«Червь вернулся»: зачем NASA возродило культовый логотип 80-х и какая история за ним стоит Материал редакции

Символ вновь обрёл популярность и теперь должен открыть новую эру полёта человека в космос — на кораблях и ракетах SpaceX.

В закладки

2 апреля NASA объявило о возвращении культового логотипа, который агентство использовало с 1975 по 1992 годы. Его нанесли на ракету Falcon 9, которая доставит на МКС первый пилотируемый корабль SpaceX Crew Dragon.

Так в NASA решили отметить возвращение человека в космос «на американских ракетах с американской земли». Однако возвращение известного логотипа космического агентства в массовую культуру началось намного раньше. TJ рассказывает, как «червь» стал культовым и почему теперь переживает новое рождение.

NASA меняло логотип всего дважды за всю историю

Первым логотипом агентства, который оно использует до сих пор, стала «фрикаделька». Её разработал сотрудник агентства Джеймс Модарелли в 1959 году — на второй год существования NASA. В дизайне логотипа заключены разные аспекты миссии агентства: круглая форма символизирует планету, звёзды — космос, красное крыло — аэронавтику, а круглая орбита вокруг названия — космические путешествия.

Первый логотип NASA, 1959 год Изображение NASA

«Фрикаделька» была главным символом NASA в течение 16 лет, но в 1975 году агентство решило перейти на что-то более «современное». Кроме того, технологии 70-х не позволяли легко воспроизвести и напечатать настолько сложный рисунок, а его метафора была понятна только сотрудникам NASA.

Для создания более понятного и простого символа в 1974 году агентство привлекло дизайнерскую фирму Danne & Blackburn. Итогом стал логотип в виде слова «NASA», написанного красным цветом, который из-за уникального начертания букв сразу же прозвали «червём». Буквы «N» и «S» символизировали трубки ракет, а «A» без черты посередине обозначали носовые обтекатели ракет.

Логотип NASA по кличке «Червь», 1975 год Фото с сайта NASA

Новый логотип стал настоящим символом космических открытий той эпохи. Именно его нанесли на корпус «Хаббла» — одного из первых орбитальных телескопов, работающих в видимом спектре, а также на «Энтерпрайз» — первый многоразовый космический корабль программы «Шаттл».

Испытательный полёт «Энтерпрайза» 13 сентября 1977 года​ Фото NASA​

NASA использовало «червя» в качестве основного логотипа на протяжении 17 лет — вплоть до 1992 года. Всё это время команда Danne & Blackburn продолжала его дорабатывать: в компании более десяти лет создавали и дополняли графическое руководство агентства по использованию нового символа.

В результате у дизайнеров получился 90-страничный гайд. В нём описали каждый аспект NASA от канцелярских принадлежностей, наземного транспорта и униформы до космических кораблей и ракет.

Новый логотип понравился как рядовым американцам, так и экспертам по дизайну. Партнёр компании Pentagram Майкл Берут тогда писал, что, помимо прочего, логотип «чертовски хорошо смотрится на борту космического корабля».

Однако внутри NASA логотип пришёлся по вкусу далеко не всем. В 70-е агентство состояло из множество слабо связанных между собой подразделений, которые исторически работали независимо друг от друга. О переходе на новый логотип они узнали, когда главы отделов получили посылки с новыми канцелярскими принадлежностями из головного офиса. Ветераны агентства восприняли «червя» как приказ, спущенный «сверху», и относились к нему враждебно, хоть и не показывали этого публично.

Когда в 1992 году NASA возглавил Дэн Голдин, агентство переживало спад после катастрофы «Челленджера», случившейся за шесть лет до этого. По данным СМИ, Голдин обратился к руководителю исследовательского центра NASA в Лэнгли Полу Холлоуэю с вопросом, как поднять моральный дух сотрудников. В ответ он получил единственную рекомендацию — «изменить червя». Похоже, Голдин прислушался, к совету: в июне 1992 года NASA отправило логотип в «отставку», а новым символом агентства вновь стала классическая «фрикаделька».

