Их танки в городе Статьи редакции

День танкиста в Минске как кульминация отношений Wargaming с государством.

Воскресным сентябрьским вечером телеведущий и комик Андрей Родной всматривается в толпу со сцены в минском парке: «Вас тут 100 тысяч человек». Скорее всего, цифра была взята из головы, но оспорить её никто не смог: в ожидании выступления воссоединившейся группы 5'nizza народ заполнил всё доступное взгляду пространство, залезая на помостки и замешивая траву в грязь.

На праздничный вечер Дня танкиста в том парке из двухмиллионной столицы собралось всё активное население города — не только геймеры и увлекающиеся танками, но и мамы с колясками, пенсионеры и целые семьи. Это как если бы в Москве в парк Горького пришло сразу под миллион человек — причём в России этот праздник тоже отмечается 9 сентября, но не так масштабно. Главное отличие здесь в том, что впервые подобное мероприятие проходило под флагами коммерческого бренда — World of Tanks.

Wargaming отмечает этот праздник уже несколько лет подряд, и в компании считают, что благодаря WoT День танкиста стал по-настоящему народным. Раньше его праздновали в локациях на отшибе Минска, и мероприятие не было официальным. В 2017 году компании впервые удалось договориться о поддержке властей города — Мингорисполкома. Площадку под праздник выделили настолько патриотическую, насколько возможно: парк Победы находится практически в центре города на проспекте Победителей и рядом с музеем Великой Отечественной войны.

За день до Дня танкиста Минск отмечал День города — тоже официальное, но довольное пресное мероприятие, приуроченное к 950-летию столицы. Следующий день Wargaming удалось прокачать — причём за счёт своих, а не бюджетных денег: представительница департамента культуры Мингорисполкома рассказала, что на компанию легли основные финансовые расходы, а город лишь помогал в организации.

Сколько было потрачено на праздник, в Wargaming не говорят, но масштаб переоценить сложно. Несколько зон для детей, включая лего-лабиринт и батуты, десятки точек фуд-корта, зоны отдыха, военную технику, огромную бесплатную игровую зону с сотней мощных компьютеров, концерты Найка Борзова и «Ундервуда», праздничный салют на берегу реки Свислочь.

Несмотря на повсеместное брендирование World of Tanks (с обязательными вплетениями традиционного белорусского орнамента), такие мероприятия — это машины по сжиганию денег, которые никогда не отбиваются, и с этим не спорят даже представители компании. Но с чем они кардинально не согласны, так это с тем, что День танкиста-2017 для Wargaming — это кульминационная точка сложной истории взаимодействия с властями.

От нехватки денег к 200 миллионам регистраций

World of Tanks — главный, но далеко не единственный тайтл Wargaming. Из крупных проектов компания сейчас делает World of Warships, World of Warplanes, в 2018 году ожидается выход онлайн-шутера «Калибр». Релизу World of Tanks (вышла в 2010 году) предшествовала ещё одна игра на патриотическую тематику — «Операция „Багратион“», вышедшая в 2008 году. Следуя заданному создателями Total War стандарту жанра стратегии в реальном времени, Wargaming сделала масштабную игру про Белорусскую наступательную операцию, детально воссоздав все сражения, проходившие во Вторую мировую на нынешней территории страны.

В компании до сих пор ходит байка об этих временах, когда до общепризнанного успеха Wargaming ещё было далеко. По рассказам сотрудников, в те годы в Минобороны Республики Беларусь заметили популярность игр на военную тематику и тоже хотели сделать что-то своё. Нашлись знакомые в Wargaming, и в итоге Минобороны поддержало создание «Операции „Багратион“» — первой настолько подробной белорусской игры на военную тематику. За ней последовала Order of War, которая благодаря партнёрству с японским издателем Square Enix пошла на экспорт на Запад. Обе игры вышли на дисках, и в интервью «Ведомостям» в 2014 году основатель и глава Wargaming Виктор Кислый рассказывал, что больших денег с них заработать не удалось.

