Итоги-2017: Словарь года

Что из нового и хорошо забытого старого появилось в нашем языке.

Каждый год в языке появляются новые слова. Придумываются названия, английские или другие иностранные слова и выражения адаптируются и русифицируются, появляются новые профессиональные термины, выходящие в народ, нишевые понятия получают свои сленговые обозначения и популяризируются через молодёжь.

TJ составил список таких слов, ставших широко употребимыми в 2017 году. Вряд ли все они будут зафиксированы в словарях, но по крайней мере они точно отражают дух времени.

Блокче́йн — англ. blockchain, «цепочка блоков» — технология хранения данных в виде цепочки связанных друг с другом блоков, которые благодаря децентрализованным хранению и верификации сложно (практически невозможно) подделать. Подробнее см. «Самое понятное объяснение принципа работы блокчейна».

Битко́ин, реже битко́йн, разг. биток — англ. bitcoin, «цифровая монета» — вероятно, первая и самая популярная в мире криптовалюта. Подробнее см. «Что такое биткоин».

Конечно, эти слова появились не в 2017 году, но именно из-за невероятно стремительного роста курса биткоина они стали так популярны в этот период. Любой, кто хотя бы изредка читает новости, слышит о том, как биткоин пробивает очередную планку — только за вторую половину года он вырос в десять раз с 2 тысяч долларов до 20 тысяч. Пока одни зарабатывают на биткоине, другие кусают локти, и это только распаляет обсуждение криптовалюты. Но другие криптовалюты растут не так стабильно, как самая популярная из них.

Блокчейн как технологию можно применять в разных сферах, но из-за популярности криптовалюты как инвестиционного инструмента самое частое применение — сфера финансов. Инновационностью блокчейна в 2017 году стал очень активно оперировать глава крупнейшего банка России Герман Греф. Он регулярно говорил о блокчейне на своих публичных лекциях, то обещая сдвиги в экономике, то рекомендуя не душить технологию слишком сильным госрегулированием. А регулировать криптовалюты и блокчейн будут — этой темой уже занялся Владимир Путин.

— Я на битках поднял уже полмиллиона, всю компанию на блокчейн перевожу! Аджайл!

— Большое спасибо за ваше выступление, с нетерпением ждём вашего ICO.

ICO, читается как «айсио́» — англ. initial coin offering, «первичное размещение токенов» — разновидность краудфандинга для компаний, основанных на блокчейне, и инструмент для инвесторов без гарантированной доходности. Подробнее см. «Что такое ICO и как на нём заработать».

Главное изменение технологического бизнеса в интернете за год — это всё-таки возможность заработать не на вложении в биткоины или майнинге других криптовалют, а на проведении ICO. В ходе ICO компания производит токены, которые может купить любой желающий, а затем, например, торговать ими или тратить на предоставляемые компанией услуги — поэтому ICO часто сравнивают с IPO.

Этот процесс сложен технически — для этого нужно написать так называемый white paper (юридически выверенное описание проекта на блокчейне), создать технологическую платформу, которая будет в том числе заниматься распределением токенов криптовалюты и обеспечивать торговлю ими, в конце концов, запустить сам проект, который будет обеспечивать ценность токенов. Но из-за популярности ICO процесс стал сложен ещё и с маркетинговой точки зрения: непросто создать достаточный интерес к токенам компании, когда их выпускают все вокруг, поэтому основная затратная статья ICO — это именно PR.

За полгода высокой активности рынок ICO очень сильно насытился (быстрее, чем рынок краудфандинговых площадок), хотя первое время проекты могли поднимать таким образом миллионы и десятки миллионов долларов. Например, сообщество MDK, собиравшееся при помощи криптовалюты монетизировать создаваемые пользователями мемы, подняло лишь 55 тысяч долларов за три недели размещения токенов, хотя изначально рассчитывало на сумму от 2 до 10 миллионов.

— Все говорят: АК, а как поднять бабла? Куда запитчить а-а-айсио «Три топора»? Я трачу на пиар, продукт запустил вчера! Запитчил наудачу в vc.ru, и пошли дела!