​Фото NASA

«Червь» не умер после «отставки» — он стал крайне популярен в массовой культуре и мерчендайзе

Отказ NASA от логотипа в 1992 году не означал смерть «червя»: с разрешения агентства его продолжили использовать в массовой культуре. Культовый символ до сих пор появляется в кино и сериалах, а к концу 2010-х он пережил настоящее «второе рождение» — брендированная одежда с ним вновь бьёт рекорды продаж.

Как рассказали LA Times эксперты по маркетингу, причиной возвращения популярности «червя» стало политическое разделение общества. По их мнению, любовь к космическому агентству объединяет даже непримиримых противников.

Очень немногие бренды имеют настолько широкую привлекательность. NASA вписывается почти где угодно не только из-за всеобщей известности, но и потому что тут почти нечего не любить.

Утпаль Долахия
профессор по маркетингу в Университете Райса

При этом NASA не получает никакой выгоды от популярности собственного логотипа 80-х. В соответствии с общественной миссией агентство не может заработать ни цента с товаров, содержащих его бренд.

Однако компаниям, которые хотят использовать символику NASA, всё равно приходится получать разрешение на её использование. Как рассказал журналистам глава NASA по мультимедиа Берт Ульрих, раньше он получал по одному такому запросу в неделю, но в последние несколько лет получает больше одного в день.

Руководство агентство и поставщики также заметили всплеск спроса. Они считают, что он связан с возобновлением образовательного интереса к науке, технологиям, инжинирингу и математике.

Одежда с логотипом NASA в американском магазине Фото Лиз Муфон для Los Angeles Times

Поворотным моментом в NASA считают выпуск ограниченной коллекции тематической одежды бренда Coach в 2017 году. Компания запросила разрешение на использование ретро-логотипа NASA, который раньше не одобряли для использования в брендированной одежде. После Coach с такими же запросами стали обращаться и другие компании — количество обращений удвоилось.

Вокруг логотипа NASA возник целый культ в сфере брендинга и дизайна. Однако основной причиной его популярности стала ностальгия, считает Хэмиш Смит, сооснователь издательского дома Standards Manual, который выпустил книгу о «черве».

Если вы выросли в 80-х или ранних 90-х или в 70-х, этот логотип — то, как вы представляете себе NASA в своей голове. Я думаю, многие ностальгируют по этому логотипу.

Хэмиш Смит
сооснователь издательского дома Standards Manual

Космический энтузиаст и учитель средней школы Эдвин Реза рассказал LA Times, что постоянно покупает одежду с логотипом NASA , потому что не ощущает ассоциацию с правительственной организацией. Логотип агентства для него несёт особый смысл.

Этот логотип даже почти не ощущается, как часть правительства, хотя я знаю, что это так. У него как минимум есть собственная мифология, он связан с использованием космоса — вещью, от которой может выиграть весь мир, не только наша страна.

Эдвин Реза
космический энтузиаст и учитель средней школы

Как отметили журналисты, многие другие правительственные ведомства США не разрешают использовать свои логотипы в коммерческих целях. Например, Служба национальных парков не позволяет продавать даже футболки с собственным символом.

В NASA отметили, что процесс утверждения заявки на использование логотипа может занимать от нескольких часов до нескольких дней. Как пояснил Берт Ульрих, весной 2019 года агентству пришлось нанять дополнительного человека, чтобы отвечать на входящие обращения — на фоне юбилея высадки человека на Луну спрос на символику NASA особенно вырос.

При этом агентство одобряет далеко не все заявки: их отсеивают по нескольким разным критериям. Например, логотипы NASA не могут появляться вместе с другими брендами, чтобы избежать ассоциации, что агентство продвигает отдельные товары или компании.

Кроме того, логотип и фоновые цвета строго регулируются, а отклоняться от традиционной символики запрещают. К примеру, на «фрикадельке» не получится написать NERD вместо NASA, по крайней мере, легально.

