Вы достигли предела
По курсу — карьерное препятствие
Что дальше?
Новости
Султан Сулейманов
8265

Как российские СМИ покупают читателей Материал редакции

Российские медиа-менеджеры с подачи руководителей Lookatme принялись активно обсуждать интернет-СМИ, закупающие трафик на сторонних площадках вроде Martketgid, SMI2, Wow-impulse и так далее.

11 декабря на Roem.ru опубликовали ссылку на презентацию руководителей Look At Media, в которой они рассказывают, как по статистике издания обнаружить купленных посетителей. Из доклада следует, что Алексей Амётов и Катя Базилевская относят к некачественным издания с высоким показателем реферального трафика:



В этой же презентации на примере Cosmo.ru они демонстрируют пример движения подобных читателей: из дешевых трафикогенераторов на сайты с «премиальной аудиторией».



И предлагают свои критерии для определения качественной площадки:



Медиа-менеджеры проснулись

Сегодня, 16 декабря, экс-заместитель главного редактора Hopes&Fears Роман Федосеев воспользовался предложенным в презентации инструментом Similarweb (анализирует трафик через пользователей, установивших их расширение в браузере) и исследовал структуру трафика изданий «Русская планета», Slon.ru, BFM.ru и Expert.ru.

Особое внимание Федосеев уделил «Русской планете», запущенной в середине мая 2013 года, чья месячная посещаемость на миллион пользователей выше, чем у Slon.ru. Причина такой популярности — в структуре аудитории сайта, в которой сильно преобладает реферальный трафик. Сложившуюся ситуацию Федосеев называет «раком русских медиа».



А вот и сами источники:

Однажды главный редактор «Русской планеты» Павел Пряников говорил, что будущее за небольшими нишевыми проектами. Так вот, никакого будущего у них не будет, пока рекламные бюджеты распределяются в пользу ресурсов с 80 процентами серого трафика.Роман Федосеев.

В структуре трафика «Русской Планеты» второе место занимает проект СМИ2. Мы обратились за комментарием к его руководителю:

Павел Власов-Мрдуляш, руководитель СМИ2, бывший издатель Slon.ru

Здорово, что Рома и все остальные открыли для себя SimilarWeb — это действительно полезный источник аналитики по круговороту трафика в интернете. Правда, доверять ему на 100% я бы не рекомендовал — например, по одному из моих проектов он показывает 0% прямого трафика, хотя по всем внешним и внутренним счетчикам этот показатель равен 15-20%. И это далеко не единственное расхождение.

По сути — не секрет, что уже много лет ведущие российские новостные СМИ привлекают аудиторию через так называемые тизеры. Это можно делать через прямые обмены между сайтами — способ, к которому невозможно придраться — и участие в партнерских сетях или выкупе трафика в них же. Сети бывают разные — от накрутчиков, желтушников и порнушников до нормальных проектов с качественным трафиком. Последние зарабатывают меньше, потому что качество стоит денег, зато имеют возможность работать фактически с любым онлайн-медиа на рынке. СМИ2 мы делаем ровно таким образом, и этот золотник сравнительно мал, но дорог.

Кстати, наши западные коллеги тоже экспериментируют с партнерскими сетями. Крупнейшая из них — OutBrain — работает с множеством известных брендов и готовится к IPO с оценкой, близкой к $1 млрд. Мы тоже активно развиваем зарубежные проекты, в которых придерживаемся изначально выбранным нами в Рунете стандартов качества.

Что касается «Русской планеты» — это замечательный информационный проект, созданный моим добрым товарищем Павлом Пряниковым. Любой новый ресурс нуждается в продвижении. Как мы в 2009-2010 годах покупали тизерную рекламу для Slon.ru, так теперь это делает «Русская планета». В этом нет ничего постыдного, продвижением через тизеры занимается большинство наших ведущих онлайн-СМИ, исключением является, пожалуй, только «Лента.ру» (да и то первые несколько лет она весьма активно работала с обменом трафиком, фактически создавая этот рынок). Спустя годы Рома Федосеев приводит «Слон» как позитивный пример, уверен, что скоро ровно так же будет оцениваться «Русская планета». Если, конечно, инвесторы дотерпят, как дотерпел владелец «Слона» Александр Винокуров.

И насчет WOW-Impulse — насколько я знаю, основная часть аудитории этого ресурса получена с новостного раздела Mail.ru. То есть аудитория вполне понятная и нормальная, если хочешь создать массовое СМИ, то ты обязан таких читателей привлекать и с ними работать.

Главный редактор «Ленты.ру» Галина Тимченко удивляется тому, что покупной и обменный трафик среди российских интернет-СМИ стал для кого-то новостью:

О, вести о покупном трафике и способах его отслеживания дошли до самых отсталых слоев населения. Летс старт зе срач. А если серьезно, то хорошо, что обсуждение началось вообще, хоть и с пятилетним опозданием.Галина Тимченко.

