{"id":860,"title":"\u041f\u043e\u043b\u0451\u0442 \u043a \u042e\u043f\u0438\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0432 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u0435\u043b\u0438\u0437\u0435 \u0412\u0430\u043d\u0433\u0435\u043b\u0438\u0441\u0430. \u041a\u043e\u0434\u0437\u0438\u043c\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u0430\u0446\u0435\u043d\u0438\u043b","url":"\/redirect?component=advertising&id=860&url=https:\/\/tjournal.ru\/umg\/450423-poslushat-novoe-kosmicheskaya-opera-ot-sozdatelya-saundtreka-k-begushchemu-po-lezviyu&placeBit=1&hash=d7cf24ebd26468490c3963a5f0d2007e10183cc7470e797c409220708a49a72a","isPaidAndBannersEnabled":false}

В японском интернете стала популярна продукция брянского молочного комбината. Всё из-за дизайна упаковок с котами Статьи редакции

Недавний ребрендинг «Милграда» понравился японцам — они оценили «кавайность» и даже стали рисовать арты.

В начале августа Брянский молочный комбинат провёл ребрендинг торговой марки «Милград», под которой выпускалось молоко, кефир, ряженка и другие продукты. Новым дизайном занималось агентство Depot: оно решило «уйти в сторону доброты и милоты» и поместило на все упаковки нарисованного синего кота, который стал амбассадором бренда.

Иллюстрация сделана так, что домашнее животное будто «переходит» из одной упаковки в другую — из нескольких пачек молока можно, например, составить кота, который играет с верёвочкой. Автором концепции выступила арт-директор Depot Вера Зверева — она вдохновлялась своей кошкой Брунгильдой.

Результат ребрендинга опубликовали в соцсетях, на сайте агентства и в личном Behance Зверевой. Спустя три недели дизайн неожиданно стал популярен в японской части Твиттера: появились десятки популярных постов от пользователей, которые хвалили новый внешний вид пачек молока и называли кота «кавайным».

На это обратил внимание твиттер-аккаунт «Японское обозрение».

ロシアの乳製品ブランド「Милград(ミルグラッド)」の牛乳パックデザインに感情が動かされる。
https://www.depotwpf.ru/portfolio/milgrad/ https://t.co/67BVJ1d9Wj
Дизайн упаковки молока от российского бренда «Милград» вызывает эмоции
ロシアで売られてる牛乳パックが可愛すぎると話題に https://t.co/D7gHgYJUXt
Пакеты молока, которые продают в России, слишком милые
これ、ロシアで売られてる牛乳のパッケージらしいんだけど、デザイン可愛すぎないか❣❣❣ https://twitter.com/aahsocute/status/1297835049635717120
Вам не кажется, что у упаковки молока, которая продаётся в России, очень симпатичный дизайн?
ロシアの牛乳パックが話題になっている。確かにユル~くカワイ~。
https://www.behance.net/gallery/101926519/DEPOT-Milgrad
Российские упаковки молока широко обсуждаются. Они действительно кавайные

Зверева в разговоре с TJ отметила, что «очень явно» заметила внимание к своей работе от японоязычных пользователей: «Они активно лайкают, добавляются в друзья».

Я заметила нарастающую активность [от японских пользователей] около двух дней назад, а сегодня мне написал журналист из Японии с просьбой дать интервью. До этого была просьба разрешить публикацию в книге, посвящённой дизайну.

Ещё прислали ссылку на твит, который стал вирусным. Думаю, он и дал толчок к распространению проекта по сети. Сейчас мы наблюдаем огромный трафик на сайте Depot branding agency именно из твиттера.

Вера Зверева
арт-директор агентства Depot

В Твиттере появился даже арт с продукцией «Милграда».

Популярные посты с признанием дизайна появляются и на других языках.

