Итоги-2016: Российская музыка

Как «Ленинград» в течение нескольких месяцев стал самым популярным в стране музыкальным брендом, рэп на русском языке вышел из подъездов, а «ВКонтакте» вошёл в фарватер музыкального бизнеса. TJ выбрал три главных тренда из мира российской музыки, имевших место в 2016 году.

13 января группировка «Ленинград» опубликовала на своём YouTube-канале видеоклип на песню «Экспонат». Режиссёром семиминутного ролика выступила Анна Пармас, известная широкому зрителю как создатель комедийного сериала «Осторожно, модерн!» и его продолжений. Главную роль в «Экспонате» исполнила актриса театра «Лицедеи» Юлия Топольницкая.

В течение недели после публикации, «Экспонат» набрал более десяти миллионов просмотров. На момент написания заметки эта цифра уже вплотную приблизилась к сотне миллионов, почти в пять раз обогнав провокационное видео на песню Канье Уэста «Famous» и в четыре раза — клип британской группы Radiohead «Burn the Witch».

Чуть больше, чем через две недели после выхода ролика, «Ленинград» выступил со своей песней на шоу Первого канала «Вечерний Ургант». Показанная по главному телеканалу страны версия «Экспоната» не только подверглась абсолютной цензуре в отношении ненормативной лексики, но и получила новый куплет, посвящённый проходившей в том же месяце выставке работ художника Валентина Серова в Третьяковской галерее.

В течение 2016 года группировка «Ленинград» выпустила ещё несколько видеоклипов, но только два из них — «В Питере — пить» и «Сиськи» — смогли подобраться по популярности к январскому хиту коллектива. Все они были сняты тем же режиссёром, а в «Сиськах» одну из главных ролей исполнила Юлия Топольницкая, из-за чего фанаты группировки иногда называют ролик «продолжением» «Экспоната».

По итогам года, песни «Ленинграда» вошли в российские хит-парады «Яндекс.Музыки» и Apple, а сама группировка получила призы премий «Золотой граммофон», «Чартова дюжина» (номинация «Группа года») и «МУЗ-ТВ 2016» (номинация «Лучший рок-исполнитель»). В сентябре солист коллектива Сергей Шнуров был признан «Человеком года» по версии журнала GQ, а ещё через месяц стал гостем программы «Познер» на Первом канале.

В какой-то момент популярность клипов «Ленинграда» достигла той степени, когда их заметили за пределами русскоязычного мира. 27 ноября YouTube-канал Fine Brothers Entertainment, специализирующийся на видео-реакциях, выпустил посвящённый петербургской группировке эпизод шоу «YouTubers React».

Для самого «Ленинграда» свалившаяся сверхпопулярность стала яблоком раздора и, в конечном счёте, привела к уходу из группировки исполнительницы «Экспоната» Алисы Вокс (Бурмистровой). По словам Сергея Шнурова, солистка зазвездилась и стала слишком много себе позволять, после чего сотрудничество коллектива с ней было прекращено.

Сама Бурмистрова после объявления об уходе из «Ленинграда» основала сольный проект, исполняющий музыку в жанрах synth-pop и dance-rock. Несмотря на то, что песня с вокалом Алисы Вокс стала одним из главных русскоязычных хитов 2016 года, концерты исполнительницы, судя по опубликованной на её сайте информации, в основном проходят в ресторанах и небольших клубах.

«Ленинград» не заметил потери исполнительницы «Экспоната». Вместо Алисы Вокс в состоящий из 17 человек коллектив пришли две новых вокалистки — Василиса Старшова и Флорида Чантурия, которые с тех пор гастролируют в составе группировки по всей стране, а в 2017 году составят компанию Шнурову в его европейском турне.

4 декабря 2016 года лидер «Ленинграда» Сергей Шнуров, который за последние пару лет сменил длинные волосы на стрижку «из барбершопа», сообщил в своём инстаграме, что в новогоднюю ночь его музыка будет звучать «из каждого утюга», а в России не останется ни одного телеканала, «где не будет этих физиономий».

В 1997 группа «Коррозия Металла» выпустила альбом «Компьютер-Гитлер». Самой известной с этой пластинки (и, наверно, самой известной для всего коллектива) стала песня «Рэп — это кал». Тогда она отражала не только общий взгляд рок-музыкантов на идеологически враждебный жанр, но и его фактическое состояние, с которым были согласны и многие исполнители наподобие Дельфина и Мальчишника.

Ситуация почти не менялась без малого двадцать лет. В конце «нулевых» лицом русского рэпа была, с одной стороны, эксплуатировавшая тему наркотиков и «подъездную» эстетику уральская группа АК-47, с другой — уже ставший популярным участник поп-проекта «Фабрика звёзд» Тимур «Тимати» Юнусов, никнейм которого в течение нескольких лет стал нарицательным.

Первые потрясения в Игре (так российские фанаты обычно обозначают отечественную рэп-сцену) начались тогда, когда популярность начали набирать взявшиеся буквально из ниоткуда исполнители. Наиболее заметным из них оказался Мирон Фёдоров (Oxxxymiron), второй альбом которого — «Горгород» (2015) — «перевернул Игру».

Всё начало 2016 года в мире русского рэпа было посвящено осмысливанию «Горгорода» и вышедших параллельно с ним альбома казахстанского рэпера Адиля Жалелова (Скриптонита) «Дом с нормальными явлениями» и пластинки «Марабу» новочебоксарца Сергея Крупова (ATL), отсылающей слушателя к произведениям Ирвина Уэлша и Говарда Лавкрафта. Следующей волны пришлось ждать почти полгода.