Эксперт Александр Амзин считает, что мы просто подходим к очередному кризису — отсюда появляются все эти разговоры:

Александр Амзин, журналист, независимый медиаконсультант

Отрасль встала перед очередным кризисом. Развитие нишевых интернет-СМИ (необходимое и неизбежное) разбивается об идиотизм офлайновых рекламодателей, которые покупают аудиторию без учета эффективности. Сейчас важно объяснить им, как сэкономить средства и получить наибольшую отдачу.

Главной задачей интернет-СМИ на 2014 год является подобная олигофренопедагогика, объяснение кажущихся очевидными участникам рынка вещей: покупной трафик — это плохо, обменный трафик — это плохо, порнотрафик — это плохо, даже трафик с общеинформационных сайтов (например, погодных) - не очень хорошо.

Эти объяснения невозможны без двух вещей: 1) создания отраслевых стандартов качества и поведения; 2) учреждения метрик эффективности аудитории, которые можно было бы предложить рекламодателям. Сейчас у рекламодателя, кроме отчетов TNS Web Index, толком нет инструментов оценки аудитории; но TNS это все же скорее количественная, чем качественная оценка.

Очень хорошо, что Алексей Аметов и Роман Федосеев затронули эту тему. Многие подозревали, что в кризисном 2014 году отрасль интернет-СМИ будет разделена на неравные части по неизвестному параметру, в результате чего меньшинство навсегда и сильно обгонит большинство.

Я молюсь за то, чтобы таким параметром стало качество трафика и контента. Пусть остальные глотают пыль и сдохнут в муках.

Доброе утро,
Султан Сулейманов,
TJournal

{ "author_name": "Султан Сулейманов", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a_\u0441\u043c\u0438","\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b","\u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u0430\u044f_\u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442\u0430","\u0440\u043e\u043c\u0430\u043d_\u0444\u0435\u0434\u043e\u0441\u0435\u0435\u0432","\u043f\u0430\u0432\u0435\u043b_\u0432\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432_\u043c\u0440\u0434\u0443\u043b\u044f\u0448","\u043b\u0435\u043d\u0442\u0430_\u0440\u0443","\u0430\u043b\u0435\u043a\u0441\u0435\u0439_\u0430\u043c\u0435\u0442\u043e\u0432","\u0430\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440_\u0430\u043c\u0437\u0438\u043d","wow_impulse","smi2","martketgid","look_at_me"], "comments": 10, "likes": 17, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "news", "id": 49063, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 16 Dec 2013 16:17:52 +0400", "is_special": false }
Объявление на TJ Отключить рекламу
Промо
Снова удалёнка: собираем рабочее место с AliExpress
Какие девайсы помогут контролировать время, как правильно подобрать освещение и как сохранить домашний уют, не…
Комментарии

Рабочий Абдужаббор

4

Не весь реферальный трафик такой паразитивный. Например, выделяться в разделе Яндекс.Новости — публиковать новость первым, вполне себе достойный способ получения читателей.

Лишенный шар

2

Пока рекламодателям понятно не объяснят как и чем измеряется эффективность размещения рекламы на сайтах с качественной аудиторией, им будут продолжать впаривать серый траффик.

Новости
дискуссии в сообществе доступны только владельцам клубного аккаунта
С клубным аккаунтом вы сможете
создавать записи и вести дискуссии в закрытых сообществах
наслаждаться нашим сайтом без рекламы
помочь проекту и почувствовать себя лучше
Купить за 75₽
Обсуждаемое
Технологии
«Яндекс» представил колонку «Яндекс.Станция Макс» с мощным звуком, экраном и пультом. Что нового — в пяти впечатлениях
Поддержка 4K HDR и новый звук — не главное, всё меняет встроенный LED-экран.
Истории
Как СССР хотел построить в Финляндии «демократическую республику», но лишь подтолкнул её к союзу с Третьим рейхом
Недооценка противника, пропагандистские мифы и геополитические просчёты сделали для Кремля сомнительной номинальную победу в полузабытой Зимней войне.
Новости
В пустыне штата Юта обнаружили загадочный металлический монолит
Точное местонахождение предмета, похожего на реквизит «Космической одиссеи», не разглашается.
Популярное за три дня
Новости
«Проект»: в Петербурге живёт близкая подруга Путина с активами на $100 млн, её дочь «феноменально» похожа на президента
В университете Брэдфорда оценили сходство Путина и дочери Светланы Кривоногих в 70,44%.
Интернет
«Какая разница, из чьих уст правда?»: порноактриса заявила о кремлеботах под раскритикованным постом о России без Путина
По её словам, «заинтересованные ребята» хотят доказать, что оппозицию представляют маргиналы, но это не так.
Интернет
Жюри школьной олимпиады по математике подсказало участникам неверные ответы на сайте с решениями домашних заданий
Списавшим можно только посочувствовать — скорее всего, их ждёт дисквалификация.
null