Резкое падение трафика сайтов-миллионников связали с изменением алгоритмов Facebook

В конце 2013 и начале 2014 годов сразу у нескольких западных сайтов с посещаемостью в десятки миллионов пользователей в месяц был замечен резкий спад уровня трафика. Как пишет Business Insider, такое положение может объясняться изменениями в алгоритме выдачи новостей Facebook.

В ноябре 2013 года сайт Upworthy, посвящённый вирусному контенту, отчитывался о рекордной посещаемости — почти 90 миллионах уникальных посетителей. Однако, как показывают данные Quantcast, в декабре посещаемость сайта упала до 68 миллионов пользователей, а в январе 2014 года — до 48 миллионов.

В декабре же, отмечает Business Insider, Facebook объявил об изменении алгоритма работы френдленты: соцсеть решила сместить акцент со смешных картинок и мемов на статьи и прочие «серьёзные» материалы. В связи с этим издание задалось вопросом, стало ли изменение в Facebook причиной падения трафика Upworthy на 46 процентов и было ли так задумано.

Сооснователь Upworthy Питер Кочли (Peter Koechley) не согласен с предположениями Business Insider. Он заявил, что причиной бурного роста посещаемости в ноябре были резонансные материалы, а падение трафика в декабре и январе было ожидаемым. Кочли подчеркнул, что даже несмотря на падение, «свежие» данные всё равно выше показателя октября 2013 года, а значит динамика позитивная.

Business Insider настаивает, что Facebook сыграл в падении не последнюю роль. В доказательство своей версии издание приводит графики посещаемости других популярных сайтов сходной с Upworthy тематики: Elite Daily, Distractify и ViralNova (у Quantcast нет данных по последнему, но счётчик Similar Web также показал падение трафика ресурса).

Distractify

С другой стороны, отмечает Business Insider, у одного из крупнейших источников вирусного контента, Buzzfeed, трафик за последние месяцы только вырос, преодолев отметку в 150 миллионов уникальных посетителей. Это, по мнению издания, объясняется двумя факторами.

Во-первых, Buzzfeed покупает рекламу в Facebook, привлекая таким образом посетителей на сайт. Как пишет StartupBook со ссылкой на гендиректора BuzzFeed Джона Перетти, реклама в соцсетях обеспечивает 5 процентов трафика ресурса. Исходя из этого журналисты делают вывод, что Facebook посылает медиакомпаниям сигнал: нужно делиться своими доходами.

Второй возможной причиной роста BuzzFeed в Business Insider называют наличие в штате издания нескольких уважаемых журналистов, публикующих серьёзные статьи и аналитику. Вероятно, из-за этого Facebook счёл весь контент сайта «качественным», повысив тем самым ему приоритет.

После декабрьского изменения алгоритма формирования френдленты в Facebook многие издания и бренды стали замечать резкое снижение охвата собственной аудитории. По данным Ignite Social, органический охват постов упал на 44 процента, установившись на уровне 3 процентов от всей аудитории страницы. «Лента.ру» подробно разбирала эти изменения, затронувшие в том числе и российские медиа. Издание делало вывод, что «нишевым медиа и брендам средней руки, видимо, придется смириться с тем, что Facebook как инструмент общения с аудиторией с декабря 2013 года стал платным».

#Facebook #социальные_сети #BuzzFeed #трафик_СМИ #борьба_за_трафик #Upworthy #Elite_Daily #Distractify #ViralNova #алгоритм_Facebook #падение_трафика_с_Facebook

Статьи по теме
Facebook сместит акцент со смешных картинок на новости
Мобильная реклама стала главным источником прибыли Facebook
Facebook анонсировал новостное приложение Paper
{ "author_name": "Султан Сулейманов", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a_\u0441\u043c\u0438","\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435_\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435_\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430_\u0441_facebook","\u0431\u043e\u0440\u044c\u0431\u0430_\u0437\u0430_\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a","\u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c_facebook","viralnova","upworthy","facebook","elite_daily","distractify","buzzfeed"], "comments": 7, "likes": 11, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 49678, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 11 Feb 2014 12:59:28 +0400" }
Комментарии

Педагогический Мурод

9

А просто взять и сравнить трафик с FB за определенный период в том и в этом году вера не позволяет?

Интернет
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Узнавайте важные новости первыми
Подписаться на push-уведомления