Офтоп
TJ

Александр Амзин: Какую херню ты написал Статьи редакции

Глава из книги «Дорогая редакция» о «Ленте.ру»

Автор: Александр Амзин

TJournal публикует главу из книги «Дорогая редакция», составленной Иваном Колпаковым и посвящённой «Ленте.ру». Книга выпущена издательством «Времена» (АСТ) и поступит в продажу 6 октября (электронная версия ожидается через месяц). Инициатором выступил издатель Илья Данишевский.

Автор опубликованной главы — Александр Амзин, журналист и медиаконсультант; в 2005–2010 годах работал в «Ленте.ру», возглавлял рубрику «Экономика», затем IT.

У меня в шкафу стоит свиток. Два таких свитка мне заказали сделать главред «Ленты» Галя Тимченко и гендиректор Юля Миндер. Если осторожно вытащить бумагу, не задев бечевку и сургуч, то можно прочесть: 

То, что сделал предъявитель сего, сделано по моему приказанию и для блага «Ленты.ру». 2 сентября 2009 года. Миндер.

Это мушкетерская охранная грамота от косяков, за которые обычно увольняют. Кардинал Ришелье — сосунок по сравнению с Миндер.

Я нашел типографию, договорился, одобрил сделанное и, когда отмечали «Десятилентие» [десятилетие «Ленты.ру»], внезапно получил один из этих свитков. Когда мне было 15, отец попросил перевести для знакомых инструкцию к крутейшему магнитофону, а затем подарил мне этот магнитофон. Ощущения те же.

...Я попал в «Ленту», потому что хотел жениться, а деньги закончились. На предыдущей работе, в финансовом консалтинге, харизматичный босс собрал персонал и объявил, что урезает всем зарплату вдвое. Шел 2005 год, я заканчивал институт, а «Лента» искала ведущих рубрик «Экономика» и «Интернет».

Я еще не окончил школу, когда принес первый материал в «Компьютерру», а в горе-консалтинге навострился писать экономические тексты. Короче, я отправил резюме на обе позиции. И меня взяли. На одну. Писать экономические новости. Главред Галя Тимченко и директор по развитию Слава Варванин гораздо позже сказали, что хотели меня уволить в первые две недели. Я сначала задыхался в дыму (в редакции курили), затем обзавелся ангиной, потом еще чем-то.

Первое мое воспоминание — придирчивый выпускающий Андрей Воронцов, которого поставили приглядывать за мной. Месяца два он надо мною измывался, не давая публиковать ни одну новость, пока не будет выверена каждая запятая. Этот метод — десятки придирок, после которых либо увольняются, либо начинают работать безошибочно, аккуратно, быстро, — я потом перенял. Как и фразу: «Пас-мат-ри, какую херню ты написал».

Сейчас, когда я пишу эти строки, прошло ровно девять лет с моей первой большой статьи в «Ленте». Тогда я еще не знал любимого в «Ленте» выражения «рабский труд, нищенская оплата», но в полной мере почувствовал на себе ее первую часть. До этого я никогда не работал так много и не изматывался так сильно. Месяца через два мне предложила работу очень крупная деловая газета. Я понял, что, наверное, делаю что-то важное. И остался.

Рубрика «Экономика» быстро расширилась. Настолько быстро, что первого помощника для меня нанимало Высшее Руководство. Потом уже они признавались, что все собеседование состояло из вопроса «Какую газету читаешь?» (и ответа — «Ведомости»). Это то, что называется «Лента-стайл». Пока «Лента» не разделилась на четкие отделы, не перевалила за полсотни человек, многие решения принимались на удачу. И, что характерно, успешно.

Но с напарником, довольно эксцентричным парнем, мне не повезло. В каждом тексте крылись десятки мелких неточностей. Мы расстались после новогодних газовых войн с Украиной. Он дежурил на праздниках, а «Нафтогаз» пообещал нас похоронить.

