Интернет
Женя Кузьмин

«Бесконечная пупырка»: что за антистресс-игрушки поп-ит и симпл-димпл и как они стали популярны благодаря тиктоку Статьи редакции

Спиннер + пузырчатая упаковочная плёнка = необычных хит продаж, который обязан славой интернету и алгоритмической ленте.

Продавец игрушек с разными видами поп-итов

С апреля-мая в соцсетях можно встретить незнакомые для многих слова: пользователи хвастаются покупкой поп-итов (Pop-it, поп-ыт) и Симпл-димплов (Simple Dimple, Simpl Dimpl). Особенно много роликов, где появляются цветастые силиконовые поля с шариками, на которые надо давить пальцами.

Поп-ит — одна из главных игрушек 2021 года, которую по популярности уже сравнивают со спиннерами. Явление могло пройти мимо многих в рунете, так как зародилась и развивалась «культура» сугубо в тиктоке, где у видео с антистресс-аксессуарами миллиарды просмотров. TJ рассказывает, что такое поп-иты, и почему у них много общего с привычным успокаивающим занятием — выдавливанием «пупырок» у упаковок.

Pop-it дословно переводится как «лопни это». Это детская игра, процесс в которой можно сравнить с лопанием воздушно-пузырчатой упаковочной плёнки. Но если во втором случаем каждая «пупырка» одноразовая, то поп-иты можно давить с характерными ощущениями и звуками «бесконечно»: десятки силиконовых пузырей просто выдавливаются в другую сторону.

Судя по инструкциям на упаковках поп-итов, существует несколько игровых сценариев. Это помогает в развитии мелкой моторики и концентрации, поэтому игрушку используют в том числе для развития сенсорной интеграции. Но в основном поп-иты покупают ради антистресс-эффекта, причём не только детям.

Поп-иты бывают многих форм, размеров и цветов. Сложно сказать, кто и когда разработал игрушку. На YouTube можно найти обзоры на игрушку ещё от 2019 года, но, вероятно, тогда она не имела такой популярности.

Разные формы поп-итов

Simple Dimple — похожая, но немного другая игрушка. Функции те же самые, но у «димплов» меньше пузырьков и, соответственно, меньше размер. Их удобнее носить с собой и постоянно давить нужные места. Некоторые игрушки своей формой напоминают фиджет-спиннеры — другой антистресс-аксессуар, ставший популярным благодаря интернету.

Название — производное от Simpl Dimpl (так её тоже называют). Такое имя аксессуару ещё давно придумала компания Fat Brain Toys.

Симпл-димплы

И поп-иты, и симпл-димплы давно продавались в магазинах, но в 2021 году начался бум продаж, который вышел на пик началу мая. О популярности игрушек стали рассказывать австралийские и британские СМИ: школьники стали раскупать антистресс-аксессуары в онлайне и офлайне, а местные производители пообещали нарастить производство. Продавцы сравнивают уровень интереса со спиннерами и желеобразными слаймами — другим популярным детским увлечением.

Детский магазин Anime в Сиднее сообщил, что за март и апрель продал более 4 тысяч поп-итов и заработал на этом 34 тысячи долларов. Цена за одну игрушку редко превышает 3-10 долларов. В Daily Mail отмечают, что, судя по всему, ни у кого нет прав интеллектуальной собственности на создание поп-итов, поэтому магазины заполнились аналогами. Уже есть димплы на сотни пузырьков и даже чехлы для смартфонов с пузырьками.

Популярность этих игрушек — заслуга тиктока. У роликов с хэштегом #popit уже 2,5 миллиарда просмотров, у #popits и #popitasmr — 176 и 45 миллионов соответственно. В тысячах роликов пользователи показывают игрушку, хвалят её «антистрессовые» качества и даже рассказывают, как сделать похожую своими руками. В России поп-иты тоже популярны — 120 миллионов просмотров у тега #попит . Видео про Simple Dimple тоже насчитывают десятки миллионов просмотров.

Американская компания FoxMind Games говорит, что начала продавать поп-иты ещё в 2013 году в виде игры Last Mouse Lost, а шесть лет спустя переименовали её в Last One Lost. По словам главы фирмы по маркетингу Джий Си Дорайса, сотрудники не знали о популярности игрушки в тиктоке, пока к ним не стали обращаться блогеры. Зайдя в соцсеть, Дорайс обнаружил множество видео, где давят пузырьки или создают ASMR-ролики, а саму форму делают своими руками.

Игрушки стали очередным примером, как быстро расходится что-то в тиктоке: алгоритмическая лента соцсети позволяет быстро «выстрелить» почти чему угодно, и чем больше пользователей это видят — тем больше они сами покупают поп-иты и снимают про них видео. Этот снежный ком уже работал с сервисами, песнями и криптовалютами: теперь черёд антистресс-игрушек.

Обсуждение поп-итов проникло и в другие соцсети. В твиттере, например, 18-20-летние пользователи столкнулись с необычной для себя ситуацией: они сначала не заметили популярность игрушек и теперь превратились в поспевающих за новым трендом.

я: я не буду как моя мама, я буду понимать что у детей сейчас модно и популярно

что у детей сейчас модно и популярно: https://t.co/XUSh6wPx9U
ДА КАКИЕ В ЖОПУ ПОП ИТЫ И СИМПЛ ДИМПЛЫ? ЧТО ЭТО? ПРЕКРАТИТЕ ЗАСТАВЛЯТЬ МЕНЯ ЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ БУМЕРОМ ПОЖАЛУЙСТА
я: да я даже когда буду стар как смерть буду на одной волне с молодёжью

тоже я: поп ит? СиМпЛ дИмПл?¿
: я не отстану от этого поколения. я понимаю детей
дети: симп димпл попит
: ...
Мой попыт который лежит в кармане 2 недели https://t.co/Ct8kLKw1ct

В России интерес к поп-итам заметен по сотням предложений на основных онлайн-площадках: приобрести игрушку можно на Яндекс.Маркете, Ozon, Wildberries, AliExpress и «Авито». В среднем они стоят 200-500 рублей и называются либо Pop-it, либо более прямо — «бесконечная пупырка».

В пресс-службе AliExpress Россия рассказали TJ, что антистресс-игрушки в последнее время стали пользоваться всё большей популярностью среди пользователей: «В апреле оборот этой категории вырос в 13,7 раз по сравнению с прошлым годом. Среди наиболее популярных товаров категории в апреле — антистресс-игрушки Pop-it и пластичные сквиши. В среднем россияне готовы отдать за такие товары от 170 до 350 рублей».

{ "author_name": "Женя Кузьмин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043f\u043e\u043f\u0438\u0442","\u0438\u0433\u0440\u0443\u0448\u043a\u0438","tiktok","popits","popitasmr","popit"], "comments": 52, "likes": 46, "favorites": 33, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 377160, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 04 May 2021 20:18:28 +0300", "is_special": false }
0
52 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Максимальный супер_стар

21

В пресс службе АлиЭкспресс должны были говорить про миски риса лучший антистресс

Ответить

Эстетический дым

Максимальный
30

Лучший антистресс - кошка-жена

Ответить
1

лучший антистресс-5000000 очко партия

Ответить

Трудовой алмаз

14

Я в их возрасте прыщи выдавливал, тоже хороший досуг 

Ответить

Мягкий хот-дог

Трудовой
24

в тик-токе выдавливание прыщей и черных точек - многомиллиардная индустрия

Ответить
2

Лучше соски тискать.

Ответить
1

Не у всех такая возможность есть)

Ответить

Эмоциональный кофе

Трудовой
1

Их нельзя выдавливать.

Ответить
0

На Алике есть такая игрушка. Здоровенный нос с дырками, чтобы выдавливать оттуда специальную слизь. Нос там с кулак.

Ответить
12

разбирал хлам пару дней назад в ящиках, нашел эту фигню (еще до спиннеров бум на нее был), сижу уже из рук не выпускаю третий день, получше ваших пупырок будет!

