Встретили с «Троллфейсом» и +100500, провожаем с «Неверным парнем» и Илоном Маском: 20 главных мемов десятилетия

Субъективный топ смешных и «эпохальных» трендов интернета от редакции TJ.

Осенью мы задавали вопрос читателям: чем им запомнятся 2010-е годы? Несколько человек ответили, что мемами. И тут сложно поспорить: мемы как форма интернет-юмора совершили огромный шаг вперёд по сравнению с тем, как обстояли дела в «нулевых». И даже не в плане качества, а в плане количества — если раньше тренды сменяли друг друга медленно и одну шутку можно было использовать месяцами или даже годами, то теперь новый шаблон появляется каждый день.

Составляя список главных мемов декады, мы поняли, сколько всего уже давно забыто из-за этой сменяемости трендов. Поэтому редакция TJ отбирала мемы, основываясь на двух факторах: как долго мем оставался популярным и оставил ли он какой-то заметный след в этом десятилетии. Для справедливости, мы поделили кандидатов на две группы: «общемировые» мемы и мемы рунета.

Символ уходящей эпохи, которая ещё застала начало «десятых».

В конце 2019 года кажется, что эпоха Rage-комиксов была не десять, а сотню лет назад. Десятки нарисованных в Paint персонажей, которые в лоб демонстрируют свои эмоции — вспомните Trollface, Poker Face, Forever Alone и другие «лица» из той же серии. Каждый герой исполнял какую-то функцию, и можно было строить целые диалоги с помощью только Rage-картинок. Это было совсем другое время для мемов — юмор в интернете тогда был примерно таким же примитивным, как и рисовка очередного Me Gusta Guy.

Первые Rage-комиксы появились в 2008 году, и в начале «десятых» коллекция персонажей ещё пополнялась. Но со временем они практически полностью исчезли из интернета. Хотя всё ещё остались места вроде тематического раздела на Reddit или паблика «мемы из 2011 года», где их ещё публикуют. Но это скорее музейные экспонаты, чем актуальные мемы.

Похожие мемы, достойные упоминания: плачущий Майкл Джордан, Kappa, Wojak — нарисованный песронаж, ставший героем множества мемов 4chan.

Один из самых универсальных мемов интернета и настоящая драма в нескольких стоковых фото.

Знали ли Лаура (девушка в голубом), Марио (парень в рубашке) и ещё одна девушка (имя до сих пор неизвестно), что фотосессия в 2015 году внесёт их в историю интернета? Наверняка нет. Иначе они могли бы и не согласиться на предложение испанца Антонио Гиллема, решившего подзаработать на стоковых снимках. Но это произошло — и шутки про «неверного парня» уже несколько лет можно встретить в соцсетях.

Всё началось с одного фото, где Марио оборачивается вслед проходящей девушке. Изображение оказалось настолько универсально, что его можно было переделать под любую ситуацию. А затем выяснилось, что у тех же трёх персонажей есть ещё несколько десятков стоковых фото. Это позволило людям составлять из снимков собственные истории с любовью, драмами и изменами. Спустя три года мем всё ещё жив, и, кажется, останется с интернетом надолго.

Похожие мемы, достойные упоминания: Одобряющий Дрейк, удивлённый Пикачу, женщина, орущая на кота (мы называли его мемом 2019 года, но ему нужно время, что показать своё место в масштабах декады).

Символ всех попыток сохранить спокойствие на фоне провалов и катастроф.

«Всё вокруг в огне. Всё горит. И ты горишь. Но всё ок», — примерно так можно кратко описать смысл легендарной иллюстрации This is Fine с собакой посреди горящего дома. Наверное, почти каждый хотя бы раз оказывался в похожей ситуации, когда всё идёт не так, но ты стараешься сохранить невозмутимость. Именно поэтому мем остаётся актуальным уже несколько лет.

С 2016 года шутка практически не поменялась — это всё ещё картинка с собакой и надписью «This is Fine». Наверное, потому что сама ситуация — вечная, а значит и мему не нужно как-то изменяться и эволюционировать, чтобы не пропасть из интернета.

Похожие мемы, достойные упоминания: Deal with it, Вылет из окна на совещании, Shut Up And Take My Money!

Главный мем-персонаж десятилетия, к пенсии ставший героем поколения.

