Офтоп
Сергей Звезда
5956

«Мужчины тоже пьют коктейли»: рекламная кампания Heineken против гендерных стереотипов Материал редакции

Иронично, но 11 лет назад бренд, наоборот, играл на предрассудках.

В закладки

Heineken запустила глобальную рекламную кампанию, в которой высмеивает устоявшийся стеореотип о том, что пиво — это напиток преимущественно для мужчин.

Автором кампании «Cheers to all» («Тост за всё/за всех») стало итальянское агентство Publicis Italy. В каждом из роликов бармен или официант ошибочно подаёт коктейль или шампанское женщине, хотя она заказывала пиво. В тот же момент оказывается, что коктейль на самом деле предназначался мужчине.

Есть и 50-секундное видео со всеми сюжетными вариациями, включая те, которых нет в отдельных роликах.

В свете выхода «Cheers to all» профильное издание Fast Company вспомнило о рекламной кампании «Walk-In Fridge» Heineken от 2009 года. «Возможно, бренду стоит подумать о переделывании своего ролика, основанного ровно на тех же гендерных стереотипах, которые он сейчас пытается развеять», — отметили журналисты.

{ "author_name": "Сергей Звезда", "author_type": "editor", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 69, "likes": 40, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 142695, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 11 Feb 2020 00:23:32 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 142695, "author_id": 2216, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/142695\/get","add":"\/comments\/142695\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/142695"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214360, "last_count_and_date": null }
69 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
72

Правильно, пора поднимать продажи пива среди женщин

Ответить
15

ой, а вы из хайнекен, здравствуйте!

Ответить
10

Здравствуйте! Как насчёт коктейля?

Ответить
22

Забыл, где мы? Тут все пьют коктейли

Ответить
11

Один белковый на подходе

Ответить
0

По-моему, женщины и так пьют пиво наравне с мужчинами.))) Редко встретишь женщин, которые не пьют пиво вовсе.

Ответить
47

Для полноты рекламной кампании не хватает Джей Ди

Ответить
3

Эппл Тини, и поменьше Тини

Ответить
46

Как хайникен не рекламируй, вкуснее он не станет

Ответить
38

Иронично, но 11 лет назад бренд, наоборот, играл на предрассудках.

Ирония называется капитализм

Ответить
0

Рыночек порешал.

Ответить
0

Ты опоздал с этим комментом: Пепси уже.

Ответить
1

Пепси порешал.

Ответить
22

 Иронично, но 11 лет назад бренд, наоборот, играл на предрассудках.

Почему-то сначала вообще про эту рекламу вспомнила.

Ответить
22

у меня сейчас взрыв мозга произошел
надо же как быстро мы привыкаем к запретам и насколько быстро меняются времена. Представляю чтобы сделали с компанией за такой ролик, выпусти они его сейчас

Ответить
5

Сейчас такую надо снимать с белым мужиком в главной роли, чтобы никого не очкорбить(

Ответить
1

Забавно, что знаменитое окно Овертона работает по-другому, с неожиданной стороны. Особенно в РФ.
 
Я думаю, что у меня уже по свободе культуры 80—00-х ностальгии больше, чем у нынешних дедов, у которых при Сталине трава была зеленее.

Ответить
0

*у нынешних дедов, у которых при Сталине трава была зеленее*

Не у всех.

Ответить
1

Она и раньше была запрещена, именно в таком качестве и известна

Ответить
1

Вот это ржумба

Ответить
–17

Не отрицаю что женщины пьют пиво, но разве не педики пьют различные дамские слабенькие коктейли?

Ответить
41

А настоящие мужики видимо метанол?

Ответить
14

Минералку ты наверно вообще не пьёшь, чтоб во дворе не засмеяли?

Ответить
–5

Минералка не алкоголь.

Ответить
1

Нутк, безалкогольная бабская хуйня же

Ответить
–6

Оп, любители мартини и другой бабской дрысни задизили

Ответить
11

90% потребляемого мной бухла это пивас, но делить алкоголь на мужской и женский — это клиника. Так шо лечи голову, «настоящий мужик»

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

3

Мужику похую, что про него подумает DJ Ебан из села Кукуего, судя по стереотипам. Мужик пьёт то, что ему нравится. А не давится тем, что не нравится и ссыт "ну а че мужики подумают". Так только школота делает

Ответить
1

Держите букву "Л". 
Кажется, уронили)

Ответить
0

Толсто

Ответить
9

На самом деле достаточно было бы снять продолжение старому ролику: мол парни пока там угарают на бутылочками, тут в серетном отсеке есть кеги по 5 литров, штук 20.

А можно еще что то более креативное. От реализации много зависит.

Ответить
16

креативного

Соревнования кто круче рыгнет

Ответить
0

Там привязать можно к чему угодно.

Ответить
9

Обожаю такие маркетинговые ходы уровня «впервые.. одежда для геев» [читай унисекс]; теперь это «женщины могут пить пиво!» И это очень смешно, потому что и без этой рекламы можно пить пиво, хотя знаю буквально несколько девушек, которые могут пить действительно пиво, а не пивные напитки напоминающие вкус яжки. Ханикен лучше не станет, но зато ебнутые сжв схавают и поднимут продажи. Как хавают рекламу «эко» поехавшие зелёные. Просто цирк)

Ответить
0

дай людям заработать, ну, скоро обратно переобуваться

Ответить
1

Типичная моя ситуация. Приходим с женой в кафе. Я заказываю молочный коктейль. Жена заказывает кружку пива. Когда приносят мне дают пиво жене коктейль.

Ответить
13

Ты в итоге скандал этим сексистам устраиваешь? Ну или хотя бы в твиттере возмущаешься?