Спи́ннер — англ. fidget spinner, «крутилка от беспокойства» — игрушка для развития мелкой моторики пальцев, основанная на шарнирном соединении неподвижного центра с вращающимся корпусом в форме лепестков, утяжелённых к окончаниям (обычно трёх или четырёх). Несмотря на популярный миф, не имеет доказанной медицинской пользы для лечения синдрома дефицита внимания и гиперактивности.

Принято считать, что похожие на спиннеры игрушки появились ещё в 1993 году в качестве изобретения жительницы Флориды, создавшей крутящуюся игрушку для своей дочери. Однако в 2016 году предприниматели начали массово производить фиджеты — мелкие игрушки, в основном в виде кубиков с разными деталями, которые можно переключать или дёргать.

На их фоне появились и спиннеры, которые оказались золотой жилой для предпринимателей ввиду крайне низкой себестоимости. Они быстро распространились среди американских подростков и сформировали небольшую субкультуру. К апрелю 2017 года спиннеры стали явлением всероссийского масштаба: их пытались запрещать, возвеличивали во «ВКонтакте», закупали на государственном уровне, использовали в качестве носителя для музыки и сочиняли про них песни, главное — их очень хорошо продавали.

Fake news, читается как «фейк ньюз» — с англ. фейковые новости — дезинформация, в основном в масс-медиа.

Популяризованное президентом США Дональдом Трампом выражение переросло его самого и начало широко употребляться не только в администрации президента США, но и даже в Кремле.

Fake news — ловкая находка Трампа, потому что хотя фраза дословно означает дезинформацию, Трамп употреблял её не только и не столько в качестве опровержения, а скорее в качестве обвинения: президенту не нравилось, когда под него копали одни и те же либеральные медиа, и таким образом он в том числе укорял их в ангажированности.

— Вы перестали пить коньяк по утрам?

— Fake news!

Covfefe, читается как «ковфе́фе» или «ковфи́фи» — слово, полученное в результате опечатки предположительно в слове «coverage» (с англ. освещение в СМИ).

Появление covfefe непосредственно вытекает из fake news. Жалуясь на то, что либеральные СМИ постоянно негативно освещают его деятельность на посту президента США, Трамп написал твит с ошибкой и случайно отправил его, не закончив. Потом, правда, удалил и обратил всё в шутку, сделав вид, что изначально ничего важного сказать не хотел — всё равно весь Твиттер принялся разгадывать (не всерьёз), что означает это слово.

Слово сохранилось в памяти скорее как памятник мощности твиттера Трампа в качестве источника для новостей: обсуждаемой темой может стать даже его непритязательная опечатка.

Ренова́ция — от лат. renovatio, «обновление» — в гражданском строительстве процесс сноса изношенных зданий и постройки на их месте новых либо реконструкция.

Слово вошло в обиход весной 2017 года из-за объявленной властями Москвы масштабной программы замены изношенных зданий, в основном пятиэтажных. Программа изначально была предложена Владимиром Путиным и, по данным СМИ, должна была позиционироваться как подарок москвичам из бюджета.

Однако в ходе первоначального общественного обсуждения реновация оказалась объектом мощной критики: оказалось, далеко не все жители изношенных зданий хотят переезжать из них в новые — некоторые из-за этого даже устраивали стихийные шествия. В итоге закон о реновации всё-таки был принят и подписан Путиным: программа состоится, и завершить её реализацию власти Москвы должны не позже 2032 года. Первых жителей новостроек обещают начать расселять уже с 2018 года.

Антихайп — от греч. anti и англ. hype, «против хайпа» — манифестация сопротивления мейнстриму и погоне за популярностью.

Понятие закрепилось в названии группировки петербургских рэперов «Антихайп ренессанс», которые противопоставляли себя движению основной рэп-тусовки в сторону погони за славой и шумихой. Одним из участников этой группировки стал Вячеслав Машнов, известный как Слава КПСС и Гнойный. Кстати, в своём творчестве Гнойный активно использует постиронию — тоже относительно свежее понятие.