Я благодарен своему первому напарнику. Доведенный до отчаяния, я составил чек-лист, обеспечивающий хотя бы формальную проходимость новости. Формат заголовка, структура, правила ленточного оформления. Около 20, а то и больше пунктов. Вскоре я обнаружил, что такой список полезен и для стажеров, а потом его взяли на вооружение и другие редакторы. Я его доработал, расширил и обнаружил, что пишу книгу «Новостная интернет-журналистика».

Если вдуматься, почти все, что я сделал полезного, было связано с «Лентой». Остальное крутилось около. Так, например, позднее получилось с журфаком, который пригласил меня читать лекции и помог издать книгу. А еще позднее, когда я открыл свой медиабизнес, меня оценивали в первую очередь по сконцентрированному ленточному опыту и достижениям.

Но есть и вещи, о которых обычно не говорят, но которые важны для меня самого. Я раньше этого не говорил, но очень горжусь тем, что нанял ленточных экономистов — Сашу Поливанова, Тошу Ключкина, Ирочку Рябову. «Ленту» без них представить невозможно.

Я уже говорил, что многие решения принимались на удачу. Но был и другой принцип — гибкость структуры. Люди, которые оставались с нами, не были узкими специалистами. У каждого было свое хобби — кино, Интернет, музыка, игры. Можно было быстро перебросить силы с одного направления на другое, даже если человек увольнялся или терял интерес к теме.

Довольно скоро мое двойное резюме пригодилось. Целый блок рубрик («Интернет», «Технологии», «Игры») остался бесхозным, и я его возглавил, а экономикой занялся Саша Поливанов, быстро показавший, насколько он круче в этой области (а еще в шведском языке и спортивных онлайнах, но это другая история).

История рубрик «Интернет» и «Технологии» столь же увлекательна, сколь и проста. Мы вдвоем-втроем делали лучший IT-ресурс для обычных людей. Мы не разбирали смартфоны, не замеряли напряжение на ножках процессора, не писали многоумных обзоров с десятками картинок. На этом поле уже играли, и было бы глупо повторять их путь. Поэтому мы нашли свой. Человеческие «Технологии», социальный «Интернет» с блогобзорами, консольно-фанатские «Игры». Все это появилось позже в десятках изданий, но в Рунете мы были в числе первых.

Уход из «Ленты» — это не горестное событие. Обычно у человека был орбитальный период. Он уходил, потом возвращался, потом менял должность и снова уходил. Иногда его увольняли, а затем он возвращался. Кое-кому удавалось повторить это, кажется, четырежды.

Я ушел, потому что очень устал. Перешел в PR-отдел «Яндекса» — лучшей IT-компании в России. Продолжил преподавать на ставшем родным журфаке МГУ. И строчил под псевдонимом колонку за колонкой в «Ленту». Можно увезти девушку из деревни, но нельзя увезти деревню из девушки.

А еще позже я заболел и уволился и из «Яндекса». Возвращаться в «Ленту»? Тогда еще действовал жесткий и справедливый принцип «удаленно работать нельзя», а на обычные 60 часов в неделю меня уже не хватало.

В результате я основал свой бизнес. Я помогаю СМИ, редакциям и пиарщикам писать лучше и четче. Это довольно просто — за пять лет работы в «Ленте» я написал тысяч восемь новостей. Рефлекс выработался, осталось формализовать знание.

Мой орбитальный период составил года полтора-два. Потом я вернулся, но в новом качестве. Я, конечно, был не один такой. В какой-то момент выпускающий «Ленты» Антон Лысенков эмигрировал в более благополучную, но бедную Латвию и зарабатывал текстами и новостями на самых разных сайтах. Неудивительно, что мы быстро стали сотрудничать, и всякий раз, когда он возвращался в Москву, мы встречались, обсуждая все, что накопилось за пару месяцев.

В начале 2012 года мы с бывшим выпускающим «Ленты» Тошей Лысенковым, прилетевшим тогда из Риги, сели в «Елках-Палках» и очень быстро обнаружили, что говорим исключительно о родном издании.

«Лента» в тот момент совершила качественный рывок — сильнейший отдел специальных корреспондентов, готовность к крутым текстам и выстраиванию визуальной стратегии. Но все эти усилия пропадали втуне, потому что дизайн, не оформительская часть, а более важная структурная — механизм издания — были не готовы к этому рывку. Когда ты для анонса материалов лезешь в код на боевом сервере, в этом есть что-то неправильное.

