Интернет
Женя Кузьмин
48 706

В японском интернете стала популярна продукция брянского молочного комбината. Всё из-за дизайна упаковок с котами Материал редакции

Недавний ребрендинг «Милграда» понравился японцам — они оценили «кавайность» и даже стали рисовать арты.

В закладки
Слушать

В начале августа Брянский молочный комбинат провёл ребрендинг торговой марки «Милград», под которой выпускалось молоко, кефир, ряженка и другие продукты. Новым дизайном занималось агентство Depot: оно решило «уйти в сторону доброты и милоты» и поместило на все упаковки нарисованного синего кота, который стал амбассадором бренда.

Иллюстрация сделана так, что домашнее животное будто «переходит» из одной упаковки в другую — из нескольких пачек молока можно, например, составить кота, который играет с верёвочкой. Автором концепции выступила арт-директор Depot Вера Зверева — она вдохновлялась своей кошкой Брунгильдой.

Результат ребрендинга опубликовали в соцсетях, на сайте агентства и в личном Behance Зверевой. Спустя три недели дизайн неожиданно стал популярен в японской части Твиттера: появились десятки популярных постов от пользователей, которые хвалили новый внешний вид пачек молока и называли кота «кавайным».

На это обратил внимание твиттер-аккаунт «Японское обозрение».

ロシアの乳製品ブランド「Милград(ミルグラッド)」の牛乳パックデザインに感情が動かされる。
https://www.depotwpf.ru/portfolio/milgrad/ https://t.co/67BVJ1d9Wj
Дизайн упаковки молока от российского бренда «Милград» вызывает эмоции
ロシアで売られてる牛乳パックが可愛すぎると話題に https://t.co/D7gHgYJUXt
Пакеты молока, которые продают в России, слишком милые
これ、ロシアで売られてる牛乳のパッケージらしいんだけど、デザイン可愛すぎないか❣❣❣ https://twitter.com/aahsocute/status/1297835049635717120
Вам не кажется, что у упаковки молока, которая продаётся в России, очень симпатичный дизайн?
Российские упаковки молока широко обсуждаются. Они действительно кавайные

Зверева в разговоре с TJ отметила, что «очень явно» заметила внимание к своей работе от японоязычных пользователей: «Они активно лайкают, добавляются в друзья».

Я заметила нарастающую активность [от японских пользователей] около двух дней назад, а сегодня мне написал журналист из Японии с просьбой дать интервью. До этого была просьба разрешить публикацию в книге, посвящённой дизайну.

Ещё прислали ссылку на твит, который стал вирусным. Думаю, он и дал толчок к распространению проекта по сети. Сейчас мы наблюдаем огромный трафик на сайте Depot branding agency именно из твиттера.

Вера Зверева
арт-директор агентства Depot

В Твиттере появился даже арт с продукцией «Милграда».

Популярные посты с признанием дизайна появляются и на других языках.

[Испанский] дизайн имеет значение
[Турецкий] Приз за лучший дизайн пачки молока достаётся московской художнице Вере Зверевой
러시아 예술가 Vera Zvereva가 디자인한 Milgrad(МИЛГРАД)사 우유갑과 상품들. https://www.behance.net/vera https://t.co/5K1fzEELCc
[Корейский] Коробки для молока и другая продукция «Милграда», дизайн российской художницы Веры Зверевой
ничего не знаю, подписывайтесь на мой твиттер: twitter.com/zhenya_indigo
{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d"], "comments": 221, "likes": 487, "favorites": 140, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 204370, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 28 Aug 2020 17:09:42 +0300", "is_special": false }
Объявление на TJ
0
221 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
277

Какой замечательный дизайн, я в восторге. Они ведь даже над литерой М заморочились. Если приглядеться, там виднеется голова кота вместе с ушками.

Ответить

Линейный месяц

Романелло
336

а еще там есть баркотик 😭

Ответить
369

Это не баркотик, это штрих-кот.

Ответить
16

Barcat или штрих-кот - две крайности одного сущего

Ответить
0

и срущего
(это же кот)

Ответить
5

прям в детство меня вернул этой пикчей

Ответить
0

Спасибо, помню эту книжку

Ответить
2

заделать код в стиль вот это уже круто 👍

Ответить
1

Но вроде много где так уже, но это не отменяет того, что здесь это тоже круто смотрится)

Ответить
39

Артемий, выйди и зайди как положено.