«Девять лет назад я выполнил в интернете поиск по своей фотографии — и с удивлением узнал, что стал мемом. Люди в интернете посчитали, что моя улыбка, в сочетании с выражением моих глаз, выглядит крайне грустно. „Гарольд, скрывающий боль“ — так они прозвали меня», — так начинает свою колонку для The Guardian венгр Арато Андраш (Arató András), чьи стоковые фото прославились гораздо раньше «Неверного парня».

Снимки Андраша, которые можно найти даже в российских учебниках, действительно позволяли подумать, что пожилой мужчина пытается скрыть свои душевные переживания.

Венгр завёл страницы в соцсетях (включая «ВКонтакте»), стал раздавать интервью и разъезжать по конференциям. Интернет сделал его лицо настоящим брендом — почему бы этим не воспользоваться? Андраш признаётся, что жена ненавидела мем до первого чека — группа Cloud 9+ заплатила за съёмки в клипе. Потом таких чеков было всё больше.

История Гарольда — пример того, как в пожилом возрасте всё поменять и стать своеобразным героем более молодого поколения: «Сейчас мне 74 года, из них 40 я проработал инженером. Тогда это был настоящий я. Но я принимаю правила игры: я — Гарольд, скрывающий боль. Хотя на самом деле я не грустный парень — я, скорее, счастливый».

Похожие мемы, достойные упоминания: Salt Bae, «Моргающий парень», «Самый красивый преступник».

Наиболее спорный политический мем декады, который объявляли то символом ненависти, то символом демократии.

Лягушонок Пепе — персонаж непростой судьбы. В «нулевых» он иллюстрировал обычного 20-летнего парня: в таком виде мем существовал на 4chan и давно забытом MySpace. Перед президентскими выборами в США всё поменялось: Пепе объявили символом ненависти и героем националистов. Не в последнюю очередь этот образ сложился из-за Хиллари Клинтон, в 2016 году обвинившей Трампа и его сторонников в использовании мема для расистских шуток.

Три года Пепе преследовала его репутация, а создатель лягушонка даже показательно «убивал» персонажа в комиксе. Но этот жест не стёр Пепе из интернет-культуры. В 2019 году мем снова засветился в политике — на этот раз в протестном Гонконге. И отношение крупнейших СМИ к персонажу поменялось — он стал символом демократических акций. «Протестующие в Гонконге любят Пепе. Нет, они не ультраправые», — писала газета The New York Times. А пока все размышляли, на какой стороне баррикад находится персонаж, Пепе просто оставался Пепе.

Похожие мемы, достойные упоминания: Пепе — пожалуй, единственный изначально аполитичный мем, который настолько интегрировался в политику.

Как мультсериалу 1960-х возродиться в интернете спустя 50 лет.

На самом деле, кадры из мультфильма «Человек-паук», выходившего на американском ТВ в 1960-х — это целая категория мемов, при этом у каждого есть своё значение. Впервые скриншоты разошлись в 2009 году на 4chan в треде «Человек-паук в свой выходной», а уже в начале десятых их подхватил весь интернет. Под конец декады мультфильму исполнилось 50 лет, но в соцсетях он всё ещё актуален благодаря мемам.

Самый известный из них — момент, когда два одинаковых Человека-паука указывают друг на друга пальцем. Что может лучше иллюстрировать ситуации, когда в интернете кто-то ведёт себя одинаково, говорит похожие вещи или просто переходит в перепалку «Ты! Нет, ты!». Наверное, главное признание мема в поп-культуре — отсылки в новых произведениях по Человеку-пауку. Сцену обыгрывали и в игре на PS4, и после титров мультфильма «Человек-паук: Через вселенные».

Похожие мемы, достойные упоминания: «Это голубь?», How Do You Do, Fellow Kids, шиба и «Now Kiss» (е**тес).

Яркий представитель жанра «давайте сделаем миллион гифок с одним персонажем, но в разных декорациях».

Короткий эпизод из «Криминального чтива», где Винсент Вега (Джон Траволта) удивлённо оглядывается, стал мемом в 2015 году — спустя 21 год после выхода картины. Если актёр так оглядывается в фильме, то почему он не может делать то же самое в супермаркете, России и клипе групы a-ha? Особенно с возможностями видеоредакторов.