11 мая ростовчанин Виталий Пика опубликовал на своём YouTube-канале клип на внезапно начавшую набирать песню «Патимейкер». Треку, который мало кто заметил после релиза в марте, была уготована судьба главного хита лета-2016. Через несколько месяцев, в течение которых никому ранее не известный исполнитель ездил с туром по России, Google назвал песню Пики «Мемом года».

Примерно в это же время популярность начала набирать исполняющая свои песни на русском языке украинская группа «Грибы». К концу 2016 года коллектив собрал близкие к солдаутам концерты на крупнейших площадках Москвы, Петербурга, Минска и Киева. В последнем случае спрос на группу оказался настолько высоким, что её менеджерам пришлось организовать дополнительное выступление и установить на билеты повышенную цену.

Особое внимание переродившейся хип-хоп культуре на русском языке уделил Первый канал: за 2016 год «Вечерний Ургант» показал около дюжины музыкальных номеров, так или иначе имеющих жанровое отношение к русскому рэпу. Не отставали в этом плане и онлайн-медиа: с разницей в несколько месяцев «Афиша Daily», The Viilage и «Медуза» выпустили материалы, посвящённые баттл-рэпу на русском.

Из-за возросшей популярности двух крупнейших российских баттловых лиг Versus и SLOVOSPB их организаторам пришлось начать цензурировать финальные видео. Но даже такие меры предосторожности не помогли: второй по популярности баттл Versus в этом сезоне оказался заблокирован YouTube. Позднее оказалось, что причиной блокировки стала содержащаяся в ролике реклама букмекерского агентства Leon.

Даже не зацензурированные баттлы становились причиной федеральных скандалов. В ноябре участник и один из основателей лиги SLOVOSPB Вячеслав Карелин (Слава КПСС, Гнойный, Соня Мармеладова), находившийся под шквалом угроз в его адрес, опубликовал на официальном YouTube-канале «Слова» видео с извинениями в адрес чеченских девушек.

Особое внимание к Гнойному сейчас приковано ещё из-за того, что весной 2017 он должен баттлиться с Oxxxymiron, который после выхода «Горгорода» проехался с турами по России и Европе, а на 2017 год анонсировал сольное шоу в «Олимпийском» и «Ледовом дворце». В 2016 году это стало не только возможно, но и нормально.

Раздел «Аудиозаписи» появился во «ВКонтакте» одним из первых, всего через несколько месяцев после запуска свободной регистрации в социальной сети. В течение трёх последующих лет пользователи сделали соцсеть одним из крупнейших аудиохостингов мира: количество загружаемых аудиозаписей к 2010 году выросло до 600 тысяч в день.

По мере роста самого «ВКонтакте» его раздел аудиозаписей начал превращаться в полноценный стриминговый сервис с собственной системой рекомендаций. Немногим позже появилась возможность собирать загруженную пользователем музыку в плейлисты и сортировать музыку по жанрам, в рамках которых генерировались подборки с самыми популярными треками.

К 2016 году «ВКонтакте» стал самым популярным сайтом рунета и, по данным компании SimilarWeb, вошёл в пятёрку самых посещаемых сайтов мира, обогнав в этом списке Твиттер и став второй по популярности социальной сетью после Фейбсука. По последним данным, ежедневная аудитория «ВКонтакте» колеблется в районе 70 миллионов человек.

2015 год стал для «ВКонтакте» годом судебных тяжб. В июне суд обязал компанию выплатить звукозаписывающему лейблу «Союз» компенсацию в размере 600 тысяч рублей. Ещё большую сумму — 750 тысяч рублей — у социальной сети выиграл лейбл «Никитин Медиа Диджитал Контент», получив самую большую в российской истории компенсацию по делу о незаконном размещении фонограмм.

В июле 2015 года «ВКонтакте» удалось добиться мирового соглашения с российским отделением Sony Music, требовавшим выплатить более 15 миллионов рублей за песни нескольких подписанных на лейбл исполнителей. В их числе оказался и Сергей Лазарев, хотя его песни ещё в 2012 году удалил сам Павел Дуров, пошедший на открытый конфликт с исполнителем.

Но Дуров покинул компанию за год до мирового соглашения с Sony Music. Вместе с ним из «ВКонтакте» пропала изрядная доля идеологической составляющей, базировавшаяся на либертарианских ценностях её создателя. После этого руководство социальной сети начало искать способы монетизировать проект, который к тому времени существовал уже около восьми лет.

В 2016 году «ВКонтакте» окончательно пришла к тому, что «Аудиозаписи» должны легализоваться и стать коммерческим продуктом. Ещё в начале года генеральный директор «Первого музыкального издательства» Максим Дмитриев заявил, что его компании удалось договориться с социальной сетью о платном использовании принадлежащих лейблу треков.

Весной 2016 года «ВКонтакте» представила первое музыкальное приложение с платными функциями «Музыка ВКонтакте», поддержкой которого занималась входящая в Mail.Ru Group компания United Music Agency. Спустя полгода сервис был переименован, а в декабре 2016 года «ВКонтакте» отключила музыкальное API для сторонних приложений.

Впервые о возможном появлении платного добавления музыки во «ВКонтакте» заговорили в середине 2016 года. Ещё через несколько месяцев пользователи нашли в коде аудиоплера соцсети рекламную функциональность, наличие которой подтвердил пресс-секретарь компании Евгений Красников.

Когда представители звукозаписывающих компаний говорили о введении во «ВКонтакте» платных аудиозаписей, речь шла именно об отдельном музыкальном приложении. Отказ от него и введение аудиорекламы могут означать расширение подобной концепции на весь сайт.

Будучи одним из крупнейших игроков музыкального рынка в России, после начала монетизации раздела аудиозаписей «ВКонтакте» поборется за доходы «Яндекс.Музыки», Apple Music и других мировых стриминговых сервисов.