Ответить
–1

Хуёжено

Ответить
2

Рот с мылом помой перед тем, как заходить.

Ответить
–3

Не хочу

Ответить
–57

Похоже не на кота, а на ноги присевшего посрать чувака, но забывшего снять джинсы

Ответить
8

Присевшего посрать, не снимая свитер?

Ответить
0

ахахха лайк

Ответить
2

ВАУ КАКОЙ ТЫ ВНИМАТЕЛЬНЫЙ! Мы и не заметили!

Ответить
1

у Mash лого сделан тоже с расчетом на это

Ответить
0

Текст конечно должен быть моноширинным Times New Roman, не иначе.

Ответить
0

Ого, тоже теперь вижу. Классная идея. ;)

Ответить

Тихий кавалер

93

Делай хорошо – и к тебе потянутся, японцы тут вообще не при чем.

Ответить
192

Делай хорошо - и к тебе потянутся японцы 

Ответить

Тревожный шар

Eduard
32

и сделают тебе хорошо

Ответить
6

Ты типо к любому посту про Японию вкидываешь про отряд?

Ответить
–2

Балансирую уровень милоты.

Ответить
0

Балансируешь в балансиагах?

Ответить
1

ну как же! Они ведь богаче, культурнее и образованее русских. И вообще у них там Запад

Ответить

Социологический месяц

A
10

Для США там точно запад))

Ответить
1

Для России тоже запад. Только дальний. И ближний восток.

Ответить
2

Это только для дальнего востока ближний восток.

Ответить

Социологический месяц

Евгений
1
Ответить
0

Захід

Ответить
110

Вот что бывает, когда заказываешь дизайн у профессионалов а не у бездаря Лебедева. 

Ответить

Верхний франт

Алексей
10

Худший дизайн РФ просто, главная проблема отечественной культуры https://www.artlebedev.ru/food/packaging/

Ответить
31

а я бля думаю кто ж рисует все эти всратые дизайны упаковок с едой что по ним невозможно понять че это ваще такое
а это наш любимый артемка, ронятель сосисок 

Ответить

Верхний франт

Pavel
10

По какой упаковке невозможно понять? Посмотрел щас все на странице, по-моему все кристально ясно

Ответить
7

Я дошёл до дизайна лимона - очень интересно

Ответить
2

Какой же всратый этот Чернослив Михайлович

Ответить
1

Хотел бы почитать подробный разбор, почему это плохо/некачественно, может есть такой?

Ответить
2

А чего тебе не нравится то

Ответить
0

Ну да, ну да, просто пизданул в воздух на хайпе хейта Лебедева.

Ответить
–1

Хуй в оче

Ответить
0

Кек, "хайпе хейта", ишь как заковыристо получилось.

Ответить
85

чёта менеджеры недоработали, как так получилось что хороший дизайн дошел до релиза

Ответить
2

Манагеры заболели ковидом

Ответить
73

МИЛФГРАД

Ответить
36

Что-то из Ведьмака

Ответить

Светский меч

Владимир
3

Главрыба

Ответить

Линейный месяц

67

ведь ничего сложного на самом деле нет в том, что бы сделать хорошо. но очень удивляет, что такой дизайн в итоге прошел всю цепочку согласований. иллюстрация — супер!

Ответить
30

Все привыкли, что раз молоко - должно быть село и ферма, вот это всё. Корову ещё можно нарисовать.
Поэтому действительно удивительно, что одобрили что-то вообще без деревень и коров.

Ответить
7

Простоквашино смотрит на тебя с укором

Ответить
64

Упаковка прекрасная, конечно

Ответить
–3

Но брянское молоко я б не рискнул покупать...

Ответить
4

В Брянске жить — брянское молоко пить.

Ответить
3

Тот кто в Брянске живёт не зря имеют привелегии и пособия.

Ответить
3

Там отменили все льготы ,чтобы Мираторг открыть . Кстати молочка не плохая ,и прайс достойный , но только в мск такого редко найдёшь. Жена с Брянска , периодически там бываю

Ответить
0

Еще бы не отменили, или вы забыли, кому принадлежит Мираторг? Правда говорят, что радиация никуда при этом не делась.

Ответить
0

Ага

Ответить
0

Сосед с Брянска, постоянно рассказывает про малую родину.

Ответить
0

Да они это любят ,только почему-то пол города в мск

Ответить
0

Дак я и сама не Питерская, а с Челябинска.

