Отключение электричества во время Супер Боула взорвало Твиттер
Сбой электросети перед началом третьего тайма Супер Боула спровоцировал гигантское количество обсуждений в сети и особенно в Твиттере, чуть не затмив даже выступление Бейонс в составе Destiny's Child.
Несмотря на то, что матч Супер Боула — самое ожидаемое спортивное событие года для американцев, а рекламные ролики в перерывах между таймами — традиционно лучшие произведения рекламного искусства и главный предмет для обсуждения (а для некоторых и вообще единственный смысл смотреть трансляцию), сегодня самым интересным моментом стала не сама игра и не ТВ-реклама.
Первое время казалось, что больше всего эмоции у зрителей вызвала Бейонс, выступившая вместе с группой Destiny's Child, в составе которой она начинала свою музыкальную карьеру.
Группа уже восемь лет как распалась и не записывала новых песен, но буквально на днях выпустила новый трек и собралась, чтобы выступить на Супер Боуле. Это уже тренд: на Олимпиаде в Лондоне так же эпично восстала из пепла группа Spice Girls, собравшая вместе Викторию Бекхэм, Джери Холлиуэл и других известных певиц.
Уже выложили полную запись видеовыступления Бейонс и Destiny's Child. Осторожно, придётся залипнуть на все 14 минут ролика.
Для полноты картины сексуальности Бейонс не хватало только котиков. Но и они появились.
My cat enjoyed the view of Beyonce's booty #superbowl #SB47 twitter.com/kerstinshamber…
— Kerstin Shamberg(@kerstinshamberg) February 4, 2013
Некоторые настолько пристально следили за выступлением Бейонс, что даже заметили в нём знак Иллюминатов.
BEYONCE'S "HAND GESTURE"... #SuperBowl47 #SB47 twitter.com/Illuminati_Sto…
— STOP THE ILLUMINATI (@Illuminati_Stop) February 4, 2013
Зрители отметили, что певица не пела под фанеру (как на инаугурации Обамы), и из-за этого пела меньше, чем могла бы. Многие заметили агрессивное (англ. fierce) выражение лица Бейонс, известное благодаря альбому «I'm… Sasha Fierce». Кроме того, эффектным был эпизод с голограммами и псевдо-двойниками, когда казалось, что на сцене выступает одновременно пять Бейонс.
Great that Beyonce's not lip-syncing, but apparently the tradeoff is that she only sings a few words, then gyrates. #Adweekbowl
— AdFreak (@AdFreak) February 4, 2013
Beyonce's favorite person to dance with? Beyonce #SuperBowl
— Lance Ulanoff (@LanceUlanoff) February 4, 2013
The only thing better than a Beyonce is a bunch of Beyonces
— Melody McCloskey (@MelodyMcC) February 4, 2013
Как говорят, выступала Бейонс бесплатно.
Beyonce is not paid for her Super Bowl half-time show appearance #SB47
— Kerstin Shamberg(@kerstinshamberg) February 4, 2013
После шоу Бейонс спустилась к мужу, рэперу Jay-Z. Их размытое совместное фото стало, пожалуй, самым милым за всё событие.
Но после того, как выступление Бейонс закончилось и все стали готовиться к третьему тайму, случилось внезапное: половина стадиона погрузилась в темноту.
Игру прервали до тех пор, пока не разберутся с электричеством. В трансляциях повисло неловкое молчание комментаторов, не знающих, чем замять паузу. Тут-то и началось самое интересное: люди стали сами комментировать происходящее в Твиттере.
Естественно, первое, что пришло людям на ум — это шутки про Бейна, героя последнего фильма о Бэтмене «Тёмный Рыцарь: Возрождение легенды».
#PowerOutage. Does this mean Bane is about to appear & collapse the stadium??
— The Dark Lord (@Lord_Voldemort7) February 4, 2013
Typical Bane-delay. Happens all the time in football.
— MG Siegler (@parislemon) February 4, 2013
Шуток про Бейна было много и все они были однообразными. Микроблогеры уже сами стали раздражаться, что про Бейна не пошутил только ленивый. Такие они, эти хипстеры.
Crap, we’re all tweeting about Bane now. BECAUSE WE’RE HILARIOUS.
— Veronica Belmont (@Veronica) February 4, 2013
EVERYONE IS MAKING BANE JOKES stop it.
— Jared Newman (@OneJaredNewman) February 4, 2013
Jay-Z мгновенно отреагировал на происшествие, дав понять, что всё интересное уже кончилось и намекнув, что им с Бейонс пора «выключить свет» (в кроватку).
Lights out!!! Any questions??
— Mr. Carter (@S_C_) February 4, 2013
Некоторые стали ожидать появления ребят из группировки Anonymous. Те, в свою очередь, развеяли сомнения: им не до сенсационных заявлений, они наслаждаются новым сериалом про политику.
I keep waiting for a static TV screen and Anonymous to come on and deliver their message. #sb47
— Matt Ridings (@techguerilla) February 4, 2013
Thanks but I cannot take credit for the great #SuperBowl power outage of 2013. I was watching House of Cards & drinking an orange soda.
— Anonymous (@AnonyOps) February 4, 2013
Тогда все переключились на шутки про Твиттер. В прошлом году сервис микроблогов едва справлялся с нагрузками во время Супер Боула и постоянно падал, а в этом году всё произошло наоборот — падал Супер Боул, а Твиттер за всем этим наблюдал.
BREAKING: During the Twitter, Superbowl goes down
— Ryan Sarver (@rsarver) February 4, 2013
Twitter thought it could reroute emergency power to its servers and nobody would notice
— Sam Biddle (@samfbiddle) February 4, 2013
Someone needs to drag a fail whale out onto the field.
— Doug Bowman (@stop) February 4, 2013
Другие обвиняли Бейонс, мол, зачем ушла, вернись, запили свет обратно.
Beyonce broke football.
— Gabriella Paiella (@gmpaiella) February 4, 2013
Man, Beyonce’s show was powerful…
— Neil Patrick Harris (@ActuallyNPH) February 4, 2013
У прожекторов стадиона Superdome даже появился свой Твиттер-аккаунт.
Only thing that can turn me back on is Beyonce
— Super Bowl Lights(@SuperBowlLights) February 4, 2013
Самые разные блогеры хохмили как сумасшедшие.
Man I can't imagine how all those millionaires must feel trapped in the Superdome with no power.
— August J. Pollak (@AugustJPollak) February 4, 2013
The bad news comes when they run out of beer...
— MG Siegler (@parislemon) February 4, 2013
A Superb Owl could play in the dark.
— Michael Roston (@michaelroston) February 4, 2013
Half of the stadium is now the on Dark Side. RT @darthvader I told Jar Jar to stay away from the fuse box, but he never listens. #Superbowl
— Alex Howard (@digiphile) February 4, 2013
Техноблогер Роберт Скобл невооружённым глазом заметил увеличение частоты постинга твитов.
This power outage is awesome for Twitter. My tweet stream speed doubled. #superbowl
— Robert Scoble (@Scobleizer) February 4, 2013
Даже Нью-Йоркский TimeOut подчеркнул, насколько увлекательным было чтение ленты Твиттера во время блэкаута.
This blackout would be so boring without Twitter.
— Time Out New York (@TimeOutNewYork) February 4, 2013
My FB feed sucks right now. Twitter? Off the hook
— Mark Suster (@msuster) February 4, 2013
Настолько увлекательным, что отключение iPhone было страшнее отключения света на стадионе.
Screw the Super Bowl, iPhone running low on juice. This worries me.
— MG Siegler (@parislemon) February 4, 2013
Thank goodness we all have Twitter to turn to in these times of crisis.
— Veronica Belmont (@Veronica) February 4, 2013
Шутили про необходимость энергосбережения и печальную судьбу электриков.
Lesson: do not use a toaster and a hair dryer at the same time in the Superdome.
— Tom Conrad (@tconrad) February 4, 2013
There's a backup power professional updating their LinkedIn profile right about now. #superbowl
— Jeremiah Owyang (@jowyang) February 4, 2013
The NFL spokesperson for energy-related issues has been preparing for this moment his entire life.
— Aaron Zamost (@zamosta) February 4, 2013
Стадион, не справившийся с поддержанием мощности, сравнили с Андроидом, печально известным своей способностью быстро разряжать аккумулятор.
Breaking: Superdome found to be running off HTC EVO 4G battery..,
— MG Siegler (@parislemon) February 4, 2013
Someone just tell the Superdome to turn off the GPS and turn the brightness all the way down.
— MG Siegler (@parislemon) February 4, 2013
ОК, не только с Андроидом. Windows Vista, например, тоже долго перезагружается.
Fifteen minutes to reboot the lighting system? Must be running Windows Vista #superbowl
— Gareth Harmer (@Gazimoff) February 4, 2013
Гигантское количество микроблогеров не преминуло использовать ситуацию, чтобы упрекнуть в ней Обаму: якобы его энергосберегающая политика и использование менее мощных, но экологически чистых источников энергии показала себя во всей красе.