«Фрикаделька» и «червь» также не могут появляться на одежде вместе. В NASA считают, что логотипы появились в разные эпохи и никогда бы не появились одновременно.

Изображения миссий NASA можно использовать только с логотипами, соответствующими годам старта. Например, элементы «Аполлона» разрешено объединять только с «фрикаделькой», но не с «червём». Помимо этого, логотип нельзя наносить на табачные изделия или алкоголь.

Существуют также субъективные оценки конкретной одежды. Обычно агентство не разрешает использовать логотип для нижнего белья, а недавно NASA отказало футболке с логотипом «фрикадельки» и иллюстрацией, на которой астронавты в вакууме стукаются пивными стаканами.

Вопрос лишь в том, как нас воспринимают и как это нас показывает. Одно дело вдохновлять людей на исследование космоса, но когда доходит до того, что не имеет никакого отношения к нам или этому сообщению, мы тоже стараемся держаться от этого подальше.

Берт Ульрих
менеджер по мультимедиа в NASA

Если какой-то бренд использует символику NASA без согласования, агентство сначала присылает досудебные требования, а потом может обратиться в суд. Однако по словам главного юриста NASA Джеффа Хенингера, до этого доходит редко: обычно договориться удаётся до начала разбирательства, в том числе и в неформальной беседе.

Как пояснила пресс-секретарь агентства Кортни Фостер, мода на NASA не ограничивается конкретными сетями ритейлеров. Она отказалась раскрыть данные о продажах брендированных продуктов агентства, но отметила, что они «неизменно сильны». По её словам, причина спроса на мерч заключается в «чувстве приключение и интриги», которые несёт за собой логотип NASA.

В ювелирном магазине космического центра Хьюстон подтвердили LA Times, что продажи брендированной продукции в последние годы выросли. Компания Hudson Group, управляющая магазином, рассказала о самом доходном годе с момента открытия центра в 1992 году.

По данным фирмы, по сравнению с прошлым годом продажи товаров с символикой агентства выросли на 15%. Главным драйвером роста стала одежда — она составляет почти половину от всех продаж, а самым популярным товаром остаётся футболка с классическим логотипом.

Будущее «червя»

Как объяснили в NASA, ретро-логотип агентства поможет «захватить волнение перед новой, современной эрой полётов человека в космос на борту ракеты Falcon 9». И хотя полёт пока запланировали на конец мая, он уже имеет все шансы надолго войти в историю — люди впервые отправятся в космос на частной ракете и космическом корабле SpaceX.

Истинная причина возврата к ретро-логотипу, вероятно, так и останется неизвестной. Однако это выглядит крайне уместным шагом с точки зрения продвижения полёта и повышения значимости: культовый логотип NASA напоминает 80-е даже тем, кто никогда в них не жил, а всеобщая ностальгия лишь подпитывает любовь к такой эстетике.

Вероятно, агентство могло бы перейти на логотип, созданный с учётом современных трендов дизайна — с максимальным минимализмом и острыми линиями. Но было бы странно проигнорировать явно возросшую популярность «червя», который теперь стал даже более культовым, чем в 90-е.

Пока в NASA всё же не собираются отказываться от классического логотипа «фрикадельки» — он останется основным. В агентстве уточнили, что «есть хорошие шансы» увидеть «червя» в виде символа будущих миссий.

На самом деле «червь» не уходил в отставку. Он просто отдохнул перед следующей главой исследований космоса.

представители NASA
Макака с макбуком и выпускающий редактор TJ. По работе писать на damir@tjournal.ru
{ "author_name": "Дамир Камалетдинов", "author_type": "editor", "tags": ["\u0440\u0435\u0442\u0440\u043e","\u043a\u043e\u0441\u043c\u043e\u0441","\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d","\u0430\u0440\u0442","nasa"], "comments": 68, "likes": 87, "favorites": 71, "is_advertisement": false, "subsite_label": "art", "id": 156984, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 08 Apr 2020 11:23:21 +0300", "is_special": false }
Объявление на TJ
0
68 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
6

А теперь представьте такую же статью о Роскосмосе.