Ответить

Нищий пёс_анон

46

Только вернулся из армии и сразу же пошёл за компуктер, проведать своих родных 2д-тянок.

Ответить
6

кринжовая картинка

Ответить
41

В дизайне молока уже не первый раз успех. 5 лет назад русская студия Ermolaev Bureau сделала дизайн молочки и получила кучу зарубежных наград включая несколько на European Design Awards в 15 году. Их даже там обьявили агентством года.

Выглядит до сих пор охуительно!

Ответить
9

Ну хз, сабж поприкольнее будет, особенно вместе связь со старым неймингом - красота.

Ответить
14

Ну я не думал выбирать кто из них главный приз должен взять. Просто в тему удачного дизайна вспомнил ещё один неплохой пример, который хорошо оценили зарубежом

Ответить

Порядочный хот-дог

Neketa
3

Это Братья Чебурашкины? У них похожий дизайн

Ответить
0

Они. Видимо с тех пор немного редизайнулись

Ответить
1

Прикольный был бренд ВЫСОКО, они взяли Гран-при на европейском конкурсе

Ответить

Британский Илья

Константин
1

Эта Зверева и в разработке ВЫСОКО участвовала.

Ответить
1

Тогда ей тройной респект

Ответить
0

Почему в моем магазине не продают такое молоко а?

Ответить
1

Не знаю, в Москве иногда встречаю. В перекрёстке кажется продаётся

Ответить
–1

Как по мне, дизайн ужасно скучный. Не купил бы. 

Ответить
1

Ну да, важен же весёлый дизайн упаковки, а не то, что внутри.

Ответить

Очередной пёс_анон

29
Ответить
10

Магия котиков.
*Вера крутая. Дизайн вроде бы простой, но продуманный и сбалансированный. Редко такое у нас увидишь.
Здорово Милграду на рекламе сэкономила.

Ответить

Ударный бинокль

Mmmax
1

Вряд ли милгарду нужна реклама в Японии

Ответить
19

ТЖ уже написал, щас рерайтить понесутся все подряд. 
Через неделю в чаты вайбера и вотсапа разнесут мамашам.
Это же самим японцам российское молоко понравилось.

Ответить

Ударный бинокль

Mmmax
8

Посмотрим, но так работает не часто. Большинство [японцам понравилось] не выходит за пределы тж и пикабу. Другое дело что если они мерченлайзеров начнут пинать, чтобы те расставляли котиков на полках так, чтобы получалась картинка, а не задницой вперед, то дизайн вполне может отлично работать в магазинах.

Ответить
0

Могу без рисерчей сказать, что наносится оно в массы регулярно.
У меня дома такая, правда в ТГ сидит, но дикие баяны с ТЖ, Пикабу и тд показывает, Еще и подруги регулярно присылают. 
*Ради интереса засеку, когда мне про упаковку Веры скинет. 

Ответить
0

Пикабу это уже большая аудитория

Ответить
6

Ждем на федеральных каналах, как ЯПОНИЮ ЗАВОЕВАЛО РУССКОЕ МОЛОКО.
Потом покажут путину, и компанию позже отожмут. 

Ответить
1

И кот с первого взгляда понятно, что наш - русский!

Ответить
4

ДАЛ ЯПОНЦАМ ПОСОСАТЬ МОЛОЧКА РУССКОГО
ПО ГУБАМ ПОВОДИЛ, АЖ КЕФИРЧИК ПО УСАМ ЗАТЁК

Ответить

Божий кот

2

>^_^<  котик!

Ответить
–11

Они действительно кавайные

да еб вашу простое русское МИЛЫЕ есть, "кавайные" это не термин, не прилагательное, это даже не слово, зачем язык уродовать

каваии – мило

переведите еще потом "одни действительно кьютные"

Ответить
5

Мы нашли ту самую бомблящую училку русского языка. Это ты.

Ответить
5

Беспонтовый бомбёж. Выбранное Вами «термин» по этимологии тоже нихуя не «русское» слово. «Кавай» используется субкультурами, узконаправленными группами, для любого языка это нормально. Это очень стихийное действие: слова как приходят в язык, так и могут покинуть его и не всегда всему есть объяснение или повод для истерики. Русский язык только за сто лет поменялся как ого-го, и никакие фанатики надуманной языковой чистоты не остановят пополнение словаря.
Всё это нужно проще переживать. Язык для человека, а не наоборот.

