Очень плохая, но потому вирусная реклама мобильной стратегии превратилась в иллюстрацию влияния денег на человека.

В закладки

В начале января в англоязычных соцсетях стал популярен мем под названием «Lvl 1 Crook, Lvl 35 Boss» (жулик 1 уровня, босс 35 уровня). Он возник из рекламных роликов мобильной игры Mafia City, в которых слабый игрок первого уровня повышает свой статус за счёт заработанных денег.

Mafia City — игра в распространённом среди мобильных тайтлов жанре MMO-стратегии (самый популярный пример — Clash of Clans) и в целом не приносит в него ничего нового. Графика и геймплей в таких играх примитивен, но для завлечения пользователей рекламные ролики делают не на основе геймплея, а с выдуманными персонажами в не имеющих отношения к игре ситуациях.

Рекламные ролики Mafia City часто крутили в Инстаграме и Фейсбуке: за 2018 год агрессивная маркетинговая стратегия принесла им более 10 миллионов установок в Google Play. В начале 2019 года видеоблогер Slazo сделал подборку «невероятно плохих реклам в Инстаграме» на примере Mafia City.

Вся концепция роликов строится на превращении главного персонажа из неудачника в босса — в Mafia City персонажи всегда обращаются к игроку, называя его «боссом». Естественно, что с апгрейдом растёт и уровень персонажа, но комичность роликов кроется в ситуациях, на которых иллюстрируется социальный рост.

Несмотря на массированную рекламную кампанию, к концу 2018 года позиции игры в Google Play просели, но стремительная мемификация Mafia City принесла новую волну популярности, в том числе и в App Store.

Позиция Mafia City в категориях стратегий (верхняя линия), игр (средняя) и общем рейтинге приложений (нижняя) Данные App Annie по США с 6 октября 2018 по 6 января 2019

На YouTube стали появляться подборки реклам Mafia City. Например, такая 35-минутная компиляция.

А вслед за роликами запустился и сам мем, в котором разные люди и персонажи превращаются в боссов. В роликах на YouTube в этот момент играет трек Knob «Pop Like That», ставший популярным по одному из флешмобов на TikTok.

Мемы про игру появились даже в отзывах к Mafia City в Google Play.

И дошли до Твиттера.

Lvl 1. Crook Lvl 100. Boss https://t.co/eaJc0E7QmK
Lvl. 1 Crook Lv.50 Boss https://t.co/g6bHfAry3i
Lvl 1 Crook Lvl 35 Boss https://t.co/UdBuoJLECw
lvl 1 crook vs lvl 35 boss https://t.co/Y29EpT03QZ
Lvl 1 Crook Lvl 35 Boss https://t.co/PanRtiBidg
lvl 1 crook vs lvl 35 boss https://t.co/z7vWQaCspH
чтож, первым топовым мемесом нового года становится «lvl 1 crook lvl 60 boss». неплохо.
{ "author_name": "Никита Лихачёв", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u0435\u043c\u044b","\u0438\u0433\u0440\u044b"], "comments": 89, "likes": 102, "favorites": 16, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 83698, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Sun, 06 Jan 2019 20:47:00 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 83698, "author_id": 2, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/83698\/get","add":"\/comments\/83698\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/83698"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214343, "last_count_and_date": null }
89 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
51

Ну забыли же Илона!

Ответить
0

That’s how mafia works

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Так он и не третий. Он тот, что после второго

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

А в душе он всё такой же юный волшебник.

Ответить
1

Волшебства только больше не завозит

Ответить
0

Как настоящий волшебник боится числа 3.

Ответить
54

Илюхер ушёл, мемасики остались

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
23

мем с дуровым *fixed*

Ответить
18

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Всегда было интересно что Дуров сделал с волосами.

Ответить
11

Пересадил со светлых голов рабочего класса.

Ответить
2

Операции дорогие, но оно того стоит. От 500 000 руб. думаю можно в россии сделать.

Ответить
0

Побриться налысо — брутально и до 500 ₽.

Ответить
1

Это нужно каждый день бриться, тем более не каждый похож на джейсона стетхема. Некоторым просто не идёт быть бритым.

Ответить
0

Может ничего? Просто фотка без волос фейк?

