Жыве Беларусь

Благотворительный фонд снял рекламу в стиле «Марио»: героиня-мама противостоит стереотипам и враждебности Материал редакции

«Супермамио» пытается отвести сына в детский сад, пока прохожие спрашивают «Зачем рожала?».

В закладки
Слушать
Кадр из ролика «Супермамио»

Благотворительный фонд «Тёплый дом» и рекламное агентство Changes создали анимационный ролик «Супермамио» по мотивам восьмибитной игры Super Mario Bros. в поддержку матерей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. TJ поговорил с авторами об идее и посыле ролика.

В видео показано, как непросто маме, когда её окружает враждебная среда. Вместе с ребёнком героиня отправляется в «квест» до детского сада: ей нужно успеть привести сына вовремя, иначе его могут не покормить. Мать проходит нескольких «врагов», которые отнимают у неё «здоровье»: то приходится возвращаться домой, то прохожие называют «яжематерью» и комментируют её методы воспитания. Помощь незнакомцев, наоборот, восполняет «здоровье» персонажа.

Ролик «Супермамио»

TJ пообщался с PR-специалистом «Тёплого Дома» Анастасией Рябцевой и руководителем Changes Марией Галенко. Они рассказали, что выбрали видеоигровую тематику, поскольку это узнаваемый и понятный язык: «Наше поколение выросло на игре Super Mario Bros. и других восьмибитах». Авторы добавили показатель здоровья героини, чтобы обратить внимание на зависимость материнских ресурсов от окружающих событий.

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы. Обычно родители в полных семьях менее уязвимы и реже сталкиваются с критикой, зато одинокая и малоимущая мама имеет все шансы услышать «Зачем рожала?» от врача в поликлинике или просто от пассажира автобуса. Мы делали ролик о наболевшем, о том, с чем работаем каждый день.

Анастасия Рябцева
PR-специалист фонда «Тёплый Дом»

Создатели «Супермамио» хотели попробовать изменить стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально. Они делали ролик для всех: «Нам важно было сделать ролик и для мам и про мам». По их словам, в материнских сообществах о видео отозвались хорошо, но и более широкая аудитория поддержала идею ролика.

Объявление на TJ Скрыть
Universal Music Group
Послушать новое: Макс Рихтер спасает человечество
«Мир зашел не туда. Об этом я написал музыку», — так один из самых известных современных композиторов Макс Рихтер…

Авторы отметили, что цитаты из ролика про «приём детей» и «снятие с питания» реально существуют в петербургских детсадах: «Закладывается определенное количество детей утром, из него рассчитывают, сколько готовить».

Представители фонда и агентства рассказали о планах развития пиксельных роликов: они уже придумали серию видео, хотят сделать наружную рекламу и даже выпустить настоящую игру. Всё зависит от эффекта, который произведёт первое видео.

Петербургский фонд «Тёплый дом» поддерживает семьи с детьми в сложных жизненных ситуациях: выпускниц детских домов, несовершеннолетних матерей-одиночек, малоимущих, многодетных и имеющих инвалидность родителей. С 2007 года они помогли более 500 семьям, которые теперь живут самостоятельно и не нуждаются в поддержке.

мемы обязательно будут. а пока подписывайтесь на меня в тви и инсте 🥺 👉👈
{ "author_name": "Даша Лейзаренко", "author_type": "editor", "tags": ["\u0438\u0433\u0440\u044b","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c"], "comments": 30, "likes": 42, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "internet", "id": 94869, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 25 Apr 2019 19:30:55 +0300", "is_special": false }
Промо
Чистые поезда: новые технологии для обеззараживания воздуха, воды и поверхностей в вагонах
Благодаря установкам для дезинфекции, поезда могут по праву считаться одним из самых безопасных видов транспорта.
Объявление на TJ
0
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Стандартный нос

9

-93,6

Ответить

Театральный бинокль

Стандартный
0

Почему минус 93?

