Что такое Nimses: «второй Инстаграм», где посты и лайки стоят виртуальных денег
Украинские стартаперы делают самый вирусный интернет-проект 2017 года, и их уже поддерживают звёзды шоу-бизнеса.
Как это работает
Лента и экран создания новой записи в Nimses
Социальный капитал в Nimses исчисляется нимами, и он постоянно увеличивается — на один ним каждую минуту (вероятно, nim — анаграмма сокращения «min»). Действия в приложении тоже стоят нимы: опубликовать запись — 100 нимов, лайкнуть чужую — от 10 до 100. Авторы устанавливают ценник сами.
Нимами можно обмениваться с другими пользователями, а искать их можно через рейтинги популярных записей или прямо на карте поблизости. Профили, где можно листать фотографии пользователей, напоминают Badoo, а каждому человеку можно написать напрямую, поэтому отчасти Nimses — дейтинговый сервис.
Карта, где можно знакомиться с пользователями
Лента в Nimses общая, но привязанная к геолокации. В ней каждую минуту появляется несколько новых записей. Количество пользователей огромно: при написании новой записи говорится, что её увидят люди в радиусе двух километров, и в Москве на этой площади помещается 400-800 пользователей сервиса.
В Nimses утверждают, что в июне нимы можно будет менять на товары или услуги. Позднее их можно будет обналичивать, обещают разработчики — но только с февраля 2018 года и только если у пользователя наберётся более 43 тысяч нимов. Сейчас один доллар равен 1822 нимам, однако это ничего не значит: ним постоянно падает в цене, ещё утром 6 июня доллар равнялся 1300 нимам. Каким курс будет к февралю, никто не знает.
До начала июня о Nimses знала только узкая киевская тусовка. В конце мая компания начала масштабное промо, и в ночь с 5 на 6 июня у сервиса упал SMS-шлюз для регистрации новых пользователей. Основанная на промо-кодах маркетинговая машина всего за неделю сделала Nimses самым вирусным приложением в российском App Store.
Кто делает сервис
Nimses запустился в январе 2017 года. В феврале его создатели организовали вечеринку в одном из киевских клубов, где за вход якобы можно было заплатить нимами — то есть просто потратив своё прожитое время, накопленное в приложении.
В мае директор по маркетингу Nimses Андрей Сирченко давал интервью видеоблогу «Трансформатор», и его ведущий Дмитрий Портнягин спозиционировал сервис как «замену „ВКонтакте“». Сам Сирченко утверждал, что это не приложение, а скорее экосистема, над которой команда работала два года.
Ольга Хилобок
Разработчик Nimses Ольга Хилобок нехотя поясняла в ролике: да, потратив своё время, пользователь может заработать виртуальную валюту за счёт популярности и затем сконвертировать в реальные деньги. Популярнее, конечно, «красивые девочки», а не просто обычные фотографии. Сейчас Хилобок называет себя «архитектором контента», а раньше она работала в киевском рекламном агентстве Fedoriv.
Сирченко уходит в философию: ним — это эквивалент минуты времени, «нечто среднее между лайком и деньгами». Он признаёт, что смысл и задачу платформы сложно объяснить, тем более что она формируется в процессе — дескать, так же было и с Фейсбуком на его заре.
Андрей Сирченко, Дмитрий Портнягин и Ольга Хилобок
В Киеве уже есть кафе, в которых можно купить кофе за нимы, утверждает Сирченко. В Москве пользователи соцсети предлагают наливать нимерам кофе бесплатно — как по дружбе. Сирченко продолжает: «Представьте, что вскоре в Нью-Йорке на Манхэттене вы расплатитесь за кофе пятнадцатью минутами времени, прожитого два года назад и не вами».
Масштабная промо-кампания
Nimses — крайне непонятная для пользователей вещь, поэтому только на канале проекта на YouTube опубликовано несколько роликов о том, как он устроен. Есть и версия на английском, тем более что на Reddit и других платформах уже задаются вопросами, что это за проект.
Для визуализации передачи социального капитала и других особенностей Nimses организовали профессиональные съёмки.
6 июня воспользоваться сервисом порекомендовал Иван Дорн. Nimses действительно находится на первом месте среди бесплатных приложений в российском App Store. Согласно статистике App Annie, ещё 1 июня его не было в общем чарте, а 4 июня он уже закрепился на лидерской позиции. В Google Play он пока на 11-м месте, но тоже быстро растёт.
Скорее всего, причина вирусного роста — промокоды. При регистрации пользователи может ввести чужой код и получить стартовый капитал (чуть больше тысячи нимов), и владелец промо-кода тоже получит бонус.
Что публикуют в Nimses
Всё подряд. Никто не понимает, как этим пользоваться.