Благотворительный фонд снял рекламу в стиле «Марио»: героиня-мама противостоит стереотипам и враждебности Материал редакции

«Супермамио» пытается отвести сына в детский сад, пока прохожие спрашивают «Зачем рожала?».

В закладки
Аудио
Кадр из ролика «Супермамио»

Благотворительный фонд «Тёплый дом» и рекламное агентство Changes создали анимационный ролик «Супермамио» по мотивам восьмибитной игры Super Mario Bros. в поддержку матерей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. TJ поговорил с авторами об идее и посыле ролика.

В видео показано, как непросто маме, когда её окружает враждебная среда. Вместе с ребёнком героиня отправляется в «квест» до детского сада: ей нужно успеть привести сына вовремя, иначе его могут не покормить. Мать проходит нескольких «врагов», которые отнимают у неё «здоровье»: то приходится возвращаться домой, то прохожие называют «яжематерью» и комментируют её методы воспитания. Помощь незнакомцев, наоборот, восполняет «здоровье» персонажа.

Ролик «Супермамио»

TJ пообщался с PR-специалистом «Тёплого Дома» Анастасией Рябцевой и руководителем Changes Марией Галенко. Они рассказали, что выбрали видеоигровую тематику, поскольку это узнаваемый и понятный язык: «Наше поколение выросло на игре Super Mario Bros. и других восьмибитах». Авторы добавили показатель здоровья героини, чтобы обратить внимание на зависимость материнских ресурсов от окружающих событий.

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы. Обычно родители в полных семьях менее уязвимы и реже сталкиваются с критикой, зато одинокая и малоимущая мама имеет все шансы услышать «Зачем рожала?» от врача в поликлинике или просто от пассажира автобуса. Мы делали ролик о наболевшем, о том, с чем работаем каждый день.

Анастасия Рябцева
PR-специалист фонда «Тёплый Дом»

Создатели «Супермамио» хотели попробовать изменить стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально. Они делали ролик для всех: «Нам важно было сделать ролик и для мам и про мам». По их словам, в материнских сообществах о видео отозвались хорошо, но и более широкая аудитория поддержала идею ролика.

Авторы отметили, что цитаты из ролика про «приём детей» и «снятие с питания» реально существуют в петербургских детсадах: «Закладывается определенное количество детей утром, из него рассчитывают, сколько готовить».

Представители фонда и агентства рассказали о планах развития пиксельных роликов: они уже придумали серию видео, хотят сделать наружную рекламу и даже выпустить настоящую игру. Всё зависит от эффекта, который произведёт первое видео.

Петербургский фонд «Тёплый дом» поддерживает семьи с детьми в сложных жизненных ситуациях: выпускниц детских домов, несовершеннолетних матерей-одиночек, малоимущих, многодетных и имеющих инвалидность родителей. С 2007 года они помогли более 500 семьям, которые теперь живут самостоятельно и не нуждаются в поддержке.

{ "author_name": "Дарья Лейзаренко", "author_type": "editor", "tags": ["\u0438\u0433\u0440\u044b","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c"], "comments": 30, "likes": 42, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 94869, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 25 Apr 2019 19:30:55 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 94869, "author_id": 217590, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/94869\/get","add":"\/comments\/94869\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/94869"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 214343, "last_count_and_date": null }
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
6

Посмотрела ролик в твиттере и подумала «о, здорово, социальный ролик по защите от мамаш и неуважительного отношения этих мамаш к окружающим людям».
А в итоге жаль

Ответить
2

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы.

Интересно, почему же?

Ответить
10

Непорочное зачатие особенно часто встречается в наших широтах

Ответить
2

Очень много факторов, например не стабильность экономики что сказывается на занятости и доходов человека (семьи), это один из важнейших факторов, после чего идет общая погода в стране, политическая не стабильность, с детства много плохих примеров и во взрослой жизни банально не знают как надо, никто этой культуре не учил, а само по себе это не происходит, и другие факторы

Ответить
1

Достаточно посмотреть одну серию "Беременна в 16" и все станет ясно.

Ответить
1

Пиздец коробит, когда рспэху называют "семья".

Ответить
4

Ответа на вопрос "Зачем рожала" не было, я так понимаю?

Ответить
0

только после ответа мужчин на вопрос «почему не предохранялся?» ))))))

Ответить
2

Так-то это обоюдная забота, учитывая колличество незапланированных беременостей

Ответить
1

То есть вы подтверждаете, что женщина есть недееспособное существо, не способное нести за себя ответственность и прогнозировать даже своё собственное будущее?
Хорошо, так и запишем.

Ответить
2

стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально

То есть это недопустимо и ненормально?

Ответить
0

Святой инкубатор! А я и не знал.

Ответить
1

на обнимашках у меня даже слезы умиления выступили

Ответить
1

поплачем вместе!

Ответить
1

Мужики не плачут!

Ответить
7

Это токсичные мускулинные стереотипы. Плакать полезно, особенно детям.

Ответить
2

Плакать токсичными маскулинными слезами.

Ответить
0

тысячу плюсов этой даме

Ответить
3

Привлекательным можно. Для непривлекательных женщины придумали фразу "не люблю нытиков"

Ответить
0

Запахло инцельской идеологией

Ответить
0

ролик отлично сделан-но в конце каша началась
можно было в два раза короче

Ответить
0

Не смотрела, но одобряю.

Ответить
0

Она выросла на ВОСЬМИБИТАХ?
Пиздец.

Ответить
Обсуждаемое
Новости
В российской версии «Вперёд» убрали упоминание первого ЛГБТ-персонажа в мультфильмах Disney
В русском дубляже упоминается нейтральное слово «партнёр».
Интернет
В социальных сетях пользователи разделились на два лагеря.Против и за кормление грудью в общественных местах
В последние несколько дней в соцсетях снова ругаются и спорят о том, может ли кормящая женщина прикладывать младенца к груди в общественном месте или «родила — сиди дома».
Новости
Около российского посольства в Праге появилась площадь Бориса Немцова и аллея Анны Политковской
Мэр города назвал это жестом в поддержку российской оппозиции.
Популярное за три дня
Новости
Полицейские в Иркутске попытались разбудить электрошокером уснувшего в такси пассажира. Он умер от удара током
СК возбудил дело о превышении должностных полномочий.
Животные
В Стамбуле бездомная кошка вышла на сцену во время выступления оркестра — и «украла» шоу
«Эй, ты, что тут со своей виолончелью сидишь, а ну гладь».
Новости
В Москве полицейские изъяли самодельный «бэтмобиль». Водитель ездил на нём по городу
Габариты машины превышают допустимые нормы.

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovy", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "chfbk", "p2": "gnwc" } } } ] { "token": "eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUzZjYyOGE2Y2JlNTgxNWY0ZGUiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY1MjV9.vK4ymKa66jFFXg3HS7OFY74sHAuRyrXGgasJAELhf3c", "release": "1a3ceffd" }