Насколько я помню, «Лента» собиралась решать эту проблему отдельным продуктом, отделить хорошие тексты от обычных. Это было столь же очевидно, сколь и неправильно. Перефразируя Пелевина (тот говорил про бабки): не могут же за текстами стоять другие тексты. Иначе непонятно, почему одни спереди, а другие сзади.

Сама по себе задача «знаю издание, хочу составить пазл» — ужасно увлекательная. А в «Елках-Палках» неограниченный подход к салатам, так что нам никто не мешал.

Мы с Тошей начали накидывать какие-то квадратики буквально на салфетках. Квадратики (и особенно прямоугольники) выглядели многообещающе, хотя и были понятны исключительно нам самим. Мы подумали, что из «Ленты» неплохо было бы сделать одновременно три британские газеты — The Times, The Guardian и The Daily Mail. Информационную, дискуссионно-аналитическую и развлекательную. Это было далеко от той «Ленты», которая потом получилась, зато мы вечером налепили полтора десятка слайдов и отнесли их Гале Тимченко.

Это был первый случай, когда я увидел, как один человек может понять каракули другого на каком-то глубинном уровне, раз и навсегда. Помню только, что очень быстро Галя позвала главу техотдела, Заура и сказала, что всю косметику, над которой они работали тогда, надо отставить. Будет новый сайт. «Ну слава богу», — сказал Заур.

Потом была куча работы, аналитики, яростных обсуждений и споров. Я чертил графики, показывал распределение кликов здорового человека и «Ленты.ру».

Это потом читатели думали, что мы что-то рисовали для них. Мы делали автомат Калашникова для себя. Предельно функциональный, отвечающий всем нашим нуждам, в первую очередь — нуждам редакции и выпускающих. В автомате Калашникова все прекрасно, и каждая фитюлька работает на основную функцию — убийство. То же самое было и у нас. К любой мелочи мы применяли два основополагающих принципа. Во-первых, спрашивали себя: «Мы это делаем, чтобы что?» — а во-вторых, всякий раз напоминали друг другу, что поступать надо не тупо, а со смыслом.

Это потом дизайнеры укоряли нас за то, что ссылки не подчеркнуты. Когда десяток человек перепридумывает издание с многомиллионной аудиторией, а придираются к ссылкам — это победа.

После перезапуска я, конечно, остался. Никто не знает будущего, а мы много чего переизобрели как снаружи, так и изнутри. Конечно, я отвык быть наемным сотрудником. Но одновременно — как независимый консультант — вернулся в гнездо. Независимость — это не просто слово. Она очень важна для всех. Когда подчиненный спорит с начальством, это рискованно. Когда подрядчик с заказчиком — это нормально.

Конечно, «Лента» была больше чем якорным клиентом. Формально два-три дня в неделю я занимался аналитикой, аудитом, отчетами и другими скучными вещами. Неформально — мы бесконечно что-то друг другу доказывали, спорили, выдвигали гипотезы, сами задавали и сами отвечали на сотни вопросов. И смотрели, как «Лента» развивается, получает приз за лучший дизайн в мире, а потом еще входит в пятерку крупнейших европейских изданий. Думаю, за 2013 год Лента прошла больший путь, чем за предыдущие лет пять.

За пару дней до разгрома я посмотрел на график числа просмотров страниц пользователем за месяц. В этот график, если вдуматься, входит все — лояльность пользователя, его активность, число возвратов на сайт. С 2011 года этот показатель падал. А после перезапуска — почти непрерывно рос. Прошел год, и мы поняли, что пользователи действительно разглядели качество, которое редакция стала производить в промышленных масштабах, оставляя позади всех остальных.

В марте и апреле старая редакция ушла, и этот показатель рухнул. И уж конечно, я ни минуты не сомневался, уходить или нет, когда пришла новая «вежливая редакция».