Такие мемы появлялись и до, и после Траволты. Можно взять почти легендарное «Just Do It» от Шайи Лабафа, записавшего полчаса сцен для студенческого проекта на фоне хромакея — просто подарок для интернета. Но удивлённый Траволта, справедливости ради, в качестве мема прожил гораздо дольше.

Похожие мемы, достойные упоминания: Just Do It.

Самая известная кошка интернета, своим недовольным видом принёсшая хозяевам десятки миллионов долларов.

Grumpy Cat — не просто очередная кошка, ставшая известной в интернете. Это целая веха, показавшая финансовый потенциал мемов. Кошка Тардар Соус с необычно угрюмым выражением морды жила спокойно, пока в 2012 году хозяйка не опубликовала снимок на Reddit. А дальше — шутки, фотожабы, арты, участие в телешоу, мерч, реклама, собственный рождественский фильм.

Оказалось, что интернет-слава одного животного может обеспечить хозяев на всю жизнь: на образе Grumpy Cat они заработали десятки миллионов долларов. Это необычно даже для конца 2019 года, что говорить про начало «десятых». В апреле кошка умерла, и с ней прощался весь интернет. Но и после смерти питомца хозяева продолжают зарабатывать на нём: с образом Grumpy Cat всё ещё продают футболки, рождественские календари и корм. В итоге интернет-популярность пережила саму кошку.

Похожие мемы, достойные упоминания: Doge, Харамбе.

Главный фотошоп-баттл декады, повлиявший на образ «самого любимого актёра интернета».

Интернет любит Киану Ривза. Скромный актёр, снявшийся в нескольких культовых фильмах, знаменитость, совершающая добрые поступки, человек с очень тяжёлой судьбой — это всё он. За это десятилетие Ривз стал героем множества мемов, поэтому логично отметить то, с чего всё начиналось — с одинокого обеда на лавочке в Нью-Йорке в 2010 году.

Тот снимок грустного Киану — практически канонический фотошоп-баттл, и фото всё ещё используют для фотожаб. Именно после этого фото на Reddit придумали «день поддержки Киану», чтобы тот не чувствовал себя таким одиноким. И, если верить новостям, к концу десятилетия Ривз больше не одинок. А если Киану счастлив, то и интернет счастлив.

Похожие мемы, достойные упоминания: Упоротый лис, человек, способный выжить в автокатастрофе.

Как увидеть в миллионе разных вещей тот самый кадр из порнофильма.

Это может показаться странным, но порнофильмы — один из основных поставщиков мемов. Некоторые SFW-кадры расходятся по соцсетям, а комментарии на PornHub становятся одним из самых смешных мест интернета. И главный мем, который перешёл из этой индустрии в современную поп-культуру — кадр с хрупкой девушкой на диване и пятью темнокожими парнями за ней.

Пайпер Перри — популярная порноактриса, а последние три года — ещё и популярный герой мема. Помимо универсальности, главная особенность шутки — намёки на неё можно увидеть даже там, где их нет. Пять чёрных батончиков Mars находятся за одинокой шокладкой Bounty? Отсылка к мему. Пять банок тёмного пива стоят позади банки светлого? Отсылка к мему. Кто знал, что преемник Loss придёт из порноиндустрии.

Похожие мемы, достойные упоминания: Loss.

Законодатели трендов среди мемов начала «десятых».

В рунете начала десятых правили вирусные видео, которые загружали во «ВКонтакте» и на YouTube, в которых на тот момент ещё не было сформировавшейся индустрии видеоблогеров. В 2010 году москвич Максим Голополосов и рижанин Стас Давыдов вдохновились англоязычным каналом Рэя Уильяма Джонсона и практически одновременно запустили интернет-шоу с обзорами смешных видео — +100500 и «This is Хорошо».

Гамаз, «Повар спрашивает повара», «Я въезжаю в стройку», «Йааазь» — если вы активно пользовались рунетом в начале «десятых», то можете и сами продолжить список любимыми фразами и персонажами. Это было время, когда мемы ещё не умирали через день — люди узнавали шутки именно по таким подборкам, выпуски набирали миллионы просмотров, ими делились на переменах и обедах.

За годы оба шоу переживали взлёты и падения, выходили на ТВ, экспериментировали с форматом — и к 2019 году каналы всё ещё живы. Голополосов продолжает обозревать вирусные видео, а команда «This is Хорошо» весной закрыла шоу. Раньше они задавали тренды всего рунета, то теперь пытаются за ними угнаться. Если зайти на оба канала и посмотреть самые популярные видео, то они датированы 2011-2013 годами.

