Кто все эти люди Статьи редакции

Шеф-редактор TJournal о мире, в котором бренды стали новыми звёздами

На фоне новостей об экранизации «Тетриса» и фантазий о том, что бедный iPhone 6, кажется, вот-вот не выдержит давления прессы, побреется налысо и начнёт пить, шеф-редактор TJournal рассуждает о том, как бренды, мемы и смартфоны пришли на смену голливудским актёрам и поп-звёздам.

Звёзды погасли

Вот уже несколько лет СМИ, специализирующиеся на кино, время от времени поднимают тему окончательной смерти так называемого «института звёзд»: формы отношений между создателями контента и его потребителями, которая успешно существовала десятилетиями, а потом просто перестала работать.

Не совсем понятно, что убило эту модель, но вероятнее всего это был рост разнообразия контента (от этого зрители стали более требовательными) и медийности самих звёзд (на них уже мало кто ходит «посмотреть», потому что они и без того не исчезают из поля зрения: ведут блоги, снимают видео, постят себя в Instagram).

Все герои боевиков нашего детства теперь задарма продаются в одной промо-упаковке под названием «Неудержимые» (и, судя по сборам третьей части, даже в таком виде никому не нужны). Беззубые комедии, на постерах которых изображена милая парочка улыбающихся актёров, снявшихся в них только ради денег, теперь совсем никто не замечает. И даже в сериале «Настоящий детектив» важнее тот факт, что его создал канал HBO, а не то, что в нём сыграл главную роль получивший впоследствии «Оскара» Мэттью Макконахи (ведь во втором сезоне никакого Макконахи уже не будет).

Ярким знамением для поклонников этой теории стал и с треском провалившийся в 2011 году фильм «Турист»: беспроигрышный тандем Анджелины Джоли и Джонни Деппа, который, как казалось, мог вытянуть даже средненький фильм, вдруг оказался никому не нужен. Дорогие актёры перестали продавать билеты.

В данном случае особенно показательна история с четвёртой частью «Трансформеров», в которой разом заменили весь актёрский состав, но это ничуть не повлияло на кассовые сборы. Зрителей могли побеспокоить перезапуском, как это недавно сделали с «Человеком-пауком», но кому это нужно? Какая разница, кто в самый драматичный момент кричит «Оптимус!»?

Бренды в главных ролях

Когда нас чуть ли не раз в неделю удивляют новостями о съёмках фильмов по мотивам «Тетриса», «Монополии», LEGO, Grumpy Cat или Angry Birds, становится очевидно, что на смену звёздам пришли именно бренды.

Какой мотив стоит за желанием снять фильм по игре про падающие блоки из квадратов? В ней нет сюжета, нет контекста, нет своих звёзд и даже нет фанатов, которых можно было бы огорчить неканоническим сюжетным ходом. Есть только бренд.

Поняв силу бренда, голливудские студии начали продвигать свои фильмы иначе. Если посмотреть на эталонные рекламные кампании вторых «Голодных игр» и ещё свежей «Исчезнувшей» Дэвида Финчера, то можно заметить, как пиарщики обращают внимание уже не имена и лица, а на сам продукт, вкладывая максимум усилий в упаковку (от постеров до саундтрека). Не сказать, что эта модель является новой, но теперь она становится главенствующей.

Схожие параллели можно найти в любой сфере. will.i.am — это не только цепкие песенки, но странные технологические продукты, которые он выпускает один за одним. Майли Сайрус — это не девочка из сериала «Ханна Монтана», а певица из того самого клипа про шар. Джордж Мартин — это не столько интересные книги, сколько ходячий интернет-мем про кровожадного писателя.

Интимные фото (с) айфона

В итоге этот новый курс вместе с ростом популярности IT-сферы как таковой привёл к немыслимым ещё несколько лет назад результатам: звёздами в привычном смысле смогли стать даже смартфоны. Инструменты обрели личность.

