{"id":684,"title":"\u0417\u0430\u0433\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0414\u0440\u0435\u0432\u043d\u0435\u0433\u043e \u0415\u0433\u0438\u043f\u0442\u0430: \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0432\u0435\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=684&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/egypt&hash=3f0edb718f446ef99ddb77ab9b8019501386fd146044284cdab3286f9b155d48","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: феминистская реклама Reebok про борьбу со стереотипами Статьи редакции

Вместе со спортсменками в ней снялась создательница Telegram-канала о феминизме. В соцсетях разошлись в оценке кампании: кто-то восхитился, а кто-то объявил бренду бойкот.

Продолжение: После удаления трёх постов Reebok Russia опубликовал новый, отказавшись от части слоганов (включая «Пересядь на мужское лицо») якобы из-за возрастной политики Инстаграма.

Обновлено в 20:04: Reebok Russia удалил все фото рекламной кампании из Инстаграма, включая коллаж с фразой про «Сесть на лицо». В описании остался хэштег проекта и YouTube-ролик с рассказами героев.

Обновлено в 21:00: Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор компании #НИВКАКИЕРАМКИ Александр Голофаст объяснил, почему использовал фразу «пересядь на лицо».

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо — это цитата не о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса, и публично уж точно никогда не признаются в том, что они это делают и тем более им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их этой цитатой раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами.

Александр Голофаст
ведущий специалист по маркетингу Reebok

7 февраля российское отделение компании Reebok запустило проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвящённый «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Кампания разделила поклонников бренда и пользователей соцсетей: одни поддержали идею проекта, а другие раскритиковали за фразы вроде «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и призвали больше не покупать продукцию фирмы.

«Ни в какие рамки» — это аналог западной рекламы Reebok «Be More Human», также посвящённой «сильным женщинам». В кампании принимали участие как спортсменки, так и девушки других профессий. В России героинями проекта стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

Из трёх героинь Маршенкулова оказалась единственной, кто не занимается спортом профессионально. Подписчики аккаунтов Reebok в соцсетях заметили, что у одних девушек в представлении указаны фразы вроде «Я не договорила» и «Ой не всё», а у создательницы «Женской власти» — призывы сесть на мужское лицо. Маршенкулова рассказала о решении поставить эту цитату в своём канале.

В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «А давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед.

Залина Маршенкулова
«Женская власть»

Кампания вызвала активное обсуждение в соцсетях. В Инстаграме некоторые подписчики аккаунта Reebok призвали больше не покупать продукцию бренда. В Твиттере мнения разделились на два лагеря: одни похвалили компанию за честность, другие — раскритиковали за неудачный выбор фразы.

Комменты к посту рибок https://t.co/x6BgnVEmgu
Пишет телеграм-канал "Русский маркетинг":
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо". https://t.co/vdtzJ6c1Hp
рибок это что такое??????? продолжайте пожалуйста https://t.co/nKgWBVL8C7
Нелегко живется современному мужчине, никому нельзя доверять - сперва бритва предает, теперь вот и кросовки воткнули нож в спину.
Сугубо пох на рекламу рибок жилет и прочего, у брендов принципов никаких не было никогда, они просто как флюгеры в нужную сторону поворачиваются чтобы своё гамно продать
Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
читаю все эти комментарии к линии рибока и аж сердце кровью обливается, так хочется к каждому обиженному индивиду прийти домой с бутылочкой чего-нибудь крепкого.

На которую он сядет, конечно же.
А вообще, в удивительное время живём: прогрессивную общественность начали бить ее же оружием — возмущаться по каждому поводу и без повода
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.
Новый проект #нивкакиерамки, про женщин с нетипичными занятиями и увлечениями, например бокс единоборства, полезная тема? Полезная

Поэтому Залина на плакате шутит свои избитые и убогие шутки про то, что нужно сидеть на лице, спасибо Рибок что привлекли внимание к проблеме https://twitter.com/jadore_girafe/status/1093539261570265090
то есть оксимирон стал амбассадором рибок, потому что знал геолокацию клитора https://t.co/gHWCKAqKeQ
спасибо рибок за такие чудные посты читать комментарии одно удовольствие !! https://t.co/l4XrTbkTV9
Имею ряд вопросов к маркетинговой стратегии российского офиса компании «Рибок» https://t.co/VF5MqIMWFe
вынуждена признать, что посыл хороший, реклама плохая.
нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно для кого реклама, для самих женщин, или для мужиков, чтобы у них «пригорело». https://twitter.com/Sunny_Lioness/status/1093511834852909056
я сейчас помру от восхищения и хохота🔥🔥🔥 безбашенная @veritas_z и @RussiaReebok https://t.co/La0llsjJZp
Следующий этап рекламной кампании Reebok — шутки про teabagging. #нивкакиерамки

Позже Маршенкулова отреагировала на обсуждение рекламы Reebok.

Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки — вы мне постоянно говорите: «А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“ — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеёмся». Ну, как видите, мы научились. Спасибо за совет!

Залина Маршенкулова
«Женская власть»
{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441","\u043d\u0438\u0432\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435\u0440\u0430\u043c\u043a\u0438","\u043b\u0438\u0446\u043ereebok"], "comments": 255, "likes": 150, "favorites": 25, "is_advertisement": false, "subsite_label": "analysis", "id": 87491, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 07 Feb 2019 19:11:55 +0300", "is_special": false }
0
255 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
Перейти к комментарию
21

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
41

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
40

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Комментарий удален

Ближний велосипед

DELETED
8

*персон_ини

Ответить
0

Вообще-то персонессы

Ответить

Ближний

Сергѣй
0

Извините, я в этой теме новичок. Надеюсь, что никого не оскорбил.

Ответить

Комментарий удален

0

Персонессини

Ответить
22

Где Nikita Lazarev? Я ему новое ебло для форса нашёл.

Ответить
8

Лучше так:

Ответить
34

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Фредди жив!

Ответить
2

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Просто покрупнее фотку сделал.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
5

Даже Ананас не такой квадратный

Ответить

Комментарий удален

Негативный

DELETED
0

Ананас тоже пидор какой-то.

Ответить
0

Конкурс селфи в другом подсайте.

Ответить
–1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Саратовский корабль

28
Ответить

Древний супер_стар

18

А что вы, бабы, обижаетесь на рекламу „похудей и насоси на айфон“

А где такая реклама была?

Ответить
21

Не удивлюсь, если Залина на полном серьёзе сравнивает какую-то привокзальную рекламу и маркетинг международной компании

Ответить
23

блин, Neurotoxin Neurotoxin, соррян, я хз так вышло, но почему-то показывает вместо тебе спасибо за наводку спасибо за наводку мне. Так вот: спасибо тебе огромное, что принес, очень круто, что делаешь это. выведу этот коммент наверх, чтобы люди понимали, что происходит

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Мертвый цветок

24

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
18

Ничего не имею против фс (очень даже за), но прикиньте какая была бы вонь, если бы А-бренд в своей рекламе использовал «дадим на роток» или «вставим по самые гланды»

Ответить

Равнодушный колос

Baileys
3

Ничего не имею против фс (очень даже за)

чего?

Ответить
9

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

И что? Какая разница? В войсе, который тут уже я уверен кидали, правильно говорится о том, сосать это общественно одобряемо и привычно.

Ответить
2

Общественно одобряемо??? Обоюдно-добровольный секс, с дееспособным, совершеннолетним партнером не порицаем, но обсуждение его деталей все так же очень табуировано.

Ответить

Мудрый рак

Перловк…
1

но обсуждение его деталей все так же очень табуировано.

ты точно в этом уверена?

Ответить

Старательный бас

Перловк…
1

Ну если очень хочется, то можем обсудить

Ответить
16

Лолирую с фамилии этого спеца по маркетингу весь вечер

Ответить
0

Я только хотел в рандоме пошутить об этом! Оправдываешь фамилию!

Ответить

Будущий месяц

5

Не понял, что со скулой

Ответить
35

она похожа на Карла Фредриксена

Ответить

Выдающийся глобус

Виталий
1

Всё было гораааздо раньше

Ответить

Информационный Филипп

Будущий
16
Ответить
30

Когда наиграл 2000 часов в майнкрафт

Ответить

Парадный паук например

Будущий
11
Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

сказал чувак с внешностью райана гослинга, естессно. а другие аполлоны поддержали

Ответить

Древний супер_стар

Будущий
1

Мужское лицо же

Ответить
1

Она мужская.

Ответить

Скорый лолипоп

Будущий
1
Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Сразу пришел в голову Хищник, но когда погуглил оказалось не похоже

Ответить
0

Второй подбородок.

Ответить
12

Ебать тут все токсичные мускулинные ублюдки ((

Ответить
0

Мы не токсичные. Я даже плюсик поставил.

Ответить

Саратовский корабль

9

Любой мужик будет рад, когда красивая баба сядет ему на лицо. Это же такое охуенное чувство, вылизывать сладкий бубалех, брбррбрбр

Ответить

Комментарий удален

Саратовский корабль

DELETED
2

Была же

Ответить

Комментарий удален

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Саратовский корабль

DELETED
1

Не, не могу себе представить отношения с проституткой. Сексуальная близость должна быть подкреплена эмоциональной привязанностью. Проститутка такое не даст

Ответить
2

Как будто проститутки не люди и не могут вступать в отношения.

