#BookTok: рекомендации из «книжного тиктока» набирают миллионы просмотров и в разы увеличивают продажи бумажных изданий
Тысячи блогеров «спасают литературу». Они делятся любимыми книгами, а те становятся бестселлерами.
За последний год в TikTok набрал популярность хэштег #BookTok: люди со всего мира записывают ролики, в которых делятся своими впечатлениями и отзывами о книгах. Многие авторы посвящают аккаунты обзорам литературы и набирают сотни тысяч подписчиков, а суммарно видео с тегом за всё время посмотрели больше 21 миллиарда раз.
Некоторые тиктокеры стремятся рассказать зрителям о своих любимых авторах. «Почему бы не поделиться писателями, которых я очень люблю, и не дать рекомендации новых книг в надежде найти читателей с похожими вкусами?», — считает Сидней Бланшар, полностью посвятившая тикток литературе в конце 2020 года.
Другие делятся малоизвестными авторами или стараются популяризировать необычные жанры. Так, американка китайского происхождения Симона Сью рассказывает своим 13 тысячам подписчиков о литературе Востока: «Мне бы хотелось, чтобы больше людей узнавали об азиатских писателях, наших историях и культуре».
Авторы BookTok не только помогают другим пользователям узнать о новой литературе, но и популяризируют сферу в целом — книжные магазины отмечают резкий рост продаж бумажных изданий и создают разделы с рекомендациями на основе трендов соцсети.
Весной одним из самых популярных в тикток-сообществе стал роман Мадлен Миллер «Песнь Ахилла». Хотя книга вышла ещё в 2011 году, а в 2012 году получила престижную премию «Оранж», она поднялась на первую строчку в списке бестселлеров New York Times ровно через десять лет благодаря тренду в соцсетях — хэштеги с названием книги суммарно набрали больше 150 миллионов просмотров.
Я потеряла дар речи, в лучшем смысле этого слова. Для писателя нет ничего лучше, чем видеть, как люди принимают его работу близко к сердцу.
По данным NPD BookScan, в марте «Песнь Ахилла» продавалась в количестве около 10 тысяч копий в неделю, что почти в десять раз больше, чем сразу после получения премии. Издатели книги заметили резкий скачок продаж в начале августа 2020 года и не могли его обосновать, пока не нашли тикток Селен Велез, опубликованный 8 августа. Он называется «Книги, которые заставят вас рыдать», а за год его посмотрели больше шести миллионов раз.
Многие другие книги, в том числе из набравшего популярность тиктока Велез, также начали покупать тысячами экземпляров. Авторы с удивлением отмечали рост продаж. «Я понятия не имела, что, чёрт возьми, происходит», — рассказала Эмили Локхарт. В 2014 году она выпустила подростковый роман «Мы были лжецами», ставший бестселлером летом 2020 года. О причинах популярности ей рассказали её же дети.
Многие авторы, на которых я подписана, заявляли, что продажи их книг никогда не были такими высокими, как сейчас — благодаря BookTok.
Вскоре тренд подхватили и начали использовать сами авторы и издатели. Велез рассказала, что ей и другим блогерам стали присылать книги до их выхода, а за создание тиктоков о них предлагали до нескольких тысяч долларов. Однако некоторые эксперты отмечают, что такие ролики менее популярны у зрителей, а эффективнее всего работают «рекомендации с искренними эмоциями».
Одна из самых популярных в США книжных сетей Barnes & Noble летом 2020 года запустила подборки на основе BookTok: на сайте и в офлайн-магазинах появились разделы с книгами, популярными в тиктоке. На тренд обратила внимание одна из сотрудниц сети и предложила начать с нескольких книг. Теперь, когда эффективность такого способа продвижения стала очевидна, в разделе насчитывается почти сто наименований.
Тикток из аккаунта Barnes & Noble об очередной поставке «Песни Ахилла»
Несмотря на развитие технологий и появление новых форм — электронных и аудиокниг — бумажные издания сохраняют место на рынке и продолжают активно продаваться. Журналисты Insider считают, что этому способствовала романтизация «книжной эстетики» на платформах вроде Printerest, которую теперь дополняют рекомендации в тиктоке, эффективно работающие за счёт алгоритмов соцсети.
Появление электронных книг связывали со смертью письменности, но сейчас, когда продажи бумажных изданий снова выросли, ситуация выровнялась. Я надеюсь, что подобные тренды и дальше будут поддерживать интерес к старому формату литературы.
По мнению блогеров, сообщество BookTok также помогает наладить контакт между людьми, которые отвыкли от общения за время самоизоляции. «Чтение может быть очень личным занятием. Но когда внутри соцсети читают одну и ту же книгу, вы будто участвуете в коллективном обсуждении», — поделилась Симона Сью.
#соцсети #tiktok #литература