Похожие мемы, достойные упоминания: многие цитаты и персонажи роликов, попадавшие в оба шоу на их пике.

Яркий представитель жанра картинок-реакций — с российским колоритом.

Два парня в шапках, братья Владимир и Дмитрий Чемезовы из города Усолье-Сибирское, будто бы издевательски смотрят на пользователя с экрана. К этому добавляется не менее издевательская фраза «Е***ь ты лох». Это пример того, как легко характерная фотография из соцсетей становилась мемом, стоило на неё обратить внимание сообществам вроде «Двача» или MDK.

Картинка разошлась по рунету в 2012 году, и до сих пор встречается как ответ на чей-то провал в жизни. Это яркий представитель мемов-реакций с российским колоритом: образ гопников, русский мат, агрессивное пренебрежение во фразе. Всё это встречается до сих пор, например, в недавнем (но не таком живучем) «Кто нах**».

Похожие мемы, достойные упоминания: «Мой пе***к», Шынгыс, Кама Пуля.

Человек, увековечивший главные мемы своего времени в песнях.

Если в +100500 и «This is Хорошо» по сути просто комментировали чужие вирусные видео, то загадочный видеоблогер Enjoykin делал на их основе собственные произведения. Он брал ролики с запоминающимися фразами, вырезал их и превращал в электронные хиты на десятки миллионов просмотров. Оригинальные видео уже мало кто смотрит, а вот к работам Enjoykin люди возвращаются до сих пор.

Выступления Виталия Кличко и Натальи «Няш мяш» Поклонской, «Котлетки с пюрешкой» и «Идущий к реке», стримерша Карина и Диана Шурыгина — всё это блогер увековечил в песнях. Он не был первым в этом жанре, не был последним — но остаётся одним из самых ярких в рунете, даже несмотря на полуторагодичное молчание. Возможно, однажды Enjoykin вернётся к YouTube, но уже с актуальными мемами.

Похожие мемы, достойные упоминания: Shooting Stars, пёс Гейб.

Возможно, это один из первых случаев в России, когда простая интернет-шутка из зарубежного сериала с добавлением «Карл!» в конце становится настолько мейнстримной, что её использует член Совета Федерации Александр Торшин (хоть на тот момент уже и бывший). Правда, сказал он это, когда мем уже прошёл свой пик, на что ему понадобилась буквально пара месяцев.

Карл — один из феноменов своего времени, но, в отличие от многих мемов в этом материале, к концу декады его уже не встретить в соцсетях. В апреле-мае 2015 года «Карл» говорили все, а уже в июне 2015 года это было моветоном. Что хорошо иллюстрирует то, как быстро стали сменяться тренды во второй половине «десятых». Хорошо, если мем прожил неделю, месяц — замечательно. А всё, что больше — уже исключения, подтверждающие правило.

Похожие мемы, достойные упоминания: мыш (кродеться), плакала половина маршрутки, мужчина с песком в руках.

Персонаж детской книги, ставший символом эмиграции из России.

В 2002 году писательница Людмила Петрушевская написала три детских книги о приключениях поросёнка Петра: «Поросёнок Пётр едет в гости», «Поросёнок Пётр и магазин», «Поросёнок Пётр и машина». Суть всех трёх произведений сводилась к тому, что Пётр мог путешествовать с помощью воображения. Книжка понравилась рунету ещё в «нулевых», но это были другие времена — мемы могли развиваться годами.

В 2010 году пользователь «Лепры» Lein записывает и выкладывает песню «Сп***в сраный трактор, съ***ваю из Рашки, поросёнок Пётр в беленькой рубашке». Клипом, конечно, выступили иллюстрации из детской книжки. Так поросёнок Пётр превратился в настоящий символ эмиграции — и чтобы уехать из страны, ему достаточно одного трактора.

Похожие мемы, достойные упоминания: свинка Пеппа.

Главная политическая цитата десятилетия по версии рунета.

Именно в «десятых» в мемы проникла политика, до этого живущая в основном в умирающем жанре демотиваторов. Зачастую это происходило через яркие цитаты — взять хоть то же «Кто не понял, тот поймёт» Рамзана Кадырова. Но пиком стал разговор Дмитрия Медведева с крымскими пенсионерами. «Просто денег нет сейчас. Найдём деньги — сделаем индексацию. Вы держитесь здесь, всего доброго, хорошего настроения и здоровья», — ответил премьер-министр России на жалобы граждан.