Я как-то подсчитал — на «Ленту» пришлась половина моей трудовой жизни и четверть всей. Это просто так не проходит. Но, наверное, даже в ядерном взрыве можно найти что-то хорошее. Редакторы «Ленты» сейчас разлетелись по доброму десятку изданий и всюду привнесли свою экспертизу.

Вот и все, что я могу сказать про Вьетнам.

0
52 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Государственный инструмент

Ушла, потому что правительство заставляло писать то, что им нужно. Читал ленту до и после марта! До считал его лучшим независимым изданием, в плане политики. Виновата Россия? Так и напишем! Украина? Напишем! США? Без проблем. А сейчас: США ПЛОХОЕ, ВСЕ ХОТЯТ УНИЧТОЖИТЬ НАС!! И подобные статьи.

Ответить
17
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Перестал заходить на ленту после захвата. Передозировка ватой.

Ответить
26
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Книжку куплю по-любому.

Ответить
10
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Думаю, после прочтения эта книга окажется у меня на одной полке с книгами по истории. Потому что Лента - это история. Прекрасная история нашего периода с грустным концом.

Ответить
16
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Я даже больше скажу. Это будет первая книга, которую я куплю!

Ответить
13
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Подожду и возьму бесплатно в библиотеке :3

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Читаешь такое и сразу накатывает тоска, по старому лентачу, который никогда не вернётся.Нынешняя редакции это какое то сборище фриков-лоялистов и лизоблюдов(ну кроме Натальи Одинцовой, которая теперь пишет про игры, вместо Вайнер и Белкина. Она до этого работала в СИ и настоящий профессионал в сфере игровой журналистике.)

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ребята, вы бы хотя бы ссылочку кинули, где заказать\купить можно...

http://shop.ast.ru/catalog/fiction/rossiyskiy-detektiv/dorogaya-redaktsiya-podlinnaya-istoriya-lenty-ru-rasskazannaya-ee-sozdatelyami-0-1_ID482930/

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Я может скажу вещь кощунственную, но я не вижу особой разницы между старой лентой и новой. В мелочах она заметна, было много провалов, и даже пара капитальных провалов, но у кого их нет? А в целом, ну хз. Мне лично кажется, что их просто зачморили. И даже не совсем заслуженно.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент
Ответить
7
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Скорее

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Если серьезно, у старой ленты были спецпроекты, онлайны, колонки, обзорные статьи, лучшее освещение новостей. У новой ничего из перечисленного, а новости у них — ну такие. Это еще одно средненькое серое СМИ, еще одна газета.ру/риа/вести.ру/кто угодно. Без особого дна, но и ничего выдающегося. Ну и зачем она такая нужна?

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Вот эти вот спецпроекты - говно. Которое никто не читает. И читателям они в хуй не упирались. Колонки туда же. Оценочные суждения херов с горы. Интересные только людям неспособных сформировать свое мнение. Ну вот онлайны да, возможно. В них есть объективная польза и удобство. А лучших новостей и на старой Ленте не было. Новости у них как были чужие, по большому счету, так чужими и остались.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Вообще, странно слышать такое от редактора "Лентача", но сделаю вид, что повелся. Спецпроекты были отличные (тот же "31 спорный вопрос по истории"). Колонки интересны тем, что позволяют услышать чужое мнение; оно не обязано влиять на твое. Чужие новости — это как? Типа, Лента — это не новостное агенство? Тогда у всех чужие новости, кроме "Интерфакса".

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Даже не знаю что хуже, читать поверхностные " спорные вопросы по истории" и формировать на их основе какое-то мнение, или писать их.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ну, поверхностные, и что? Это же, наоборот, хорошо. Простой человек заходил за новостями, читал про историю, а дальше бы он, заинтересовавшись, и что-нибудь посложнее прочел.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Заебатые были вопросы

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Новости везде на 95% чужие, чувак.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Поэтому тут ничего и не изменилось

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Кхм... Как в том старом анекдоте про "нюанс".

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Сколько там глав по отдельности уже нам показали? Это третья вроде. Так мы всю книгу скоро прочтем:)

Зы: в том или ином виде обязательно куплю.