Ответить
31

Ну у Роскосмоса не такая богатая история, а вот у СССР много интересных логотипов, например Интеркосмос или Энергия.

Ответить
–2

Фу?

Ответить
14

Конечно фу, ведь это не одевают сексуальные телки на себя и не показывают по телевизору в каждом фильме. Этот логотип на себя одевали суровые мужики, а показывают только в кратких хрониках становления советской космической программы.

Ответить
28

Простите/

Ответить
5

"Энергия" красивый

Ответить
2

Ага, тоже нашёл, может наберётся на отдельный материал хотя бы логотипов СССР

Ответить
1

Второй балдеж. Цвет поменять и все, молодежно-трендово.

Ответить
4

Дата выпуска: 12.04.2011

Вроде 9 лет прошло, а уже устарело. Зачем-то залил круг, еще и градиентом. Оно, конечно, модно тогда было, но проверку временем вообще не выдержало.

Ответить
0

deleted
Не туда блять написал. 

Ответить
0

 межнациональный альянс из масс эффекта напоминает элементами интеркосмос

Ответить
0

у Роскосмоса логотип отстой, я бы не стал ради него так запариваться

Ответить
4

А ты попробуй отложить свой снобизм, и исследовать, что стоит за этим отстоем, почему он такой. Красивых любить много ума не надо.

Ответить

Благодарный кот

Просто
19

Хмм...

Ответить

Кровавый велосипед

Благодарный
7

У меня есть подозрение, что кто-то украл идею для логотипа

Ответить
6

Не хочу тебя расстраивать, но это как подозревать что кто-то украл форму колеса

Ответить
0

Из советских плакатов

Ответить

Здешний супер_стар

Благодарный
8
Ответить
0

.. Поштучно у старушек

Ответить

Здешний

сироп
0
Ответить
1

Сначала в них ноги погреть; D

Ответить

Первоначальный

сироп
0

Беломор же

Ответить
0

Балканская звезда же

Ответить
0

Хочу..... где найти? 

Ответить
–2

Оба говнище.

Ответить
3

Артемий, залогинься и иди нахуй.

Ответить
0

"Копирование - не воровство"

Ответить
1

Халтура за ним стоит

Ответить
1

Хорошо, хоть ты не занимаешься халтурой, и судишь о чем-то, основываясь на глубоком исследовании, а не на предвзятом поверхностном мнении. Будь всегда таким, молодец.

Ответить
0

Это претензия к Роскосмосу была

Ответить
0

Комментарии к такой статье очень хорошо представляю

Ответить
5

Слушайте, кто более-менее разбирается... Расскажите, как доказать человеку в возрасте, что программа "Аполлон" никакой вовсе не фейк, и ответить, почему в 60х у них получилось, а сейчас не могут...

Ответить
23

Очень просто. Для начала раздеваешься и хорошенько растираешь тело барсучим жиром. Потом окутываешь себя пупырчатой пленкой, командуешь алисе вклбчить "гудбай хорсес" и плавно двигаешь бедрами.
Кто отрицал — уверует.

Ответить
5

В необходимость врачебного вмешательства? 

Ответить
11

Зависит от того, готов ли человек тебя слушать. Если да, то обычно достаточно указать на то, что тогда даже советские инженеры изучили лунный грунт и подделать его было бы невозможно. Кроме того, инсценировать такую миссию вышло бы дороже, чем её провести — в подготовке участвовали сотни людей, один бы точно прокололся. https://ria.ru/20181211/1547718444.html

Ответить

Вредный танк88

Ростислав
2

Если имя Виталия Егорова "Зелёный кот" погуглишь, то скорее всего найдёшь что нужно. Простым языком всё расписывал.