Цитата быстро стала символом происходящего в стране. И, судя по использованию в соцсетях, остаётся ей до сих пор. Потом были пародии на «Он вам не Димон», «руссиано» — Медведев определённо занял свою нишу в истории мемов рунета. А в 2019 году произошёл практически ремейк мема: в ответ на жалобу женщины из Алтайского края на отсутствие горячей воды Медведев пообещал построить физкультурный комплекс.

Похожие мемы, достойные упоминания: Путин и нологи, бомбить Воронеж, блэд Нэвэльный.

Одна из главных копипаст рунета — бессмысленная и беспощадная.

Жанр копипасты — вроде бы довольно простой. Изначальный текст уже придумали за тебя, остаётся только опубликовать её в нужный момент диалога или подкорректировать в зависимости от контекста. Но, с другой стороны, про большинство мемов можно сказать то же самое. И если выбирать самого яркого представителя жанра, то это будет текст про «молодых и шутливых».

Часто нельзя точно сказать, где и как впервые появилось высказывание, которое затем транслируется по рунету — так произошло и с «Не стоит вскрывать эту тему». Но главное, что копипасту всё ещё можно встретить в соцсетях. И появляется она как универсальная реакция на любой вопрос, ответ на который лучше не знать.

Похожие мемы, достойные упоминания: монолог «Идущего к реке», «Ублюдок, мать твою, а ну иди сюда».

Главный пример того, как рунет может возвести иностранцев в культовый статус через мемы.

Илон Маск может запустить собственную ракету в космос, сделать футуристичный электропикап Cybertruck, развернуть спутниковую сеть для раздачи интернета и планировать высадку на Марс. Но какая разница, если можно показать ему «русский лайфхак» и с вызовом спросить: «Как тебе такое, Илон Маск»?

Больше года россияне задавали предпринимателю этот вопрос, не особо ожидая ответа. За это время мем ушёл из рунета в офлайн и засветился на федеральных каналах. В итоге Маск всё-таки ответил, и слова его были «хаха офигенно». А потом ещё и выступил на краснодарском форуме по видеосвязи — для этого пришлось зазывать его баннером у офиса SpaceX.

Похожие мемы, достойные упоминания: Кодзима гений, Дикаприо и «Оскар».

Главный российский пример того, как мемы становятся средством заработка.

Ждун — пожалуй, самый главный пример того, как деньги способны убить всё веселье в рунете. Скульптура голландской художницы Маргрит ван Брифорт (Margriet van Breevoort) прославилась среди российских пользователей в начале 2017 года, превратившись в Ждуна — символ ожидания и всех очередей. Персонаж несколько месяцев не пропадал из соцсетей, появляясь в том числе у брендов. Пока использование Ждуна не стало нарушением закона.

В июле 2017 года права на Ждуна выкупила российская CD Land, после чего стала подавать в суд на все компании, которые использовали образ Ждуна в рекламе. И началось: у «Мегафона» отсудили 8,6 миллиона рублей, у ХК «Спартак» — 2,3 миллиона, у Ozon — 2 миллиона. Всего в нарушении прав обвинили несколько десятков компаний, включая «ВКонтакте». Некоторые из этих судебных разбирательств — свежие, за 2019 год, хотя Ждун как мем уже давно мёртв. Но он продолжает приносить деньги правообладателям.

Похожие мемы, достойные упоминания: Рикардо Милос, «Дратути».

Только не кусь! Кусь.

Некоторые мемы в этом материале отражают важные изменения рунета, появление новых лидеров или проникновение в него политики. Но «кусь» — это просто показательный пример того, как можно сделать долгоживущую и народную шутку с помощью картинок с животными и милой фразой, означающей атакующее действие.

В рунете очень распространены депрессивные мемы с котами и попугаями, которые пытаются справиться со своими проблемами и хотят умереть. Но «кусь» — светлое пятно среди них, закрепившееся в картинках, гифках, стикерах и мерче.

Похожие мемы, достойные упоминания: множество мемов про котов, их в рунете много, и они хорошие.

#мемы #соцсети #итогидекады