Тогда компания решила замахнуться на успех World of Warcraft — онлайн-игры от Blizzard, которая в 2008 году стала самой популярной MMORPG в мире. Первые промо-ролики и арты грядущей игры даже включали в себя фэнтезийные расы вроде эльфов и орков, однако деньги у Wargaming кончались, на проработку всех новых персонажей их не хватало. Тогда Кислый и другие сооснователи (Пётр Битюков, Вячеслав Макаров и Марат Карпеко) собрались вместе в Москве и решили сделать пивот: вместо фэнтези-MMO выпустить игру про танки, тем более что готовые модели можно было взять из «Багратиона» бесплатно. Эту коллизию двух вселенных можно наблюдать в самом первом тизере World of Tanks, где в битве эльфов и орков побеждает Т-34.

До сих пор WoT остаётся главным финансовым локомотивом Wargaming, и раньше львиную часть доходов приносили российские игроки. В 2017 году доля пользователей из СНГ примерно стала равна количеству игроков из других стран, в том числе с Запада — всего 200 миллионов регистраций. Белорусских игроков около 2 миллионов (это всё население Минска), и в компании признают: и на родине, и в России уже достигнут потолок.

Зачем тогда тратить столько денег на День танкиста? Отвечает Александр Бобко — топ-менеджер Wargaming, отвечающий за спецпроекты в маркетинге.

​День танкиста — традиция, мы празднуем его с 2011 года. Это отлично, когда власти поддерживают такие мероприятия — больше людей могут прийти. Здесь речи не идёт о том, чтобы конкретно это направление окупалось. Мы поддерживаем традиции, которые сами устанавливаем. Люди приезжают сюда откуда угодно — из Краснодара, Ростова — потому что знают, что это происходит в Минске.

Александр Бобко
глава отдела глобальных маркетинговых спецпроектов Wargaming

Работа с музеями

День танкиста — не единственный патриотический спецпроект Wargaming. На празднике компания подарила минскому Музею Великой Отечественной войны комплект устройств для AR-экскурсий. Специально для музея компания сделала интерактивную модель немецкой самоходки «Штурмтигр», которой нет в игре.

Если запустить приложение на Lenovo Phab или на очках Microsoft Hololens, можно жестом пригласить «Штурмтигр» выехать прямо из воздуха перед пользователем, а потом изучить внутренности военной машины. При этом таких экспонатов может быть много, и дополнительное место в музее — как в случае с реальными танками — для их хранения не понадобится.

Александр Бобко изучает «Штурмтигр», который видит прямо перед собой. Изображение транслируется на экран с его очков Hololens

На Hololens демонстрация AR-самоходки выглядит довольно впечатляюще, но музей получит только несколько фаблетов Lenovo, а не очки Microsoft. В компании считают, что фаблеты проще в использовании и практичнее: поскольку смотреть такой экспонат будет огромное количество человек, надевать на каждого очки менее гигиенично и удобно, чем выдавать устройство в руки.

Совместные проекты на историческую тематику Wargaming делает и в России. Например, вместе с волонтёрами из числа игроков компания покрасила несколько десятков танков для музеев Москвы и Краснодара, подняла танк со дна реки в Кубинке и восстановила ещё один танк в Медыни.

Зачем столько усилий? В компании говорят, что это чистое меценатство её основателя.

Игра основана энтузиастами-историками. И Виктор Кислый, и Антон [Панков, главный операционный продюсер разработчика WoT], и Слава [Макаров, сооснователь WG] помешаны на истории. Для них это нечто большее, чем игра, чем компания, чем монетизация.

Виктор Кислый горит этим и поддерживает подобного рода инициативы, даже если они не приносят прибыли.​

Александр Бобко
глава отдела глобальных маркетинговых спецпроектов Wargaming

Танки и государство

​Несмотря на народное признание, последние инициативы компании некоторые белорусы всё же воспринимают с изрядной долей скепсиса. Например, запущенная в 2016 году совместная акция с государственным перевозчиком «Белавиа», в рамках которой Boeing 737-300 забрендировали под World of Tanks, была воспринята в байнете неоднозначно. Одним расцветка ливреи показалась слишком мрачной, а другие обращали внимание, что давно ставшая международной компания, построившая себе в качестве штаб-квартиры самое высокое здание в столице Кипра, показательно напомнила про свои белорусские корни.