How long will it take Fox News to blame the Superbowl power outage on Obama #blackout
— KRADDY (@kraddyodaddy) February 4, 2013
See Obama, this is what happens when you try to light the world using wind energy. #supportcoal
— James Burton (@JamesBurton21) February 4, 2013
Твит футбольной команды Steelers собрал несколько тысяч ретвитов. Неудивительно: лаконичная шутка пришлась как раз к месту, учитывая, что в 2011 году команда 49ers (игравшая сегодня с Ravens) выиграла у Steelers как раз благодаря двум отключениям электричества подряд.
We remember what this is like.
— Pittsburgh Steelers (@steelers) February 4, 2013
Baltimore still has two blackouts left
— Anthony De Rosa (@AntDeRosa) February 4, 2013
Но ярче всех, пожалуй, отожгли рекламщики.
Быстрее всех отреагировала компания Oreo, известная своим вкуснейшим шоколадным печеньем. Уже спустя несколько минут после отключения света они нарисовали рекламный постер. Благодаря молниеносной реакции этот твит стал, пожалуй, самым обсуждаемым за всю игру, набрал свыше 10 тысяч ретвитов всего за два часа. Ох, кто-то в Oreo получит повышение.
Power out? No problem. twitter.com/Oreo/status/29…
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013
UPDATE: Как сообщает BuzzFeed, авторы креатива — агентство 360i. Одновременно присутствие бренд-менеджеров Oreo и рекламщиков из 360i в офисе позволило быстро принять решение и стало ключом к успеху. (за наводку спасибо @elsaburo).
Стадион Superdome в Новом Орлеане, который допустил такую оплошность, сделан компанией Mercedes. Audi отреагировали мгновенно: отожгли в своём стиле давних прений с Mercedes, направив им «парочку светодиодов».
Sending some LEDs to the @mbusa Superdome right now...
— Audi (@Audi) February 4, 2013
Успели подсесть на тренд и Calvin Klein, опробовав рекламу через новое приложение Твиттера Vine.
Since the lights are still out... vine.co/v/b1iiiiUz5uq #SB47
— Calvin Klein (@CalvinKlein) February 4, 2013
Крупнейшая сеть аптек в США Walgreens пошутила, что у них продаются свечи.
We do carry candles. #SuperBowl
— Walgreens (@Walgreens) February 4, 2013
Procter&Gamble тоже успели отрисовать картинку для Tide, но по ней было слишком заметно, что она сделана на скорую руку. В общем, в этот раз у рекламщиков не вышел шедевр.
We can't get your #blackout, but we can get your stains out. #SuperBowl #TidePower twitter.com/tide/status/29…
— Tide (@tide) February 4, 2013
Заявили о себе и EA Sports.
Perfect time to go play #Madden.
— Electronic Arts (@EA) February 4, 2013
Представители Твиттера сообщают о невероятной реакции рекламщиков: первая реклама по запросу [отключение электричества] появилась в микроблогах спустя всего 4 минуты после происшествия.
It took just four mins after the lights went out for the first Twitter advertiser to bid on [power outage] as a search term. #SuperBowl47
— Twitter Advertising (@TwitterAds) February 4, 2013
Было довольно много и обсуждений рекламных роликов, но их понять без контекста совершенно невозможно. Ясно было только одно: корейский рэпер Psy (известный за Gangnam Style) провалился с рекламой фисташек, а вот ролик Jeep тронул даже Руперта Мёрдока. Сами ролики можно посмотреть на Huffington Post.
Psy, may you now be rich enough to invent some machine that lets us forget that goddamn pistachio commercial
— Ross Miller (@ohnorosco) February 4, 2013
Ravens too good, too big, too fastHope next year's game on Fox a lot closer.Great advts from Jeep tonight.
— Rupert Murdoch(@rupertmurdoch) February 4, 2013
Представители Twitter уже опубликовали пост со статистикой. По информации администрации, во время отключения света публиковалось 231,5 тысяча твитов в минуту, а под завершение выступления Бейонс пользователи писали 268 тысяч сообщений в минуту. Самые яркие спортивные моменты мероприятия не набрали и двухсот тысяч: после победного свистка публиковалось 183 тысячи твитов в минуту.
Это звёздный час для Твиттера: в каждом рекламном ролике был хештэг. (в отличие от, например, ссылки на сайт или страницу в Фейсбуке)
Что бы американцы делали без Твиттера,
Никита Лихачёв,
The Twi Journal
#Статья