Интернет Сергей Звезда
7 524

Исследователи из США нашли след «фабрики троллей» в Твиттер-кампании по бойкоту Nike

Но достоверных доказательств мало.

В закладки
В центре реклама Nike c Колином Каперником и слоганом «Верьте во что-то. Даже если из-за этого вам придётся пожертвовать всем». Фото Getty Images

В сентябрьской кампании по бойкоту Nike в США участвовали твиттер-аккаунты, связанные с Россией, сообщило издание Wired со ссылкой на исследование американской аналитической компании Graphika. Спортивный бренд критиковали за рекламу с футболистом Колином Каперником, который в знак против полицейского насилия перестал вставать во время гимна.

Graphika известна исследованиями политических интернет-кампаний, которая она проводит с помощью алгоритмов машинного обучения. Она насчитала 47 хэштегов о бойкоте Nike c момента появлений первых публикаций в СМИ о рекламе с Каперником. Самым популярным оказался #nikeboycott, который использовали более 10 тысяч раз.

По данным аналитиков, за сутки после появления рекламы, 3 сентября, число сообщений о бойкоте резко выросло. Через несколько часов после её выхода под хэштегами против Nike оставили сообщения с 7-8 тысяч аккаунтов. Через 12-18 часов в бойкоте стали участвовать более чем 80 тысяч разных профилей. Аналитики сфокусировались на тех, кто использовал эти хэштеги более одного раза.

Кампания распространилась по большей части благодаря аккаунтам, которые поддерживают Дональда Трампа, сделала вывод Graphika. Так, 66,1% твитов по хэштегу #nikeboycott и 58% по хэштегу #boycottnike оставили с профилей сторонников президента США.

Гендиректор Graphika Джон Келли утверждает, что в бойкоте «определённо» участвовали связанные с Россией твиттер-аккаунты и управляли ситуацией «с самого начала». Аналитики уточнили, что «российские» профили не начинали кампанию против Nike, но следили за тем, чтобы увеличить её охват в соцсети.

Келли назвал такие аккаунты «тесно связанными» с Агентством интернет-расследований, которое называют центром «фабрики троллей». В самом агентстве это отрицают.

Как мы понимаем работу русских не только в США, но и в Европе, и вообще везде — они добавляют эти марионетичные активы в естественный политический ландшафт страны, на которую они хотят повлиять.

Джон Келли
гендиректор Graphika

Аналитики не предоставили конкретные примеры аккаунтов, которые могут быть связаны с Россией, или их сообщений. В материале Wired не указано, чем именно подтверждается связь этих профилей с «фабрикой троллей».

Квотербек команды «Сан-Франциско» по американскому футболу Колин Каперник получил известность в 2016 году, когда начал выступать против того, что полиция часто применяет оружие против афроамериканцев. Он первым стал преклонять колено во время исполнения гимна США на играх вместо того, чтобы встать. Часть фанатов сочла это неуважением к традициям. Трамп раскритиковал Каперника, но примеру квотербека последовали футболисты других команд.

В конце 2016 года Каперник покинул «Сан-Франциско» в связи с истечением контракта и более нигде не выступал. Позднее он заключил спонсорский контракт с Nike. Протесты вызвала его реклама со слоганами «Верьте во что-то. Даже если из-за этого вам придётся пожертвовать всем» и «Не думай о том, что ты делаешь что-то сумасшедшее. Подумай, достаточно ли это сумасшедше». После выхода рекламы Nike в Твиттере появились призывы к бойкоту, а на YouTube стали публиковать видео, в которых сжигались кроссовки бренда.

Nike, Dream Crazy

Акции Nike после выхода рекламы упали на 3,2%, но к середине сентября выросли на 7%. Продажи товаров Nike в США на 10 суток с начала кампании выросли более чем на 60%. 26 сентября The New York Times сообщила, что Nike почти решилась на отмену кампании с Каперником из-за риска потерять контракт с Национальной футбольной лигой, но передумала.

#соцсети #русскиеботы #реклама

Статьи по теме
В США заподозрили Россию в новой тактике пропаганды через Reddit. В центре — издание члена Общественной палаты
Как именно «фабрика троллей» вмешалась в президентские выборы в США
{ "author_name": "Сергей Звезда", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u0438\u0435\u0431\u043e\u0442\u044b","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","nikeboycott","boycottnike"], "comments": 25, "likes": 29, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 77277, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 27 Sep 2018 18:22:00 +0300" }
Комментарии

Неподвижный блик

4

Во всех социальных скандалах обвиняй Россию. Авось прокатит.

Самостоятельный Илья

2

В деле убийства Кеннеди, найден след фабрики троллей

Интернет
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Не пропустите самое важное,
что происходит в интернете
Подписаться на push-уведомления