Медиа Mayya Gavasheli
1 614

«Сериал, который сам выбирает, кто будет его смотреть»: мини-сериал «Ростелекома» для рекламных прероллов на YouTube

Ролики по 10 секунд показываются перед случайными видео и образуют единый сюжет.

В закладки

«Ростелеком» запустил рекламную кампанию — мини-сериал «Трезвон», который появляется в виде коротких рекламных роликов перед видео на YouTube. В сериале 35 серий продолжительностью 10 секунд. Они доступны на канале проекта YouTube и на сайте «преролл-драмы».

В роликах обыгрываются бытовые ситуации, связанные с телефонными звонками. После основной сцены в кадре появляется мужчина в сером костюме, который рассказывает об услуге «Ростелекома», подходящей для решения проблем, затронутых в ролике.

Проект рекламирует 34 дополнительных сервиса компании, в том числе «Родительский контроль в интернете», «Добровольную блокировку», «Бесплатный трафик на навигацию», «Интерактивное ТВ» и систему «Умный дом».

В одном из эпизодов мужчина в сером костюме предлагает подключить услугу «Родительский контроль» в интернете, после того, как ребёнок вбегает в комнату в маске клоуна и с игрушечным оружием.

Директор по маркетингу «Ростелекома» Елена Доброхотова рассказала vc.ru, что каждая отдельная серия – это самостоятельный ролик. Вдохновением для «Трезвона» послужил фрагмент фильма «Бёрдман», в котором герой Майкла Китона появляется на театральной площадке.

Герой из одной условности попадает в другую, и всё это внутри одного фильма.

Елена Доброхотова
директор по маркетингу «Ростелекома»

По её словам, работа над «Трезвоном» длилась семь месяцев. За это время разрабатывали идею, проводили съёмки, постпродакшн и готовили сопроводительные материалы. Финальную историю с диалогами утвердили за пару дней до начала съёмок, пояснила Доброхотова.

Над проектом работали сотрудники «Ростелекома», креативное агентство Bootleg (BBDO) и медийное агентство Dentsu Aegis Network. Сколько это стоило, оператор не раскрыл, но добавил, что уложился в плановый маркетинговый бюджет. При этом оператор и агентства старались не превратить мини-сериал в ситком, но сохранить при этом эпизодную структуру.

Поскольку проект находится на грани кино и рекламы, было важно найти режиссёра, который сможет рассказать историю в 10 секундах и не потерять общее ощущение от увиденного, чтобы всё смотрелось цельно и сохраняло внутреннюю интригу.

Елена Доброхотова
директор по маркетингу «Ростелекома»

#видео #реклама

{ "author_name": "Mayya Gavasheli", "author_type": "editor", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 4, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 66322, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 15 Feb 2018 11:35:36 +0300" }
Медиа
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Не пропустите самое важное,
что происходит в интернете
Подписаться на push-уведомления