Ответить
0

Хз, но у него ещё несколько таких найдётся. Было и правда не очень с волосами

Ответить
0

Где то было видео где он с такой же прической. Так что врят ли фейк

Ответить
0

А потом у него появилась борода другого цвета и волосы стали расти по другой линии и другого цвета и вообще другие?

Ответить
0

Покрасился и нарастил волосы ) ничего сложного

А насчёт бороды 🤷‍♀️

Ответить
0

Он и брови походу нарастил

Ответить
0

Брови то не изменились 🤔

Ответить
40

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
6

Телеграм это уже религия и секта, другой уровень

Ответить
1

Никогда бы не подумала, что лайкну Пихто.

Ответить
18

подумала

Не льсти себе

Ответить
18

На последней склейке вижу Елену Малышеву. Пора завязывать с оливье

Ответить
1

не вижу изменений

Ответить
0

игра про мафию же? значит нужен героин

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

ну если у вас оливье еще с НГ - то с ним действительно пора завязывать. скоро и не такое покажется.

Ответить
22

Дуров и Маск как отличная реклама Реалтрансхаэр 😂

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

По моему там волос больше стало 🤔

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ты тоже отличная

Ответить
22

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
6

Господи какая срань, реклама этого дерьма уже неделю наверно висит в ленте ><

Ответить
3

Гей, чоловіче! Я вважаю ти помилився дверима — шкіряний клуб двома поверхами нижче

Ответить
1

Fucking slaves!

Ответить
1

А почему ты в самолёте рекламу смотришь?

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

*Те самые две фотки*
Илюхер Lvl 1 Crook
Цыплухин Lvl 35 Boss

Ответить
23

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Двачую.

Ответить
13

Глубоко лизнул

Ответить
10

Дед, это же известный мем, отъебись

Ответить
12

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
7

С Букиным топово вышло

Ответить
4

Как же я проигрываю с этой рекламы. Есть еще реклама "DAD vs MOTHER" и "NOOB vs THE PRO".

Дохуя игр стали так рекламиться.

Ответить
1

Там ещё и упоротая игра про султана. С рекламой, которая не имеет вообще никакого отношения к игре.

Ответить
2

Я из-за этого игру скачал даже. Вообще просто дохуя false advertising'а в мобильном сегменте.

Ответить
6

Мобилки - худшее, что случалось с играми за всю их историю.

Ответить
0

Да ладно, там нет гарема и унижения женщин?

Ответить
0

Игра про султана вообще адище 😂

Ответить
2

Есть ещё реклама игр типа ситуации - беременная приходит домой и застаёт мужа с любовником - варианты: убежать тли присоединиться к ним

Ответить
0

🤦🏼‍♂️ потрясающе

Ответить
4

Очень плохая, но потому вирусная реклама мобильной...

А будет пост про Султана?

Ответить
0

Ну там не настолько плохая реклама

просто заебавшая.

Ответить
3

чтож, первым топовым мемесом нового года становится

не становится

Ответить
2

Не хватает фотки Абу и Варламова.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

В разных играх появлялась уже с год.
В том же NFS No Limits

Ответить
0

Кто помнит парня который в 16 попал на работу в фейсбук и прям неплохо там прокачался?

Ответить
0

That’s how mafia works

Ответить
Обсуждаемое
Новости
Учительница в Альметьевске заклеила первоклассникам рот скотчем. Теперь её действия проверит прокуратура
Педагог уволилась на следующий день по собственному желанию.
Кино и сериалы
Фрэнсис Форд Коппола и Мартин Скорсезе высказались о картинах Marvel, как о парках аттракционов, нежели настоящем кино
Режиссер Мартин Скорсезе в беседе с Empire раскритиковал супергеройское кино.
Новости
Esquire выпустил номер о поколении Z, созданный только 20-летними
Для этого журнал сформировал временную редакцию из практикантов.
Популярное за три дня
Новости
В США мужчина преодолел 564 километра ради секса с несовершеннолетней, но она оказалась полицейским под прикрытием
Теперь ему грозит до 10 лет тюрьмы.
Путешествия
Я нашел лодки из клипа Аллы Борисовны 1978 года
Это короткая заметка о том, как ради клипа «Сонет Шекспира» я отправился в путешествие в другой город.
Новости
В Новосибирске установили забор перед забором
ГИБДД называла такие ограждения обязательными.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ]