Пользователи попытались найти скрытые смыслы в новой иконке приложения Uber

Стилизованные иллюстрации — часть нового бренда Uber
В закладки

2 февраля глава Uber Трэвис Каланик объявил о создании нового фирменного стиля для компании. Визуально изменилось многое: лёгкой модификации подвергся основной логотип, разработали брендинг для сопутствующих сервисов вроде доставки еды и сделали новые иконки для основных приложений: зелёную для пассажиров и красную для таксистов.

Как сообщает Wired, в отличие от многих гендиректоров, заказывающих редизайн у дизайн-студий, Каланик занимался созданием нового фирменного стиля лично, потратив на это несколько лет. Главной задачей было пересмотреть культуру компании: глава Uber формулирует её как «частицы и атомы», подразумевая под частицами сам сервис, а атомами — пользующихся им людей.

Что означают иконки для приложений и есть ли вообще какое-либо значение у этих геометрических форм, Каланик не раскрыл. Однако Uber в течение долгого времени занимался экспериментированием с формами, и поначалу результаты были так абстрактны и далеки от бренда компании, что после обновления фирменного стиля пользователи могли бы не узнать в нём собственно Uber.

Не самое очевидное решение начало вызывать вопросы у пользователей, которые стали строить свои предположения о значении новых иконок у приложений Uber.

I'm still not understanding what #Uber new logo is suppose to be. A circuit? A sideways U? A keyhole? #uberlogo
#UberLogo first impression: car ignition, blue veins. Biomechanical orifice, H.R. Geiger, machine embedded in its living host
.@Zomato Has a spoon in their logo, this is what @Uber did in their logo. #UberLogo https://t.co/6nyX7recvr
У Убера теперь козий глаз вместо логотипа #Uber https://t.co/2uuGzRsVPB
Новая иконка убера выглядит так, будто мой телефон никак не может его докачать
Убер, тебе норм? Больше похоже на приложение к фильму Трон. https://t.co/jjhB538HBQ

Иные протестовали против нового изображения на иконке, требуя вернуть старую узнаваемую букву U.

Let's bring the U back to Uber. #uberprotest #uberlogo #Petition
@Uber new logo will make it even more difficult to find my ride. Cars in my area have the old glowing uber logos in their windows #uberlogo
@Uber @davecraige All the professional graphic art work in the world won't save your company from what's due to you for fucking the drivers.

Другие жаловались, что не могли найти в телефоне приложение после обновления, а некоторые даже якобы случайно удалили сервис, не узнав его.

Almost got me stranded, been searching for my #Uber app, I thought I deleted #Uber didn't realize the logo had changed, #uberlogo
Accidentally uninstalled @uber due to its new logo! I was all like "I don't remember installing whatever this is BOOM" #whoops #uberlogo
On new Uber logo: People at 2am after a few adult beverages are gonna be like "where's my Uber app?"

Многие увидели в новой иконке приложения Uber логотип Государственного банка Индии, несмотря на то, что, как говорил Каланик, сервис пытался отдалиться от этого восприятия.

Другие сравнили его с древними китайскими монетами.

Good job @Uber on incorporating ancient Chinese coins in your new logo, a la Bank of China. #uberlogo
Left: ancient Chinese coins; Right: #uberlogo 😅🤔 Make u think doesn't it https://t.co/LzaN6VmkuJ

А некоторые и вовсе увидили Пакмена, движущегося в обратном направлении.

.@Uber Rorschach test -- it looks like a white Pac-Man going backwards. #uberlogo https://t.co/Xs69jArFeG
{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 6, "likes": 35, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 22277, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 03 Feb 2016 11:25:44 +0300" }
Офтоп
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Оперативные новости со всего мира
Подписаться на push-уведомления