Представители Wargaming на вопросы о кипрской штаб-квартире пожимали плечами: мол, всего офисов у компании 19, а минский — самый многолюдный, около 2 тысяч человек (это примерно половина компании). В него же в 2016 году в рамках двух отдельных маркетинговых акций привозили актёров Стивена Сигала и Дольфа Лундгрена, причём первый даже якобы устроился работать консультантом по героическим сражениям. А в штаб-квартире в Никосии работает только топ-менеджмент и некоторые кипрские сотрудники, порядка 200 человек.

Все эти акции, помощь музеям и сам День танкиста можно было бы легко приравнять к другим чисто игровым маркетинговым активностям (например, фестивалю WG Fest или гранд-финалу чемпионата по танкам WGL), если бы они не были объединены патриотической линией, которая явно очень комплиментарна властям, причём обоих соседствующих стран. В компании прямо говорят: танки — это лучшая на сегодняшний день реклама армии.

Особенно характерной сценой Дня танкиста в контексте взаимодействия с властями была поездка мэра Минска Андрея Шорца на белорусской армейской бронемашине пехоты V-1, внешне напоминающей американский Hummer, но раскрашенной под дизайн World of Tanks. Одетый в простую майку с символикой праздника мэр с семьёй и несколькими сопровождающими доехал из центра города до парка, где проходило мероприятие, а на выходе из броневика его обступила официальная делегация. Представители компании предложили чиновникам пройти в игровую зону поиграть в танки. Растерянные выражения лиц людей из своего окружения, которые явно не собирались садиться за компьютеры, мэр смыл фразой: «Конечно, а то чего ж мы сюда приехали».

Мэр Минска Андрей Шорец (в майке в центре)

Главное, что вызывало вопросы — почему на таком масштабном городском празднике, полном исторической подоплёки, представителей властей и очень лояльных компании игроков, не было самого основателя Wargaming Виктора Кислого. Бобко, ранее говоривший об интересе главы компании к поддержке истории, прокомментировал его отсутствие на Дне танкиста словами: «Хороший вопрос. Пока так».

В конце 2016 года газета «Салiдарнасць» писала, что Кислый «перестал быть белорусом». В течение нескольких последних лет он живёт с семьёй на Кипре (у него два гражданства), где местные власти вручают компании награды за вклад в экономику и проводят льготное налогообложение доходов с продуктов интеллектуальной собственности. Сотрудники говорят, что Кислый уже давно не приезжает на официальные мероприятия компании, лишь иногда выступая в Минске на отраслевых конференциях. Неофициально они намекают: это может быть вызвано напряжёнными отношениями главы компании с первым лицом государства, поэтому лишний раз показываться на публике ему ни к чему.

Работники Wargaming вспоминают, как за три года после выхода World of Tanks компания росла баснословными темпами, что доходы увеличились в несколько раз, но утверждают: все налоги на родине исправно платятся, это приносит значительный вклад в бюджет. И хотя экономический кризис в России подкосил доходы компании в долларовом выражении, Бобко заявляет: «Компания стабильно развивается».

В 2016 году агентство Bloomberg назвало Кислого долларовым миллиардером, исходя из оценки компании в 1,5 миллиарда долларов и его доли в 64%. Оставаться незамеченным государством в таких обстоятельствах не получится никак. Сам предприниматель тогда не комментировал подсчёты, но заявлял, что ведёт скромный образ жизни.

​Прошедший День танкиста скромным никак не назовёшь. Этот праздник — наиболее наглядное подтверждение тезиса: Wargaming по-прежнему белорусская, близкая к народу компания, даже если ей приходится демонстративно это доказывать.

Перед входом в парк Победы
Обыскивают в Минске серьёзно: на входе образовалась очередь
Жители города гуляют у реки Свислочь
Толпа родителей и очереди в игровую зону
Ряженый полковник объясняет принципы игры новичкам
В этот день можно было попробовать новый режим «Генеральное сражение» — баталию 30 на 30 танков
Канал Минобороны РФ «Звезда» снимает сюжет
Очередь на посидеть за рулём МАЗа
Бронемашина V-1
Внутри V-1
Декорации, оставшиеся от Дня города (он фактически продолжался два дня)
Минский офис Wargaming
Карта с отмеченными точками, где проходили мероприятия World of Tanks
Компьютеры, привезённые с Дня танкиста
Александр Бобко вызывает «Штурмтигр» при помощи жестов
{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "self", "tags": ["\u0444\u043e\u0442\u043e","\u0438\u0433\u0440\u044b","wargaming"], "comments": 45, "likes": 50, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 59401, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 20 Sep 2017 22:26:02 +0300", "is_special": false }
0
45 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Образовательный щит

14

День танкиста в Минске как кульминация непростых отношений Wargaming с государством.

