публично уж точно никогда не признаются в том, что они это делают и тем более им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их этой цитатой раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok

7 февраля российское отделение компании Reebok запустило проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Кампания разделила поклонников бренда и пользователей соцсетей: одни поддержали идею проекта, а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

«Ни в какие рамки» — это аналог западной рекламы Reebok «Be More Human», также посвящённой «сильным женщинам». В кампании принимали участие как спортсменки, так и девушки других профессий. В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Из трёх героинь Маршенкулова оказалась единственной, кто не занимается спортом профессионально. Подписчики аккаунтов Reebok в соцсетях заметили, что у одних девушек в представлении указаны фразы вроде «Я не договорила» и «Ой не всё», а у создательницы «Женской власти» — призывы сесть на мужское лицо. Маршенкулова рассказала о решении поставить эту цитату в своём канале.

В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «А давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед.

Залина Маршенкулова
«Женская власть»

Кампания вызвала активное обсуждение в соцсетях. В Инстаграме некоторые подписчики аккаунта Reebok призвали больше не покупать продукцию бренда. В Твиттере мнения разделились на два лагеря: одни похвалили компанию за честность, другие — раскритиковали за неудачный выбор фразы.

Комменты к посту рибок https://t.co/x6BgnVEmgu
Пишет телеграм-канал "Русский маркетинг":
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо". https://t.co/vdtzJ6c1Hp
рибок это что такое??????? продолжайте пожалуйста https://t.co/nKgWBVL8C7
Нелегко живется современному мужчине, никому нельзя доверять - сперва бритва предает, теперь вот и кросовки воткнули нож в спину.
Сугубо пох на рекламу рибок жилет и прочего, у брендов принципов никаких не было никогда, они просто как флюгеры в нужную сторону поворачиваются чтобы своё гамно продать
Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
читаю все эти комментарии к линии рибока и аж сердце кровью обливается, так хочется к каждому обиженному индивиду прийти домой с бутылочкой чего-нибудь крепкого.

На которую он сядет, конечно же.
А вообще, в удивительное время живём: прогрессивную общественность начали бить ее же оружием — возмущаться по каждому поводу и без повода
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.
Новый проект #нивкакиерамки, про женщин с нетипичными занятиями и увлечениями, например бокс единоборства, полезная тема? Полезная

Поэтому Залина на плакате шутит свои избитые и убогие шутки про то, что нужно сидеть на лице, спасибо Рибок что привлекли внимание к проблеме https://twitter.com/jadore_girafe/status/1093539261570265090
то есть оксимирон стал амбассадором рибок, потому что знал геолокацию клитора https://t.co/gHWCKAqKeQ
спасибо рибок за такие чудные посты читать комментарии одно удовольствие !! https://t.co/l4XrTbkTV9
Имею ряд вопросов к маркетинговой стратегии российского офиса компании «Рибок» https://t.co/VF5MqIMWFe
вынуждена признать, что посыл хороший, реклама плохая.
нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно для кого реклама, для самих женщин, или для мужиков, чтобы у них «пригорело». https://twitter.com/Sunny_Lioness/status/1093511834852909056
я сейчас помру от восхищения и хохота🔥🔥🔥 безбашенная @veritas_z и @RussiaReebok https://t.co/La0llsjJZp
Следующий этап рекламной кампании Reebok — шутки про teabagging. #нивкакиерамки

Позже Маршенкулова отреагировала на обсуждение рекламы Reebok.

Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки — вы мне постоянно говорите: «А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся». Ну, как видите, мы научились. Спасибо за совет!

Залина Маршенкулова
«Женская власть»
Материал дополнен редакцией
{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441","\u043d\u0438\u0432\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435\u0440\u0430\u043c\u043a\u0438","\u043b\u0438\u0446\u043ereebok"], "comments": 262, "likes": 150, "favorites": 24, "is_advertisement": false, "subsite_label": "analysis", "id": 87491, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 07 Feb 2019 19:11:55 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 87491, "author_id": 20443, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/87491\/get","add":"\/comments\/87491\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/87491"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 245417, "last_count_and_date": null }
262 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
Перейти к комментарию
21
Ответить
41

спасибо

Ответить
40

пожалуйста

Ответить

Комментарий удален

8

*персон_ини

Ответить
0

Вообще-то персонессы

Ответить
3 комментария
22

Где Nikita Lazarev? Я ему новое ебло для форса нашёл.

Ответить
8

Лучше так:

Ответить
4 комментария
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5 комментариев
18

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

А где такая реклама была?

Ответить
21

Не удивлюсь, если Залина на полном серьёзе сравнивает какую-то привокзальную рекламу и маркетинг международной компании

Ответить
23

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Пожалуйста

Ответить
24

Не то, что бы я против такой рекламы, но сделано откровенно хуёво.