Ответить
2

Эмейзинг что ты так агришься

Ответить
0

там написано катаканой, то есть, в данном случае, стилизация или имитация речи иностранца.

Ответить
6

Если не отрезать уголочек от пачки молока, есть вероятность что холодильник будет помечен изнутри

Ответить
0

Слишком тонко)

Ответить
0

Тонко. Недооценено.

Ответить
–17

Дизайн норм, но зачем пить молоко в 2020?

Ответить
14

Ты чо, ваще? В кофе, в кашу, в хлопья, холодненькое стаканами хлебать. Да молоко важнейший продукт в холодильнике!

Ответить
2

Не, мне бывшая как-то великую вещь сказала: если в холодильнике есть иички, то щитай, что с голоду не умрёш.

Ответить
–1

Полный холодильник всего, но моя бабка упорно жарит яйца.

Ответить
1

Правильно делает) Ещё помидоров туда - и ваще красота! А так, с их и варить можно, и с мукой смешать и че-нить испечь, и в суп хуйнуть - как картоха, только полезнее и богаче.

Ответить
0

у меня яишенка раз в год — но каждый раз как произведение искусства. 

Ответить
0

Очень питательный продукт

Ответить
6

Если нет непереносимости лактозы, то почему бы и не пить?

Ответить

Верхний франт

Rudolf
0

Пейте, пока можете!

Ответить

Смертельный цветок

Rudolf
0

а если есть, то можно пить безлактозное!

Ответить
1

а что по-твоему надо пить?

Ответить
0

Я минимум литр молока в день уже много лет выпиваю.

Ответить
1

И как плечи? Стали шире?

Ответить
0

Комментарий норм, но зачем жить в 2020?

Ответить
0

Да, норм коммент.

Ответить
4

Также Брянское молоко:

Ответить

Спортивный Мика

German
3

чем-то даже лучше всякой мегабрендированной шняги.
Самая нужная информация сразу перед глазами — что за продукт, чей и какая жирность

Ответить
5

Самая нужная информация у молочной продукции - дата изготовления и срок годности.
Хотя в 2020 неплохо бы еще писать наличие лактозы

Ответить
1

Полностью согласен, но тут наверно хотели подчеркнуть именно производителя (местный, свой, знакомый)

Ответить
3

Это вам не Лебедев

Ответить
3

хочу милфград

Ответить
3

МОЙ!!! МОЙ ГОРОД!!! АХАХАХА НАКАНЕЦТА

Ответить
3

Самое любопытное, что идея не нова. Нашёл на просторах интернета вот такой дизайн молочных продуктов, судя по языку это литовский 

Ответить
0

Тут кот всратый абсолютно. И просто одной колбасой неинтересной

Ответить
2

Почему никто не вспомнил?

Ответить
3

Уайт Хорс все стараются забыть как страшный сон

Ответить
0

Да идея не нова, есть и коровы такие, и фермы такие и куча всего..чего мы не замечаем и привыкли, тут же глаз цепляется именно за СИНЕГО кота.

Ответить

Обязательный супер_стар

1

Ну классно же) хотя я например в Москве эту марку не встречала 

Ответить
1

Возить скоропорт в Мск из Брянска? Нунахуй.

Ответить
4

Не такая уж большая проблема на самом деле.
Нам везут все что угодно типа помидоров неизвестно откуда. Это ж не на повозке лошадьми везут.
Другое дело, что пробиться на полки московских сетевых супермаркетов это вот задача задач. И деньги

Ответить
0

Как раз помидоры незрелые имею бОльшие сроки хранения.

Ответить
2

Ну раз частности такие - есть ультрапастеризированное молоко (моё любимое) тоже хранится по моему месяцами но тут не точно

Ответить
1

Да, я тоже ультрапастеризованное предпочитаю. 
Единственное, что у нас  его производители почему-то обожают упаковку тетра-фино, а она неудобная.  
Рядом стоит польское молоко, чуть дороже - в нормальной пластиковой бутылке.

Ответить
2

Да и ещё раз да. Я тоже не люблю эти картонки как ты их там назвал.
Хочется как уважаемый человек пить из пластиковой бутылки). И как-то спокойнее что видно состояние молока.
В общем кефир беру в бутылке а молоко ультрапастеризированное приходится в картонках прямоугольных

Ответить
0

Тетра-фино - это типа подушки.
Дико неудобно. Чтобы открыть, надо уголок отрезать, потом оттуда выливается. Стоять сам не может, надо прислонять.