Если разобраться, весь годовалый жизненный цикл очередного айфона — это жизнь голливудской звезды в миниатюре, которой на смену обязательно придёт свежая кровь. Как и Дженнифер Лоуренс, он также страдает от сливов неприглядных фотографий, которые он не хотел никому показывать и которые могут повредить его репутации.

И, что самое главное, все точно так же ждут, когда айфон оступится, чтобы начать смаковать и тиражировать грязные подробности. Скандалы, связанные с несовершенствами популярных смартфонов, стали настолько популярной вещью, что получили даже стандартное название c окончанием -gate (bendgate, scuffgate — от легендарного Уотергейта, закончившегося отставкой президента США Ричарда Никсона).

Как только новый популярный аппарат поступает в продажу, его тут же начинают гнуть, жечь, мять и бить, чтобы найти в нём очередной «гейт». В 2014 году, когда роликов с подобными краш-тестами было особенно много, ситуация дошла до абсурда: именитые СМИ написали, что iPhone 6 вырывает волоски из бороды своих пользователей.

И это поведение в точности соответствует поведению жёлтой прессы, которая пишет о том, что какой-нибудь Майкл Фассбендер вышел на задний двор выкинуть мусор и забыл подтянуть шорты.

Что дальше

Сейчас особенно заметно, что к таким «новым звёздам» оказались не готовы как таблоиды, у которых пока плохо получается писать про интернет-мемы, так и IT-издания, которые до сих пор не видят «желтизны» в новостях о волосках, потому что никогда раньше с ней не сталкивались.

Они должны были начать работать над этим ещё вчера, но на то, чтобы приспособиться, уйдёт время, а когда они привыкнут, массовая культура придумает себе новые развлечения. Если Барак Обама призывает сделать программирование обязательной частью школьной программы США, будем ли мы когда-нибудь читать грязные подробности из кода Марка Цукерберга? Вполне возможно.

Экранизируйте эту подпись,
Вадим Елистратов,
TJournal

0
60 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Интимный франт

На самом деле проблема многих новых фильмов это ремейки, приквеллы, сиквеллы и ОДНИ и ТЕ ЖЕ актеры. Везде. К месту и не к месту.

Ответить
10
Развернуть ветку
Интимный франт

Ну к слову, проще же использовать готовый "бренд", чем создавать новый.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

А потом удивляться, что это на наши классные фильмы о главном перестали люди ходить

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Турист был просто плохим ремейком с обрюзгшим Деппом и Джоли, которая уже в 2011 стала похожа на приятного трансвестита.

Ответить
12
Развернуть ветку
Интимный франт

на приятного трансвестита.
Без комментприев

Ответить
9
Развернуть ветку
Интимный франт

вы просто испорчены образами Верки Сердючки

Ответить
5
Развернуть ветку
Интимный франт

Нет, я просто впервые слышу такое выражение. :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Вас, наверное, ещё и "брутальный гей" смутит

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

ага, так же, как смущает "обрюзгший Депп"

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

это ваша жизнь, девочки

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

как таблоиды, у которых пока плохо получается писать про интернет-мемы

Если таблоиды начинают писать о меме, значит мем уже скатился.

Ответить
8
Развернуть ветку
Интимный франт

А что происходит с мемом, когда о нем пишет роспотребнадзор?

Ответить
3
Развернуть ветку
Интимный франт

Он разложился на плесень и на липовый мёд.

Ответить
9
Развернуть ветку
Интимный франт

Заставили переслушать Летова.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Он уже сгнил

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Вот я глупый, смотрел тру детектива, не из-за хбо или макконахи, а из-за того что сериал хорошо снят и вообще очень понравился
кажется, автор так загнался по теме, что сам свою же мысль упустил

Ответить
6
Развернуть ветку
Интимный франт

ну да, кофе из старбакса на самом деле просто вкусный, а эпл делает хорошие смартфоны
мне кажется, мы не всегда все знаем о причинах своего выбора

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

В целом, именно так. У Старбакса кофе просто вкусный (не самый лучший, но они берут количеством точек), а Эппл делает хорошие смартфоны (при этом есть варианты сравнимого качества за меньшие деньги).

