{"id":1015,"title":"\u0410\u043b\u044c\u0431\u043e\u043c \u043e \u043b\u044e\u0431\u0432\u0438 \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0432\u043e\u0439\u043d\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 ","url":"\/redirect?component=advertising&id=1015&url=https:\/\/tjournal.ru\/umg\/472440-poslushat-novoe-oulavyur-arnalds-i-strunnyy-kvartet&placeBit=1&hash=2f79f2d1dce5a3269d2e27f43f5810c5215f9449ef7975dca45f4a27e2574b04","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: феминистская реклама Reebok про борьбу со стереотипами Статьи редакции

Вместе со спортсменками в ней снялась создательница Telegram-канала о феминизме. В соцсетях разошлись в оценке кампании: кто-то восхитился, а кто-то объявил бренду бойкот.

Продолжение: После удаления трёх постов Reebok Russia опубликовал новый, отказавшись от части слоганов (включая «Пересядь на мужское лицо») якобы из-за возрастной политики Инстаграма.

Обновлено в 20:04: Reebok Russia удалил все фото рекламной кампании из Инстаграма, включая коллаж с фразой про «Сесть на лицо». В описании остался хэштег проекта и YouTube-ролик с рассказами героев.

Обновлено в 21:00: Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор компании #НИВКАКИЕРАМКИ Александр Голофаст объяснил, почему использовал фразу «пересядь на лицо».

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо — это цитата не о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса, и публично уж точно никогда не признаются в том, что они это делают и тем более им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их этой цитатой раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok

7 февраля российское отделение компании Reebok запустило проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Кампания разделила поклонников бренда и пользователей соцсетей: одни поддержали идею проекта, а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

«Ни в какие рамки» — это аналог западной рекламы Reebok «Be More Human», также посвящённой «сильным женщинам». В кампании принимали участие как спортсменки, так и девушки других профессий. В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Из трёх героинь Маршенкулова оказалась единственной, кто не занимается спортом профессионально. Подписчики аккаунтов Reebok в соцсетях заметили, что у одних девушек в представлении указаны фразы вроде «Я не договорила» и «Ой не всё», а у создательницы «Женской власти» — призывы сесть на мужское лицо. Маршенкулова рассказала о решении поставить эту цитату в своём канале.

В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «А давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед.

Залина Маршенкулова
«Женская власть»

Кампания вызвала активное обсуждение в соцсетях. В Инстаграме некоторые подписчики аккаунта Reebok призвали больше не покупать продукцию бренда. В Твиттере мнения разделились на два лагеря: одни похвалили компанию за честность, другие — раскритиковали за неудачный выбор фразы.

Комменты к посту рибок
Пишет телеграм-канал "Русский маркетинг":
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо".
рибок это что такое??????? продолжайте пожалуйста
Нелегко живется современному мужчине, никому нельзя доверять - сперва бритва предает, теперь вот и кросовки воткнули нож в спину.
Сугубо пох на рекламу рибок жилет и прочего, у брендов принципов никаких не было никогда, они просто как флюгеры в нужную сторону поворачиваются чтобы своё гамно продать
Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
читаю все эти комментарии к линии рибока и аж сердце кровью обливается, так хочется к каждому обиженному индивиду прийти домой с бутылочкой чего-нибудь крепкого.

На которую он сядет, конечно же.
А вообще, в удивительное время живём: прогрессивную общественность начали бить ее же оружием — возмущаться по каждому поводу и без повода
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.
Новый проект #нивкакиерамки, про женщин с нетипичными занятиями и увлечениями, например бокс единоборства, полезная тема? Полезная

Поэтому Залина на плакате шутит свои избитые и убогие шутки про то, что нужно сидеть на лице, спасибо Рибок что привлекли внимание к проблеме https://twitter.com/jadore_girafe/status/1093539261570265090
то есть оксимирон стал амбассадором рибок, потому что знал геолокацию клитора
спасибо рибок за такие чудные посты читать комментарии одно удовольствие !!
Имею ряд вопросов к маркетинговой стратегии российского офиса компании «Рибок»
вынуждена признать, что посыл хороший, реклама плохая.
нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно для кого реклама, для самих женщин, или для мужиков, чтобы у них «пригорело». https://twitter.com/Sunny_Lioness/status/1093511834852909056
я сейчас помру от восхищения и хохота🔥🔥🔥 безбашенная @veritas_z и @RussiaReebok
Следующий этап рекламной кампании Reebok — шутки про teabagging. #нивкакиерамки

Позже Маршенкулова отреагировала на обсуждение рекламы Reebok.

Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки — вы мне постоянно говорите: «А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся». Ну, как видите, мы научились. Спасибо за совет!

Залина Маршенкулова
«Женская власть»
0
262 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Женя Кузьмин

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
Развернуть ветку
Немой турник

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
21
Развернуть ветку
Немой турник

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
41
Развернуть ветку
Немой турник

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
40
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Молодой химик

*персон_ини

Ответить
8
Развернуть ветку
Сергѣй Шевчукъ

Вообще-то персонессы

Ответить
0
3 комментария
Развернуть ветку
Mattur

Где Nikita Lazarev? Я ему новое ебло для форса нашёл.

Ответить
22
Развернуть ветку
Mattur

Лучше так:

Ответить
8
Развернуть ветку
Сергей Васильев

Усы?

Ответить
0
4 комментария
Развернуть ветку
Ясный меч

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
5 комментариев
Развернуть ветку
Молодой химик
Ответить
28
Развернуть ветку
Молодой химик

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“
А где такая реклама была?

Ответить
18
Развернуть ветку
Baileys

Не удивлюсь, если Залина на полном серьёзе сравнивает какую-то привокзальную рекламу и маркетинг международной компании

Ответить
21
Развернуть ветку
Женя Кузьмин

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
23
Развернуть ветку
Ясный меч

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Немой турник

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
24
Развернуть ветку
Baileys

Ничего не имею против фс (очень даже за), но прикиньте какая была бы вонь, если бы А-бренд в своей рекламе использовал «дадим на роток» или «вставим по самые гланды»

Ответить
18
Развернуть ветку
Молодой химик

Ничего не имею против фс (очень даже за)
чего?

Ответить
3
Развернуть ветку
Трудящийся якорь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
9
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle
Ответить
–1
Развернуть ветку
Александр Фаст

Лолирую с фамилии этого спеца по маркетингу весь вечер

Ответить
16
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Я только хотел в рандоме пошутить об этом! Оправдываешь фамилию!

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Не понял, что со скулой

Ответить
5
Развернуть ветку
Виталий Лановой

она похожа на Карла Фредриксена

Ответить
35
Развернуть ветку
Молодой химик

Всё было гораааздо раньше

Ответить
1
Развернуть ветку
Молодой химик
Ответить
16
Развернуть ветку
hyposlasher

Когда наиграл 2000 часов в майнкрафт

Ответить
30
Развернуть ветку
Молодой химик
Ответить
11
Развернуть ветку
Перловка, сэр
Ответить
8
Развернуть ветку
ПРИЯТНЫЙ ЗИДАР
Ответить
4
Развернуть ветку
Жизненный лолипоп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Павел Гуров

сказал чувак с внешностью райана гослинга, естессно. а другие аполлоны поддержали

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Мужское лицо же

Ответить
1
Развернуть ветку
Dmitry Yashin

Она мужская.

Ответить
1
Развернуть ветку
Молодой химик
Ответить
1
Развернуть ветку
Ясный меч

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Artem Ruzanov

Сразу пришел в голову Хищник, но когда погуглил оказалось не похоже

Ответить
0
Развернуть ветку
Mattur

Второй подбородок.

Ответить
0
Развернуть ветку
Mezzo Deesa
Ответить
0
Развернуть ветку
Андрей Коняев

Ебать тут все токсичные мускулинные ублюдки ((

Ответить
12
Развернуть ветку
Alexei Kuksin

Мы не токсичные. Я даже плюсик поставил.

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Любой мужик будет рад, когда красивая баба сядет ему на лицо. Это же такое охуенное чувство, вылизывать сладкий бубалех, брбррбрбр

Ответить
9
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Молодой химик

Была же

Ответить
2
Развернуть ветку
Свежий лолипоп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Не, не могу себе представить отношения с проституткой. Сексуальная близость должна быть подкреплена эмоциональной привязанностью. Проститутка такое не даст

Ответить
1
3 комментария
Развернуть ветку
Импортный браслет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Mayya Gavasheli

потому что феминизм это не про обмазывание менструальной кровью)

Ответить
17
Развернуть ветку
Что происходит.

Не ври

Ответить
9
Развернуть ветку
Импортный браслет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
1 комментарий
Развернуть ветку
Станислав Шелегов

Расскажите про что же он?

Ответить
0
Развернуть ветку
Успешный франт

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Жизненный лолипоп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
11
Развернуть ветку
Криминальный спрей

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Ну у них вроде это масштабная компания. Я недавно видел рекламу в похожем стиле с актрисой Натали Эмануэль. Там были слоганы типа «сильная, независимая»

Ответить
0
10 комментариев
Развернуть ветку
Молодой химик

А что они могут подумать? Тут нет угнетения меньшинств привилегированной группой.

Ответить
0
Развернуть ветку
Перловка, сэр
Британские ученые провели расследование и выяснили что некоторые феминистки возможно всего лишь лицемерные мизогинные персоны, которые в нужный момент просто переобулись на лету. Объясняем на карточках
2011vs2017
Ответить
0
Развернуть ветку
Перловка, сэр

Где-то в офисе Рибок: Нам нужна феменистка для рекламной компании
Некто: У меня есть подходящая женщина на примете.

Ответить
11
Развернуть ветку
Молодой химик

2011

Ответить
16
Развернуть ветку
Stanley H. Tweedle

То, что ты в чатах пишешь ещё хуже

Ответить
0
8 комментариев
Развернуть ветку
Bulat Akhmetshin

Подразумевая, что взгляды человека не могут меняться на противоположные со взрослением и что это не нормально.

Ответить
3
Развернуть ветку
Перловка, сэр

суть не в том, что она поменяла мнение (хотя, имхо, она просто увидела нишу, и хайпит на ней), а в том, что бренд выбрал из всех возможных вариантов её и её дурацкие цитаты.

Ответить
0
5 комментариев
Развернуть ветку
Саша Жуковская

ну кагбэ чтобы взгляды сформировались, надо время и обстоятельства. в 2011 году могло быть недостаточно или того, или другого.

Ответить
0
Развернуть ветку
Baileys

2017 год: «Ну она женщина, всё понятно»
https://youtu.be/Samb4EgLQnw?t=1288

Ответить
1
Развернуть ветку
Молодой химик

посвящённой «сильным женщинам».
создательница Telegram-канала

Ответить
9
Развернуть ветку
Дамир Камалетдинов

Сильно.

Ответить
2
Развернуть ветку
Сиреневая Бо

Не понимаю, как эта реклама связывает феминизм и спорт. Я вообще не понимаю, причём тут спорт.

Ответить
8
Развернуть ветку
Влажный франт

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Сиреневая Бо

Про рамки да, а как соски и сидение на лице показывают возможности самовыражения женщин в спорте не понимаю. У нас такие девочки в хоккее есть, футболистки, боксерши - зачем, когда можно замутить с дамой из телеграмма.

Ответить
10
Развернуть ветку
Саша Жуковская

Почему все увидели "пересядь на мужское лицо", но не увидели первую часть твита "слезь с иглы мужского одобрения". Неужели настолько неочевиден посыл обеих частей фразы?)
Если увидели и обиделись только на ту, на которую триггернуло - ну с добрым утром.

Ответить
2
Развернуть ветку
Ваня Кузьмин

Обиделись, скорее, не на фразу, а на ситуацию. Это очень комичное и нелепое выступление на арене тренда.
Думаю маятник полетит обратно в ближайшее лет пять, семь.
Сшибая на пути всех обиженных и оскорбленных. Толкать его будет, как можно догадаться, белый платёжеспособный мужчина.

Все от того, что неугомонные борцуны упускают деталь "равно",
Требуя, то самое равноправие.

Им, почему-то кажется, что путь к сбалансированному уважению всех и вся, это изъебать до обморока того самого угнетателя.

