Интернет
Женя Кузьмин

«Бесконечная пупырка»: что за антистресс-игрушки поп-ит и симпл-димпл и как они стали популярны благодаря тиктоку Статьи редакции

Спиннер + пузырчатая упаковочная плёнка = необычных хит продаж, который обязан славой интернету и алгоритмической ленте.

Продавец игрушек с разными видами поп-итов

С апреля-мая в соцсетях можно встретить незнакомые для многих слова: пользователи хвастаются покупкой поп-итов (Pop-it, поп-ыт) и Симпл-димплов (Simple Dimple, Simpl Dimpl). Особенно много роликов, где появляются цветастые силиконовые поля с шариками, на которые надо давить пальцами.

Поп-ит — одна из главных игрушек 2021 года, которую по популярности уже сравнивают со спиннерами. Явление могло пройти мимо многих в рунете, так как зародилась и развивалась «культура» сугубо в тиктоке, где у видео с антистресс-аксессуарами миллиарды просмотров. TJ рассказывает, что такое поп-иты, и почему у них много общего с привычным успокаивающим занятием — выдавливанием «пупырок» у упаковок.

Pop-it дословно переводится как «лопни это». Это детская игра, процесс в которой можно сравнить с лопанием воздушно-пузырчатой упаковочной плёнки. Но если во втором случаем каждая «пупырка» одноразовая, то поп-иты можно давить с характерными ощущениями и звуками «бесконечно»: десятки силиконовых пузырей просто выдавливаются в другую сторону.

Судя по инструкциям на упаковках поп-итов, существует несколько игровых сценариев. Это помогает в развитии мелкой моторики и концентрации, поэтому игрушку используют в том числе для развития сенсорной интеграции. Но в основном поп-иты покупают ради антистресс-эффекта, причём не только детям.

Поп-иты бывают многих форм, размеров и цветов. Сложно сказать, кто и когда разработал игрушку. На YouTube можно найти обзоры на игрушку ещё от 2019 года, но, вероятно, тогда она не имела такой популярности.

Разные формы поп-итов

Simple Dimple — похожая, но немного другая игрушка. Функции те же самые, но у «димплов» меньше пузырьков и, соответственно, меньше размер. Их удобнее носить с собой и постоянно давить нужные места. Некоторые игрушки своей формой напоминают фиджет-спиннеры — другой антистресс-аксессуар, ставший популярным благодаря интернету.

Название — производное от Simpl Dimpl (так её тоже называют). Такое имя аксессуару ещё давно придумала компания Fat Brain Toys.

Симпл-димплы

И поп-иты, и симпл-димплы давно продавались в магазинах, но в 2021 году начался бум продаж, который вышел на пик началу мая. О популярности игрушек стали рассказывать австралийские и британские СМИ: школьники стали раскупать антистресс-аксессуары в онлайне и офлайне, а местные производители пообещали нарастить производство. Продавцы сравнивают уровень интереса со спиннерами и желеобразными слаймами — другим популярным детским увлечением.

Детский магазин Anime в Сиднее сообщил, что за март и апрель продал более 4 тысяч поп-итов и заработал на этом 34 тысячи долларов. Цена за одну игрушку редко превышает 3-10 долларов. В Daily Mail отмечают, что, судя по всему, ни у кого нет прав интеллектуальной собственности на создание поп-итов, поэтому магазины заполнились аналогами. Уже есть димплы на сотни пузырьков и даже чехлы для смартфонов с пузырьками.

Популярность этих игрушек — заслуга тиктока. У роликов с хэштегом #popit уже 2,5 миллиарда просмотров, у #popits и #popitasmr — 176 и 45 миллионов соответственно. В тысячах роликов пользователи показывают игрушку, хвалят её «антистрессовые» качества и даже рассказывают, как сделать похожую своими руками. В России поп-иты тоже популярны — 120 миллионов просмотров у тега #попит . Видео про Simple Dimple тоже насчитывают десятки миллионов просмотров.

Американская компания FoxMind Games говорит, что начала продавать поп-иты ещё в 2013 году в виде игры Last Mouse Lost, а шесть лет спустя переименовали её в Last One Lost. По словам главы фирмы по маркетингу Джий Си Дорайса, сотрудники не знали о популярности игрушки в тиктоке, пока к ним не стали обращаться блогеры. Зайдя в соцсеть, Дорайс обнаружил множество видео, где давят пузырьки или создают ASMR-ролики, а саму форму делают своими руками.

Игрушки стали очередным примером, как быстро расходится что-то в тиктоке: алгоритмическая лента соцсети позволяет быстро «выстрелить» почти чему угодно, и чем больше пользователей это видят — тем больше они сами покупают поп-иты и снимают про них видео. Этот снежный ком уже работал с сервисами, песнями и криптовалютами: теперь черёд антистресс-игрушек.

Обсуждение поп-итов проникло и в другие соцсети. В твиттере, например, 18-20-летние пользователи столкнулись с необычной для себя ситуацией: они сначала не заметили популярность игрушек и теперь превратились в поспевающих за новым трендом.