Если бы не антихайп, мы бы не знали, как лаконично и исчерпывающе объяснять, почему нужно не гнаться за известностью и деньгами, а оставаться верным принципам и корням. Правда, сам Гнойный использовал кратковременный успех на баттле (бадибэг!) именно в пользу денег и известности: стал участвовать в коммерческих проектах и пошёл работать на ТВ — судить шоу «Успех» на СТС вместе с Филиппом Киркоровым.

— Мы антихайп, мы с Путиным. (цитата Гнойного из интервью)

Эщке́ре — от англ. «Let's get it», «Погнали» — ничего не означающее по смыслу междометие, может использоваться как призыв к действию.

Выражение принадлежит американскому рэперу Lil Pump: в одном из видео он едет в машине, быстро, но нечленораздельно кричит «Let's get it! Let's get it!», после чего стреляет из пистолета в окно. Фраза заимствована русским рэпером Face (по его словам, Lil Pump сам стал повторять за другими рэперами), который сделал её собственной визитной карточкой, транслитерировав выражение на русский как «Эщкере».

Это не единственное заимствование Face: по мотивам трека «Gucci Gang» своего американского коллеги русский рэпер стал так же называть тусовку своих фанатов. Не путать Lil Pump с другим рэпером Lil Peep, скончавшимся от передозировки: у последнего были текстовые татуировки на лице (как и у Face). В терминах рэперов такие заимствования называются «байтом».

Безра́мочный — от англ. marketing bullshit, «искусство маркетинга» — экран, рамки у которого настолько тонкие, что их незаметно.

2017-й стал годом тренда на безрамочные смартфоны. Это понятие — это лишь маркетинговый термин, благодаря которому смартфоны легче продавать. В конце нулевых пошёл тренд на бесклавиатурные смартфоны-моноблоки, затем смартфоны стали утоньшать и одновременно делать экран больше. Когда наступил предел удобства, производители стали сокращать лишнее пространство на лицевой панели в пользу самого экрана — говоря математическим языком, в пределе эта функция стремится к понятию безрамочности.

На самом деле полной безрамочности достичь в условиях современных технологий и потребительского спроса невозможно: пользователям всё ещё нужны фронтальные камеры, динамики или другие особенности (кнопки, датчики, порты), которые не дают сделать лицевую панель одним сплошным экраном. Разные производители смартфонов решают эту проблему по-разному: например, Samsung в своих флагманах почти полностью убрал боковые рамки, но оставил верхнюю и нижнюю, а в iPhone X и Essential Phone есть вырезы в верхней части экрана, где находятся камеры и датчики.

Другое дело, что полная безрамочность по большому счёту и не нужна: при использовании смартфон всё равно надо за что-то держать, а при обхвате по-настоящему безрамочного тачскрина ладони будут делать случайные нажатия — конечно, если не отключить зоны по краям. Зато такие смартфоны из раза в раз появляются в футуристических фильмах.

— Мы представляем вам новый смартфон с безрамочным экраном! (показывает смартфон, у которого невооружённым глазом видно чёрные рамки, которые на промо-фотографиях приходится убирать в фотошопе)

Лутбо́ксы — от англ. loot box, «ящик с добычей» — форма вознаграждения за выполнение заданий или победу над врагами в видеоиграх, а также при совершении внутриигровых покупок. Подразумевается, что вознаграждение в ящике (который может иметь разную форму, часто это сундук) генерируется случайным образом, поэтому лутбоксы по своей природе напоминают рулетку.

Лутбоксы появились во время бума условно-бесплатных игр (free-to-play, f2p) как одна из моделей монетизации. Для привлечения большой аудитории разработчики делают игру бесплатной, а монетизация при помощи рекламы имеет тенденцию с годами становится менее эффективной. Лутбоксы вписываются в модель с геймплеем, который допускает полностью бесплатное прохождение, но при этом могут добавлять купившему (или заработавшему другим способом) их игроку косметические или функциональные изменения — за деньги он может или выделиться среди остальных, либо ускорить искусственно затянутое прохождение.

Однако лутбоксы оказались настолько эффективным инструментом монетизации, что стали проникать и в те игры, за которые пользователь уже заплатил. Это вызывает раздражение у игроков: они уже купили игру, однако некоторые функции в ней недоступны до определённого уровня или открываются только за внутренние баллы/очки, получение которых можно ускорить, заплатив ещё немного денег.