[Испанский] дизайн имеет значение
En iyi süt şişesi tasarımı ödülü goes to Moscow artist Vera Zvereva. 🏆

source: https://www.behance.net/gallery/101926519/DEPOT-Milgrad https://t.co/Zr2RzmApl1
[Турецкий] Приз за лучший дизайн пачки молока достаётся московской художнице Вере Зверевой
러시아 예술가 Vera Zvereva가 디자인한 Milgrad(МИЛГРАД)사 우유갑과 상품들. https://www.behance.net/vera https://t.co/5K1fzEELCc
[Корейский] Коробки для молока и другая продукция «Милграда», дизайн российской художницы Веры Зверевой
{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 222, "likes": 493, "favorites": 139, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 204370, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Fri, 28 Aug 2020 17:09:42 +0300", "is_special": false }
0
222 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Какой замечательный дизайн, я в восторге. Они ведь даже над литерой М заморочились. Если приглядеться, там виднеется голова кота вместе с ушками.

278
Действующий утюг

а еще там есть баркотик 😭

339

Это не баркотик, это штрих-кот.

374

Хуитерой

–22

Артемий, выйди и зайди как положено.

39
Заинтересованный щит

Похоже не на кота, а на ноги присевшего посрать чувака, но забывшего снять джинсы

–57

Присевшего посрать, не снимая свитер?

8

ахахха лайк

0

ВАУ КАКОЙ ТЫ ВНИМАТЕЛЬНЫЙ! Мы и не заметили!

2

у Mash лого сделан тоже с расчетом на это

1

Текст конечно должен быть моноширинным Times New Roman, не иначе.

0

Ого, тоже теперь вижу. Классная идея. ;)

0

Без вибрисс нещитово

0
Дежурный Илья

Комментарий удален по просьбе пользователя ред.

95

Делай хорошо - и к тебе потянутся японцы 

194
Верный Женя

и сделают тебе хорошо

33

Комментарий удален по просьбе пользователя ред.

1
Непонятный утюг

Для США там точно запад))

10

Захід

0

Вот что бывает, когда заказываешь дизайн у профессионалов а не у бездаря Лебедева.  ред.

111
Либеральный Данила

Худший дизайн РФ просто, главная проблема отечественной культуры https://www.artlebedev.ru/food/packaging/

10

а я бля думаю кто ж рисует все эти всратые дизайны упаковок с едой что по ним невозможно понять че это ваще такое
а это наш любимый артемка, ронятель сосисок  ред.

31

Хотел бы почитать подробный разбор, почему это плохо/некачественно, может есть такой?

1
Железнодорожный химик
0

А чего тебе не нравится то

2

Ну да, ну да, просто пизданул в воздух на хайпе хейта Лебедева.

0

Кек, "хайпе хейта", ишь как заковыристо получилось. ред.

0

чёта менеджеры недоработали, как так получилось что хороший дизайн дошел до релиза ред.

85

Манагеры заболели ковидом

2

МИЛФГРАД

73

Что-то из Ведьмака

36
Постоянный томагавк_два

Главрыба

3

абырвалг

3
Действующий утюг

ведь ничего сложного на самом деле нет в том, что бы сделать хорошо. но очень удивляет, что такой дизайн в итоге прошел всю цепочку согласований. иллюстрация — супер!

67

Все привыкли, что раз молоко - должно быть село и ферма, вот это всё. Корову ещё можно нарисовать.
Поэтому действительно удивительно, что одобрили что-то вообще без деревень и коров.

30

Простоквашино смотрит на тебя с укором

7

Упаковка прекрасная, конечно

64

Но брянское молоко я б не рискнул покупать...

–3

В Брянске жить — брянское молоко пить.

4
Данный Мика

Только вернулся из армии и сразу же пошёл за компуктер, проведать своих родных 2д-тянок. ред.

47

кринжовая картинка

6

В дизайне молока уже не первый раз успех. 5 лет назад русская студия Ermolaev Bureau сделала дизайн молочки и получила кучу зарубежных наград включая несколько на European Design Awards в 15 году. Их даже там обьявили агентством года.

Выглядит до сих пор охуительно!

41

Ну хз, сабж поприкольнее будет, особенно вместе связь со старым неймингом - красота.

9

Ну я не думал выбирать кто из них главный приз должен взять. Просто в тему удачного дизайна вспомнил ещё один неплохой пример, который хорошо оценили зарубежом

14
Временной дым

Это Братья Чебурашкины? У них похожий дизайн

3

Они. Видимо с тех пор немного редизайнулись

0

Прикольный был бренд ВЫСОКО, они взяли Гран-при на европейском конкурсе

1
Параллельный алмаз

Эта Зверева и в разработке ВЫСОКО участвовала.