Ответить

Литературный Даниль

Ростислав
1

1. Главный геополитический противник США тех времён следил за каждым действием, выискивая недочёты. Если бы Советы заметили что-то неладное, то они бы откинули такую смачную возможность смолоть весь имидж США и НАСА лично в труху? Если будет ответ да, то это уже заговор уровня невидимых летающих единорогов. Тогда была реальная борьба за первенство просто во всём. Поэтому для США с любых позиций дешевле обошлось реально реализовать лунную программу с людьми, чем выстраивать такие сложные и хрупкие конструкции лжи.
2. А второе исходит из первого. Цель полёта была политической: побывать на Луне раньше иванов и тем самым утереть нам нос. Аполлон был мероприятием разовым, а не долговременным, был мероприятием очень дорогим и крайне опасным. Продолжать финансировать такие экспедиции после достижения цели у американского руководства не было цели, как и не было реального смысла: американцы, прежде всего, капиталисты, деньги считать любят, поэтому хорошо осознавали убыточность проекта (при всей реальной долгосрочной прибыльности в плане открытых технологий итд). Справедливости ради, всё задуманное даже не сумели воплотить: на Луне побывали лишь шесть экспедиций, последняя не состоялась из-за аварии. Повторить сегодня эти экспедиции — задача не менее сложная и не менее дорогая, поэтому может быть оправдана для всех космических стран только добычей ресурсов (так как яростной гонки вооружений уже нет). Конструкторская документация на всё оборудование сохранилась (часто говорят, что утеряна, но это бред). Но всё это оборудование изготовлялось на основе технологий, материалов и компонентов, которые были актуальны пятьдесят лет назад с лишним. Производственные площади перестроили под другие задачи. Электронные детали, из которых собирали системы управления ракет и бортовые компьютеры, давно не выпускаются. Поэтому: «…давай по новой, Миша, всё с нуля». И, конечно, понадобилось бы затратить на всё это уже гораздо большие средства (с учётом инфляции и довольно потрёпанного состояния экономики). Я, кстати, даже больше верю, что на Луну снова полетят далеко не американцы: вы будете смеяться, но нельзя отметать и Россию из кандидатов на второе в истории человечества посещение.

Ответить
1

Как по мне, быстрее всего развивается частный космос, чего нет у нас в России, так что думаю нам ещё далеко до пилотируемых полётов на луну и марс. А вообще спасибо за изложенный ответ, и ведь правда, все эти экспедиции были только ради гонки...

Ответить

Литературный Даниль

Ростислав
0

Неизвестно, что будет в будущем, на самом деле. Везде летают эти чёрные лебеди. Мало ли что найдут на Луне или Марсе. А Россия так вообще непредсказуемая со всех сторон: иногда может так скакнуть, что удивится весь мир. Но в нынешних условиях это правда: пока ничего не двигается именно по причине отсутствия в космосе явной прибыли, а на миллионы возможностей для новых открытий всем глубоко фиолетово, и зря: убыточная лунная миссия, убыточные космические программы всех стран дали человечеству столько нового, что трудно пересчитать, я как-то приводил тут короткий список открытий и технологий. По мне так лучше бы государствам тратить деньги на космос, чем на войны, но, к сожалению, это не от меня зависит.
 
Кстати, по поводу частного, космического и одновременно российского предлагаю ознакомиться. Очень грустный и интересный текст. Особенно жалко, что канул в небытие проект лунной базы: https://naked-science.ru/article/nakedscience/chastnaya-kosmonavtika-v

Ответить
10

 «Червь вернулся»

Что было, будет. Что будет, было.

Ответить
4

Ждём от роскосмоса ответный РОСК.

Ответить
5

ЕЕЕЕЕЕЕЕЕ РОСККК

Ответить
1

Ну, катати, Роск звучит охуенно. И с зубной пастой созвучно

Ответить
1

Тендер на несколько миллиардов чтобы написать роск шрифтом логотипа наса ваш!

Ответить

Оптимальный дым

2

Блин, я когда прочитал заголовок, подумал, что благодаря карантину в пески Арракиса вернулся Великий Червь Шаи-Хулуд.

Ответить
1

Я может не так понял эти слова:



«Фрикаделька» и «червь» также не могут появляться на одежде вместе. В NASA считают, что логотипы появились в разные эпохи и никогда бы не появились одновременно.