В 2017 году наиболее заметные конфликты из-за лутбоксов вызвали две игры — Middle-earth: Shadow of War (от издателя Warner Bros.) и Star Wars Battlefront II (от издателя EA). В случае последней на открытие возможности поиграть за Дарта Вейдера изначально надо было потратить около 40 часов в игре — или заплатить примерно 10 долларов. Официальный ответ представителя EA на критику системы лутбоксов в Star Wars Battlefront II оказался самым заминусованным комментарием в истории Reddit.

Били́нгвы — от англ. bilingual, «способный говорить на двух языках» — люди, которые часто используют в речи слова из иностранного языка (чаще всего английского), так как считают, что этим словам нет эквивалента в их родном, или просто потому что так удобнее или точнее передавать свои мысли. Билингвов критикуют за неудачное смешение языков. Подробнее см. «Кто такие билингвы и почему над ними смеются в интернете».

Привычка вставлять в русскую речь слова из других языков пошла с незапамятных времён, но впервые стала острой проблемой общества во времена моды на французский язык, известной как галломания. Английские слова тоже часто заимствовались в русский в связи со стремительным приходом в Россию западных профессий с узкоспециализированным лексиконом.

Однако к 2017 году на волне всеобщего подъёма феминизма стала популярной российская blogger Ника Водвуд, известная под ником nixelpixel. Из-за controversial поведения Ники в Твиттере (она часто блокирует тех, кто с ней не согласен, и иногда блокирует тех, кто вообще на неё не подписан) у неё появилась армия хейтеров и армия защитников: первые стали высмеивать её за смешение English и русского, а вторые — защищать возможность девушки писать так, как ей хочется.

Шутки на тему сразу же вышли за пределы обсуждения личности самой Водвуд и не ограничивались высмеиванием ограниченности лексики тех, кто использует английский — bloggers переходили и на другие языки, например, Deutsch, український, қазақ и татар теле.

Синто́л — англ. synthol — общее название для препаратов на основе масла, используемых для визуального увеличения объёма мышц в косметических целях, например, для соревнований бодибилдеров. Препарат был придуман немецким бодибилдером Крисом Кларком в 1996 году — сам он продаёт его под другими брендами (Pump'n'Pose, SynthesiZZe), так как марка Synthol принадлежит производителю ополаскивателя для рта. Ещё одно название синтола — site enhancement oil, то есть масло для местного увеличения мышц.

Синтол — не медицинское средство, он не используется врачами, но не запрещён, находится в открытой продаже и доступен для самодельного производства, чем и пользуются сами бодибилдеры. В его основе лежат масло и лидокаин (обезболивающее): средство колется внутримышечно, после чего масло впитывается в мышечную ткань и увеличивает её объём, а лидокаин снимает боль от действия инъекции. «Синтоловые качки» делают инъекции сериями с перерывами до тех пор, пока мышцы продолжают увеличиваться. Синтол опасен для здоровья: хотя мышцы действительно визуально увеличиваются и из-за медленного вывода масла из тканей остаются такими продолжительное время, препарат вызывает боли, опухоли, заражения и разрушение мышц, из-за чего может потребоваться хирургическое вмешательство вплоть до удаления части мышц. Синтол обычно колют в бицепсы, икроножные мышцы и ягодицы — то есть то, в размере чего соревнуются бодибилдеры. Подробнее см. «Синтол» на SportsWiki.

В 2017 году синтол стал широко обсуждаться в России как явление из-за блога Кирилла Терёшина, 21-летнего бодибилдера из Пятигорска. В своём инстаграме (заблокирован) и на YouTube-канале он документировал процесс превращения своих рук в «базуки» при помощи синтола: бывший охранник, недавно вернувшийся из армии, хотел стать знаменитым и быстро разбогатеть за счёт максимальной фриковатости.

