{"id":1027,"title":"\u0422\u0435\u0441\u0442 \u0441 \u0448\u0438\u0444\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0437 \u0435\u0434\u044b: \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0436\u0435\u043b\u0443\u0434\u043e\u043a","url":"\/redirect?component=advertising&id=1027&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/kaleidofood&placeBit=1&hash=e78441adfa5541f8325ce7e485d8d6fd14069d5bcc61d540f7081db4446694b7","isPaidAndBannersEnabled":false}

Благотворительный фонд снял рекламу в стиле «Марио»: героиня-мама противостоит стереотипам и враждебности Статьи редакции

«Супермамио» пытается отвести сына в детский сад, пока прохожие спрашивают «Зачем рожала?».

Кадр из ролика «Супермамио»

Благотворительный фонд «Тёплый дом» и рекламное агентство Changes создали анимационный ролик «Супермамио» по мотивам восьмибитной игры Super Mario Bros. в поддержку матерей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. TJ поговорил с авторами об идее и посыле ролика.

В видео показано, как непросто маме, когда её окружает враждебная среда. Вместе с ребёнком героиня отправляется в «квест» до детского сада: ей нужно успеть привести сына вовремя, иначе его могут не покормить. Мать проходит нескольких «врагов», которые отнимают у неё «здоровье»: то приходится возвращаться домой, то прохожие называют «яжематерью» и комментируют её методы воспитания. Помощь незнакомцев, наоборот, восполняет «здоровье» персонажа.

Ролик «Супермамио»

TJ пообщался с PR-специалистом «Тёплого Дома» Анастасией Рябцевой и руководителем Changes Марией Галенко. Они рассказали, что выбрали видеоигровую тематику, поскольку это узнаваемый и понятный язык: «Наше поколение выросло на игре Super Mario Bros. и других восьмибитах». Авторы добавили показатель здоровья героини, чтобы обратить внимание на зависимость материнских ресурсов от окружающих событий.

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы. Обычно родители в полных семьях менее уязвимы и реже сталкиваются с критикой, зато одинокая и малоимущая мама имеет все шансы услышать «Зачем рожала?» от врача в поликлинике или просто от пассажира автобуса. Мы делали ролик о наболевшем, о том, с чем работаем каждый день.

Анастасия Рябцева
PR-специалист фонда «Тёплый Дом»

Создатели «Супермамио» хотели попробовать изменить стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально. Они делали ролик для всех: «Нам важно было сделать ролик и для мам и про мам». По их словам, в материнских сообществах о видео отозвались хорошо, но и более широкая аудитория поддержала идею ролика.

Авторы отметили, что цитаты из ролика про «приём детей» и «снятие с питания» реально существуют в петербургских детсадах: «Закладывается определенное количество детей утром, из него рассчитывают, сколько готовить».

Представители фонда и агентства рассказали о планах развития пиксельных роликов: они уже придумали серию видео, хотят сделать наружную рекламу и даже выпустить настоящую игру. Всё зависит от эффекта, который произведёт первое видео.

Петербургский фонд «Тёплый дом» поддерживает семьи с детьми в сложных жизненных ситуациях: выпускниц детских домов, несовершеннолетних матерей-одиночек, малоимущих, многодетных и имеющих инвалидность родителей. С 2007 года они помогли более 500 семьям, которые теперь живут самостоятельно и не нуждаются в поддержке.

0
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Государственный инструмент

-93,6

Ответить
9
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Почему минус 93?

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Отсылка к 93,6килограммовому дяде

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

а почему минус то?

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Да, наверное с плюсом было бы логичнее

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

А кто это?

Ответить
0
Развернуть ветку
аятомат

Посмотрела ролик в твиттере и подумала «о, здорово, социальный ролик по защите от мамаш и неуважительного отношения этих мамаш к окружающим людям».
А в итоге жаль

Ответить
6
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Почти треть семей в России сегодня — это одинокие мамы.
Интересно, почему же?

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Непорочное зачатие особенно часто встречается в наших широтах

Ответить
10
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Широкий микроскоп

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Mr. Bidza

Пиздец коробит, когда рспэху называют "семья".

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Ответа на вопрос "Зачем рожала" не было, я так понимаю?

Ответить
4
Развернуть ветку
Даша Лейзаренко

только после ответа мужчин на вопрос «почему не предохранялся?» ))))))

Ответить
0
Развернуть ветку
Денис Вселенский

Так-то это обоюдная забота, учитывая колличество незапланированных беременостей

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

То есть вы подтверждаете, что женщина есть недееспособное существо, не способное нести за себя ответственность и прогнозировать даже своё собственное будущее?
Хорошо, так и запишем.

Ответить
1
Развернуть ветку
Эгг Манн

стереотип о том, что критиковать мам — допустимо и нормально

То есть это недопустимо и ненормально?

Ответить
2
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Святой инкубатор! А я и не знал.

Ответить
0
Развернуть ветку
Перловка, сэр

на обнимашках у меня даже слезы умиления выступили

Ответить
1
Развернуть ветку
Даша Лейзаренко

поплачем вместе!

Ответить
1
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Мужики не плачут!

Ответить
1
Развернуть ветку
Перловка, сэр

Это токсичные мускулинные стереотипы. Плакать полезно, особенно детям.

Ответить
7
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Плакать токсичными маскулинными слезами.

Ответить
2
Развернуть ветку
Даша Лейзаренко

тысячу плюсов этой даме

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Привлекательным можно. Для непривлекательных женщины придумали фразу "не люблю нытиков"

Ответить
3
Развернуть ветку
Эгг Манн

Запахло инцельской идеологией

Ответить
0
Развернуть ветку
Митя Простомолотов

ролик отлично сделан-но в конце каша началась
можно было в два раза короче

Ответить
0
Развернуть ветку
Педагогический Абдужаббор

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Государственный инструмент

Она выросла на ВОСЬМИБИТАХ?
Пиздец.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 30 комментариев
null