Но вот же свежий старт ракет и логотипы вместе

Ответить

Кровавый велосипед

Руслан
0

на одежде

Ответить
1

По тексту как будто нет. НАСА считает что логотипы появились в разные эпохи и никогда не появились бы вместе.

Речь о вообще и потому на одежде тоже нельзя

Ответить
1

Вот тут встал и отдал честь-При этом NASA не получает никакой выгоды от популярности собственного логотипа 80-х. В соответствии с общественной миссией агентство не может заработать ни цента с товаров, содержащих его бренд.
Плюс у них куча открытых данных для молодых ученых по всему миру с подписью-если хоть один человек заинтересуется, то это победа человечества.

Ответить
–2

У них есть официальный магазин, с которого они очень даже зарабатывают

Ответить
1

очень даже

В рамках космического агентства? Они что, в этом магазине образцы лунного грунта и первые ступени Фалькона продают?

Ответить
0

Ты маленький или просто дебил, что тебе надо объяснять каждое выражение?

Ответить
0

Ничего себе какой неженка, прости что указал на абсурдность твоего заявления.

Ответить
0

Я был во флориде в наса и в их магазине. 20 баксов китайская маска и 50 американская) взял две китайские, 10 лет ношу

Ответить
1

У меня оттуда кружка и футболка) футболка неплохая кстати

Ответить
0

Это какой? В тексте ясно говорится, что магазином в Хьюстоне управляет сторонняя компания

Ответить
0

JSC Gift Shop are part of the NASA Exchange - JSC located onsite at the Lyndon B. Johnson Space Center in Houston, Texas.

The NASA Exchange - JSC is a federal employee organization established under NASA regulations services to JSC Employees.

Сторонняя, да не совсем.

Ответить
1

@Дамир Камалетдинов 

В ювелирном магазине космического центра Хьюстон подтвердили LA Times

В оригинальном материале говорится про gift shops - сувенирные магазины. Кстати, вроде было же сочетание клавиш для отправки репортов об опечатках в материале?

Ответить
0

Мне оба логотипа нравятся

Ответить
0

Interesting...

Ответить
0

Всегда думал что красное на логотипе это огненный след ракеты а не крыло, интересно

Ответить
0

обалденный лого
даже сейчас выглядит современным
фрикадельку в отстой!

Ответить

Литературный Даниль

0

Для меня этот логотип всегда тащил за собой светлые ностальгические чувства о фильме «Полёт навигатора», где он красуется ну почти в каждом кадре, помимо невъебенных инопланетного аппарата и робота, который мог развозить рабочие письма и Кока-колу шести разных вариаций сразу и самостоятельно.

Ответить
0

Эт чё теперь, у меня неправильная куртка?

Ответить

Комментарий удален

Обсуждаемое
Новости
«Все задолбались сидеть на самоизоляции»: в России прошли «антикарантинные» вечеринки, на одну из них пришёл Лебедев
После дискотек организаторам и участникам вечеринок пришлось встретиться с полицией.
Интернет
Маски, Zoom, пижамы с ленточкой и «нелегальный» вальс на улице: как выглядит Последний звонок в эпоху пандемии
В 2020 году важный для школьников день прошёл совсем иначе. Всё из-за коронавируса и отказа властей перенести праздник.
Технологии
Flipper Zero — Тамагочи для хакеров
Flipper Zero — проект карманного мультитула для кулхацкеров в формфакторе тамагочи, который я разрабатываю с друзьями. Он умеет открывать домофоны, гаражные ворота, шлагбаумы, клонировать бесконтактные карты, управлять телевизорами. При этом это тамагочи, в котором живет дерзкий кибер–дельфин, который регулярно оскорбляет вас.
Популярное за три дня
Животные
Новости
«Везти вас некуда, все больницы переполнены». В Петербурге умерла девушка, к которой отказалась ехать «скорая»
30-летняя девушка умерла после нескольких звонков медикам, которые отказали ей в помощи из-за якобы переполненных больниц.
Новости