Китайские власти взялись за борьбу с «фанатской культурой» в сети. Некоторых знаменитостей «стирают» из интернета

Вокруг местных айдолов сложились сообщества молодых людей, готовых ради кумиров на всё. Компартия пришла за ними под лозунгом борьбы за «чистый интернет».

В конце августа Управление по вопросам киберпространства КНР (Cyberspace Administration of China) опубликовало ряд заявлений, касающихся усиления государственного контроля в интернете. Например, китайские власти предупредили, что будут удалять из соцсетей «очерняющий» экономику» страны контент и регулировать работу алгоритмов рекомендательных систем.

Ещё одной мерой стала борьба с «фанатской онлайн-культурой» — сообществами поклонников музыкантов, актёров и блогеров, а также кумирами пользователей. Китайские власти официально называют это «расчисткой хаоса»: The New York Times связывает давление с тем, что онлайн-слава и стремление к ней «отравляет умы молодежи» и даёт знаменитостям новой волны слишком много влияния.

Управление по вопросам киберпространства представила план из 10 пунктов, по которым будет вестись работа. Среди них:

Регулировка началась не просто так: фандом-культура в последние годы переживает огромный бум в Китае. Знаменитости переходят из ранга обычных звёзд в «идолов», а сообщества по их поддержке получили название fanquan — «фанатский круг». Это не просто группы по интересам, а сплочённые организации, порой даже с платным членством, основанные на «поклонении» конкретным актёрам, музыкантам или блогерам.

Бум этой культуры начался в 2010-х годах и сопоставим с феноменом кей-попа в Южной Корее. Фан-сообщества — часть огромной индустрии, включающей популярные телевизионные «фабрики талантов», рейтинги звёзд в соцсетях и постоянные соревнования, чей айдол популярнее. В какой-то момент обсуждения в фан-сообществах стали одними из самых свободных в китайском интернете.

Как описывают СМИ, китайцы собираются в чатах, форумах и каналах, где обсуждают кумиров и координируют действия. Они голосуют за них в реалити-шоу и рейтингах, накручивают просмотры и прослушивания, покупают сразу по несколько альбомов или билетов, чтобы поднять продажи, а порой даже собирают средства на рекламу и продвижение артиста.

Занимаются этим и подростки: по данным 2020 года, около 8% несовершеннолетних китайцев занимаются активными действиями по повышению популярности кумира. Всего объём рынка фандом-культуры в 2020 году оценили в 100 миллиардов юаней (более 15,5 миллиарда долларов), а к 2022 году она должна вырасти в 1,5 раза.

На онлайн-платформах существуют кузницы «айдолов», где китайцев в реалити-шоу превращают в новых звёзд. Фанаты объединяются вокруг любимчиков, что приводит к ситуациям как с россиянином Владиславом Ивановым (Лелушом), который попал на такой проект и не мог уйти, потому что удерживали с помощью голосования — это превратилось в своеобразную игру.

Фандом-культура сильно отразилась на брендах в Китае. Сотрудничать с тем или иным айдолом — значит привлечь огромную молодую аудиторию. По словам Марка Таннера, управляющего менеджера агентства China Skinny, на онлайн-знаменитостей уходит больше половины бюджета на маркетинг любой компании, которая хочет достичь успеха в Китае.

Порой такая одержимость всем, к чему имеют отношение айдолы, доходит до крайностей. В мае китайская молочная компания запустила акцию: при покупке пачки молока можно было отсканировать QR-код, который засчитывал голос за любимого исполнителя в шоу Youth with You. В итоге тысячи участников фан-клубов принялись скупать молоко в магазинах, чтобы поддержать кумира. Сам продукт им был не нужен — в сеть попало видео, где молоко сливают в канализацию. Как отмечают в The Guardian, акция возмутила китайские власти, которые продвигают сокращения пищевых отходов.

Это не единственная нашумевшая ситуация, связанная с фан-сообществами. The New York Times сообщает, что коммунистическая партия обеспокоилась новостями о «радикальном» поведении — соперничающие группы использовали ботов, распространяли негативные слухи о кумирах и занимались доксингом (сливом личных данных в сеть) активистов. Столкновения фанатов разных айдолов даже стали поводом для судебных исков.