Ответить
18

Ничего не имею против фс (очень даже за), но прикиньте какая была бы вонь, если бы А-бренд в своей рекламе использовал «дадим на роток» или «вставим по самые гланды»

Ответить
3

Ничего не имею против фс (очень даже за)

чего?

Ответить
9

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
16

Лолирую с фамилии этого спеца по маркетингу весь вечер

Ответить
0

Я только хотел в рандоме пошутить об этом! Оправдываешь фамилию!

Ответить
5

Не понял, что со скулой

Ответить
35

она похожа на Карла Фредриксена

Ответить
1

Всё было гораааздо раньше

Ответить
30

Когда наиграл 2000 часов в майнкрафт

Ответить
0

сказал чувак с внешностью райана гослинга, естессно. а другие аполлоны поддержали

Ответить
1

Мужское лицо же

Ответить
1

Она мужская.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Сразу пришел в голову Хищник, но когда погуглил оказалось не похоже

Ответить
0

Второй подбородок.

Ответить
12

Ебать тут все токсичные мускулинные ублюдки ((

Ответить
0

Мы не токсичные. Я даже плюсик поставил.

Ответить
9

Любой мужик будет рад, когда красивая баба сядет ему на лицо. Это же такое охуенное чувство, вылизывать сладкий бубалех, брбррбрбр

Ответить

Комментарий удален

2

Была же

Ответить
1 комментарий
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Не, не могу себе представить отношения с проституткой. Сексуальная близость должна быть подкреплена эмоциональной привязанностью. Проститутка такое не даст

Ответить
3 комментария
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
17

потому что феминизм это не про обмазывание менструальной кровью)

Ответить
4

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1 комментарий
0

Расскажите про что же он?

Ответить
1

Может призыв насиловать мужчин разглядели?

Приятного мало от "сесть на лицо", но видимо на большее фантазии не хватило у девушки.

Ответить
11

Блин, фотка про "сесть на мужское лицо" по-моему откровенный пипец

Ответить
1

Вот бы узнать, что думают по поводу такого слогана в головном офисе рибока за бугром

Ответить
0

Ну у них вроде это масштабная компания. Я недавно видел рекламу в похожем стиле с актрисой Натали Эмануэль. Там были слоганы типа «сильная, независимая»

Ответить
10 комментариев
0

А что они могут подумать? Тут нет угнетения меньшинств привилегированной группой.

Ответить
0
Британские ученые провели расследование и выяснили что некоторые феминистки возможно всего лишь лицемерные мизогинные персоны, которые в нужный момент просто переобулись на лету. Объясняем на карточках
2011vs2017 https://t.co/DxKapLo9dW
Ответить
11

Где-то в офисе Рибок: Нам нужна феменистка для рекламной компании
Некто: У меня есть подходящая женщина на примете.

Ответить
0

То, что ты в чатах пишешь ещё хуже

Ответить
8 комментариев
3

Подразумевая, что взгляды человека не могут меняться на противоположные со взрослением и что это не нормально.

Ответить
0

суть не в том, что она поменяла мнение (хотя, имхо, она просто увидела нишу, и хайпит на ней), а в том, что бренд выбрал из всех возможных вариантов её и её дурацкие цитаты.

Ответить
5 комментариев
0

ну кагбэ чтобы взгляды сформировались, надо время и обстоятельства. в 2011 году могло быть недостаточно или того, или другого.

Ответить
1

2017 год: «Ну она женщина, всё понятно»
https://youtu.be/Samb4EgLQnw?t=1288

Ответить
9

посвящённой «сильным женщинам».

создательница Telegram-канала

Ответить
8

Не понимаю, как эта реклама связывает феминизм и спорт. Я вообще не понимаю, причём тут спорт.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
10

Про рамки да, а как соски и сидение на лице показывают возможности самовыражения женщин в спорте не понимаю. У нас такие девочки в хоккее есть, футболистки, боксерши - зачем, когда можно замутить с дамой из телеграмма.

Ответить
2

Пусть с мальчиками перемахнутся теперь.

Ответить
2

Почему все увидели "пересядь на мужское лицо", но не увидели первую часть твита "слезь с иглы мужского одобрения". Неужели настолько неочевиден посыл обеих частей фразы?)
Если увидели и обиделись только на ту, на которую триггернуло - ну с добрым утром.

Ответить
10

Обиделись, скорее, не на фразу, а на ситуацию. Это очень комичное и нелепое выступление на арене тренда.
Думаю маятник полетит обратно в ближайшее лет пять, семь.
Сшибая на пути всех обиженных и оскорбленных. Толкать его будет, как можно догадаться, белый платёжеспособный мужчина.