Лид к статье про день танкиста в Минске как кульминация непростых отношений Лихачева со здравым смыслом.

Ответить

Немыслимый торшер

6

Танки лажа, кораблики рулят. А по пьяни охуенно самолетики вставляют

Ответить

Автономный Петя

kavabanger
1

В плане самолетиков, как по мне, warthunder поинтереснее будет.
Хотя некоторые имбовые советские аппараты иногда все портят.
А кораблики да, неплохие.

Ответить

Питерский лолипоп

Anton
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить

Безопасный химик

kavabanger
0

Да ну, у меня голова кружится от самолётов

Ответить

Одетый украинец

6

TankJournal представляет.

Ответить

Минувший якорь

4

Меня больше всего в статье печалит сквозящее удивление от того, что люди тратят деньги не для того чтоб отбить их.

Ответить

Здравый инструмент

Минувший
2

Лихачёв с москвичами переобщался

Ответить

Знакомый химик

3

Обожаю Wargaming с тех пор, как они начали развивать WoT. Пример грамотной, крутой и разносторонней компании в бывшем СССР. Спасибо им за это, а ещё за лучшие вечеринки в российском игрожуре :3

Ответить

Строительный химик

Николай
2

Зато все остальные начинания они профукали, не?

Ответить

Минувший якорь

3

город лишь помогал в организации.

Ага ага. Почти не мешал значит.

Ответить

Строительный химик

2

Варгейминг весь ватный по уши, но живет почему-то на Кипре.

Ответить

Сибирский холод

Антон
0

Подробнее про ватность?

Ответить

Строительный химик

Сибирский
1

Я про руководителей компании.

Ответить

Сибирский холод

Антон
0

А что конкретно они делали, говорили такого? Не, я правда не знаю.

Ответить

Строительный

Сибирск…
1

Давай не будем вскрывать эту тему.

Ответить

Сибирский холод

Антон
2

Это даже не Чикатило?

Ответить

Строительный

Сибирск…
1

Ага. Но тут но самом деле никакого инсайда и не надо, по тематике игр все понятно.

Ответить

Сибирский холод

Антон
1

Ну хуй знает. Там же не висит (не знаю) на каждой превьюхе фото Сталина?

Ответить

Строительный

Сибирск…
3

Ты молодой, горячий.

Ответить

Строительный

Сибирск…
1

Насчет Сталина, кстати, почти в яблочко.

Ответить

Сибирский холод

Антон
1
Ответить

Безопасный химик

Антон
0

Ну Серб и Шторм известные ватники. Но в последнее время они не особо то на первых полях.
А так компания, как компания. Конечно, против каких то вещей не попрёшь, если у тебя значительная часть клиентов в РФ живёт. Но вот прям откровенной ватности я не заметил.
Плакаты к дню танкиста выполнены с белорусским орнаментом. Здрада?

Ответить

Удивительный Петя

Антон
0

ватный по уши

Жуть какая. Лучше бы детей трахали.

Ответить

Безопасный химик

2

Любопытно. С такой точки зрения ещё не смотрел. Спасибо за материал

Ответить

Невидимый месяц

1

В России про День танкиста знают немногие

в России этот праздник тоже отмечается 9 сентября, но не так масштабно

Никита, написал бы честно - в одной отдельно взятой редакции ТЖ о Дне Танкиста знают немногие и понятия не имеют, когда он отмечается.

И это спустя две недели после того, как десятки тысяч человек в России отметили этот праздник. Об этом написаны сотни заметок, которые наверняка индексируются в тех же Яндекс-новостях, но кому какое дело до этого, тут же Wargaming.

