Дважды два — не в эфире: чем запомнился россиянам телеканал с мультфильмами для взрослых

По сообщениям ряда СМИ, с 1 января 2016 года популярный телеканал «2х2» прекратит своё эфирное вещание и продолжит работать только в кабельных сетях. На его месте, по неподтверждённым данным, начнёт работу новый проект под брендом ТНТ, с помощью которого известный канал займётся «дополнительной монетизацией» своих архивных программ вроде «Comedy Club» или «Наша Russia». По этому поводу TJ решил вспомнить, чем запомнился «2х2» российским зрителям за всё время своего существования.

Фанаты

«2x2» в различных формах существовал ещё с 1989 года, однако к текущему виду пришёл в результате ребрендинга, завершившегося 1 апреля 2007-го. Перезапуск стал для канала настоящим спасением. В 2005 и 2006 году почти вся эфирная сетка «2x2» состояла из выпусков телемагазина.

Новая версия «2x2» оказалась первым в истории России коммерческим каналом, который большую часть времени показывал мультфильмы. Проект появился в тот момент, когда молодое поколение всё чаще демонстративно отказывалось «смотреть ящик», и ему на некоторое время удалось спасти имидж телевидения в глазах молодёжи. Подростки не стеснялись писать в сети о том, что смотрят «2x2», канал часто включали во время домашних новогодних вечеринок в качестве альтернативы различным «Голубым огонькам».

Потенциальное исчезновение «2х2» из эфирной сетки вызвало бурную реакцию у пользователей сети.

В 2008 году 2х2 хотели закрыть за жестокие мультики. В 2016 2х2 перенесут на кабельное ТВ, заменив его ТНТ-2. Зло победило, но все стерпят.

— Михаил Кафанов (@AveMisha) October 23, 2015

«Газпром-медиа» переводит канал 2x2 на кабельное вещание. Его частота перейдет ТНТ с 1 января 2016 года. Будут там Дом 2x2 показывать. :D

— Wylsacom (@wylsacom) October 23, 2015

Были и те, кто отметил, что переход на кабельное вещание не сильно изменит ситуацию.

С другой стороны за пределами столицы он всё равно в Кабеле, так что для двух третей страны ничего не изменится.

— MX Zareckiy (@shaikhulud) October 23, 2015

Мультики для взрослых, рискованный контент

Помимо имиджа телевидения в России «2х2» изменил и имидж анимационных телесериалов. В своё время отечественных зрителей с «Южным парком» познакомил MTV, а с «Симпсонами» — РЕН ТВ, однако «2х2» был целиком построен на базе категории «мультики для взрослых», окончательно «узаконив» этот жанр. Большинство мультфильмов, которые показывались на канале, имели возрастной рейтинг «от 16 и старше».

Прославился «2х2» и из-за своей тяги к риску. Ни по одному другому российскому эфирному каналу нельзя было увидеть ничего более странного, чем Aqua Teen Hunger Force (мультсериал про супергероический фастфуд) или «Поллитровая мышь» (странное американское шоу, как будто бы нарисованное трёхлетним ребёнком).

Не стоит забывать и о популярных российских проектах вроде «Реутов ТВ» или HOBOSTI.

В октябре 2015 года стало известно, что «2х2» первым среди российских каналов покажет финал киберспортивного чемпионата мира.

«Правильные» переводы

Почти с самого своего основания «2х2» нашёл ещё одну важную дорожку к сердцам зрителей — «правильные» переводы. Вместо того, чтобы использовать озвучку от профессиональных студий, зачастую убирающую грубость и шарм оригинала, «2х2» работал с «пиратскими» командами вроде студии Дмитрия Пучкова.

Сейчас сериал «Рик и Морти» идёт на канале в озвучке от Дмитрия Сыендука, прежде всего набравшего популярность в интернете.

В разговоре с TJ директор по маркетингу медиабренда «Сыендук» назвал уход канала на «кабель» закономерным.

Этого следовало ожидать, переломным моментом для «2х2» стал 2013 год — тогда у канала начали резко падать качество и рейтинги. Постоянная смена директоров тоже не привела ни к чему хорошему. Каналу давно уже светил либо хороший рефреш с новой сеткой вещания, либо закрытие.

Конечно, было и несколько интересных решений в плане обеспечения «2х2» новым контентом, одним из которых стал культовый мультсериал «Рик и Морти» в нашей озвучке, но остальная часть контента просто убивала его, наполняя различным безвкусным трэшем и пропагандируя сексизм.

Наверное, это хорошее решение — сместить «2х2» на кабельное ТВ, но, надеемся, вместе с этим руководство внесёт изменения и в эфирную сетку.

Иван Карпов, директор по маркетингу медиабренда «Сыендук»

Существование на грани

В силу специфики своего контента «2х2» почти постоянно существовал на грани. В первые годы после его появления у многих россиян не укладывалось в голове, что канал с мультсериалами может не быть детским.

Поэтому «2х2» постоянно приходилось сталкиваться с различными запретами и цензурой. В 2008 году он был подвергнут проверке Генпрокуратуры и чуть не потерял лицензию из-за ряда своих мультфильмов.

А с 2012 года он стал вырезать жестокий пародийный мультик «Шоу Щекотки и Царапки» из «Симпсонов», а «Южный парк» показывать только после 23 вечера и без эпизодов, в которых убивают Кенни.

В мае 2013 года бывший председатель комитета Госдумы России по вопросам семьи, женщин и детей Елена Мизулина обвинила «2х2» в пропаганде гомосексуализма.

Ладно, а если серьёзно, кто из вас его включал хоть раз за последние пару месяцев?
Вадим Елистратов,
TJ