Кино из-под одеяла

Редактор TJ стала участницей акции «Будит любовь» от ИКЕА и побывала в кинотеатре в торговом центре «Мега Химки», где в одном из залов стандартные кресла заменили на двуспальные кровати.

А организаторы акции рассказали TJ о большом проекте, частью которого и стал «кинотеатр на кроватях».

Первое, что бросается в глаза при входе в зал Kinostar De Lux в Химках, временно ставший самым обсуждаемым кинозалом Москвы, — это то, что ИКЕА не ограничилась кроватями. Сам вход и всё внутреннее помещение оформлены в фирменном стиле — и благодаря всем этим занавескам, настольным и напольным лампам, тумбочкам и коврикам есть полное ощущение того, что каким-то образом попал на продолжение «выставки мебели» от ИКЕА, расположенной здесь же, в ТЦ «Мега».

Вход в зал, фотография пресс-службы ИКЕА

Места в зале продаются «покроватно», можно прийти целой семьёй и вполне уместиться. Если, конечно, заранее забронировать себе кровать, которые, как нам рассказали в кассе, «уходят влёт».

Для тех, кому оказалось неудобно, в зале стоят восемь специальных больших кресел, куда можно при необходимости переместиться.

На утреннем сеансе в выходной день оказалось много родителей с детьми, но и парочек достаточно. Вспомнились многочисленные шутки в интернете по поводу того, что кто-то может слишком буквально воспринять слоган «Будит любовь».

В зале всего 17 кроватей, поэтому они хотя и стоят довольно компактно, но есть где развернуться. Отдельное спасибо организаторам за имбирное печенье в тумбочке — правда, о его наличии объявили после стандартного уведомления о запрете на копирование фильма, когда света в зале уже нет, а кино начинается. Пара минут шуршания в темноте на каждом сеансе обеспечена.

Следов пребывания предыдущих зрителей можно не бояться — постельное бельё, конечно, наисвежайшее, его меняют после каждого сеанса.

Подкупают мелочи — вроде выдачи одноразовых разноцветных тапочек на входе и возможности взять поднос с едой в постель.

Правда, смотреть кино полулёжа не очень удобно, но это и к лучшему, иначе слишком велик соблазн вздремнуть. Мой муж, например, не устоял и остался без «Пингвинов Мадагаскара».

«Кроватная» акция завершится 14 декабря, но масштабный проект на этом не закончится. TJ узнал подробности у Марии Борзиловой из агентства Instinct, занимавшегося проектом.

Мария, расскажи, откуда взялась идея? Она оригинальная или заимствованная с запада?

Нам подсказали её гости нашего праздника по случаю запуска нового каталога ИКЕА, посвященного спальням и любви. Событие в кинотеатре — это старт большой рекламной кампании, которой посвящен отдельный сайт ikealove.ru. Наша главная задача — наполнить мир любовью, — к сожалению, стала очень актуальной для всего мира в последние месяцы, поэтому мы надеемся найти отклик в сердцах людей.

То есть, стоит ждать продолжения?

Да, мы обещаем превратить самые вдохновляющие идеи в проекты, подобные кинотеатру с кроватями, который моментально стал одним из самых любимых и уютных мест в Москве.

А в чём секрет, как думаешь?

Быть может, всё дело в светлой идее или слаженной работе дизайнеров ИКЕА и эвент-агентства «Пеликан», но проект шёл быстро и легко. Нам удалось реализовать проект всего за один месяц, а перемонтировать зал кинотеатра и вовсе за сутки.

Самое главное для нас — это, конечно же, эмоции посетителей нашего необычного кинотеатра. День за днем в социальных сетях появляется все больше фотографий с тегом #будитлюбовь. Кинотеатр будет открыт до 14 декабря, и у всех желающих еще есть возможность посмотреть кино из уютной большой кровати.

Какие у вас планы? Кровати уедут из кинотеатра, а что запланировано дальше?

Нам не терпится приступить к реализации следующего проекта, но для этого нам нужны идеи, которые, мы надеемся, скоро появятся на нашей карте любви — это здесь.

Подумываю жить в кинотеатре,
Ольга Жигулина,
TJ