Продукт первичен. И если не будет качественного продукта, то и культуру потребления вокруг него сформировать очень сложно.

Ответить
8
Развернуть ветку
Интимный франт

а как же Beats?

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

мне не нравится кофе из старбакса, да и кофе я не люблю
и эплом не пользуюсь толком
типичный Поциэнт тжорнала короче)

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Звезды это и есть бренды, скорее стоит говорить о смерте жанра боевика. Тут, конечно, посторались маркетологи в кино, фильмы стали стоить слишком дорого, поэтому риск стал не допустим, поэтому отныне массовое кино это либо сиквелы, проквелы или ремейки блокбастеров прошлого, либо экранизации подростковых бестселеров и культовых комиксов, а теперь к этому списку добавились ещё и культовые компьютерные игры, старые добрые боевики, за которыми нет такого мощного бэкграунда, не в состоянии конкурировать на таком фоне, так что проиграли они именно сюжетам. Ну а из-за того, что теперь в кино главные люди это маркетологи, серьезные режессеры и сценаристы ушли на ТВ, а там оказалось, что сложные истории, которые не ложатся в киноформат, великолепно получается рассказывать в формате телесериала, а там где начинается серьезная драматургия, там звезды не нужны, там нужны хорошие актеры, а для интеллектуального продукта актеры вообще не очень важны, там результат в большей степени зависит от качества сценаристов и режиссеров.

Ответить
6
Развернуть ветку
Интимный франт

Полностью с вами согласен, насчёт брендов.

Культура потребления, сегодня стала самоценной, замкнулась сама на себя. А самый желанный продукт во всём мире, это стать частью этого, быть полноценным потребителем, и раствориться в брендах, всё что не оформилось как бренд это даже не второй сорт, это хуже любого мусора. Ведь и "треш", и "панк", и "анеграунд" – это тоже бренды.

И я не в коем случае не критикую, именно по этому я очень хорошо чувствую этот феномен.

Ответить
4
Развернуть ветку
Интимный франт

Это совсем не тоже самое, что термин нулевых "потреблядство".

И конечно, революция, и в частности наша белоленточная революция, это тоже продукт, бренд.

Есть, например, такая книга:
«Бунт на продажу »
Джозеф Хиз, Эндрю Поттер

"«Бунт на продажу» Джозефа Хиза и Эндрю Поттера — это книга о том, как контркультура, антикорпоративное движение и леворадикальная оппозиция современной экономической системе помогли созданию того самого потребительского общества, которое так страстно критикуют радикалы. Предлагаемые ими решения — индивидуализм, бунт, протест против массовой культуры, проявляющийся во всем, от одежды до стиля жизни, — на самом деле создают новые рынки для потребителей."

Ответить
8
Развернуть ветку
Интимный франт

"корпорации торгуют революцией в модной упаковке: прочти инструкцию во вкладыше, и не бойся передозировки", угууууум

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Очень-очень-очень крутая книга!

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Интимный франт

Нет. Ты не в тренде. Уходи.

Ответить
41
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Интимный франт

Странная колонка однако. Все равно "брендовые фильмы" никогда не смогут соревноваться с "обычным" Кино. Я говорю о КИНО, а не о деньгопильных франшизах на подобии "неудержимых". Мне например никогда не нравилось смотреть фильмы с постоянным мясом, мне нравится смотреть развлекательные фильмы и фильмы с наличием сильного сюжета. К примеру тот же "Детектив" — сильный сюжет и отличная актерская игра и kaboom - много кому понравился сериал.
Ну а теперь пример Lego: The movie - вроде бы как бренд, но боксоффис у него всего лишь 400кк долларов. Хотя я отношу этот фильм к категории недооцененных, потому что у него достаточно занятный сюжет, и я думаю что у второй части сборы будут куда выше.
И на противовес Лего поставлю "Гадкий я" (1) - абсолютной нова лента и в прокате получила 540кк долларов. А вторая часть 970кк.