Все от того, что неугомонные борцуны упускают деталь "равно",
Требуя, то самое равноправие.

Им, почему-то кажется, что путь к сбалансированному уважению всех и вся, это изъебать до обморока того самого угнетателя.

Ответить
3

Как боженька.

Ответить
2

На первой части твита надо было остановиться

Ответить
4

А каким спортом Залина занимается?

Ответить
13

Спортивным сидением на лице

Ответить
7

Им не дало покоя то, что у найка получилась реклама подобного толка? Настолько, что тоже позвали одну из героинь, не имеющую отношения к спорту.

Ответить
2

Это охуенно, спасибо

Ответить
0

но у найка как раз реклама была заебись, а у них какой то пук, от которого у всех почему то очень смешно горит.

Ответить
2

Так я о том же, что Найк смог сделать хорошую рекламу на хайповую тему, а Рибок поленился даже ошибки проверить.

Ответить
1 комментарий
7

Прикрыла соски, чтобы не порезались

Дочь маминой подруги

СММщики Рибок посмотрели рекламу Gillette, против токсичной маскулинности и решили захерачить свою, с мемасами, но обосрались.

Ответить
0

типа жилет не обосрался, лол

Ответить
1

угрозы перейти на Nike

Но найк уже давно делает рекламу про независимых

Ответить
12

Там ещё трешавее. Спортивный хиджаб.

выпускаешь на рынок новый модный символ угнетения женщин

получаешь плюсики в карму от SJW

Ответить
2

Ну это нормально, что международная компания подстраивает свой ассортимент под определенные страны с другой культурой.
Не нормально, когда из-за "гениальной" политики одних государства, это другая культура не ассимилируется в должной мере в чужих странах

Ответить
2 комментария
2

Призываю покупать товары Nike и сжигать их на видео!

Ответить
5

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Но какой мужик посадит тебя на лицо без своего одобрения?

Ответить
4

Суть феминизма в том, что можно садиться на мужское лицо без его одобрения.

Ответить
5

но это уже абьюз

Ответить
2 комментария
7
Ответить
6

🤦🏽‍♀️ какое-то дно имхо. И не только конкретно этот постер, а вся российская версия кампании. Дёшево, пошло, грязно, да и просто тупо, тогда как англоязычная кампания использует действительно вдохновляющие лозунги.
И этот автор telegram-канала использует феминизм, как хайповую тему, по факту она банальная ТПшка и одна из причин, почему в нашей стране феминизм - повод для шуток

Ответить
0

Ну и если у нас тут "дискуссия о рибоке", то "дно" и "она тупая пизденка" не слишком похожи на аргументированную позицию, а такой резкий наброс на Залину вообще к рибоку отношения не имеет.

Ответить
–5

прежде чем писать такие высеры, стоит ознакомиться с предметом дискуссии.

Ответить
5

Предмет дискуссии - русскоязычная кампания Reebok. С фотографиями кампании я ознакомилась, как и с фотографиями англоязычного аналога. Определение феминизма я знаю, образование в сфере PR имею.

Прежде чем отвечать на комментарий, стоит убедиться, что в ответе содержится не просто выплеск желчи, ввиду того, что мнение не понравилось, а хоть какая-то собственная аргументированная позиция, которая что-то добавит в дискуссию. Так что, извините, но высер - это ваш комментарий.

Ответить
4 комментария
1

Вот отлично. Маргарита не побоялась высказать своё мнение, назвать откровенно плохую рекламу плохой. Что будут делать феминистки с девушкой, которая имеет своё собственное мнение? Правильно, назовут ее дурой, которая ничего не понимает. В этом вся суть.

Ответить
0

Лол, я посмотрел, так ты всех дизлайкаешь, кто против поддержки этого говна. Лол.
Это так низко (не дизлайкать, а поддерживать имею ввиду).

Ответить
4

а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

Суть 21 века. Что бы ни происходило, всегда (ВСЕГДА!) найдутся обиженки. Раньше было лучше. Тогда обиженкам сразу прописывали в щи, поэтому они не высовывались.

Ответить
4

А в чем тут феминизм? Мужиков в рекламе типа нет?

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

Чтобы доказать, что это плохая реклама, они сделали свою плохую рекламу?

Ответить
4

о, этот запах нетронутого девственника в комментах на tj

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Нет существ более ебанутых чем феминистки.

Ответить
2

Женщины, сядьте на лицо этой шовинисткой свинье.

Ответить
3

Блять, сидение на лице и кунилингус это разная херня, что за вещества они употребили и какие детские травмы этим вскрылись.

