{"id":906,"title":"\u0427\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437 \u0440\u044b\u0431\u044c\u0435\u0439 \u0447\u0435\u0448\u0443\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=906&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-krossovki-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=413af13d844da7e84c97fdf1d29e78ebf1a11a0edd61d068a8ddf7c16768b86e","isPaidAndBannersEnabled":false}

Благотворительный фонд снял рекламу в стиле «Марио»: героиня-мама противостоит стереотипам и враждебности Статьи редакции

«Супермамио» пытается отвести сына в детский сад, пока прохожие спрашивают «Зачем рожала?».

Кадр из ролика «Супермамио»

Благотворительный фонд «Тёплый дом» и рекламное агентство Changes создали анимационный ролик «Супермамио» по мотивам восьмибитной игры Super Mario Bros. в поддержку матерей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. TJ поговорил с авторами об идее и посыле ролика.

В видео показано, как непросто маме, когда её окружает враждебная среда. Вместе с ребёнком героиня отправляется в «квест» до детского сада: ей нужно успеть привести сына вовремя, иначе его могут не покормить. Мать проходит нескольких «врагов», которые отнимают у неё «здоровье»: то приходится возвращаться домой, то прохожие называют «яжематерью» и комментируют её методы воспитания. Помощь незнакомцев, наоборот, восполняет «здоровье» персонажа.

Ролик «Супермамио»

TJ пообщался с PR-специалистом «Тёплого Дома» Анастасией Рябцевой и руководителем Changes Марией Галенко. Они рассказали, что выбрали видеоигровую тематику, поскольку это узнаваемый и понятный язык: «Наше поколение выросло на игре Super Mario Bros. и других восьмибитах». Авторы добавили показатель здоровья героини, чтобы обратить внимание на зависимость материнских ресурсов от окружающих событий.

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы. Обычно родители в полных семьях менее уязвимы и реже сталкиваются с критикой, зато одинокая и малоимущая мама имеет все шансы услышать «Зачем рожала?» от врача в поликлинике или просто от пассажира автобуса. Мы делали ролик о наболевшем, о том, с чем работаем каждый день.

Анастасия Рябцева
PR-специалист фонда «Тёплый Дом»

Создатели «Супермамио» хотели попробовать изменить стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально. Они делали ролик для всех: «Нам важно было сделать ролик и для мам и про мам». По их словам, в материнских сообществах о видео отозвались хорошо, но и более широкая аудитория поддержала идею ролика.

Авторы отметили, что цитаты из ролика про «приём детей» и «снятие с питания» реально существуют в петербургских детсадах: «Закладывается определенное количество детей утром, из него рассчитывают, сколько готовить».

Представители фонда и агентства рассказали о планах развития пиксельных роликов: они уже придумали серию видео, хотят сделать наружную рекламу и даже выпустить настоящую игру. Всё зависит от эффекта, который произведёт первое видео.

Петербургский фонд «Тёплый дом» поддерживает семьи с детьми в сложных жизненных ситуациях: выпускниц детских домов, несовершеннолетних матерей-одиночек, малоимущих, многодетных и имеющих инвалидность родителей. С 2007 года они помогли более 500 семьям, которые теперь живут самостоятельно и не нуждаются в поддержке.

0
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Принятый супер_стар

-93,6 ред.

9
Принятый супер_стар

Почему минус 93?

0
Принятый супер_стар

Отсылка к 93,6килограммовому дяде

1
Принятый супер_стар

а почему минус то?

1
Принятый супер_стар

Да, наверное с плюсом было бы логичнее

0

Посмотрела ролик в твиттере и подумала «о, здорово, социальный ролик по защите от мамаш и неуважительного отношения этих мамаш к окружающим людям».
А в итоге жаль

6
Принятый супер_стар

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы.

Интересно, почему же?

2
Принятый супер_стар

Непорочное зачатие особенно часто встречается в наших широтах

10
Принятый супер_стар

Очень много факторов, например не стабильность экономики что сказывается на занятости и доходов человека (семьи), это один из важнейших факторов, после чего идет общая погода в стране, политическая не стабильность, с детства много плохих примеров и во взрослой жизни банально не знают как надо, никто этой культуре не учил, а само по себе это не происходит, и другие факторы

2

Комментарий удален по просьбе пользователя

1

Пиздец коробит, когда рспэху называют "семья".

1
Принятый супер_стар

Ответа на вопрос "Зачем рожала" не было, я так понимаю?

4

только после ответа мужчин на вопрос «почему не предохранялся?» ))))))

0

Так-то это обоюдная забота, учитывая колличество незапланированных беременостей

2
Принятый супер_стар

То есть вы подтверждаете, что женщина есть недееспособное существо, не способное нести за себя ответственность и прогнозировать даже своё собственное будущее?
Хорошо, так и запишем.

1

стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально

То есть это недопустимо и ненормально?

2
Принятый супер_стар

Святой инкубатор! А я и не знал.

0

на обнимашках у меня даже слезы умиления выступили

1

поплачем вместе!

1
Принятый супер_стар

Мужики не плачут!

1

Это токсичные мускулинные стереотипы. Плакать полезно, особенно детям.

7
Принятый супер_стар

Плакать токсичными маскулинными слезами.

2

тысячу плюсов этой даме

0
Принятый супер_стар

Привлекательным можно. Для непривлекательных женщины придумали фразу "не люблю нытиков"

3

Запахло инцельской идеологией

0

ролик отлично сделан-но в конце каша началась
можно было в два раза короче

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

0
Принятый супер_стар

Она выросла на ВОСЬМИБИТАХ?
Пиздец.

0
Читать все 30 комментариев
null