Благодаря синтолу Терёшину удалось накачать бицепсы до 60 сантиметров в обхвате. Он начал продавать рекламу в блоге, записывая короткие ролики в виде обращений к подписчикам — около десяти в день, а за каждый брал по 3 тысячи рублей. В ноябре Терёшин стал героем программы «Прямой эфир» с Андреем Малаховым на «России-1», где обсуждали его «руки-базуки» — Терёшин использует все эти термины и называет себя «Синтольным монстром», «фриком» и «Мистером Синтол». За участие в программе он получил, как он сам утверждает, 100 тысяч рублей на руки: канал планирует выпустить серию программ про Терёшина и проспонсировать Мистеру Синтолу новые импланты в бицепсы и другие косметические операции вроде раздвоения языка.

Сам Терёшин только рад — он хочет заработать миллионы, чтобы больше не возвращаться к прежней работе и жизни. Даже историю с якобы «удалением рук-базук» он придумал, чтобы о нём продолжали говорить — а интервью для СМИ он согласен давать только за деньги. Подробнее см. «Кто такой Мистер Синтол и почему о нём все говорят».

Руте́ний — англ. ruthenium — элемент периодической таблицы Менделеева, переходный металл серебристого цвета из платиновой группы. Открыт в 1844 году на Урале профессором Казанского университета Карлом Клаусом и названв честь России (лат. Ruthenia). Добывается при очистке других платиноидов и выделяется из осколков деления ядерного топлива, например, урана и плутония, возникающих при «сжигании» ядерного топлива.

Рутений-106 — радиоактивный изотоп рутения, имеющий бета-излучение, среднее по опасности для человека (между альфа- и гамма-излучениями). Сам по себе рутений-106 в природе не встречается — это результат действий человека. Подробнее см. «Стоит ли бояться выброса радиоактивного изотопа на Южном Урале».

В конце сентября и начале октября 2017 года европейские экологические организации зарегистрировали содержание рутения-106 в воздухе на территории Италии, Австрии, Румынии и Франции. Тогда эти организации предположили, что облако с изотопом могли прийти с территории Урала: в Челябинской области находится комбинат «Маяк» (принадлежит «Росатому»), занимающийся переработкой ядерного топлива. 11 октября в «Росатоме» поспешили отвергнуть причастность к выбросу радионуклида, со ссылкой на Росгидромет заявили об отсутствии выбросов рутения-106 в области и даже намекнули, что проблема могла быть вызвана где-то в Европе. Но позднее ситуация изменилась.

9 ноября свой отчёт о содержании рутения-106 в атмосфере Франции и других европейских стран выпустил французский Институт радиологической защиты и ядерной безопасности (IRSN): по его данным, источник выброса находился между Волгой и Уралом.

20 ноября Росгидромет отчитался по данным о загрязнении окружающей среды за конец сентября — начало октября и впервые подтвердил, что рутений-106 действительно был обнаружен в атмосфере, преимущественно на Южном Урале, но позднее воздушные массы перенесли его в сторону Ростова-на-Дону и далее на север Европы. Частицы рутения-106 были зарегистрированы и на станциях мониторинга в Петербурге, правда, везде — и в России, и в Европе — содержание радиоактивного изотопа было слишком низким, не представляющим опасности здоровью.

Что было причиной выброса рутения-106 в атмосферу, до сих пор не известно. Специалисты считают, что это не могло быть аварией при переработке ядерного топлива: в этом случае в воздухе было бы гораздо больше разных изотопов, а не только рутений-106. Высказывались версии, что причиной могло быть разрушение военного спутника (при их производстве используется рутений) или утечка при остекловывании ядерных отходов на «Маяке». Впрочем, сам Росгидромет на следующий день после отчёта о загрязнении атмосферы выпустил пресс-релиз, где приуменьшалась значимость скандала и содержался намёк на то, что европейские экологические организации выпустили свои отчёты от рутении ради привлечения внимания и повышения финансирования.

К 11 декабря стало известно, что рутений стал самым быстрорастущим в цене металлом за год: он подорожал с 40 до 190 долларов за унцию, что стало самым резким скачком его стоимости за последние 10 лет. Эксперты рынка связывают подорожание рутения с растущим спросом со стороны промышленности Китая и при этом сохраняющимися низкими объёмами производства металла в России и снижающимися в ЮАР.

Только одно слово попадёт в итоги итогов 2017 года на TJ. И это:

#итоги2017