В июле китайская полиция арестовала двух фанаток актёра и певца Ван Ибо: они давно преследовали кумира и даже установили отслеживающее устройство на его автомобиль, чтобы знать о его ежедневных маршрутах. Более того — Ван ранее уже жаловался на навязчивых сталкеров, которые стали заметной частью фан-культуры в Китае.

Китайские власти взялись за сообщества поклонников ещё с июня, заявив, что их поведение «запятнало чистую экосистему интернета, оказало сильное влияние на физическое и психологическое состояние подростков, а также вызвало сильную оппозицию со стороны общественности». За два месяца Управление по вопросам киберпространства удалило более 150 тысяч «негативных сообщений», а заодно заблокировало свыше 4 аккаунтов, 1,5 тысяч групп и 39 приложений.

27 августа китайская видеоплатформа iQiyi объявила о закрытии всех айдол-шоу, некоторые из которых были крайне популярны и приносили большой доход за счёт платных голосований. Представители сервиса заявили, что готовы «противостоять плохому влиянию и поддерживать чистый и здоровый интернет». Ранее компания отменила финал третьего сезона айдол-шоу Youth with You из-за акции с молоком.

Китайские власти взялись и за самих айдолов. Летом национальное управление по радио- и телевещанию устроило «этический тренинг» десяткам местных знаменитостей. В то же время актрису Чжэн Шуан оштрафовали на 300 миллионов юаней за уход от налогов, а певца Криса Ву задержали по подозрению в изнасиловании несовершеннолетней фанатки.

В качестве предупреждения некоторых звёзд стали буквально «стирать» из китайского интернета. В августе это произошло с актёром Чжан Чжэханем: его аккаунты в соцсетях удалили, убрали упоминания на сайтах, треки пропали со стриминговых платформ, и, как сообщают СМИ, из фильмов стали вырезать сцены с его участием. Причина — Чжэхань сфотографировался в святилище Ясукуни, где поклоняются душам японских воинов, погибших в разных битвах. Китай неоднократно осуждал посещение этого храма.

В конце августа похожее произошло с одной из самых известных китайских актрис Чжао Вэй. Упоминания о ней исчезли из китайского интернета буквально за одну ночь. Её аккаунт и фан-страницу в Weibo (аналог твиттера) удалили, фильмы и телешоу убрали из библиотек стриминговых сервисов, имя пропало из списков исполнителей ролей.

Пользователи Weibo отметили, что некоторые из известных приятелей актрисы удалили общие фото с ней из соцсетей. При этом у Вэй за 25-летнюю карьеру сложился положительный образ. Такую «отмену» некоторые связывают с тем, что она дружила с Джеком Ма — у основателя Alibaba был конфликт с властями Китая. Либо она попала в чёрный список по иной причине.

По данным СМИ, стриминговым сервисам не сообщили, зачем нужно применять санкции к актрисе — от них просто потребовали удалить все упоминания. Неизвестность привела к слухам о том, что именно случилось с Вэй — она нигде не комментировала произошедшее, как и руководство КНР, и толком не выходила на связь. Она лишь появилась в инстаграме, чтобы опровергнуть новости о переезде во Францию, но затем пост удалили.

CNN отмечает, что китайские власти пошли на такие меры в первую очередь из-за беспокойства по поводу того, насколько лояльны фанаты по отношению к кумирам. Вокруг молодых знаменитостей выстраиваются организации, активисты которые доказали возможность координировать действия и мобилизироваться. Издание добавляет, что после задержания Криса Ву в китайских соцсетях поклонники стали собирать деньги на погашение возможных штрафов, и появились даже предложения «как-то вызволить его из тюрьмы».

При этом правительство Китая не намерено полностью истреблять фан-культуру — скорее, получить над ней контроль. Известны случаи, когда госпропаганда поддерживала фан-клубы: например, в 2019 году, когда некоторые группы поклонников виртуально атаковали тех, кто поддерживал независимость Гонконга.

27 августа в главной газете коммунистической партии Китая вышла программная статья, ставшая своеобразным предупреждением: «Если вы хотите продолжать карьеру деятеля искусства, то вы должны придерживаться норм закона и морали. Как только вы переступаете черту, то ваша карьера достигает финиша».

#китай #соцсети #блогеры