Владислав Цыплухин про агрессивный пиар и рефлексию

Владислав Цыплухин рассуждает про агрессивное поведение в социальных сетях, приводя в пример инвестора Евгения Гордеева и предпринимателя Сергея Фаге. Отличаются ли они чем-то от тех, кто занимает пассивную позицию из-за страха быть непонятым.

Прав ли инвестор Евгений Гордеев в том, что любой шум вокруг проекта в социальных сетях если не приносит пользу, то не мешает? Отчасти. Действительно ли негатив, который он умышленно разжигает, полностью, как он сам говорит, ему подконтролен? Нет.

У подобного поведения в социальных сетях есть понятные риски, но почти все они перекрываются тем, что у интернет-сообщества (за исключением узкой медиа-тусовки) очень короткая память. Историю про то, что авторитетный инвестор Игорь Мацанюк поделился своим опытом работы с Гордеевым, через неделю уже мало кто вспомнит. А шумиха обратила на проекты внимание тех обычных пользователей, кто ранее о них не слышал.

Тем не менее, настолько агрессивная стратегия лично мне кажется крайностью. Потому что Евгений не до конца понимает, какую энергию вокруг себя концентрирует и во что она может конвертироваться. Во-первых, это становится похоже на игру в русскую рулетку — хорошо, если пронесет. Но не дай бог он оступится — этой энергией его прибьют яйцами к медиа-забору. Во-вторых, такая стратегия утомляет: рано или поздно люди начнут ставить прямые вопросы, вроде «Опубликуйте полный список сайтов, на которые установлены кнопки Pluso», и отписываться от него (что уже происходит среди моих знакомых).

Примерно такую же стратегию использует CEO проекта Ostrovok.ru Сергей Фаге. Сначала прославляет в своём блоге Олега Тинькова, затем стремится всячески ему подражать: скандалит, делает громкие заявления и пишет патриотично-лицемерные колонки, призывая нас покупать услуги исключительно российских проектов (набросил-то, кстати, годно). Правда, после всего этого публично продвигает в Москве американское такси, которое возглавил его брат.

К слову: в пресс-службе ВКонтакте стоит строгий запрет на использование в пиаре риторики о том, что люди должны выбирать эту социальную сеть, потому что она сделана в России. Даже на ментальном уровне это загоняет проект в рамки в глазах команды и пользователей.

И в стратегии Фаге тоже нет ничего страшного. За исключением одного пункта: он не Олег Тиньков. Если вдруг десятки миллионов долларов закончатся, а проект до сих пор будет не особо прибыльным, то наступит час расправы: медиа поднимут все высказывания, колонки, вспомнят фразу про «жалкие 340 рублей» и так далее. Потом уже пойдут колонки из самолёта Москва — Сан-Франциско: «В России просто невозможно делать бизнес! Налоги — высокие, люди — злые».

Но есть среди поведенческих моделей и другая крайность — глубокая рефлексия. Предприниматели, сотрудники и блогеры, занимающиеся вместо действий бесконечным самокопанием. Те, кто очень хотят что-либо написать или сказать, но боятся, потому что реакция может не соответствовать внутреннему представлению себя. Те, кто пишут в блокнотах, но так и не решаются нажать кнопку «Отправить». Публикуют, затем удаляют и долго на эту тему переживают. Или один абзац мыслей сопровождают тремя абзацами оправданий.

Кто вообще решил, что Цыплухин, например, имеет право писать колонки? Никто. Ну, напишет затем пара человек: «Ахаха, вы видели? Почему этот недоумок вообще пишет?». А я возьму и отвечу вот такой картинкой:

Я также не переживаю о том, что несколько друзей сообщили мне, мол, текст на прошлой неделе был слишком «размазанный и притянутый за уши» — уже забыл про него. Точно так же не боюсь потерпеть неудачу с каким-либо из стартапов, поэтому мои решения хладнокровны и непредвзяты. Если же неудача случится, я первым вам об этом расскажу — поржём вместе.

Пожалуй, нет ничего глупее, чем решение не сделать что-либо из-за страха быть непонятым. Как говорят в любимых цитатниках, «лучше сделать и пожалеть, чем не сделать и пожалеть»: тезис вбросил, проверил, ошибся, сделал выводы, пошёл дальше. И если уж выбирать между двумя типами, то медийная стратегия Гордеева и Фаге мне кажется странной и довольно рискованной, но эти ребята всяко ближе мне по духу, чем те, кто хочет сказать, но боится. Кто слишком долго принимает решения и шушукается по закрытым чатам.

Великий колумнист,
Владислав Цыплухин,
Специально для TJournal

{ "author_name": "Владислав Цыплухин", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0435\u0440\u0433\u0435\u0439_\u0444\u0430\u0433\u0435","\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0430","\u0435\u0432\u0433\u0435\u043d\u0438\u0439_\u0433\u043e\u0440\u0434\u0435\u0435\u0432","\u0432\u043e\u0441\u043a\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u0439_\u0446\u044b\u043f\u043b\u0443\u0445\u0438\u043d","\u0432\u043b\u0430\u0434\u0438\u0441\u043b\u0430\u0432_\u0446\u044b\u043f\u043b\u0443\u0445\u0438\u043d"], "comments": 17, "likes": 15, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 49055, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sun, 15 Dec 2013 23:34:55 +0400", "is_special": false }
Комментарии

Парадный диод

6

Ахаха, вы видели? Почему этот недоумок вообще пишет?

Равнодушный томагавк_два

9

Ранее один малоизвестный художник по имени Сальвадор Дали писал в дневнике (бумажном): «Пусть о Дали говорят. В крайнем случае, пуст говорят хорошо».

Ну так люди искусства, в большинстве своём тёмные, стадные, что с них взять. А вот интернет-тусовка подобный пиар действительно, может не принять и записать господина Гордеева навечно в списки мудаков.

Молчаливый корабль

3

правильно сейчас говорить "прибьют яйцами к медиа-асфальту"

Офтоп
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽
Обсуждаемое
Новости
СМИ: Повар Путина мог находиться на борту рухнувшего в Конго «Ан-72»
Издание Readovka со ссылкой на собственные источники, близкие к ЧВК «Вагнера», в воскресенье вечером, 13 октября, сообщило об исчезновении бизнесмена Евгения Пригожина после крушения самолета в республике Конго.
Новости
Сына красноярского депутата с другом заподозрили в избиении человека до смерти. Жители города призвали к народному сходу
Избитый молодой человек 22 дня провёл в коме, спасти его не удалось.
Технологии
Patron Moon: предприятие Роскосмоса планирует сдавать в аренду базу с мини-АЭС на Луне
Создание лунной базы предварительно оценивается в 462 миллиона долларов.
Популярное за три дня
Разборы
Как работает розничный магазин, и что можно и нельзя делать продавцу и покупателю
Рассказывает сотрудник московского магазина электроники.
Истории
Жизнь на Донбассе во время войны глазами одного человека
Первая часть рассказа жителя Горловки, которая начинается с митингов в Киеве и продолжается полномасштабной войной.
Животные
Шерстяной отгребает

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ]