Компания Coca-Cola начала продвигать небольшие порции своего напитка в сети в качестве «фитнес-закуски»

Компания Coca-Cola запустила масштабную рекламную кампанию, в рамках которой намерена представить потребителям свой напиток в качестве полезной для сердца «закуски», употребляемой небольшими порциями. Об этом сообщает Mashable.

В феврале 2015 года множество СМИ и блогов, включая влиятельный журнал American Heart Monitor, опубликовали статьи и колонки, в которых Coca-Cola в небольших дозах рассматривалась в качестве полезной «фитнес-закуски».

В них уважаемые диетологи заявили, что «порционное» употребление этого напитка в качестве десерта может оказаться не только не вредным для организма, но и полезным. Как отмечает Mashable, фокус на поглощении небольшого количества «колы» — единственный выход для производителей, постоянно критикуемых за огромное количество сахара в их газировках.

При смене состава и вкуса популярность напитков вроде Coca-Cola резко снижается, поэтому логичным шагом для компаний в борьбе за здоровый образ жизни является сокращение дозировки. Более того, пойдя по стопам Red Bull (уменьшив размер банок и завысив стоимость), Coca-Cola сможет получать больше прибыли при меньшем объёме продаж.

Производитель одного из самых популярных напитков планеты не скрывает: компания работает с сетью блогеров, чтобы продвинуть в массы новое отношение к бренду. По мнению её представителей, такой способ рекламы не менее этичен, чем размещение продуктов в фильмах, сериалах или реалити-шоу.

У нас есть целая сеть диетологов, с которыми мы работаем. Каждый крупный бренд сотрудничает с блогерами или платит артистам другого толка.

Бен Шейдлео, представитель Сoca-Cola

Проверка Mashable показала, что в сети было опубликовано более тысячи материалов о пользе употребления «колы» в небольших количествах. Некоторые из них были помечены как «спонсорский пост», в некоторых было указано, что автор работает в качестве «консультанта пищевых брендов», но большая часть не несла в себе никаких специальных уточнений.

В разговоре с изданием профессиональные диетологи отказались оценивать корректность акции Coca-Cola, однако отметили, что в подобных случаях авторы материалов не должны нести читателям заведомо ложную информацию, а корпорациям нельзя прикрываться за словами специалистов различных областей, чтобы скрыть реальный вред от своих продуктов.

Диетолог Робин Флипс, написавшая колонку с рекомендацией Coca-Cola, сообщила Mashable, что посоветовала бы напиток читателям, даже если бы ей никто за это не заплатил. Она сама его не употребляет, но всегда держит при себе для гостей. По словам Флипс, она решила принять участие в акции после того, как представители Coca-Cola обратились к ней с идеей рассмотреть пользу для сердца, которую несёт этот напиток в небольших дозах.

В последние годы Coca-Cola наблюдает устойчивое снижение продаж своих напитков из-за тренда на здоровый образ жизни, однако в 2014-м компании удалось частично компенсировать этот спад оглушительным успехом акции с именными банками и бутылками.

{ "author_name": "Вадим Елистратов", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f","\u0441\u0435\u0442\u044c_\u0434\u0438\u0435\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432","coca_cola_\u043a\u0430\u043a_\u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441_\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442","coca_cola_\u0434\u043b\u044f_\u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e_\u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f","coca_cola"], "comments": 56, "likes": 15, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 54374, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 16 Mar 2015 22:40:01 +0300", "is_special": false }
Комментарии

Приятный жар

11

Жду совместную рекламную компанию колы с каким-нибудь брендом виски - там вообще сплошные полезности

Уличный щит

2

Нужно больше сахара!!!

Нормальный меч

6

Ждем ответ от Вятского кваса

Офтоп
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽
Обсуждаемое
Новости
Правительство рекомендовало ограничить использование мобильных телефонов в школах
Для родителей, учеников и педагогов также разработали памятку по использованию гаджетов.
Новости
Илья Яшин вышел на свободу после третьего подряд ареста. И его снова задержали
За призывы к участию в неких «акциях 18 и 19 августа».
Новости
Минздрав предложил работодателям ввести штрафы за перекуры на работе
Россия теряет от 0,8 до 2% ВВП из-за низкой производительности труда, связанной с курением, говорится в материалах Минздрава.
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]