1

Почему в моем магазине не продают такое молоко а?

0

Не знаю, в Москве иногда встречаю. В перекрёстке кажется продаётся

1

Как по мне, дизайн ужасно скучный. Не купил бы. 

–1
Невидимый Мика
29

Комментарий удален по просьбе пользователя

10
Прозрачный пёс_анон

Вряд ли милгарду нужна реклама в Японии

1
Базовый коктейль

Комментарий удален по просьбе пользователя ред.

3

Они действительно кавайные

да еб вашу простое русское МИЛЫЕ есть, "кавайные" это не термин, не прилагательное, это даже не слово, зачем язык уродовать

каваии – мило

переведите еще потом "одни действительно кьютные"

–10

Мы нашли ту самую бомблящую училку русского языка. Это ты.

5

Беспонтовый бомбёж. Выбранное Вами «термин» по этимологии тоже нихуя не «русское» слово. «Кавай» используется субкультурами, узконаправленными группами, для любого языка это нормально. Это очень стихийное действие: слова как приходят в язык, так и могут покинуть его и не всегда всему есть объяснение или повод для истерики. Русский язык только за сто лет поменялся как ого-го, и никакие фанатики надуманной языковой чистоты не остановят пополнение словаря.
Всё это нужно проще переживать. Язык для человека, а не наоборот.

5

Яменасай.

4

Эмейзинг что ты так агришься

2

там написано катаканой, то есть, в данном случае, стилизация или имитация речи иностранца.

0

звОнит

–1

Если не отрезать уголочек от пачки молока, есть вероятность что холодильник будет помечен изнутри

6

Слишком тонко)

0

Тонко. Недооценено.

0

Дизайн норм, но зачем пить молоко в 2020?

–17

Ты чо, ваще? В кофе, в кашу, в хлопья, холодненькое стаканами хлебать. Да молоко важнейший продукт в холодильнике!

14

Если нет непереносимости лактозы, то почему бы и не пить?

6

а что по-твоему надо пить?

1

Я минимум литр молока в день уже много лет выпиваю.

0

Комментарий норм, но зачем жить в 2020?

0

Также Брянское молоко:

4

Это вам не Лебедев

3

хочу милфград

3

МОЙ!!! МОЙ ГОРОД!!! АХАХАХА НАКАНЕЦТА

3

Самое любопытное, что идея не нова. Нашёл на просторах интернета вот такой дизайн молочных продуктов, судя по языку это литовский 

3

Почему никто не вспомнил?

2
Внимательный колос

Ну классно же) хотя я например в Москве эту марку не встречала 

1

Возможно теперь и до других производителей станет доходить, что надо нанимать нормальных дизайнеров, а не "сына двоюродной сестры", который всегда сделает хуёво.

2

Хочу поделится не такой милой, но просто вкусовым открытием года. Просто нежнейшая текстура, после которой обычной йогурт есть невозможно. И горшок ещё, правда применения не нашёл ему.

2

Замечательно.
Если б синяя краска тускнела со временем и кот исчезал к моменту истечения срока годности молока. Или хотя бы реагировала на температуру и меняла насыщенность цвета. 

2

Дизайн и правда классный очень. И полезно знать на случай, если ца - Япония

1

Уважаемый автор. Бренд уже месяца два как стоит на полках Ашана и других магазинов

–4
Дикий мангал

Дизайн крутой, а вот над рендерами стоило поработать.

–1

Сиськи и котики продадут всё)

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

1
Классный историк

Кстати напоминаю, что идея такого поворотного дизайна коробки уже была у Rich. Без котиков, так что не мимими, но всё же.

1

коты продают, теомизму тоже нужен свой теокотик

1

Они делают хорошее молоко, если что. Я обычно его беру

1

в японском интернете

Да кто такой этот ваш ЯПОНСКИЙ ИНТЕРНЕТ?!!

1

Если они теперь не выйдут на японский и корейский рынок, то просто очень по русски просрут все.

–4

Главное запилить арт с росгвардейцем

0

Шикарный дизайн. Пойду, молока что ли попью.

0
Тесный велосипед

Какая прелесть!)
Если увижу в Спб - куплю 😁

0

Милота 😍😍😍

0
Читать все 222 комментария
null