Ответить

Саратовский

Baileys
–2

Я буду упрекать шлюху, что она шлюха и ебётся со всеми подряд и может изменить в любой момент. Нахуй так жить.
Если кому-то нравятся шлюхи, то я ничего против этого не имею, пускай вылизывают.

Ответить
0

Если шлюха даст не как шлюха, а бесплатно, то по мне ок

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
17

потому что феминизм это не про обмазывание менструальной кровью)

Ответить
9

Не ври

Ответить
4

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Выдающийся

DELETED
–1

Не по современному, а по феминизму третьей волны, ебучий спермобак!!!

Ответить
0

Расскажите про что же он?

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
11

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Вот бы узнать, что думают по поводу такого слогана в головном офисе рибока за бугром

Ответить
0

Ну у них вроде это масштабная компания. Я недавно видел рекламу в похожем стиле с актрисой Натали Эмануэль. Там были слоганы типа «сильная, независимая»

Ответить
0

ну типо сильная независимая это норм. у найка такие же слоганы были.

Ответить
0

Ну я к тому, что это у них какая-то глобальная кампания, а не чисто российская. Просто у нас походу чутка перегнули

Ответить
6

да просто надо делать рекламы со спортсменками, а не с ебнутыми из твиттера, вон с девушкой из мма провокативно но все норм. При чем тут блять гроб и сесть на лицо я хуй знает.

Ответить

Положительный

Марк
3

Говоришь так, будто борьба с угнетателями - не спорт. Сексист!

Ответить
4

Между прочим эти долбоебы вместо дешевого хайпа могли бы воспользоваться ситуаций с учительницей, которая занимается спортивным зимнем плаванием и которую уволили за фотку в вк, найти ее и сделать с ней такую рекламу, срубить исключительно положительных отзывов и такой же хайп. но почему то ебнутая из твиттеров кажется всем интересней

Ответить

Положитель

Марк
0

А мне нравится ее проект Breaking Mad

Ответить
0

он может и заебись, но це же не уменьшает ее ебнутости

Ответить

Положитель

Марк
0

А в чем? Я ее особо не читала никогда, по-моему у нее забавный черный юмор, это все, что я о ней знаю

Ответить
0

ну как минимум с того что раньше он говорила так, а теперь она феминистка 100500 волны. И тут претензия не в том что он поменяла мнение, а в том что она готова ебашить провокативное говно на тему, которая заходит в данный момент времени, все ради популярности.

Ответить
0

ну связь со спортом сомнительная, да

Ответить

Положительный ключ

Илья
0

А что они могут подумать? Тут нет угнетения меньшинств привилегированной группой.

Ответить
0
Британские ученые провели расследование и выяснили что некоторые феминистки возможно всего лишь лицемерные мизогинные персоны, которые в нужный момент просто переобулись на лету. Объясняем на карточках
2011vs2017 https://t.co/DxKapLo9dW
Ответить
11

Где-то в офисе Рибок: Нам нужна феменистка для рекламной компании
Некто: У меня есть подходящая женщина на примете.

Ответить

Скорый лолипоп

Перловка,
16

2011

Ответить
0

То, что ты в чатах пишешь ещё хуже

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
8

Топлю за вас, мужиков, вы ведь слабый пол, надо защищать вас от агрессоров.

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Слава богу, хоть кто-то! Тебе уже можно молиться? (без сарказма)

Ответить

Мудрый рак

Перловк…
0

На лицо только не садись

Ответить
1

Все только по обоюдному согласию 😁

Ответить

Мудрый рак

Перловк…
1

Я подумою 🤔

Ответить
1

Дело не в личном мнении, с которым можно согласиться либо нет, а в том, что из возможных амбасадоров, они выбрали человека, у которого в ноябре прошлого года был скандал по поводу таких реплик, при этом по словами маркетинг специалиста они всю эту компанию придумывали и согласовывали в декабре.

Получилось, что бренд был не в состоянии даже сделать нормальный анализ рисков.

Я в комментариях тоже высказывалась, что мне не нравится новая волна феминизма и ее радикальный посыл.

Ответить
3

Подразумевая, что взгляды человека не могут меняться на противоположные со взрослением и что это не нормально.

Ответить
0

суть не в том, что она поменяла мнение (хотя, имхо, она просто увидела нишу, и хайпит на ней), а в том, что бренд выбрал из всех возможных вариантов её и её дурацкие цитаты.

Ответить
3

Из твоих комментариев со скриншотами твитов следует именно осуждение человека поменявшего взгляды. Я просто сказал что это абсолютно нормально менять свои взгляды со взрослением.

