Две крайности Статьи редакции

Владислав Цыплухин про агрессивный пиар и рефлексию

Владислав Цыплухин рассуждает про агрессивное поведение в социальных сетях, приводя в пример инвестора Евгения Гордеева и предпринимателя Сергея Фаге. Отличаются ли они чем-то от тех, кто занимает пассивную позицию из-за страха быть непонятым.

Прав ли инвестор Евгений Гордеев в том, что любой шум вокруг проекта в социальных сетях если не приносит пользу, то не мешает? Отчасти. Действительно ли негатив, который он умышленно разжигает, полностью, как он сам говорит, ему подконтролен? Нет.

У подобного поведения в социальных сетях есть понятные риски, но почти все они перекрываются тем, что у интернет-сообщества (за исключением узкой медиа-тусовки) очень короткая память. Историю про то, что авторитетный инвестор Игорь Мацанюк поделился своим опытом работы с Гордеевым, через неделю уже мало кто вспомнит. А шумиха обратила на проекты внимание тех обычных пользователей, кто ранее о них не слышал.

Тем не менее, настолько агрессивная стратегия лично мне кажется крайностью. Потому что Евгений не до конца понимает, какую энергию вокруг себя концентрирует и во что она может конвертироваться. Во-первых, это становится похоже на игру в русскую рулетку — хорошо, если пронесет. Но не дай бог он оступится — этой энергией его прибьют яйцами к медиа-забору. Во-вторых, такая стратегия утомляет: рано или поздно люди начнут ставить прямые вопросы, вроде «Опубликуйте полный список сайтов, на которые установлены кнопки Pluso», и отписываться от него (что уже происходит среди моих знакомых).

Примерно такую же стратегию использует CEO проекта Ostrovok.ru Сергей Фаге. Сначала прославляет в своём блоге Олега Тинькова, затем стремится всячески ему подражать: скандалит, делает громкие заявления и пишет патриотично-лицемерные колонки, призывая нас покупать услуги исключительно российских проектов (набросил-то, кстати, годно). Правда, после всего этого публично продвигает в Москве американское такси, которое возглавил его брат.

К слову: в пресс-службе ВКонтакте стоит строгий запрет на использование в пиаре риторики о том, что люди должны выбирать эту социальную сеть, потому что она сделана в России. Даже на ментальном уровне это загоняет проект в рамки в глазах команды и пользователей.

И в стратегии Фаге тоже нет ничего страшного. За исключением одного пункта: он не Олег Тиньков. Если вдруг десятки миллионов долларов закончатся, а проект до сих пор будет не особо прибыльным, то наступит час расправы: медиа поднимут все высказывания, колонки, вспомнят фразу про «жалкие 340 рублей» и так далее. Потом уже пойдут колонки из самолёта Москва — Сан-Франциско: «В России просто невозможно делать бизнес! Налоги — высокие, люди — злые».

Но есть среди поведенческих моделей и другая крайность — глубокая рефлексия. Предприниматели, сотрудники и блогеры, занимающиеся вместо действий бесконечным самокопанием. Те, кто очень хотят что-либо написать или сказать, но боятся, потому что реакция может не соответствовать внутреннему представлению себя. Те, кто пишут в блокнотах, но так и не решаются нажать кнопку «Отправить». Публикуют, затем удаляют и долго на эту тему переживают. Или один абзац мыслей сопровождают тремя абзацами оправданий.

Кто вообще решил, что Цыплухин, например, имеет право писать колонки? Никто. Ну, напишет затем пара человек: «Ахаха, вы видели? Почему этот недоумок вообще пишет?». А я возьму и отвечу вот такой картинкой:

Я также не переживаю о том, что несколько друзей сообщили мне, мол, текст на прошлой неделе был слишком «размазанный и притянутый за уши» — уже забыл про него. Точно так же не боюсь потерпеть неудачу с каким-либо из стартапов, поэтому мои решения хладнокровны и непредвзяты. Если же неудача случится, я первым вам об этом расскажу — поржём вместе.

Пожалуй, нет ничего глупее, чем решение не сделать что-либо из-за страха быть непонятым. Как говорят в любимых цитатниках, «лучше сделать и пожалеть, чем не сделать и пожалеть»: тезис вбросил, проверил, ошибся, сделал выводы, пошёл дальше. И если уж выбирать между двумя типами, то медийная стратегия Гордеева и Фаге мне кажется странной и довольно рискованной, но эти ребята всяко ближе мне по духу, чем те, кто хочет сказать, но боится. Кто слишком долго принимает решения и шушукается по закрытым чатам.

Великий колумнист,
Владислав Цыплухин,
Специально для TJournal

0
17 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Иной бинокль

Ранее один малоизвестный художник по имени Сальвадор Дали писал в дневнике (бумажном): «Пусть о Дали говорят. В крайнем случае, пуст говорят хорошо».

Ну так люди искусства, в большинстве своём тёмные, стадные, что с них взять. А вот интернет-тусовка подобный пиар действительно, может не принять и записать господина Гордеева навечно в списки мудаков.

Ответить
9
Развернуть ветку
Иной бинокль

Ахаха, вы видели? Почему этот недоумок вообще пишет?

Ответить
6
Развернуть ветку
Иной бинокль

Andrey, потому что он может.

Ответить
4
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Иной бинокль

правильно сейчас говорить "прибьют яйцами к медиа-асфальту"

Ответить
3
Развернуть ветку
Иной бинокль

А я так спешил в каменты с этой шуткой. Это не мой день.

Ответить
3
Развернуть ветку
Иной бинокль

медиа-брусчатке, если быть точным.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

жалкие 340 рублей это откуда?

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Цыплухин хватит себя форсить

Ответить
–2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Владислав не париться, Цыплухин - гей. По-моему, все забыли эту медийную шутку, нет?

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Well son, the funny thing about regret is: it's better to regret something you have done than to regret something you haven't done. And by the way, if you see your mom this weekend, would you be sure and tell her ...

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

SATAN!
SATAN!
SATAN!

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

кококо

Ответить
–1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Иной бинокль

Интересно, что заставляет людей сорить, кококать и нести чушь в каментах? Спрашиваю любопытства ради, поскольку вопрос, похоже, риторический, в пространство...

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

По мне лучше агрессия, чем вечное рассуждение с бутылкой водки.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Уже приходится привлекать внимание, используя вес других, эм, персон, и как всегда - Вконтакт. Гм, да.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Дааааа, Влад уже не торт...

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Змий!

Ответить
–4
Развернуть ветку
Читать все 17 комментариев
null