Ответить
10
1 комментарий
Развернуть ветку
Это не шутки

На первой части твита надо было остановиться

Ответить
2
Развернуть ветку
N/a

А каким спортом Залина занимается?

Ответить
4
Развернуть ветку
твой батя

Спортивным сидением на лице

Ответить
13
Развернуть ветку
Молодой химик

Им не дало покоя то, что у найка получилась реклама подобного толка? Настолько, что тоже позвали одну из героинь, не имеющую отношения к спорту.

Ответить
7
Развернуть ветку
Gre

Это охуенно, спасибо

Ответить
2
Развернуть ветку
Марк Рязанцев

но у найка как раз реклама была заебись, а у них какой то пук, от которого у всех почему то очень смешно горит.

Ответить
0
2 комментария
Развернуть ветку
Роман Трусов

Прикрыла соски, чтобы не порезались
Дочь маминой подруги
СММщики Рибок посмотрели рекламу Gillette, против токсичной маскулинности и решили захерачить свою, с мемасами, но обосрались.

Ответить
7
Развернуть ветку
Этнический украинец

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

угрозы перейти на Nike
Но найк уже давно делает рекламу про независимых

Ответить
1
5 комментариев
Развернуть ветку
Молодой химик

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Но какой мужик посадит тебя на лицо без своего одобрения?

Ответить
5
4 комментария
Развернуть ветку
Немой турник

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
7
Развернуть ветку
Маргарита Шифрина

🤦🏽‍♀️ какое-то дно имхо. И не только конкретно этот постер, а вся российская версия кампании. Дёшево, пошло, грязно, да и просто тупо, тогда как англоязычная кампания использует действительно вдохновляющие лозунги.
И этот автор telegram-канала использует феминизм, как хайповую тему, по факту она банальная ТПшка и одна из причин, почему в нашей стране феминизм - повод для шуток

Ответить
6
9 комментариев
Развернуть ветку
Амир Аль-Мопеди

а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.
Суть 21 века. Что бы ни происходило, всегда (ВСЕГДА!) найдутся обиженки. Раньше было лучше. Тогда обиженкам сразу прописывали в щи, поэтому они не высовывались.

Ответить
4
Развернуть ветку
Молодой химик

А в чем тут феминизм? Мужиков в рекламе типа нет?

Ответить
4
1 комментарий
Развернуть ветку
Vadim Kraev

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

Чтобы доказать, что это плохая реклама, они сделали свою плохую рекламу?

Ответить
4
Развернуть ветку
Саша Жуковская

о, этот запах нетронутого девственника в комментах на tj

Ответить
4
1 комментарий
Развернуть ветку
Nikolai Popov

Нет существ более ебанутых чем феминистки.

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Nikita Dolotov

Блять, сидение на лице и кунилингус это разная херня, что за вещества они употребили и какие детские травмы этим вскрылись.

Ответить
3
Развернуть ветку
Марк Рязанцев

«А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся».

а можно примера такой рекламы от крупного бренда? хочу кекнуть с горения там

Ответить
3
22 комментария
Развернуть ветку
Оригинальный Петя

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
8 комментариев
Развернуть ветку
Denis Smirnov

Не очень понял, на что нужно бомбить? Но реклама довольно «на отъебись» сделана.

Ответить
3
1 комментарий
Развернуть ветку
noname

Залина сядь мне на лицо BlessRNG

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Михаил Кондратьев

Вертолётерские здесь? Ждем видоса!

Ответить
2
Развернуть ветку
Михаил Кометов

Прогнулись под российских сексистов. Класс

Ответить
0
1 комментарий
Развернуть ветку
Алексей Чеканников

Александр Голофаст - пиздализ

Ответить
1
Развернуть ветку
Андрей Рядькин

https://t.me/smmrus/2549
Послушайте, что говорит ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, создатель рекламной кампании #НИВКАКИЕРАМКИ - Александр Голофаст.

Ответить
1
3 комментария
Развернуть ветку
Mezzo Deesa

дотчмаменойподруге больше заставит негодовать фемок

Ответить
1
Развернуть ветку
Ещё 62 комментария
Читать все 262 комментария
null