Ответить
3
Развернуть ветку
Интимный франт

Поэтому рассуждения о том что "звезды" тянут фильм — пусты. Фильм тянет солянка из сюжета, актерской игры и вкусной операторской работы вкупе со спец эффектами.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Аффтор хреново разбирается в кино, иначе не писал бы бред про "звёзды не продают фильмы" во времена, когда все только что делились на тим вампир и тим оборотень, а теперь бегут на все фильмы где есть щёчки Лоуренс.

Ответить
3
Развернуть ветку
Интимный франт

а не то, что в нём сыграл главную роль получивший впоследствии «Оскара» Мэттью Макконахи
Дальше не читал.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Бредосратов известный фактчекер. Макконахи типа ничего не значит, хотя он продюссирует этот сериал. Не меньше влияет чем HBO, иначе говоря.

Остальные факты в статье так же натянуты для красного словца, будто гандон на голову, чем автору на самом деле и стоило заняться.

Ответить
8
Развернуть ветку
Интимный франт

Сериал будет существовать без него, хотя он и вытащил первый сезон.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

плохая статья. большинство фактов сшиты друг с другом белыми нитками. из смартфонов кроме iphone "звезд" больше нет - автор, почему? а ДиКаприо разве не кинозвезда? весь хайп вокруг Лоуренс был только ради того, чтобы сделать из нее новую голливудскую звезду, а сливы ее фоток поставили эти планы под вопросом. не случайно ее первое интервью об этом было в Vanity Fair. так что никуда звезды не делись, фабрика работает по прежнему.
люди интересуются прежде всего себе подобными, так устроена их психология. если же люди начнут концентрировать свое внимание на железках, то вымрут быстрее чем динозавры от упавшего на их головы метеорита

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Речь о том, что Оскар он получил раньше, чем появился сериал. Как говорится "Учите мат. часть"

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Шон Бин, у Леди Гаги, или в Игре престолов, это например самое обычное кросс-брендовое продвижение. Как и Android c Google. Или Норман Ридус в Silent Hills, и Кевин Спейси в новом Call of Duty? это ведь как раз кросс-брендовая выгода, удваивающая ваш опыт бренд-отождествления себя. Это как раз три примера выгодного использования того, о чём пишет автор статьи.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Второй сезон ещё не вышел. Ещё непонятно, что из него выйдет.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Какой глубочайший киноанализ. С "треском провалившийся" Турист при бюджете в 100 млн. собрал по миру 278. Неудержимые 3 никому не нужны, но собрали 204 млн. при бюджете в 90, при этом эти идиоты решили что на звезд боевиков 80-90 в фильме с рейтингом PG-13 попрет народ. В результате получили меньшие сборы. Ну и плюс фильм утек в торренты. Наконец действительно, кому нужны актеры в фильме про больших гигантских роботов? К Трансформерам еще с первой части были претензии, что актеров там слишком много.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Ну тренд таков, да. Но тренд этот мимолетен в кинематографе. Возможно они просто исписались и хватаются за любой свежачок. На мой взгляд они массово взялись за кал.

Про бренды, и в целом, все тоже. Что хавают, тем и кормят.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Интимный франт

Да ладно, в центре Питере скорее среди ресторанов сложно найти Макдональдс

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Таки да, бренд - это то, что делает имя, деньги, известность и популярность. Нынче без создания бренда невозможно поднять ни один продукт в медиа сфере.

Или яблоко, например - звезда уже давно. Одни дешевые шапки на девочки с рынка с символом эпл чего стоят (ну, что-то типа маечек с Леон ДиКаприо, только шапки с яблоками) или, скажем, очереди за шестым айфоном - я такие очереди видела только на автограф-сессиях, а главное смысл в них какой? Кроме идолопоклонничества, конечно. Так что с параллелью согласна. Нынешние звезды - это бренды. По крайней мере есть ощутимая тенденция.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

В этом разница и отличия от "потребительства" критикуемого всеми последние десятилетия.

