«МегаФон» первой из российских компаний получил Гран-при в Каннах за 3D-селфи Статьи редакции

Компания «МегаФон», агентство Axis и архитектор Асиф Хан  выиграли Гран-при в номинации «Инновации» за павильон трёхмерных селфи на Олимпийских играх в Сочи. Об этом сообщается на сайте международного рекламного фестиваля «Каннские Львы».

Павильон под названием MegaFaces, спонсированный «МегаФоном» и разработанный агентством Axis, представляет собой гигантский экран 6 на 8 метров, однако роль светящихся точек в нём выполняют 11 тысяч специальных телескопических трубок (приблизительное разрешение — 90 на 120 пикселей). LED-лампы на концах трубок завершали картину нужной степенью освещённости.

Селфи можно было сделать в одной из семи фотобудок внутри павильона, или одной из 30 будок, расположенных в разных городах России — для тех, кто не смог посетить Сочи, сообщает издание Ad Age. Особенно жюри фестиваля понравилось то, что проект размыл границы между цифровой средой и реальным миром — компьютерное 3D-сканирования формы лица превращалось в реальные скульптуры на экране, а затем снова «оцифровывалось» при отправке фотографии в соцсети.

По информации издания, проект ответил трём ожиданиям судей: это был технологический прорыв, его идея оказалось масштабируемой (в отличие от других штучных рекламных проектов), а сама работа вдохновляла на креативность. По словам президента жюри Тома Бедекарра (Tom Bedecarre), был и четвёртый «проверочный вопрос»: «Стал бы я инвестировать в такой бизнес?»

Как рассказал TJournal руководитель по социальным программам и спецпроектам «МегаФона» Максим Мотин, общая сумма, которую компания потратила на Сочи за четыре года — спонсорский пакет, маркетинговые коммуникации и инфраструктуру — составила 10 миллиардов рублей. Спонсорский пакет стоил «МегаФону» 130 миллионов долларов (около 4 миллиардов рублей), половина из которых была выплачена деньгами, а другая была предоставлена услугами. Конкретную сумму, потраченную на сам проект павильона, компания не раскрывает.

Всего за время существования павильона в нём сделали фотографии 140 тысяч человек. Из них 100 тысяч сделали это в сочинском павильоне, а остальные — в будках по всей России.

С победой в Каннах PR-директор «МегаФона» Пётр Лидов поздравил Сергея Кочурова, управляющего партнёра Axis/Unionlinx.

Первое Гран-при самого престижного фестиваля рекламы в истории нашей страны! Поздравляю всех, но главный человек, без которого ничего этого не было бы — это Сергей Кочуров! Особенно приятно, что это сделало не какое-нибудь сетевое агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке, а наш родной простой Серёга и его команда!Пётр Лидов, PR-директор «МегаФона»

Пётр Лидов и Сергей Кочуров в Сочи

Однако победа «МегаФона» в номинации «Инновации» вызвала и определённый скандал. Основатель проектов DoDocs и Meyou, предприниматель Степан Данилов посчитал проект недостаточно инновационным, заметив, что по эффективности привлечения внимания к бренду у павильона «МегаФона» выиграл чемодан Louis Vuitton на Красной площади.

Ну, миллион моторчиков выдвигают миллион цветодиодов. Статичная картинка. Видео нельзя. Лого глупо, нужны 3D-объекты (только лица, похоже, подходят). Зачем это рекламе и что тут сложного? Почему это инновация?Степан Данилов, основатель DoDocs и Meyou

На выпад Данилова ответил Пётр Лидов, приложив в качестве пояснения промо-ролик павильона, и попросив предпринимателя рассказать о своих проектах, после чего удалился.

Инновационность проекта в том, что впервые в мире была реализована идея 3D-selfie. Причём не в лабораторных условиях. Это если коротко.Пётр Лидов, PR-директор «МегаФона»

{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "self", "tags": ["\u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0438_\u0441_\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445_\u0438\u0433\u0440","\u0441\u0442\u0435\u043f\u0430\u043d_\u0434\u0430\u043d\u0438\u043b\u043e\u0432","\u0441\u043e\u0447\u0438_2014","\u0441\u0435\u0440\u0433\u0435\u0439_\u043a\u043e\u0447\u0443\u0440\u043e\u0432","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d\u0430","\u043f\u0451\u0442\u0440_\u043b\u0438\u0434\u043e\u0432","\u043f\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043e\u043d_\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0447\u0438","\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0430\u0434\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0447\u0438","\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0430\u0434\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c","\u043c\u0435\u0433\u0430\u0444\u043e\u043d","\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c_\u043c\u043e\u0442\u0438\u043d","\u043a\u0430\u043d\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435_\u043b\u044c\u0432\u044b_2014","\u043a\u0430\u043d\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435_\u043b\u044c\u0432\u044b","\u0430\u0441\u0438\u0444_\u0445\u0430\u043d","axis_unionlinx"], "comments": 16, "likes": 15, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 51362, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sun, 22 Jun 2014 17:10:00 +0400", "is_special": false }
0
16 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Совершенный блик

Статичная картинка. Видео нельзя.

Сразу вспомнился клип NIИ:

10
Зарубежный Филипп

А можно, можно пару лямов отдать на нормальный сайт с подключением пакетов в роуминге или там систему авторизации в личном кабинете на сайте с планшета?

Заебали уже фестивальными проектами, честно.

6
Тупой Данила

Личный кабинет кое-как запустили в Москве, в других филиалах поставили заглушки, перед руководством отчитались, премия получена. Все остальное - мелочи :)
Они даже в своем конкурсе с лицами нае#@ли победителей...

0
Пышный франт

И правда, что может быть инновационней чемодана на красной площади!

4
Умный Мурод

На второй посередине Белкин что ли?

3
Правовой Валера

Я один подумал про то, что не только селфи можно сделать?

0
Радикальный файл

фотки проходят модерацию

2
Нехороший франт

Да.

1
Музыкальный рак

Что вообще за ебанутое желание сканить свою задницу? Кому она нужна?

0

Комментарий удален

Медный украинец

ставь класс!
если любишь маму

2
Горячий франт

Если бы Билайн не спер из-за бугра идею, может и оценили бы.

0
Полный Гоша

да вообще...бред какой-то...странно, что рекламу не оценили с Валуевым, например.
Как они могли?!

0

Комментарий удален

Похожий фонарь

интонационней

1
Потенциальный теркин30см

а "цветодиод" вас не смутил?

0
Похожий фонарь

ну, тут уже цитата ;)

0
Ведущий корабль

Насколько классный проект и настолько раздражающая видео-презентация.

0
Читать все 16 комментариев
null