Ответить
3

«А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся».

а можно примера такой рекламы от крупного бренда? хочу кекнуть с горения там

Ответить
0

Ну если интересует первая часть про "похудей", то вот недавно был срач по поводу рекламы Grow Food
https://www.facebook.com/100000838064199/posts/2002235643147685/

"Насоси на айфон" искать надо. Но в плане крупного бренда вряд ли такое найдется. Если только что-то локальное. У аналога Grow Food - ШефМаркет был слоган "свари милому борщ и получишь от него айфон".

Ответить
1

бля а с похудей то че гореть.

Ответить
20 комментариев
0

Reebok и Nike говно

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4 комментария
1

Рибок всегда был дроч

Ответить
–2

кстати, хочу отметить бренд oasis, который особо себя не рекламирует, но он крут.

Ответить
3

Не очень понял, на что нужно бомбить? Но реклама довольно «на отъебись» сделана.

Ответить
0

Вот я тоже сначала подумал, что неумелый вброс, а вижу реакция сильная.

Ответить
0

Залина сядь мне на лицо BlessRNG

Ответить
7

BlessRNG

RNG

Русское национальное государство?

Ответить
2

Вертолётерские здесь? Ждем видоса!

Ответить
0

Прогнулись под российских сексистов. Класс

Ответить
0

Убрали сексисткую рекламу

Ответить
1

Александр Голофаст - пиздализ

Ответить
1

https://t.me/smmrus/2549
Послушайте, что говорит ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, создатель рекламной кампании #НИВКАКИЕРАМКИ - Александр Голофаст.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

напиши ему)

Ответить
1 комментарий
1

дотчмаменойподруге больше заставит негодовать фемок

Ответить
1

Неплохо, если бы рибок за качеством кроссовок начал еще следить.

Ответить
0

Ну у них есть очень удачные серии

Ответить
1

Реклама сработала. Запомните: бизнесу пофиг идеология, они подстраиваются, чтоб лучше продавать и лучше рекламироваться. Баблос — единственная идеология любого бизнеса и это норм. Этому примеров миллиард в истории. Другой вопрос, что степень наглости любой компании усмиряется общественной реакцией, как в случае конкурса Эпла «Фото на Айфон», когда они хотели отобрать творчество других людей за бесплатно по эксклюзивной лицензии причём (эксклюзивная лицензия обычно подразумевает неплохую единоразовую выплату автору). Да, бизнес может начинать именно с идеологии. У того же Эпла эта идеология сохранилась: «Удобство, чтоб каждая домохозяйка разобралась с компом», какая-нибудь Рипкёрл начиналась в гараже сёрферов, которые делали одежду и доски для сёрферов же, но чем крупнее компания, тем больше на неё влияние уже не идеологического внутреннего, а финансового внешнего, в том числе общественных настроений.

Ответить
1

Наверное самая большая проблема данной кампании - это то, что она от Reebok. Если бы такое выдал, к примеру, Бургер Кинг, то я бы, допустим, оценила. Т.е такой вот пошловатый и глуповатый а-ля шок-контент - это тот формат в котором они работают и выигрывают (и они фаст фуд, а не спортивный гигант в конце концов). А добавить туда попытку сделать «социальный» контент - это плюс к карме.
Да и если бы это была расклейка в метро/баннеры в сети от очередных активистов, у меня бы тоже претензии не возникли.
Но Reebok? Их положение и бюджет обязывает делать что-то на высоком уровне. Про силу духа там, ну ни как не про куни и гробы... у них был отличный пример в виде англоязычной кампании! Так что я уж не знаю, мб это согласовал мужик, который считает, что теперь он продвинутый молодец...
Сомневаюсь, что этот хайп пойдёт им на пользу.

Ответить
1

то есть оксимирон стал амбассадором рибок, потому что знал геолокацию клитора

Ответить
1

Читал ответ Залины. И он "Вот мужики же так делают, почему вы на них не ругаетесь?". Это неправильная аргументация. Нельзя уподобляться.

Ответить
1

Я не ебу может уже постили. У тж с двачем уже почти полная интеграция

Ответить
0

ээээ блеа, где спасибо за наводку?

Ответить
2

да редактируем еще, потерпи

Ответить
0

Reebok респект

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

ага, поставили апдейт только что)

Ответить
0

Досвидули рибок

Ответить
0

Пожаром в рунете удовлетворён

Ответить
1

Да было бы с чего гореть-то, на самом деле.

Ответить
0

Первая серия - безвкусная, и разве у Залины не было скандала по поводу старых твитов с анти-феминистской повесткой?

А вот серии с Юстыной и Анжеликой, вполне себе интересные