«Макдоналдс», мемы и Эд Ширан: художник продал рекламу на картине Раушенберга и выставил на аукцион как свою работу
Купил картину за 10 тысяч долларов, заработал на рекламе, продаёт за 20 тысяч долларов — история успеха.
Картина Раушенберга «Sketch for Monogram» с уже выкупленной рекламой. Фото Николаса Бентеля
В начале января 2018 года нью-йоркский художник Николас Бентель (Nikolas Bentel) заявил, что намерен уничтожить одну из работ концептуалиста Роберта Раушенберга. Он купил картину «Sketch for Monogram» за 10 тысяч долларов и предложил всем желающим выкупить по дюйму на её пространстве для рекламы, чтобы от оригинала ничего не осталось.
Бентель объяснил необычный способ «уничтожения» картины тем, что современное искусство превратилось в погоню за самые дорогие экспонаты. По его мнению, люди перестали интересоваться качеством картин, а исходят из того, сколько они стоят, что напоминает ему торговлю акциями и недвижимостью.
Ещё одна причина в том, что Раушенберг сам когда-то уничтожил работу другого художника: он купил картину Виллема Де Кунинга, полностью стёр её с полотна и представил как новое произведение искусства под названием «Стертый рисунок Де Кунинга». Бентель последовал его примеру.
Моя цель — использовать капитализм рынка искусств против себя. Поскольку он был силой, придавшей произведению искусства ценность, теперь она же уничтожит это произведение.
Оригинальная картина Раушенберга «Sketch for Monogram». Фото Николаса Бентеля
К середине февраля Бентель продал около 80% свободного пространства на картине. Он выставил цену в 90 долларов за любой квадратный дюйм: приобрести его могли любые желающие в интернете или связавшись с художником. «К сожалению, Раушенберг уже не увидит мой проект, но, может быть, он бы показался ему интересным», — отметил автор.
За два месяца Бентель распродал всё рекламное пространство на холсте Раушенберга. Помимо нескольких логотипов компаний, вроде «Макдоналдса» и фирмы Harriets, кто-то расположил на картине фотографию Эда Ширана, мем Confused Nick Young, обложку альбома Дрейка «If You're Reading This It's Too Late», QR-код, изменённый логотип фирмы одежды AntiSocialSocialClub, ссылку на магазин футболок и рисунок Иисуса. Один из меценатов заплатил шесть дюймов работы, чтобы нарисовать на нём чёрный пенис на зелёном фоне. В левом нижнем углу художник оставил свою подпись.
Реклама на картине Раушенберга «Sketch for Monogram»
Как добавил Бентель, он понятия не имеет, кто покупал рекламу на его картине: сами бренды или доброжелатели, которым они нравятся. Художник выставит получившуюся картину на аукцион с начальной ценой в 20 тысяч долларов — это в два раза больше цены оригинальной картины Раушенберга. Вырученные средства пойдут на стипендии для учащихся в школе музея Нью-Йорка.
#арт #деньги #мемы