Красно-белый таргетинг в московском метро
Болельщикам «Спартака» вместо рекламы при подключении к Wi-Fi в метро показали поздравление с чемпионством.
@glushak8
Оператор «Максима Телеком», отвечающий за Wi-Fi в вагонах московского метро, убрал рекламу у болельщиков футбольного клуба «Спартак». При подключении к сети вместо баннеров им начали показывать поздравление с победой в чемпионате России.
На это обратил внимание основатель проекта Bigpicture.ru Сергей Барышников.
Представитель «Максима Телеком» Илья Грабовский рассказал TJ, что баннер увидели только те пользователи Wi-Fi, которые побывали на станции метро «Спартак» в дни матчей в этом сезоне.
Для того, чтобы вычислить и поздравить болельщиков «Спартака», мы проанализировали данные о тех пользователях Wi-Fi в метро, кто больше двух раз в дни матчей побывал на станции метро «Спартак». Для выборки мы использовали 20 тысяч человек, но всего их намного больше.
Менеджер по продукту «Максима Телеком» Семён Полецкий пояснил в комментариях под записью Барышникова, что система идентификации болельщиков также использовалась на стадионе «Спартака» «Открытие Арена».
В прошлом году на стадионе была запущена сеть в пилотном режиме. Там использовалась наша система идентификации.
Текущую кампанию запустили с таргетингом на те устройства, которые были зафиксированы в период пилота и домашних матчей на стадионе.
Он добавил, что Wi-Fi сеть запустили только на домашней трибуне стадиона, поэтому болельщики других команд не смогут увидеть поздравление с чемпионством.
В то же время директор интернет-бизнеса компании «Максима Телеком» Артём Пуликов отметил в комментариях, что компании придётся снять баннер из-за жалобы «Спартака» за использование логотипа без разрешения. Когда именно это произойдёт — неизвестно.
7 мая «Спартак» впервые за 16 лет стал чемпионом России, обеспечив победу за три матча до конца турнира. В последнем матче на домашнем стадионе, который закончился победой московской команды над «Тереком» со счётом 3:0, болельщики выбежали на поле праздновать чемпионство вместе с футболистами.