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Честное слово, не понимаю криков по поводу ухода старой редакции. Да, первое время очень сильно упало качество статей, плюс теперь уже никогда не увидят продолжения некоторые интересные мне циклы статей (например, 31 спорный вопрос истории). Но никакого "запутинизма" я особо не заметил

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Стало быть, вы невнимательно читаете статьи об Украине. До уровня LifeNews и Russia Today Лента, конечно, не скатилась, но шаг назад заметен.

Ответить
4
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Я вообще стараюсь игнорировать новости об Украине, потому что правды нет

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

"потому что правды нет"

то есть ты щас нам врёшь?

Ответить
3
Развернуть ветку
Государственный инструмент

А правда что электронная версия выйдет только через два месяца? И такое безобразие в 2014 году

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

По нашей информации, через месяц

Ответить
5
Развернуть ветку
Государственный инструмент
Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

а вот изменение контингента комментаторов очень заметно, я перестал смотреть комментарии после июля

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

я туплю, или "наудачу" надо слитно писать?

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ура! Выложили!

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Вам мат разрешили?

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент
Ответить
6
Развернуть ветку
Государственный инструмент

херня, а не мат)

Ответить
22
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Он тут и раньше бывал.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Им и не запрещали, они ведь не СМИ.

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Амзин кррррутоооой

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Очень интересно читать, Жаль, только, что концовка уже известна.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Убийца- сторож. Детектива не получится, да :(

Ответить
8
Развернуть ветку
Государственный инструмент

У аст, кстати, категория книги определена именно как детектив))

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

TJ тоже нужно развиваться.)

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

я не могу сказать, что я был ярым читателем ленты. но когда в твиттере начали светиться твиты о том, что все увольняются оттуда - перестал вообще читать и заходить туда. интерес пропал просто.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

А озон мне написал, что по предзаказу будет лишь 26 октября. Отстой.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Предзаказ на Ozon.ru «Дорогая редакция. Подлинная история "Ленты.ру", рассказанная ее создателями» http://www.ozon.ru/context/detail/id/29703952/

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

>>Мы не разбирали смартфоны, не замеряли напряжение на ножках процессора, не писали многоумных обзоров с десятками картинок. На этом поле уже играли, и было бы глупо повторять их путь.

Кто играл? Сейчас знаю только ixbt, которые пишут подобные подробные обзоры и на этом всё. Не уверен, что в то время была другая ситуация. Остальные на уровне - я тут часик потыкал в экранчик, сейчас "обозрю", не имея представления о том, что он пишет, и уж тем более разбираясь в начинке. Сейчас в основном это обзоры от блондинок для таких же блондинок. Порой встречаются "обзоры" которые состоят из отрывков предыдущих "обзоров".

Поэтому сейчас печально на поприще детальных обзоров, все заделались в супер-пупер-крутых-мега-обзорщиков, которые только закончили школу/институт, не имея представления об предмете про который собрались писать/снимать видео.

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Эксперты нашли реальное средство для похудания и восстановления мужской силы без медицинских препаратов, а также очищает печень,улучшает зрение,нормализует сахар в крови, и восстанавливает репродуктивную функцию.Вот читайте- http://int.kz/1ofz

Ответить
–4
Развернуть ветку
Государственный инструмент

такая дрянь эта газета ) знакомый там работает, посорился с этим уродом и он терь банит меня на их странице контакта ) самое смешное чтоон сказал на последок эот чот они толпу разводят типа прокремлядью, хотя на смом деле дрючат мозги )) книга для дебилов написана реально )) какие же овцы

Ответить
–6
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Невероятный поток сознания.
Вы, Павел, и есть тот самый специалист по дрючению мозгов?

Ответить
6
Развернуть ветку
Государственный инструмент

он сказал что ватникам ебёт мозги, и как раз собирается на планёрку, где их этому учат )) а ты бедил если ничего не понял, вы толпа зомбо отбросов, кто мне минусанул )) как говорится - главный ресурс запада, это идиоты )) для вас полудаунов эта газета и существует

Ответить
–1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ничего не понял.. Сударь, вы под чем?

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

вы сударь точно под посторонним влиянием

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Павел, вы охуенны

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 52 комментария
null