Ответить

Стандартный нос

Театральный
1

Отсылка к 93,6килограммовому дяде

Ответить

Идеальный хот-дог

Стандартный
1

а почему минус то?

Ответить

Стандартный нос

Идеальный
0

Да, наверное с плюсом было бы логичнее

Ответить
6

Посмотрела ролик в твиттере и подумала «о, здорово, социальный ролик по защите от мамаш и неуважительного отношения этих мамаш к окружающим людям».
А в итоге жаль

Ответить

Театральный бинокль

2

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы.

Интересно, почему же?

Ответить
10

Непорочное зачатие особенно часто встречается в наших широтах

Ответить

Зеленый спрей

Театральный
2

Очень много факторов, например не стабильность экономики что сказывается на занятости и доходов человека (семьи), это один из важнейших факторов, после чего идет общая погода в стране, политическая не стабильность, с детства много плохих примеров и во взрослой жизни банально не знают как надо, никто этой культуре не учил, а само по себе это не происходит, и другие факторы

Ответить
1

Достаточно посмотреть одну серию "Беременна в 16" и все станет ясно.

Ответить
1

Пиздец коробит, когда рспэху называют "семья".

Ответить

Вольный Петя

4

Ответа на вопрос "Зачем рожала" не было, я так понимаю?

Ответить
0

только после ответа мужчин на вопрос «почему не предохранялся?» ))))))

Ответить
2

Так-то это обоюдная забота, учитывая колличество незапланированных беременостей

Ответить

Вольный Петя

Даша
1

То есть вы подтверждаете, что женщина есть недееспособное существо, не способное нести за себя ответственность и прогнозировать даже своё собственное будущее?
Хорошо, так и запишем.

Ответить
2

стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально

То есть это недопустимо и ненормально?

Ответить

Интеллигентный корабль

Эгг
0

Святой инкубатор! А я и не знал.

Ответить
1

на обнимашках у меня даже слезы умиления выступили

Ответить
1

поплачем вместе!

Ответить

Театральный бинокль

Даша
1

Мужики не плачут!

Ответить
7

Это токсичные мускулинные стереотипы. Плакать полезно, особенно детям.

Ответить

Невидимый щит

Перловка,
2

Плакать токсичными маскулинными слезами.

Ответить
0

тысячу плюсов этой даме

Ответить

Стандартный нос

Театральный
3

Привлекательным можно. Для непривлекательных женщины придумали фразу "не люблю нытиков"

Ответить
0

Запахло инцельской идеологией

Ответить
0

ролик отлично сделан-но в конце каша началась
можно было в два раза короче

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Она выросла на ВОСЬМИБИТАХ?
Пиздец.

Ответить
Обсуждаемое
Интернет
Макс Корж призвал остановить протесты в Белоруссии. После критики он исправил пост — это вызвало ещё больше негодования
Раньше белорусский певец был известен тем, что у него практически нет хейтеров в соцсетях.
Новости
В Telegram появился канал, где публикуют личные данные белорусских силовиков
Администраторы рассказали, что стараются не постить информацию о милиционерах, их интересует ОМОН.
Новости
Светлана Тихановская покинула Белоруссию. Она находится в Литве
За день до этого кандидат в президенты обжаловала результаты белорусских выборов.
Популярное за три дня
Новости
Европейский союз заявил, что выборы в Белоруссии «не были ни свободными, ни справедливыми»
ЕС рассмотрит возможность ввода санкций против ответственных за насилие и фальсификацию результатов выборов.
Новости
Тихановская назвала себя победителем на президентских выборах в Белоруссии. Её штаб предложил пересчитать голоса
Оппозиционный кандидат заявила, что её штаб «будет доказывать все нарушения».
Беларусь
Белорусские силовики избили человека во дворе с фразами «дома сидеть надо» и «вот вам и перемены»
Видео от Nexta.

Комментарии