Ответить
0

Я просто тут же в комментариях, писала что с ней вроде бы был скандал не так давно, и я его нашла и поделилась ссылкой

Ответить
0

Напомни, это ведь ты становишься феминисткой сразу после упоминания кухни и мытья посуды?

Ответить
2

Да, ниже прикрепила картинку с процессом.

Из-за радикального феминизма новой волны, называться фемкой стало зашкварно.

Но, что касается:
права голосовать;
права получать равную зарплату, за одинаковую работу;
не обязательность выполнения домашней работы одному, при дееспособной партнерше

то да, я считаю, что мужчины в этом плане равны женщинам.

Ответить
0

Ебанутых от неебанутых различаю по тому, от чего у них бомбит - если триггерятся на ерунду вроде мытья посуды, то ближе к ебанутым.

Ответить
0

ну кагбэ чтобы взгляды сформировались, надо время и обстоятельства. в 2011 году могло быть недостаточно или того, или другого.

Ответить
1

2017 год: «Ну она женщина, всё понятно»
https://youtu.be/Samb4EgLQnw?t=1288

Ответить

Редкий корабль

9

посвящённой «сильным женщинам».

создательница Telegram-канала

Ответить
8

Не понимаю, как эта реклама связывает феминизм и спорт. Я вообще не понимаю, причём тут спорт.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
10

Про рамки да, а как соски и сидение на лице показывают возможности самовыражения женщин в спорте не понимаю. У нас такие девочки в хоккее есть, футболистки, боксерши - зачем, когда можно замутить с дамой из телеграмма.

Ответить

Равнодушный колос

DELETED
2

Пусть с мальчиками перемахнутся теперь.

Ответить
2

Почему все увидели "пересядь на мужское лицо", но не увидели первую часть твита "слезь с иглы мужского одобрения". Неужели настолько неочевиден посыл обеих частей фразы?)
Если увидели и обиделись только на ту, на которую триггернуло - ну с добрым утром.

Ответить
10

Обиделись, скорее, не на фразу, а на ситуацию. Это очень комичное и нелепое выступление на арене тренда.
Думаю маятник полетит обратно в ближайшее лет пять, семь.
Сшибая на пути всех обиженных и оскорбленных. Толкать его будет, как можно догадаться, белый платёжеспособный мужчина.

Все от того, что неугомонные борцуны упускают деталь "равно",
Требуя, то самое равноправие.

Им, почему-то кажется, что путь к сбалансированному уважению всех и вся, это изъебать до обморока того самого угнетателя.

Ответить
3

Как боженька.

Ответить
2

На первой части твита надо было остановиться

Ответить
4

А каким спортом Залина занимается?

Ответить
13

Спортивным сидением на лице

Ответить

Откровенный бас

7

Им не дало покоя то, что у найка получилась реклама подобного толка? Настолько, что тоже позвали одну из героинь, не имеющую отношения к спорту.

Ответить
2

Это охуенно, спасибо

Ответить
0

но у найка как раз реклама была заебись, а у них какой то пук, от которого у всех почему то очень смешно горит.

Ответить

Откровенный бас

Марк
2

Так я о том же, что Найк смог сделать хорошую рекламу на хайповую тему, а Рибок поленился даже ошибки проверить.

Ответить
0

это очень смешно, надеюсь идиота, которой за это отвечал, уволят.

Ответить
7

Прикрыла соски, чтобы не порезались

Дочь маминой подруги

СММщики Рибок посмотрели рекламу Gillette, против токсичной маскулинности и решили захерачить свою, с мемасами, но обосрались.

Ответить
0

типа жилет не обосрался, лол

Ответить

Парадный паук например

1

угрозы перейти на Nike

Но найк уже давно делает рекламу про независимых

Ответить

Процентный фонарь

Парадный
12

Там ещё трешавее. Спортивный хиджаб.

выпускаешь на рынок новый модный символ угнетения женщин

получаешь плюсики в карму от SJW

Ответить
2

Ну это нормально, что международная компания подстраивает свой ассортимент под определенные страны с другой культурой.
Не нормально, когда из-за "гениальной" политики одних государства, это другая культура не ассимилируется в должной мере в чужих странах

Ответить
0

Нет

Ответить
0

В чем именно "гениальность" политики "некоторых стран западней Румынии" не дающая полностью ассимилироваться людям с другой культурой?

Ответить
2

Призываю покупать товары Nike и сжигать их на видео!

Ответить

Равнодушный колос

5

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!

Но какой мужик посадит тебя на лицо без своего одобрения?

Ответить
4

Суть феминизма в том, что можно садиться на мужское лицо без его одобрения.

Ответить

Равнодушный колос

Mattur