Майка с ДиКаприо – это не продукт-бренд. А вот стояние в очереди за iPhone – продукт.
Конечно же, гигант в этом деле – Starbucks продаёт вам бренд самого потребления. Они запатентовали сам факт приобщения к культуре потребления их продукта.
Вы платите им не за кофе, а за возможность стать потребителем Starbucks.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Старбакс очень удачный пример, соглашусь)

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

В каком смысле запатентовали?

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

В крайне переносном.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

В переносном, наверное. Я надеюсь.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Что за бред, я плачу старбаксу за кофе, я плачу макдаку за кофе, я плачу любой другой кофейне за кофе. Вы удивитесь, но многим людям плевать на бренд им важно качество продукта.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Недавно открылся первый старбакс в Тюмени, очереди в первый день были огромными, в основном из молодняка, люди постарше подходили и спрашивали, что там - новая книга Гарри Поттера или продажа 6-ого айфона?) Тюмень не в тайге среди медведей и достойных кофеин - навалом, более того, я сравнила качество местной популярной "хипстерской" кофейни и местного же старбакса - старбакс, увы, уступает. Так от чего такая очередь (человек сто-стопятьдесят в ней точно было), очень кофе хотелось или бренд сыграл свою роль?

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Во всём виноват маркетинг.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Ух ты.
И уже фильм "Москва 2017" не вызывает недоумение и вопросы "Что за наркоманская поебень?!"

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Однако ж, без харизмы актёров + сколько-нибудь режиссерского гения многие фильмцы останутся сиюминутной модой. Пример тому перезапуск Робокопа — о нём уже забыли, хоть несчастный ремейк и собрал кассу. И туда же, на дно, отправится очередной Терминатор.

Twin Peaks. Взялись бы за третий сезон какие-нибудь безликие молодчики-дельцы — перезапуск был бы сразу обречен. Дуэт Линча+Фроста по крайней мере даёт надежду, что с фильмом в одну коробку положат долгое, лет ещё на дцать, послевкусие.

Без таланта человека в кадре и закадровой воли (умеющей противостоять боссам MGM-Warner-etc) ничего годного не выйдет — сито корпораций по отбору талантов не даёт по-настоящему качественных крупиц. В общем, корпорации должный играть по правилам сильного режиссера, а не наоборот. В обратном случае продукт получится безликим, исчезнет из памяти уже первого поколения. Такое имхо.

"Победа" брендов — лишь кризис идей, иллюзия на пару оборотов Земли вокруг Солнца.

P.S. Хотя NBC Classics я люблю -__-

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Пойду посмотрю "Крестного отца", что ли.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

> будем ли мы когда-нибудь читать грязные подробности из кода Марка Цукерберга?

Собственно, уже. http://habrahabr.ru/post/70330/ — вы только комменты почитайте, с каким упоением народ обсуждает интимные подробности «звёздных» проектов.

Ответить
1
Развернуть ветку
Интимный франт

Ну что же, это мнение автора статьи. И быть не согласным с его мнением вполне нормально.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Интимные фото (с) айфона

Интимные фото (ИЗ) айфона!

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Кажется, кто-то не может в аллюзии (на знак копирайта ©).

Ответить
9
Развернуть ветку
Интимный франт

Может в/на Украине обсудим?

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Имелось ввиду хватаются за тренды, сейчас это айти и пр.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Внезапная аналитка на TJ

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Взгляд с одной стороны, почему не приведены примеры вполне успешного использования звезд, например первая документалка о Бибере собрала огромную для своего бюджета кассу, хотя кроме самого Бибера там нет ровным счётом ничего.

Ответить
0
Развернуть ветку
Интимный франт

Так же, например слив звезд стал самой популярной новостью на TJ. С посылом статьи в чем-то согласен, но на мой взгляд бренды не заменяют звезд, а просто стали одной из их разновидностей.

Ответить
3
Развернуть ветку
Читать все 60 комментариев
null