Медиа Николай Чумаков
4 121

Heineken удалила рекламу со слоганом «sometimes lighter is better» из-за обвинений в расизме

В ролике пиво проезжает мимо темнокожих клиентов к белой девушке, а фразу можно перевести как «иногда светлее, значит лучше».

В закладки
Кадр из рекламы Heineken

Пивоваренная компания Heineken удалила рекламу со слоганом «sometimes lighter is better» из-за обвинений в расизме. Ролик раскритиковали пользователи Твиттера, а рэпер Chance the Rapper назвал его «ужасно расистским».

В 30-секундом ролике бутылка низкокалорийного пива проезжает мимо темнокожих прямиком к белой девушке. Слоган «sometimes, lighter is better» можно перевести как «иногда легче, значит лучше», а можно — «иногда светлее, значит лучше».

В компании заявили, что «промахнулись» с такой рекламой и имели в виду то, что их пиво не такое высококалорийное, как другие сорта. Видео удалили и убрали из рекламных блоков по ТВ.

Одним из первых рекламу Heineken раскритиковал рэпер Chance the Rapper, назвавший её «ужасно расистской». Он добавил, что не призывает бойкотировать компанию, а «просто обращает внимание».

I think some companies are purposely putting out noticably racist ads so they can get more views. And that shit rac… https://t.co/RN6ASKotck
«Мне кажется, некоторые компании намеренно снимают расистскую рекламу, чтобы собрать больше просмотров. И расизм, и его имитация, не помогут в продвижении. Но я хочу сказать. Слоган „sometimes lighter is better“ в рекламе Heineken ужасно расистский»

К нему присоединились и другие пользователи.

@chancetherapper Just saw this ad and immediately recognized the racialized message without having seen any tweets… https://t.co/XS7u2hXQEd
«Когда увидел эту рекламу, то сразу же подумал о расистском послании, но никто не твитил об этом. Не думаю, что это случайная ошибка. Выглядит вполне намеренно»
@LeftSentThis This Heineken light beer commercial is definitely racist. What idiots do they have approving this ad?… https://t.co/KZ94QAgrBW
«Эта реклама Heineken абсолютно расистская. Какие идиоты одобряют такое? Увольте этого человека. И рекламное агентство, которое это сделало, заодно. Никаких оправданий для этого. Я видела эту рекламу»

#реклама #скандалы #видео

Статьи по теме
«Крутейшая обезьяна в джунглях»
{ "author_name": "Николай Чумаков", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b\u044b","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 21, "likes": 34, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 68244, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 27 Mar 2018 15:03:21 +0300" }
Комментарии

Обыкновенный татарин

42

когда добавил в ролик черных актеров, чтобы не обвинили в расизме и тебя обвинили в расизме

Чистый дебаркадер

8

Sometimes, the coolest monkey in the jungle is better

Людской вентилятор

13

А вместо этого какой-нибудь Guinness мог вслед за ними выпустить рекламу со слоганом "sometimes, darker is better". Все бы поржали и забыли, без этого воя оскорбленок.

Медиа
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "i", "ps": "cndo", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "disable": true, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byswn", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "cndo", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223677-0", "render_to": "inpage_VI-223677-0-130073047", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=cndo&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudv", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "ccydt", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "cndo", "p2": "fzvc" } } } ]
Не пропустите самое важное,
что происходит в интернете
Подписаться на push-уведомления