Ответить

Строительный химик

0

Кстати, а где "Калибр" разрабатывают?

Ответить

Глухой мангал

Антон
1

Основная команда навроде 1С студия - те, что ил-2 делали

Ответить

Строительный химик

Pavel
0

А где находится конкретно эта студия?

Ответить

Глухой мангал

Антон
0

Москва

Ответить

Строительный

Pavel
0

Это точно или это предположение?
Ил-2 вообще улитки делали.

Ответить

Глухой мангал

Антон
1

Прошлогодний аддон (ну или хз как это назвать) который, не уточнил. Про Москву - ща прочекал в гугле 1C Game Studios (сайт у них кхем, восхитительный). А вот насколько там роль вг и какие подразделения задействованы - без понятия.

Ответить

Безопасный химик

Антон
1

Ил 2 не улитки делали. Они делали одно из дополнений. Так вот и присваивается чужая слава

Ответить

Честный шар

–5

Этот праздник — наиболее наглядное подтверждение тезиса: Wargaming по-прежнему белорусская, близкая к народу компания, даже если ей приходится демонстративно это доказывать.

Хоть один плакат или палатка там была на белорусском языке?
Ещё интересно, Лихачёв называл страну своего пребывания на людях Белоруссией или Беларусью?

Ответить

Безопасный химик

Tapac
0

Думаю, ему бы даже от сотрудников ВГ за Белоруссия могло влететь. Так что вывод очевиден)

Ответить

Безопасный химик

Tapac
0

Ну и как минимум, модный орнамент национальный использовался в стилистике праздника. Но с белорусским там туго, да

Ответить

Честный шар

FaroucheMn
0

Орнамент орнаментом, но если просто глянуть фоточки, то можно подумать, что это мероприятие прошло в любом российском городе.
Интересно, что минусят россияне коммент. Так ненавидят белорусский язык?

Ответить

Безопасный химик

Tapac
0

Беларусь vs Белоруссия нынче вызывает больше горения у российских комментаторов ТЖ, чем у белорусских.
Ну по факту, как бы особо белорусского там и не ожидалось. ВГ компания международная и так себя и позиционирует. Было бы странно, если бы праздник был сплошь заполнен белорусской мовой.

Ответить

Ракетный Данила

Farouch…
0

Тарас из Украины ващет.

Ответить

Безопасный химик

Ракетный
0

Та вы шо? А я то и не знал.

Ответить

Центральный калькулятор

0

Такое мероприятие можно со временем перевести, например, в какой-то мегакрутой международный турнир с большими призами.

Ответить

Вертикальный торшер

0

Боинг, кстати, прикольно смотрится в аэропорту, сразу выделяется на фоне белых.

Ответить

Готовый утюг

0

Обыскивают в Минске серьёзно

БЧБ ищут, бггг

Ответить

Неясный Гоша

0

Нативненько

Ответить

Массовый калькулятор

–1

Никита прям на двух стульях усидел: и Республика Беларусь, и белорусский.
респект.

Ответить
Обсуждаемое
Петербург
В Петербурге под «мостом глупости» с надписью «Газель не проедет» застряла 200-я газель
Юбилей!
Новости
ФСИН пообещала предпринять «все действия» для задержания Навального до решения суда о замене срока на реальный
Основатель ФБК прилетает в Москву 17 января.
Новости
Оператора ФБК Павла Зеленского задержали. На него возбудили дело из‑за твита «давайте ******* эту недовласть»
Так он отреагировал на самосожжение нижегородской журналистки Ирины Славиной.
Популярное за три дня
Технологии
Пользователь «Хабра» получил доступ к камерам наблюдения, табло и сервисам РЖД. Компания заявила об отсутствии утечек
Многие сервисы перевозчика работали с паролями по умолчанию, выяснил программист.
Разборы
«Если прёт на тебя — применяй оружие»: цитаты из выступления человека, чей голос похож на замминистра МВД Белоруссии
Про травматическое оружие, то, как надо поступать с протестующими, и указаниях Лукашенко.
Интернет
С актёрами дубляжа даже обычная поездка на машине превращается в сцену из фильма
Повседневный диалог смотрится совсем иначе, если его герои — люди, которые привыкли озвучивать кино и сериалы.
null