Ответить
4

Реклама «женщины тоже пьют ссанину»

Ответить
1

Про это даже отдельный раздел на порнохабе есть

Ответить
0

Жесть, а там есть другие разделы, кроме этого?

Ответить
0

Не знаю, я еще этот не досмотрел

Ответить
4

Вау как "интересно"

Ответить
3

Ой, ну наконец-то теперь можно взять клубничный апероль, а не пенициллин.

Ответить
2

Опять угнетение белых мужчин, прям как в джокерке, которую сегодня посмотрел(

Ответить
0

А ты забудь.

Ответить
2

Вкус хайнекена (любого подобного пива) стал таким мерзким, что любой нормальный парень лучше выпьет бабский коктейль, чем употребит эту мочу.

Но для феминисток это вкус победы. Теперь они на равных могут пить пиво, как и мужчины

Ответить
1

Люблю бейлис в кофеёк, только дорогой стал.

Ответить
1

Ху и та

Ответить
0

Если дама (а равно как и мужик) выбирает себе хайнекен (читай, балтику) и бургер с картошечкой в дорогом ресторане или баре на свидании, то это сигнал - надо бежать.

Отсутствие у человека хорошего вкуса, это тревожно. 

Ответить
0

Реклама ж не для России, причем тут Балтика?))
Оригинальный хайнекен — нормальный лагер

Ответить
1

Хейнекен - американский аналог Балтики. Дешевое популярное пиво. По вкусу от Балтики почти не отличается, нюансами/нотками разве что. 
Сюда же относятся и Bud, и Corona, и Miller. 

Да, в жару, если пить ледяными, на пляже или на даче - такое пивко пойдёт. Но какой смысл заказывать ЭТО втридорога в хорошем заведении?

Ответить
0

Здрасьте приехали. В какой момент хайнекен стал американским? Не пишите о том, в чем не разбираетесь. И вкус вообще другой.

По поводу бада и Миллера соглашусь. Американцы пьют безвкусную ссанину. 

Корона - мексиканское пиво для адовой жары, которое надо пить с лаймом. И когда в тени +30, реально кроме такого пива ничего и не заходит.

Ответить
0

Родина - не США, но именно там спрос на него выше всего. Потому что в Европе есть масса пивоварен поменьше, которые делают действительно качественное пиво, им и даму не стыдно угостить)
На счет Короны, это стереотип, традиционный бренд и тд. Почти любое ледяное пиво хорошо пойдет в жару. Корона - обычнейшее пиво по вкусу

Ответить
0

США - родина современной крафтовой культуры, хорошего пива там сколько угодно.

Ответить
1

Очень редко мне попадается вкусное неводянистое крафтовое, что у нас, что за границей. По большому счету - та же ерунда, что и от крупных производителей.

Я считаю эталоном только бельгийское (лучше монастырское). Пока ничего лучше не пробовал 

Ответить
0

В любом случае вышеперечисленные марки к крафту не относятся. А все равно популярнее у масс

Ответить
0

Откуда бургер в дорогом ресторане

Ответить
0

В конце 50-секундного ролика девушка заказала себе бургер, а негр - салатик. При этом они сидят явно не в пивнухе и не в макдаке, а в ресторане со средним счётом 4000+

Ответить
0

РыНоЧеК пОрЕшАЛ

Ответить
0

В истории есть намного более забавные примеры.

Ответить
0

Боже, как жизненно!

Ответить
0

Гендерные стереотипы, АХХАААХАХААХАХАХАХАХАХАА.

Ответить
0

Почему-то в голос проиграл со старого ролика:)
Возможно не стоит НАСТОЛЬКО париться о гендерных различиях, чтобы хотя бы юмор не страдал? Или у девочек оскорбляться любой похожей шуткой теперт будет мейнстримом в воспитании?

Ответить
0

хайнекен, конечно, говно, но слоган хороший.

Ответить
Обсуждаемое
Интернет
Немецкая блогерша борется с идеями Греты Тунберг. Её продвигает консервативный центр, который СМИ связали с Трампом
Наоми Зайбт призывает не преувеличивать последствия глобального потепления, в то время как Германия всё активнее включается в борьбу с ним.
Новости
В Татарстане уволили школьного трудовика, который вёл урок пьяным. Он упал с парты и уснул
Дети сняли этот урок на телефон.
Новости
Количество диагнозов гендерной дисфории выросло на 1500% в Швеции среди подростков
Чаще всех хотят сменить пол девочки 13-17 лет.
Популярное за три дня
Интернет
89-летний миллиардер и владелец акций Apple Уоррен Баффет наконец-то сменил дешёвый телефон-раскладушку на айфон
Тим Кук давно предлагал акционеру перейти на продукцию Apple. В 2020 году это свершилось.
Интернет
«Наконец-то доделала домашку»: YouTube прервал популярный стрим с девушкой и музыкой для учёбы — он длился полтора года
548 дней, 13 тысяч часов, 218 миллионов просмотров — и один бан от YouTube. Канал восстановили, но в соцсетях успели перепугаться.
Спорт
Из-за травм голкиперов на ворота клуба НХЛ встал 42-летний заливщик льда. Он помог команде победить и стал игроком матча
Выход на лёд, овации от тысяч болельщиков, поздравления в раздевалке — этот вечер Дэйв Эйрс запомнит на всю жизнь.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ] { "token": "eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUzZjYyOGE2Y2JlNTgxNWY0ZGUiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY1MjV9.vK4ymKa66jFFXg3HS7OFY74sHAuRyrXGgasJAELhf3c", "release": "b62dd097" }