я: я не буду как моя мама, я буду понимать что у детей сейчас модно и популярно

что у детей сейчас модно и популярно: https://t.co/XUSh6wPx9U
ДА КАКИЕ В ЖОПУ ПОП ИТЫ И СИМПЛ ДИМПЛЫ? ЧТО ЭТО? ПРЕКРАТИТЕ ЗАСТАВЛЯТЬ МЕНЯ ЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ БУМЕРОМ ПОЖАЛУЙСТА
я: да я даже когда буду стар как смерть буду на одной волне с молодёжью

тоже я: поп ит? СиМпЛ дИмПл?¿
: я не отстану от этого поколения. я понимаю детей
дети: симп димпл попит
: ...
Мой попыт который лежит в кармане 2 недели https://t.co/Ct8kLKw1ct

В России интерес к поп-итам заметен по сотням предложений на основных онлайн-площадках: приобрести игрушку можно на Яндекс.Маркете, Ozon, Wildberries, AliExpress и «Авито». В среднем они стоят 200-500 рублей и называются либо Pop-it, либо более прямо — «бесконечная пупырка».

В пресс-службе AliExpress Россия рассказали TJ, что антистресс-игрушки в последнее время стали пользоваться всё большей популярностью среди пользователей: «В апреле оборот этой категории вырос в 13,7 раз по сравнению с прошлым годом. Среди наиболее популярных товаров категории в апреле — антистресс-игрушки Pop-it и пластичные сквиши. В среднем россияне готовы отдать за такие товары от 170 до 350 рублей».

{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043f\u043e\u043f\u0438\u0442","\u0438\u0433\u0440\u0443\u0448\u043a\u0438","tiktok","popits","popitasmr","popit"], "comments": 44, "likes": 37, "favorites": 33, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 377160, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 04 May 2021 20:18:28 +0300", "is_special": false }
0
44 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Законный яд

15

В пресс службе АлиЭкспресс должны были говорить про миски риса лучший антистресс

Ответить

Уютный турник

Законный
19

Лучший антистресс - кошка-жена

Ответить
1

лучший антистресс-5000000 очко партия

Ответить

Некоторые кофе

9

Я в их возрасте прыщи выдавливал, тоже хороший досуг 

Ответить

Согласный волк

Некоторые
16

в тик-токе выдавливание прыщей и черных точек - многомиллиардная индустрия

Ответить
1

Не у всех такая возможность есть)

Ответить

Давний цветок

Некоторые
1

Их нельзя выдавливать.

Ответить
0

Лучше соски тискать.

Ответить

Некоторые кофе

5

Я как видосы такие начинаю смотреть, залипаю и вырубаюсь потом на час два 

Ответить
12

не смотри видосы где режут мыло ножом...

Ответить
3

ножом

Раскалённым?

Ответить
1

не, там мыло типо "залипательно" крошется

Ответить

Великий кубок

Женя
1

И рассказывают жуткие истории на фоне

Ответить

Давний цветок

Некоторые
0

Значит ты asmr нарик, как я

Ответить

Давний цветок

Давний
0

Бля, почему как ссыль отображается лол

Ответить
8

разбирал хлам пару дней назад в ящиках, нашел эту фигню (еще до спиннеров бум на нее был), сижу уже из рук не выпускаю третий день, получше ваших пупырок будет!

Ответить
2

блин фиджет куб я его кажется купил после какой-то статьи на тж

Ответить

Давний цветок

3

Тактильный асмр. Надо прикупить себе ящичек таких штук.

Ответить
6

ящичек водки прикупи, старый пердун

Ответить

Давний цветок

ouxen
0

ну и кто из нас старый пердрун

Ответить
0

у меня есть спиннер!

Ответить

Давний цветок

ouxen
0

Это твой член

Ответить
4

а на нем ты, вуа ля!

Ответить

Давний цветок

ouxen
4
Ответить

Процентный Даниль

3

самое время заказать большую партию этого говна с алиекспресса и заработать, успев попасть на волну хайпа

Ответить
1

Если ты молод и горяч, можно экономить на приблудах и вместо пупырок лопать прыщи

Ответить
2

Муууууу

Ответить
2

Названия как из рик морти

Ответить
1

pop it, like it, drop it

Ответить
1

SUS

Ответить
1

у меня это говно уже в детстве было 

Ответить

Системный яд

TJ
0

вот как оно в подсайт просочилось

Ответить
0

если они многоразовые, как они могут быть "антистресс"?

Ответить

Прежний кубок

0

Похожи на шарики для вагинальных тренировок

Ответить

Прежний кубок

Прежний
0

Вот эти

Ответить
0

Да

Ответить
0

Как по мне крутая штука, пойду закажу.

Ответить
0

Антистрессовых штук все больше с каждым днем, но стресс не уменьшается 

Ответить
0

Попит серьёзных бизнесменов

Ответить
Обсуждаемое
Наука
Исследование: Тела буддийских монахов в состоянии посмертной медитации не проявляют типичных признаков смерти
Они не разлагаются и сохраняют эластичность кожи.
Интернет
Signal разместил в инстаграме рекламу с данными, которые собирает соцсеть о каждом пользователе, — и получил бан
В объявлениях перечислялось, чем увлекается человек, где находится и другое — на основе его данных из соцсети.
qq
Запись пользователя qq
Это я
Популярное за три дня
Новости
«Новая газета»: иностранных наблюдателей за голосованием по поправкам в Конституцию привезли чартерным рейсом
Наблюдение было «спектаклем, срежиссированным поминутно», выяснило издание.
Наука
Прототип космического корабля Starship впервые совершил успешную посадку и не взорвался
Он поднялся на высоту около 10 километров, после чего совершил плавную посадку на площадку.
Интернет
Норвежский художник рисует в Paint «быстрые скетчи» — получаются детальные пейзажи в духе Боба Росса
На каждую работу у концепт-художника уходит до трёх часов.

Комментарии

null