Ответить
3

блин фиджет куб я его кажется купил после какой-то статьи на тж

Ответить
0

Да ладно! Я так со старым телеком развлекаюсь. Там всякие крутили, настройка каналов такими колёсиками, как на этой штуке у вас. Потом перемычки на каждый канал по 10 шт. Горизонт телек. Ещё и квест, найти среди белого шума канал. И ещё вознаграждение в виде нового канала. ))

Ответить

Трудовой алмаз

7

Я как видосы такие начинаю смотреть, залипаю и вырубаюсь потом на час два 

Ответить
15

не смотри видосы где режут мыло ножом...

Ответить
3

ножом

Раскалённым?

Ответить
2

не, там мыло типо "залипательно" крошется

Ответить

Связанный томагавк_два

Женя
1

И рассказывают жуткие истории на фоне

Ответить

Эмоциональный кофе

Трудовой
1

Значит ты asmr нарик, как я

Ответить

Эмоциональный кофе

Эмоциональный
0

Бля, почему как ссыль отображается лол

Ответить

Эмоциональный кофе

4

Тактильный асмр. Надо прикупить себе ящичек таких штук.

Ответить
9

ящичек водки прикупи, старый пердун

Ответить

Эмоциональный кофе

ouxen
1

ну и кто из нас старый пердрун

Ответить
0

у меня есть спиннер!

Ответить

Эмоциональный

ouxen
0

Это твой член

Ответить
8

а на нем ты, вуа ля!

Ответить

Эмоциональный

ouxen
5
Ответить
5

у меня это говно уже в детстве было 

Ответить

Постоянный парфюмер

TJ
1

Топ тема

Ответить

Наружный супер_стар

TJ
–1

вот как оно в подсайт просочилось

Ответить
5

Попит серьёзных бизнесменов

Ответить

Печатный Орзэмэс

3

самое время заказать большую партию этого говна с алиекспресса и заработать, успев попасть на волну хайпа

Ответить
3

Названия как из рик морти

Ответить

Английский томагавк_два

2

Похожи на шарики для вагинальных тренировок

Ответить

Английский томагавк_два

Английский
2

Вот эти

Ответить
1

Если ты молод и горяч, можно экономить на приблудах и вместо пупырок лопать прыщи

Ответить
3

Муууууу

Ответить
2

Антистрессовых штук все больше с каждым днем, но стресс не уменьшается 

Ответить
1

pop it, like it, drop it

Ответить
1

SUS

Ответить
0

если они многоразовые, как они могут быть "антистресс"?

Ответить
0

Да

Ответить
0

Ещё можно эспандер использовать, +\- польза какая-никакая

Ответить
0

Уже новый тренд пошел-все дети во дворе выносят мозг родителям, чтобы купили спиннер Магнитные кольца.

Ответить
0

Кто знает где купить такие оптом?)

Ответить
–1

Как по мне крутая штука, пойду закажу.

Ответить
Обсуждаемое
Новости
Умерла фемактивистка и секс-блогер Татьяна Никонова
Ей было 43 года.
Интернет
4PDA попал под блокировку в России по требованию владельца «Матч ТВ»
На площадке нашли передачи канала «Футбол 1», 4PDA уже переехал на другой домен.
Новости
Число жертв в секторе Газа возросло до 69. В Израиле начались массовые беспорядки
За ночь во время протестов арестовали более 370 человек, 36 полицейских ранены.
Популярное за три дня
Разборы
Главное о стрельбе в школе Казани: подробности нападения, информация о стрелке и первая реакция властей
Погибли не менее 8 человек, задержанный — 19-летний выпускник школы Ильназ Галявиев. Незадолго до нападения он писал о будущих убийствах в блоге, а на допросе провозгласил себя «богом».
Новости
После стрельбы в Казани мурманским школам поручили создать список «склонных к нарушению дисциплины» учеников
Среди причин включения в список — участие в протестах за Навального, «свободолюбие», «непризнание авторитета», использование мата.
Интернет
В тиктоке посчитали, что журналист держит девушку в заложниках. И превратили обычное видео в большую историю о похищении
Благодаря «дуэтам» ролик, где парень просто представляет свою девушку подписчикам, обзавёлся множеством происходящих «за кадром» подробностей.
null