¯\_(ツ)_/¯

Через два месяца после того, как издание «Лента.ру» сделало смайл «¯\_(ツ)_/¯» популярным мемом в России, он снова стал набирать обороты — но на этот раз в зарубежных социальных сетях. TJournal вспоминает, как развивалась история смайлика, которого на западе прозвали «shruggie» — «пожималкин».

12 марта «Лента.ру» сообщила, что владелец объединённой компании Rambler&Co Александр Мамут принял решение об отставке главного редактора Галины Тимченко, проработавшей в этой должности с 2004 года.

13 марта 39 сотрудников издания написали заявления об уходе, а уже 17-го марта в разделе «Кто делает "Ленту.ру"» вместо имён некоторых из них начали появляться смайлики.

Смайл «¯\_(ツ)_/¯» с улыбающимся человечком, беззаботно пожимающим плечами, практически сразу стал использоваться другими СМИ для оповещения событий, связанных с «Лентой.ру».

Гореславский рассказал ИТАР ТАСС, что новая Лента.ру станет «экономическим изданием».

¯\_(ツ)_/¯

http://t.co/55OHOa5H5i

— Телеканал ДОЖДЬ (@tvrain) March 17, 2014

Им же отметили исчезновение бывшего президента Украины Виктора Януковича.

Президент Украины ¯\_(ツ)_/¯

— ЄВРОМАЙДАН (@euromaidan) March 17, 2014

1 апреля, когда бывший генеральный директор «ВКонтакте» Павел Дуров в первый раз объявил о своей отставке, смайл появился вместо его имени в нижней части страницы социальной сети.

Бывший спецкор «Ленты.ру» Илья Азар до сих пор использует его в своём нике в Twitter.

видел сегодня няшу-мяшу, она няша

— iлля¯\_(ツ)_/¯няшмяш (@A3AP) May 20, 2014

Спустя два месяца западные издания сообщили о том, что этот же смайл обрёл сумасшедшую популярность в англоязычном интернете. Пользователи сети, как и ранее в России, начали публиковать многочисленные шутки с его использованием. Тем не менее, ни одно из изданий не приписывает тренду «российский след».

┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ¯\_(ツ)_/¯ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┃┃┃┃┃┃ ┻┻┻┻┻┻

— samir mezrahi (@samir) May 21, 2014

*gets on phone to check weather *checks twitter *doesn't check weather ¯\_(ツ)_/¯

— Jesse Hersha (@zania_jay) May 20, 2014

I see everyone seems to have discovered ¯\_(ツ)_/¯ , but are you familiar with my friend ༼ ༎ຶ ෴ ༎ຶ༽

— Fred Benenson (@fredbenenson) May 21, 2014

22 мая на смайл начали обращать внимание крупные бренды. 

hi pic.twitter.com/CcsUcZLGp5

— Denny's (@DennysDiner) May 21, 2014

А СМИ стали публиковать инструкции о том, как этот набор символов можно проще набирать без копирования на Mac и iPhone.

«¯\_(ツ)_/¯» известен на Западе под названием «shruggie» или «каомодзи» («kaomoji», отметка для лица по-японски). Он отличается от emojii и эмотиконов использованием символов из алфавита катакана.

Этот смайл впервые стал вирусным в англоязычном интернете в 2009 году, когда рэпер Канье Уэст испортил момент вручения награды певице Тейлор Свифт, выкрикнув в толпу, что лучшее видео сняла Бейонсе. Перед тем, как покинуть сцену, он сделал жест, внешне похожий на «¯\_(ツ)_/¯».

Спустя 2 года смайл вновь стал популярен благодаря игроку в Starcraft II мирового уровня под ником SeleCT. С его помощью он заканчивал все победные матчи, а сам набор символов обрёл значение «sup son» («ну что, сынок?»).

Пользователи сети начали обращать внимание на этот жест у героев фильмов и сериалов.

Буду оригинален (╯°□°）╯︵ ┻━┻,
Вадим Елистратов,
TJournal